Молодая компания Wellbee обратилась в агентство Ohmybrand в 2022 году. Wellbee работала над созданием линейки продуктов, первым из которых стал крем для проблемной и чувствительной кожи лица и тела с натуральным составом. В его основе – комплекс масел и прополис в биодоступной водорастворимой форме. Полезные свойства такого прополиса усваиваются на клеточном уровне, что способствует более быстрому процессу регенерации и заживления кожи, оказывая противовоспалительное и противоотечное действие. В процессе разработки находились и новые косметические средства и БАДы на основе такого же прополиса. Со всеми продуктами Wellbee планировали выйти на крупные маркетплейсы страны.
Задачи Ohmybrand должны были создать бренд и диджитал-сопровождение Wellbee, от платформы бренда и упаковки до сайта и карточек для маркетплейсов. Главное, что нужно было сделать – это так поработать над позиционированием бренда через его упаковку, чтобы все продукты компании ассоциировались не со стандартными прополисными продуктами, какими переполнен рынок уходовой косметики, а задавали новый стандарт, подходящий для современных активных людей.
Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:
- Разработали платформу бренда – изучили целевую аудиторию, выстроили архитектуру, присвоили атрибуты, описали характер и ценности, суть и Tone-Of-Voice Wellbe
- Для визуального оформления бренда использовали формы, которые отсылают ко внешнему виду сот и к текучести мёда, но выглядят более абстрактно и современно, чем привычные изображения сот и мёда.
- Разработали такой дизайн, который выглядит максимально универсально, без явной привязки к полу и возрасту покупателей.
- Создали два типа упаковок – обычную и подарочную. Обе упаковки за счёт спокойных шрифтов, использования всего двух цветов на каждой из них и минималистичного дизайна выглядят именно так, как и задумывалось – профессионально и заслуживающими доверия.
- Придумали оригинальную конструкцию подарочной упаковки в форме раскрывающихся пчелиных крыльев – прямая отсылка к прополису как главному ингредиенту крема.
- Оформили тубы в разных цветах: обычную – в белом, подарочную – в золотом.
- Расположили клеймы сертификации и прочую информацию так, чтобы она легко читалась даже на небольших изображениях на карточках для маркетплейсов, но при этом выглядела максимально аккуратно.
- Подумали одновременно и о том, как упаковка будет выглядеть на полке офлайн-магазина, и на витрине маркетплейса, и дома у покупательницы или покупателя.
- Сделали сайт бренда в виде информативного лендинга с внутренними страницами, посвященными изучению прополиса и полезным свойствам косметики Wellbee.
- Создали понятные, информативные карточки для маркетплейсов.
Результат
Крем Wellbee поступил в продажу на основных маркетплейсах страны в декабре 2022 года и уже получил многочисленные положительные отзывы.
Команда Ohmybrand, занятая в разработке:
- Творческий директор – Надежда Паршина
- Арт-директор – Екатерина Кайгородова
- Дизайнеры – Никита Гаврилов, Аля Зарипова
- Стратег – Дмитрий Комаров
- Проектный менеджер – Анна Царева, Екатерина Крючкова
Комментарий
Новое сообщение