В конце 2022 года сеть "Перекрёсток" обратилась в Ohmybrand с задачей, связанной с СТМ "Зелёная линия". Два года назад именно наше агентство создавало идентичность этого бренда. Результат превзошёл все ожидания, в 2020 году мы получили за работу две награды – серебро на Private Label Awards и бронзу на Pentawards.
Со временем команда маркетинга"Перекрёстка", закупщики, категорийные менеджеры и производители – разумеется, из лучших побуждений – вносили всё больше изменений в изначально чистую концепцию. В итоге она начала размываться, узнаваемый стиль потерялся. А кроме того, ассортимент "Зелёной линии" активно расширялся, появлялись новые категории. В итоге потребовалось сделать рефреш бренда, и мы вновь поработали с компанией "Перекрёсток".
Основная сложность нашей работы состояла в том, чтобы в ситуации многоэтапного согласования на разных уровнях не потерять цельность концепта.
Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:
Мы проанализировали все категории продукции, переработали подбор материалов и принципы работы с дизайном для каждой категории, и в итоге разработали брендбук с новыми, более строгими правилами.
- "Зелёная линия" стала одной из ведущих СТМ в "Перекрёстке", который отвечает за качество продукции под брендом этой марки. Теперь принадлежность "Зелёной линии" подчеркнута использованием логотипа "Перекрестка" в едином блоке с логотипом "Зелёной линии".
- Шрифты и зелёную линию как главный графический элемент оставили без изменений, но чётче прописали правила и ограничения по их использованию.
- Изменили цветовое кодирование линеек между собой и продуктов внутри линеек в связи с расширением наименований, например, для безлактозного молока или продуктов без глютена.
- Чётче прописали принципы создания иллюстраций.
- Учли в новых гайдлайнах обязательные маркировки и дополнительные клеймы и прописали правила их использования, отдельно указали, как использовать маркировку "Честного знака".
- Добавили концепции дизайна для новых видов и материалов упаковок – стеклянных бутылок, дой-паков, крафтовых упаковок.
- Освежили не только дизайн упаковок, но и полок, холодильников, указателей, ценников и прочих элементов оформления магазинов и рекламных носителей.
Результат
Обновлённый дизайн постепенно применяется ко всем продуктам "Зелёной линии" и вводится в магазинах сети "Перекрёстка". А брендбук позволяет сохранить цельный вид бренда при работе с большим числом поставщиков.
Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге:
Творческий директор – Надежда Паршина
- Арт-директор – Екатерина Кайгородова
- Дизайнеры – Юлия Жданова, Белла Харькова
- Иллюстратор – Алёна Хозина
- Проектный менеджер – Екатерина Крючкова
От "Зелёной линии" :
- Бренд-менеджер – Анастасия Шатрова
- Руководитель Управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций – Дина Духович
Комментарий
Новое сообщение