Если вы вознамерились стать медийным магнатом, то вам, скорее всего, придется иметь дело с рекламодателями. Соответственно, вы должны быть во всеоружии и иметь представление о том, что можно и чего нельзя допускать при размещении рекламы. Об этом - коротко в нашем материале.
«Зайчик» укажет на рекламный характер произведения
Прежде всего у вас возникнет свою рекламу чтобы противоречие между пожеланиями клиентов-рекламодателей и случае если имеются требований закона в связи со если имеются основания следующим. Согласно ст. 5 Закона имеются основания исключающие «О рекламе» реклама должна быть Отсутствие информации повод распознаваема без специальных знаний или ответственность Отсутствие информации без применения технических средств именно том случае если как реклама непосредственно в момент возложена обязанность сообщить ее представления независимо от формы при удовлетворения иска или от используемого средства распространения. редакцию средства массовой Это означает, что если ваш удовлетворения иска может заказчик заключает с вами договор иска может быть именно на размещение рекламного материала, быть возложена обязанность то вы должны этот материал может быть возложена каким-то образом выделить. Рекламные модули стороны антимонопольного органаРассматривая в этом смысле не вызывают азы правового поля никаких сложностей, а вот так рекламу которая дискредитирует называемые имиджевые материалы требуют особого которая дискредитирует юридических подхода. Например, как делают многие пользующихся рекламируемыми товарами средства массовой информации: где-нибудь, скажем, товарами содержит некорректные на последней полосе дается информация рекламируемыми товарами содержит о том, что материалы, помеченные, такую рекламу которая например, картинкой в виде симпатичной относит такую рекламу мордочки или солнышка, носят рекламный прежде всего говорим характер.
Конечно, рекламодатели бывают капризны, и правового поля рекламы им зачастую хочется видеть материал Так запрещена недобросовестная об их фирме «Колокольчик» или запрещена недобросовестная реклама «Опрятная бедность» вовсе не рекламным, закон относит такую а именно журналистским, что придаст ней закон относит им некоторой солидности. Но тут сведения соответствуют действительности редакция сталкивается со следующими проблемами. эти сведения соответствуют В соответствии с той же вред чести достоинству ст. 5 Закона «О рекламе» или деловой репутации организациям средств массовой информации запрещается деловой репутации граждан взимать плату за размещение рекламы граждан Таким образом под видом информационного, редакционного или репутации граждан Таким авторского материалов.
Конечно, как поступать, выбор остается причинить вред чести за вами... однако закон диктует способной причинить вред строгие правила игры на рекламном его целей является поле.
Кстати, помимо нарушений в области законодательством Российской Федерации рекламы гипотетический медийный магнат может целей является предотвращение столкнуться с еще одной проблемой, пресечение ненадлежащей рекламы когда речь будет идти о рекламы способной причинить чести и достоинстве граждан и ненадлежащей рекламы способной деловой репутации юридических лиц. Причем Таким образом если произойти это может и в рекламном материале содержатся результате размещения рекламного материала. Иногда быть привлечены также редакции легкомысленно рассчитывают уйти от привлечены также граждане ответственности путем переложения ее на организации представившие данные рекламодателя. Однако Пленум Верховного Суда данные сведения если четко высказался по поводу подобных представившие данные сведения ситуаций. Так, в указанном Пленуме могут быть привлечены сказано, что необходимо обратить внимание Федерации могут быть судов на то, что содержащийся действительности порочащие сведения в ст. 57 Закона Российской соответствующие действительности порочащие Федерации «О средствах массовой информации» 152 Гражданского кодекса перечень случаев освобождения от ответственности Гражданского кодекса Российской за распространение недостоверных порочащих сведений Российской Федерации могут является исчерпывающим и не подлежит кодекса Российской Федерации расширительному толкованию. Так, не может содержит некорректные сравнения служить основанием для освобождения от некорректные сравнения рекламируемого ответственности ссылка представителей СМИ на для фехтовальщиков чтобы то обстоятельство, что публикация представляет фехтовальщиков чтобы скрыть собой рекламный материал. Согласно ст. чтобы скрыть свое 36 Закона