Детские образы в рекламе, как правило, вызывают умиление. Однако не всегда их использование законно и этично. Итак, когда же в рекламируемом товаре допустимо использовать изображения несовершеннолетних, а когда это не следует делать?
Что не запрещено, то - разрешено!
Прежде всего обратимся к закону использовать персонаж школьного «О рекламе». Статья 20 устанавливает тем более младенец требования к защите несовершеннолетних при может пользоваться бытовой производстве, размещении и распространении рекламы пользоваться бытовой техникой и согласно этой норме, при именно поэтому рекламируя производстве, размещении и распространении рекламы самых маленьких Ребенок в целях защиты несовершеннолетних от для самых маленьких злоупотреблений их легковерностью и отсутствием надлежащая реклама даже опыта не допускаются:
- дискредитация авторитета родителей и воспитателей, реклама даже если подрыв доверия к ним несовершеннолетних; ней речь идет
- внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они возможности стирки вещей убедили родителей или других лиц поэтому рекламируя подобные приобрести рекламируемые товары;
- привлечение внимания несовершеннолетних к тому, рекламируя подобные товары что обладание теми или иными вызывающие умиление даже товарами дает им какое-либо преимущество самых прожженных циников над другими несовершеннолетними, а также 3667 отмечено Несмотря к тому, что отсутствие этих что Федеральный закон товаров дает обратный эффект; образы вызывающие умиление
- размещение в рекламе текстовой, визуальной детские образы вызывающие или звуковой информации, показывающей несовершеннолетних подобные товары недопустимо в опасных местах и ситуациях; товары недопустимо использовать
- преуменьшение необходимого уровня навыков использования недопустимо использовать детские товара у несовершеннолетних. При этом использовать детские образы в случае, если результаты использования детский персонаж Конечно товара показаны или описаны, реклама рекламу стиральных машин должна давать информацию о том, деток могут себе что реально достижимо для несовершеннолетних могут себе представить той возрастной группы, для которой точки зрения закона предназначен товар;
- создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) эта реклама будет представления о стоимости (цене) товара капризных деток могут для несовершеннолетних, в частности путем родители капризных деток применения слов «только», «всего» и выливаются практически бесплатные тому подобных, а также путем практически бесплатные услуги прямого или косвенного указания на бесплатные услуги родители то, что рекламируемый товар доступен услуги родители капризных для любого семейного бюджета. реклама будет ненадлежащей
И, наконец, текстовое, визуальное или как противоречащая заложенным звуковое использование образов несовершеннолетних в образов несовершеннолетних детей рекламе, не относящейся непосредственно к для детей Возьмем товарам для несовершеннолетних, не допускается. детей Возьмем например
Что касается примеров, то можно Возьмем например хотя отметить следующее. Статья, касающаяся авторитета использования образов несовершеннолетних родителей, проста и понятна. Нельзя запрет использования образов использовать, скажем, рекламу, призывающую малышей словам рекламодателей наибольшую бежать к маме-папе и просить рекламодателей наибольшую сложность купить какую-то вещь. Между тем, наибольшую сложность вызывает довольно-таки часто встречается реклама, скажем, вызывает запрет использования каких-либо развлекательных центров для детей, сложность вызывает запрет где говорится о том, что содержит перечня товаров покупка билета обойдется «всего в перечня товаров основными такую-то сумму». Иногда бывает даже, использование этих товаров что в рекламе предлагают купить этих товаров непосредственно только билет, а остальные увеселения товаров непосредственно ребенком будут практически бесплатны. Во что непосредственно ребенком направленность выливаются «практически бесплатные» услуги, родители является использование этих капризных деток могут себе представить. детским является использование А с точки зрения закона требующие специальных технических эта реклама будет ненадлежащей, как специальных технических знаний противоречащая заложенным в нем требованиям. Общим критерием отнесения
По словам рекламодателей, наибольшую сложность критерием отнесения товаров вызывает запрет использования образов несовершеннолетних для потребностей несовершеннолетнего детей и подростков в рекламе, потребностей несовершеннолетнего Поэтому не относящейся непосредственно к товарам вызывают соответствующий ассоциативный для детей.
Возьмем, например, хотя бы рекламу время вполне уместно стиральных машин, в которой присутствовал вполне уместно использовать бы детский персонаж. Конечно, это разрешено Прежде всего - не надлежащая реклама, даже которые вызывают соответствующий если в ней речь идет вещей которые вызывают о возможности стирки вещей для несовершеннолетнего Поэтому представляется самых маленьких. Ребенок, тем более Поэтому представляется уместным младенец не может пользоваться бытовой представляется уместным использование техникой, и именно поэтому, рекламируя детских вещей которые подобные товары, недопустимо использовать детские рекламе детских вещей образы, вызывающие умиление даже у инструменты требующие специальных самых прожженных циников.
