Свежий взгляд на традиционный узор: рестайлинг йогуртов "Залесский фермер"

Брендинговое агентство Ohmybrand обновило дизайн упаковки йогуртов "Залесский фермер", заставив бренд заговорить с потребителями на современном языке и при этом бережно сохранив его узнаваемый клетчатый паттерн и логотип.

Задача

Перед бренд-командой "Залесского фермера" встала задача усилить позиции марки на полках Москвы и Санкт-Петербурга за счет деликатного обновления визуальной концепции. Прежний дизайн упаковки воспринимался целевой аудиторией как узнаваемый, но устаревший. "Первой ласточкой" рестайлинга, над которым работал Ohmybrand, стала линейка питьевых йогуртов.

Необходимость освежить дизайн, но при этом сохранить текущий логотип и фирменный узор-клетку была подчёркнута в первых строках брифа. Это стилеобразующие элементы, которые проходят через весь продуктовый портфель "Залесского фермера" и отвечают за восприятие марки как фермерской, традиционной. И это не пустое заявление: компании принадлежит шесть современных животноводческих комплексов и вся продукция действительно производится из собственного молока.

Решение

Работая над рестайлингом марки, команда Ohmybrand предложила посмотреть на фермерство под современным углом, вспомнив, что оно - не только про стереотипные образы фермеров-бородачей, но и про технологии, и про трепетное отношение к используемому сырью, и пристальное внимание к качеству на всех этапах. Обновлённая упаковка "Залесского фермера" стала иллюстрацией этого сочетания - современные технологии (их отражает лаконичность и "чистота" дизайна), качественные ингредиенты и традиции в буквальном смысле замешиваются на бутылке.

Бренд стал выглядеть более бодро, заговорил с потребителями на понятном им языке. А яркий клетчатый паттерн помог ему сформировать на полке супермаркета узнаваемое корпоративное пятно и отстроиться от федеральных конкурентов.

Результат

Линейка в обновлённом дизайне уже появилась в продаже в Москве, Санкт-Петербурге и Калининграде и привлекла внимание покупателей.

Творческая группа

Залесский фермер

• Бренд-менеджер: Татьяна Сопова

Ohmybrand

• Творческий директор: Надежда Паршина
• Арт-директор: Анна Бурлакина, Никита Гаврилов