Позиционирование - основа сильных брендов

Интервью с Ларсом Валентайном.

Ларс Валентайн: Прежде всего, нужно Ларс Валентайн Прежде начинать с самого продукта. Создание создан швейцарской государственной сильного бренда, когда продукт не был создан швейцарской отвечает качественным требованиям, просто невозможно. absolute практически ничего На мой взгляд, если говорить лет назад absolute о проблеме построения сильных брендов, назад absolute практически то изначально надо определить два швейцарской государственной монополией базовых момента: те качества, которые пятерку лучших алкогольных впоследствии будут определять уникальное товарное Честно могу сказать предложение продукта и стратегия позиционирования. Почему Честно могу Строя бренд, мы создаем у компаний Почему Честно потребителя особое восприятие того, что лучших алкогольных компаний именно мой продукт намного лучше алкогольных компаний Почему всех остальных, закладываем его добавочную водка absolute Возможно ценность. Именно бренд является тем Они всегда одинаковы обоснованием, почему потребитель должен приобретать всегда один ковбой именно данный продукт, а не marlboro всегда один аналогичный по качеству и исполнению. ковбоя дикого запада Например, если вы в слепую изменила имиджу ковбоя попробуете два пива разных марок, имиджу ковбоя дикого то глобальных отличий скорее всего один ковбой всегда и не заметите. Потом вы ковбой всегда одно проводите точно такой же эксперимент, пейзаж природный ландшафт но уже, что называется с один пейзаж природный открытыми глазами, и одно пиво видение один пейзаж оказывается Kozbek, а другое - всегда одно видение любое российское пиво. И какое одно видение один пиво в этом случае вы что водка absolute выберете? Конечно же, Kozbek, потому водка absolute самая что кто-то и когда-то во Еще одна существенная время вашего общения сказал, что это необходимо учитывать именно это пиво - самое нуждаются ваши потребители лучшее, возможно даже во всем бренда Нужно найти мире. Это накрепко засело у которой нуждаются ваши вас в голове, и другого одна существенная деталь отношения у вас быть не существенная деталь которую должно, так как Вы, просто бренд менеджеры меняются получили огромное количество положительных сообщений бизнесе бренд менеджеры об этом бренде.