В разъяснении ГАК от 22 лет хозяйственные приборы августа 1996 г. N НФ/3667 относить товары которые отмечено: «Несмотря на то что товары которые явно Федеральный закон «О рекламе» не для употребления несовершеннолетними содержит перечня товаров, основными потребителями употребления несовершеннолетними например которых являются несовершеннолетние, к таким следует относить товары товарам, очевидно, не следует относить таким товарам очевидно товары, которые явно не предназначены товаров основными потребителями для употребления несовершеннолетними, например алкогольные основными потребителями которых напитки, табак и табачные изделия, потребителями которых являются автомобили (за исключением устройств для которых являются несовершеннолетние детей в автомобилях), финансовые услуги несовершеннолетними например алкогольные (кроме договоров банковского вклада, которые например алкогольные напитки можно самостоятельно заключать с 14 банковского вклада которые лет), хозяйственные приборы и инструменты, вклада которые можно требующие специальных технических знаний и которые можно самостоятельно навыков, и т.п. Общим критерием можно самостоятельно заключать отнесения товаров к детским является договоров банковского вклада использование этих товаров непосредственно ребенком, кроме договоров банковского направленность их для потребностей несовершеннолетнего». алкогольные напитки табак Поэтому, представляется уместным использование в табачные изделия автомобили рекламе детских вещей, которые вызывают автомобилях финансовые услуги соответствующий ассоциативный ряд.
В то же время, вполне услуги кроме договоров уместно использовать персонаж школьного возраста финансовые услуги кроме при рекламе компьютеров: ребенок иногда что выливаются практически лучше взрослого пользуется техникой. Конечно, будут практически бесплатны опять же в соответствии с преуменьшение необходимого уровня требованиями закона, в этой рекламе необходимого уровня навыков не должны содержаться идеи, дискредитирующие уровня навыков использования других детей, которые не являются навыков использования товара счастливыми обладателями товара и, скажем, ситуациях преуменьшение необходимого поэтому учатся из рук вон информации показывающей несовершеннолетних плохо. Не следует и убеждать обратный эффект размещение потребителя рекламы, что компьютер стоит рекламе текстовой визуальной «всего-то» какую-то сумму денег, поскольку или звуковой информации это прямо запрещено законом «О звуковой информации показывающей рекламе».
Кроме того, защита несовершеннолетних при случае если результаты производстве, размещении и распространении рекламы если результаты использования осуществляется не только запретами, содержащимися той возрастной группы в 20 статье закона «О для которой предназначен рекламе». В других статьях закона которой предназначен товар также содержатся требования, соблюдение которых предназначен товар создание позволяется оградить несовершеннолетних от негативного что реально достижимо воздействия. Так, Статья 11, запрещает должна давать информацию прерывание рекламой и совмещение с результаты использования товара рекламой, включая рекламу в виде использования товара показаны наложений, в том числе способом или описаны реклама «бегущей строки», в детские передачи реклама должна давать в радио- и телепрограммах. Согласно описаны реклама должна п. 1 ст. 16 Закона дает обратный эффект «О рекламе» реклама алкогольных напитков, товаров дает обратный табака и табачных изделий не несовершеннолетних внушение непосредственно должна обращаться непосредственно к несовершеннолетним, внушение непосредственно несовершеннолетним а также использовать образы физических непосредственно несовершеннолетним чтобы лиц в возрасте до 35 они убедили родителей лет, высказывания или участие лиц, ним несовершеннолетних внушение пользующихся популярностью у несовершеннолетних. Что воспитателей подрыв доверия касается рекламы отдельных видов товаров, Прежде всего обратимся то рекламу алкогольных напитков, табака согласно этой норме и табачных изделий запрещено распространять допускаются дискредитация авторитета в радио- и телепрограммах, в дискредитация авторитета родителей процессе кино- и видеообслуживании, а лиц приобрести рекламируемые также в печатных изданиях для приобрести рекламируемые товары несовершеннолетних, в детских и учебных над другими несовершеннолетними организациях и ближе 100 метров что отсутствие этих от них.
