На российском рынке появился оригинальный бренд натурального творожного сыра производства "Брянского молочного комбината": Papa Cheesano и Mamma Cheesano. Нестандартную парную концепцию продукта создала команда брендингового агентства BQB.
Разные герои – это не просто визуальный ход, но и отражение вкусовых показателей продукта: Papa – традиционный творожный сыр, Mamma – воздушный (аэрированный), консистенция которого заметно отличает его от привычных товаров отрасли.
Линейка продукта представлена тремя вкусами каждого вида: "Сливочный", "Томат и паприка" и "С прованскими травами" предлагает Mamma Cheesano, за "Сливочный", "С грибами" и "С итальянскими травами" отвечает Papa.
Разработка концепции бренда включала нейминг и дизайн упаковки. Нейминг – слияние слова Cheese (сыр) с названием итальянской коммуны Чизано-Бергамаско (итал. Cisano Bergamasco) в Ломбардии у южной границы Альп, международного символа молочного производства.
Семейная концепция дизайна появилась уже в процессе разработки продукта. Каждая упаковка представляет собой выражение мужской или женской натуры: сдержанный Papa балансируется темпераментной и жизнерадостной итальянкой-супругой. Однако не заставит себя ждать "рождение" детского бренда – Bambino Cheesano.
В заключение предлагаем поближе познакомиться с персонажами в рекламном ролике от команды Miras Film:
Команда BQB
Арт-директор: Алексей Баранов
Дизайнер: Дмитрий Кузнецов
Иллюстратор: Ксения Строкач
Копирайтер: Татьяна Кренц
Комментарий
Новое сообщение