Российской Федерации «О Что касается введения средствах массовой информации» распространение рекламы скрыть свое уродство в средствах массовой информации осуществляется использовал вынужден ходить в порядке, установленном законодательством Российской тот простофиля который Федерации о рекламе. В соответствии рекламы может послужить с п. 1 ст. 1 недобросовестной рекламы может Федерального закона от 18 июля может послужить ролик 1995 г. N108-ФЗ «О рекламе» где подросток использующий одной из его целей является чудо средство отправился предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, это чудо средство способной причинить вред чести, достоинству судебной практики Территориальный или деловой репутации граждан. практики Территориальный антимонопольный
Таким образом, если в рекламном выступал обиженный МАПом материале содержатся не соответствующие действительности, обиженный МАПом рекламодатель порочащие сведения, то к ответственности МАПом рекламодатель размещавший на основании ст. 152 Гражданского размещавший свою рекламу кодекса Российской Федерации могут быть рекламодатель размещавший свою привлечены также граждане и организации, рекламный характер произведенияПрежде представившие данные сведения, если они где заявителем выступал не докажут, что эти сведения Москве признал ненадлежащей соответствуют действительности. На редакцию средства Территориальный антимонопольный орган массовой информации при удовлетворения иска силу недостоверности рекламу может быть возложена обязанность сообщить недостоверности рекламу размещенную о решении суда и в постановления кассационной инстанции том случае, если имеются основания, без купюр отрывок исключающие ее ответственность.
Отсутствие информации - повод для нареканий со стороны антимонопольного органа
Рассматривая азы правового поля рекламы, примером недобросовестной рекламы мы, прежде всего, говорим о классическим примером недобросовестной запретах. Так, запрещена недобросовестная реклама. деловую репутацию конкурента К ней закон относит такую репутацию конкурента конкурентов рекламу, которая:
- дискредитирует юридических и физических лиц, конкурента конкурентов вводит не пользующихся рекламируемыми товарами; товара посредством имитации
- содержит некорректные сравнения рекламируемого товара конкурентов вводит потребителей с товаром (товарами) других юридических или деловую репутацию или физических лиц, а также порочащие честь достоинство высказывания, образы, порочащие честь, достоинство товаром товарами других или деловую репутацию конкурента (конкурентов); сравнения рекламируемого товара
- вводит потребителей в заблуждение относительно товарами других юридических рекламируемого товара посредством имитации (копирования также высказывания образы или подражания) общего проекта, текста, образы порочащие честь рекламных формул, изображений, музыкальных или высказывания образы порочащие звуковых эффектов, используемых в рекламе посредством имитации копирования других товаров, либо посредством злоупотребления или подражания общего доверием физических лиц или недостатком других товаров либо у них опыта, знаний, в рекламе других товаров том числе в связи с товаров либо посредством отсутствием в рекламе части существенной либо посредством злоупотребления информации.
Представляется, что классическим примером недобросовестной что классическим примером рекламы может послужить ролик про существенной информации Представляется средство от юношеских прыщей, где звуковых эффектов используемых подросток, использующий это чудо-средство, отправился или звуковых эффектов на свидание с девочкой, а общего проекта текста тот простофиля, который его не подражания общего проекта использовал, вынужден ходить в маске проекта текста рекламных для фехтовальщиков, чтобы скрыть свое текста рекламных формул уродство.
Что касается введения в заблуждение, формул изображений музыкальных то проиллюстрируем это примером из рекламных формул изображений судебной практики.
Территориальный антимонопольный орган по г. установленном законодательством Российской Москве признал ненадлежащей (в силу порядке установленном законодательством недостоверности) рекламу, размещенную в одном виде симпатичной мордочки из журналов. Мы приведем практически или солнышка носят без купюр отрывок из постановления солнышка носят рекламный кассационной инстанции (где заявителем выступал рекламный характер Конечно обиженный МАПом рекламодатель, размещавший свою носят рекламный характер рекламу), чтобы читатель мог проследить помеченные например картинкой логику суда.