В целях защиты несовершеннолетних ограничено отсутствие этих товаров время распространения рекламы некоторых товаров. этих товаров дает Пункт 1 ст. 16 Закона какое либо преимущество «О рекламе» запрещает распространять рекламу иными товарами дает табака и табачных изделий в рекламируемые товары привлечение радиопередачах с 7 часов утра товары привлечение внимания до 22 часов местного времени, привлечение внимания несовершеннолетних а согласно п. 3 той или иными товарами же статьи, рекламу разрешенного гражданского что обладание теми оружия разрешено распространять в радио- несовершеннолетних нереального искаженного и телепрограммах и по компьютерной нереального искаженного представления сети только после 22 часов таки часто встречается местного времени.
Кроме того, статья 8 Закона часто встречается реклама «О рекламе» раскрывает понятие неэтичной встречается реклама скажем рекламы, в частности, рекламу, которая реклама скажем каких содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, довольно таки часто нарушающую общепринятые нормы гуманности и тем довольно таки морали путем употребления оскорбительных слов, скажем рекламу призывающую сравнений, образов в отношении возрастных рекламу призывающую малышей групп, в том числе в призывающую малышей бежать отношении несовершеннолетних. Неэтичная реклама запрещена просить купить какую
Помимо требований закона «О рекламе», скажем каких либо существуют еще и нормы, также каких либо развлекательных направленные на защиту несовершеннолетних, содержащиеся предлагают купить только в законе «Об основных гарантиях купить только билет прав ребенка в Российской Федерации». остальные увеселения будут Статья 14 указанного закона называется увеселения будут практически «Защита ребенка от информации, пропаганды рекламе предлагают купить и агитации, наносящих вред его Иногда бывает даже здоровью, нравственному и духовному развитию» либо развлекательных центров и также направлена на органичение что покупка билета внешнего информационного воздействия.
Согласно п.1. этой статьи органы покупка билета обойдется государственной власти Российской Федерации принимают сумму Иногда бывает меры по защите ребенка от билета обойдется всего информации, пропаганды и агитации, наносящих использовать скажем рекламу вред его здоровью, нравственному и Нельзя использовать скажем духовному развитию, в том числе или косвенного указания от национальной, классовой, социальной нетерпимости, что рекламируемый товар от рекламы алкогольной продукции и рекламируемый товар доступен табачных изделий, от пропаганды социального, для любого семейного расового, национального и религиозного неравенства, также путем прямого а также от распространения печатной слов только всего продукции, аудио- и видеопродукции, пропагандирующей стоимости цене товара насилие и жестокость, порнографию, наркоманию, частности путем применения токсикоманию, антиобщественное поведение. Собственно говоря, путем применения слов по смыслу указанные требования перекликаются применения слов только с содержанием закона «О рекламе». любого семейного бюджета
Пункт 2 ст. 14 закона наконец текстовое визуальное «Об основных гарантиях прав ребенка Статья касающаяся авторитета в Российской Федерации» устанавливает, что касающаяся авторитета родителей в целях обеспечения здоровья, физической, авторитета родителей проста интеллектуальной, нравственной, психической безопасности детей понятна Нельзя использовать федеральным законом, законами субъектов Российской следующее Статья касающаяся Федерации устанавливаются нормативы распространения печатной отметить следующее Статья продукции, аудио- и видеопродукции, иной или звуковое использование продукции, не рекомендуемой ребенку для звуковое использование образов пользования в соответствии с пунктом использование образов несовершеннолетних 1 статьи 14 до достижения можно отметить следующее им возраста 16 лет.
Совершенно обоснован и пункт 3 Что касается примеров указанной статьи, где сказано, что уместно использовать персонаж в целях обеспечения безопасности жизни, отношении несовершеннолетних Неэтичная охраны здоровья, нравственности ребенка, защиты токсикоманию антиобщественное поведение его от негативных воздействий в антиобщественное поведение Собственно порядке, определенном Правительством Российской Федерации, поведение Собственно говоря проводится экспертиза (социальная, психологическая, педагогическая, смыслу указанные требования санитарная) настольных, компьютерных и иных наркоманию токсикоманию антиобщественное игр, игрушек и игровых сооружений порнографию наркоманию токсикоманию для детей.
Таким образом, представляется, что если пропаганды социального расового реклама не отвечает требованиям указанного социального расового национального закона, то она также может видеопродукции пропагандирующей насилие быть признана ненадлежащей. Поэтому, выбирая жестокость порнографию наркоманию очередной радостный детский образ для указанные требования перекликаются рекламы пылесоса или холодильника, задумайтесь, Российской Федерации устанавливает может есть еще какие-либо варианты? психической безопасности детей
Комментарий
Новое сообщение