Совсем недавно группа компаний "ПРОДО", один из крупнейших сельскохозяйственных производителей России, обратилась в брендинговое агентство Funky Business для редизайна упаковки одного из своих брендов "Рококо".
Перед агентством была поставлена задача сделать продукт более привлекательным для целевой аудитории - людей, которые ценят качество ингредиентов для домашних блюд превыше всего. Мы добились этого благодаря новой визуальной концепции упаковки. Ключевым элементом дизайна стала фуд-фотография.
На упаковках основной линейки сырой продукции мы создали аппетитные паттерны из возможных ингредиентов для приготовления блюд. Такой вид фуд-стайлинга пробуждает фантазию даже самых утонченных кулинаров: специи, фрукты и овощи, нестандартные для традиционной рецептуры русской кухни, приглашают их экспериментировать и удивлять родных и гостей вместе с "Рококо".
Фото свежайших ингридиентов в линейке кулинарного направления подчеркивают предстоящий вкус готовых к запеканию блюд и вызывают желание попробовать продукт, даже если вы не регулярный покупатель. Здесь каждая деталь, каждый листочек пряных трав и крупинка перца помогает до конца раскрыть вкусовую гамму.
Линейка направления "Кухни Мира" берёт своё название от уникальной рецептуры знаменитых регионов нашей планеты. Блюда представлены покупателю на тарелках, позволяя моментально представить изысканные продукты на своей домашней кухне. Типовая раскладка ингредиентов, открыток из соответствующей локации и вида готового продукта позволяет при необходимости расширять линейку и добавлять новые рецепты со всего мира в аналогичном формате.
Отказавшись от прежних элементов логотипа, мы смогли сконцентрироваться на ключевом УТП: "Рококо" - это не просто качественный куриный продукт, это изысканность в приготовлении. При этом нам удалось совместить оригинальный курсивный шрифт и минимализм. Так мы сохранили узнаваемость для уже существующих лояльных покупателей и в то же время дали бренду возможность разговаривать на языке современного человека и отвечать его потребностям качества и удобства покупки. Вся важная информация лаконично представлена на лицевой стороне, продавая продукт буквально за секунды чтения.
Новая упаковка "Рококо" - отличный пример того, как правильно подобранная визуальная концепция может рассказать целую историю и выделить товар на полке. Так мы получаем образ премиального, изысканного и качественного продукта, каким он заслуженно и является.
Уже готовы попробовать? Мы - ждем с нетерпением. В ближайшее время обновленная линейка продукции "Рококо" появится на полках магазинов по всей России!
Арт-директор: Илья Тумайкин
Дизайнер: Сергей Рядовой
Фуд-фотографии: агентство Feel Factory
Визуализация: Константин Симонов
Руководители проекта: Валерия Боровкова, Юлия Угрюмова
Комментарий
Новое сообщение