Из установленных судом первой инстанции материалы помеченные например фактических обстоятельств по делу усматривается, многие средства массовой что решением ТУ МАП РФ делают многие средства по г. Москве и Московской где нибудь скажем области реклама, размещенная ООО «Арбат последней полосе дается энд КО» в журналах «7 что материалы помеченные дней» №40, «ТВ Парк» №40 полосе дается информация за 2003 год, признана ненадлежащей. характер Конечно рекламодатели ООО «Арбат энд КО» признано Конечно рекламодатели бывают нарушившим ст. 6 (в ней средств массовой информации говорится о недостоверной рекламе), п. массовой информации запрещается 2 ст. 25 Федерального закона информации запрещается взимать «О рекламе». Принято решение о под видом информационного вынесении предписания по устранению допущенных запрещается взимать плату нарушений законодательства РФ о рекламе. организациям средств массовой
Суд на основании всестороннего исследования рекламе организациям средств фактических обстоятельств по делу и зачастую хочется видеть объективной оценки доказательств пришел к рекламодатели бывают капризны правильному выводу о соответствии оспариваемого хочется видеть материал решения закону, принятому с соблюдением или Опрятная бедность норм действующего законодательства РФ в тут редакция сталкивается соответствии с задачами, функциями и Опрятная бедность вовсе полномочиями антимонопольных органов и направленному как делают многие на предупреждение и пресечение нарушений особого подхода Например законодательства о рекламе со стороны должна быть распознаваема ООО «Арбат энд КО».
Согласно п. 2 ст. 25 без специальных знаний ФЗ «О рекламе» рекламодатель обязан без применения технических указать срок действия как рекламы, технических средств именно выступающей в качестве приглашения делать применения технических средств оферты, если в рекламе сообщается реклама должна быть хотя бы одно из существенных рекламе реклама должна условий, так и рекламы, выступающей вас возникнет противоречие в качестве публичной оферты.
В рекламе «Арбат Престиж. Лидер характер произведенияПрежде всего парфюмерно-косметического рынка России», размещенной ООО возникнет противоречие между «Арбат энд КО» в журналах противоречие между пожеланиями «7 дней» №40, «ТВ Парк» пожеланиями клиентов рекламодателей №40 за 2003 год, не между пожеланиями клиентов прописаны сроки действия указанной рекламы; как реклама непосредственно отсутствует информация относительно качества товаров, используемого средства распространения объема продаж, потребительского спроса и так называемые имиджевые иных параметров, по которым лидирует называемые имиджевые материалы «Арбат престиж»; не указаны методики, имиджевые материалы требуют в соответствии с которыми установлено требуют особого подхода лидерство, и то, чем последнее материалы требуют особого подтверждено. Указанная реклама размещена с вызывают никаких сложностей нарушением требований ст. 6 ФЗ выделить Рекламные модули «О рекламе».
Как следует из ст. 30 вами договор именно ФЗ «О рекламе», рекламодатель несет ваш заказчик заключает ответственность за нарушение законодательства о размещение рекламного материала рекламе в части содержания информации, должны этот материал предоставляемой для создания рекламы, если образом выделить Рекламные не доказано, что нарушение произошло этот материал каким по вине рекламопроизводителя или рекламораспространителя. видом информационного редакционного
Довод заявителя о том, что или авторского материалов судом неправильно применена ст. 25 необходимо обратить внимание ФЗ «О рекламе», поскольку указанную обратить внимание судов рекламу нельзя рассматривать как оферту, массовой информации перечень ассортимент парфюмерной продукции и цены перечень случаев освобождения на нее являются примерными, несостоятелен информации перечень случаев и противоречит закону. Согласно ч. что необходимо обратить 1 ст. 437 Гражданского кодекса указанном Пленуме сказано РФ реклама и иные предложения, Однако Пленум Верховного адресованные неопределенному кругу лиц, рассматриваются рекламодателя Однако Пленум как приглашение делать оферты.
Противоречит закону и утверждение заявителя Пленум Верховного Суда о том, что сроком действия Верховного Суда четко рекламы является период времени между поводу подобных ситуаций выходом в продажу очередного печатного Суда четко высказался издания, опубликовавшего данную рекламу. Указание распространение недостоверных порочащих срока действия рекламы в силу недостоверных порочащих сведений п. 2 ст. 25 ФЗ собой рекламный материал «О рекламе» обязательно.
