Богатырский редизайн: агентство Ohmybrand создало айдентику и фирменный стиль бренда мясной продукции "Ратимир"

"Ратимир" – самый известный бренд мясной продукции на Дальнем Востоке. Он существует почти 30 лет, и за это время ассортимент значительно расширился – под брендом "Ратимир" сейчас выпускается огромное количество самых разных колбас, полуфабрикатов и мясных деликатесов в высоком и среднем ценовом сегменте. При этом с момента создания бренда его логотип не менялся, а изменения в дизайне упаковки были недостаточно системными. В 2022 году компания обратилась в Ohmybrand с задачей обновить бренд, при этом максимально сохранив преемственность предыдущему дизайну.

Задачи

В Ohmybrand должны были:

• освежить дизайн упаковок и логотип,
• обновить стиль коммуникаций бренда,
• адаптировать брендирование под разные категории продуктов, выделить сублинейки внутри бренда, разделить средний и премиальный сегменты,
• сохранить узнаваемость любимого бренда.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

• Сохранили фирменный цвет, чтобы покупатели по-прежнему легко узнавали бренд на полке.
• Обновили логотип, осовременили его, при этом сохранили русские корни в типографике. Логотип по плану меняется в два этапа: на первом этапе он вводится вместе с обновленными коммуникациями бренда; на втором этапе вводится новая, адаптированная под современные реалии, версия знака, на котором силуэт богатыря Ратимира укрупнён до его портрета.
• Придумали слоган "держим качество с 1997 года", чтобы подтвердить и закрепить доверие покупателей.
• Определили принципы дифференциации между тремя линейками – средним, ГОСТ и премиум сегментами.
• Добавили вкусовую дифференциацию и продумали универсальную архитектуру упаковки для разных SKU: на лицевой стороне одинаково для всех продуктов расположены брендзона, название продукта, дополнительная информация и клеймы и, в некоторых случаях, фудзона.
• Прописали правила фотосъёмки фудзон и рекомендации для других графических и информационных элементов – клеймов, паттернов, типографики.
• Создали фирменный стиль для печатной, рекламной и сувенирной продукции бренда – презентаций, бланков, визиток, наружной рекламы.

Результат

Редизайн был внедрён в 2023 году, по опросам компании, покупатели положительно восприняли изменения.

Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге:

• Творческий директор – Надежда Паршина
• Арт-директор – Александра Першина
• Дизайнеры – Иван Жинжин, Аля Зарипова, Анастасия Панарина