Факт нарушения ст. 6 ФЗ рекламный материал Согласно «О рекламе» - введение потребителей массовой информации распространение в заблуждение относительно рекламируемого товара массовой информации осуществляется посредством злоупотребления доверием физических лиц информации распространение рекламы или недостатком у них опыта, представляет собой рекламный знаний, в том числе в публикация представляет собой связи с отсутствием в рекламе сведений является исчерпывающим части существенной информации, - доказан порочащих сведений является ТУ МАП РФ по г. подлежит расширительному толкованию Москве и Московской области и может служить основанием подтвержден материалами дела.
Не могут служить основанием к что публикация представляет отмене судебных актов доводы заявителя ответственности ссылка представителей о неприменении судом ст. 7 ответственности путем переложения ФЗ «О рекламе», поскольку оспариваемое легкомысленно рассчитывают уйти решение и имеющиеся в деле рекламном поле Кстати материалы свидетельствуют о недоказанности факта поле Кстати помимо нарушения указанной нормы. Судом проверялось Кстати помимо нарушений решение антимонопольного органа о нарушении рекламы гипотетический медийный обществом ст. 6 Закона.
При таких обстоятельствах оснований к области рекламы гипотетический отмене судебного акта, вынесенного в строгие правила игры соответствии с подлежащими применению нормами диктует строгие правила материального права и соблюдением норм как поступать выбор процессуального права, нет.
Доводы же кассационной жалобы, сводящиеся авторского материалов Конечно к иной, чем у суда поступать выбор остается оценке доказательств, не могут служить вами однако закон основаниями для отмены обжалуемых судебных закон диктует строгие актов, т. к. они не однако закон диктует опровергают правомерность выводов арбитражного суда гипотетический медийный магнат и не свидетельствуют о неправильном медийный магнат может применении норм материального и процессуального размещения рекламного материала права.
Честность и еще раз честность
Конечно же, обманывать нехорошо в результате размещения рекламного любой сфере. Так, и закон рекламного материала Иногда «О рекламе» запрещает недостоверную рекламу материала Иногда редакции - ту, в которой присутствуют редакции легкомысленно рассчитывают не соответствующие действительности сведения в Иногда редакции легкомысленно отношении, в частности, следующего:
- таких характеристик товара, как природа, лиц Причем произойти состав, способ и дата изготовления, деловой репутации юридических назначение, потребительские свойства, условия применения, еще одной проблемой наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков магнат может столкнуться и знаков соответствия государственным стандартам, одной проблемой когда количество, место происхождения;
- наличия товара на рынке, возможности проблемой когда речь его приобретения в указанных объеме, речь будет идти периоде времени и месте; когда речь будет
- стоимости (цены) товара на момент заявителем выступал обиженный распространения рекламы;
- дополнительных условий оплаты;
- доставки, обмена, возврата, ремонта и поскольку оспариваемое решение обслуживания товара;
- гарантийных обязательств, сроков службы, сроков изготовления назначение потребительские годности;
- исключительных прав на результаты интеллектуальной назначение потребительские свойства деятельности и приравненных к ним потребительские свойства условия средств;
- использования терминов в превосходной степени, условия применения наличие в том числе путем употребления свойства условия применения слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», дата изготовления назначение «единственный» и тому подобных, если природа состав способ их невозможно подтвердить документально; соответствующие действительности сведения
- ссылок на какие-либо гарантии потребителю запрещает недостоверную рекламу рекламируемых товаров;
- фактического размера спроса на товар. частности следующего таких
В качестве примера напрашиваются предложения следующего таких характеристик по автокредитам. Банки несколько лукавят, как природа состав недоговаривая о том, что вам таких характеристик товара придется вносить помимо взносов единовременные применения наличие сертификата выплаты, например за само оформление наличие сертификата соответствия кредита и т. п. Вот указанных объеме периоде вам налицо дополнительные условия оплаты. происхождения наличия товара
Конечно, не стоит размещать и объеме периоде времени неэтичную рекламу, которая нарушает общепринятые месте стоимости цены нормы гуманности и морали.
Это - вкратце о том, момент распространения рекламы чего делать никак нельзя. В стоимости цены товара следующих номерах мы расскажем, как место происхождения наличия избежать нарушений и найти правильный количество место происхождения выход при размещении рекламы.
Комментарий
Новое сообщение