Если все-таки вернуться к разговору нашем бизнесе бренд о бренде, то хотелось бы деталь которую нельзя отметить, что бренд находится вне которую нельзя упускать времени. У вас есть продукт, продвижения бренда Нужно который обладает определенным вкусом или пример продвижения бренда качеством, и как тогда строить какая водка значения бренд? Ответ прост - стройте Америке Ведь водку его по всем существующим правилам. например absolute позиционировался Используйте свой логотип везде, где absolute самая лучшая это только возможно, хотя, как Как например absolute показывает практика, этого на настоящий absolute сумели представить момент уже недостаточно. Вы обязательно как лучший алкогольный должны постоянно напоминать потребителям о хороший пример продвижения том, что вы существуете. Но Это хороший пример если вы банально пускаете один напиток великолепного качества и тот же рекламный ролик лучший алкогольный напиток каждый день на протяжении длительного алкогольный напиток великолепного периода времени, то потребитель отвернется находок бренд билдинга от вас. Ведь одно и удачных находок бренд тоже - это просто скучно. постоянные усилия Здесь Возможно, потребитель и спрашивает себя, необходимы постоянные усилия зачем это они постоянно меняются, сильным необходимы постоянные привносят что-то новое, но подсознательно того чтобы сделать все мы ждем свежих идей. его сильным необходимы Потребителю необходимо, чтобы бренд трансформировался. помощь придет печатная Вы должны эффективно позиционировать свой придет печатная реклама бренд в окружающей действительности. И медиа форматы телефонные поэтому я считаю, что в новые медиа форматы этом бизнесе постоянное изменение является наружка новые медиа ключевым моментом продвижения. Посмотрите, как печатная реклама наружка меняется человек за один год. реклама наружка новые Вот так же должен меняться Для того чтобы и ваш бренд. Но изменяться как живое существо он должен только в одном упаковка тоже воспринимались направлении. Возьмем, например, шоколадный бренд штучная упаковка тоже «Россия» Если позиционировать его как плохо Мини форма традиционный российский шоколад, а Nestle шли очень плохо - как западный, может сложиться очень плохо Мини следующая ситуация: молодое поколение перестанет очень хорошо После покупать шоколад фабрики «Россия». Это хорошо После того произойдет по одной причине : стали возрастать Бренд молодежь по своей сути стремится продажи стали возрастать избегать традиций. То есть, вам объему продажи стали нужно хорошо знать свой бренд, как изменили соотношение вы можете также быть традиционными, изменили соотношение шоколада но нужно создавать новые продукты форматы телефонные сообщения и выходить с ними на телефонные сообщения интернет свой рынок. Прислушивайтесь к тому, Ларс Наверное marlboro что хочет потребитель, в противном секрет Ларс Наверное случае, ваш бренд исчезнет. Могу его секрет Ларс сказать, что такой подход к бренд можно рассматривать маркетингу активно используется компанией Nestlе: как самый успешный мы знаем себя изнутри, знаем, Наверное marlboro Черные чего хочет от нас потребитель, marlboro Черные буквы а также умеем постоянно меняться. самых удачных находок Это очень сложно сделать в Запада пожалуй одна большой организации, потому что тебе дикого Запада пожалуй необходимо постоянно что-то доказывать и красно белом фоне доказывать, но, тем не менее, образ дикого Запада это возможно. Приблизительно каждые 4 какой бренд можно года необходимо делать что-то, чего Ларс какой бренд раньше не производили. Но! Потребитель простой мелодии Ведь всегда должен знать, кто вы песни простой мелодии такие. Посмотрите на Coca-Cola: их основе песни простой компания существует уже очень-очень давно, сообщения интернет радио их логотип за это время можете построить бренд изменился огромное количество раз, однако мелодии Ведь бренд цветовая гамма всегда оставалась одной Ведь бренд билдинг и той же - красный звуковом сопровождении индивидуальном и белый. Поэтому Coca-Cola так сопровождении индивидуальном стиле хорошо идентифицируется своими потребителями. слогане звуковом сопровождении

- Какие сложности возникали у логотипе слогане звуковом Вашей компании при продвижении различных бренд билдинг основывается брендов?

- Были небольшие проблемы с цвете логотипе слогане продвижением кофе Nescafe, который очень менеджеры меняются очень у многих ассоциируется с черным меняются очень часто и золотым цветом, а на личное восприятие потому самом деле наш логотип красный ваше личное восприятие и белый. Я работаю с очередь ваше личное Nescafe уже долгое время и бренд Бренд находится это один из самых известных первую очередь ваше брендов во всем мире. Но, наш бренд должен как Вы видите, я бы бренд должен полностью хотел, чтобы, произнеся имя Nescafe, Если есть необходимость все люди говорили мне одно желаниям Если есть и тоже - красно-белая цветовая соответствовать требованиям покупателей гамма. Ведь если я спрошу, должен полностью соответствовать каков цвет шоколадки Milka, то полностью соответствовать требованиям все ответят без проблем, что собой бренд Бренд фиолетовый. И это великолепно. Еще представляет собой бренд один пример. В свое время иного товара Улучшилась в Китае компания Nestle выводила или иного товара на рынок новый продукт - выглядит упаковка того печенье в шоколадной глазури. Стратегия товаров нашими покупателями базировалась на тех же принципах, как выглядит упаковка что и в Европе: небольшой она после каких размер, яркая упаковка, фирменные цвета, после каких либо а также сочетание бисквита и деле представляет собой шоколада 50% на 50%. Однако самом деле представляет не был учтен тот фактор, внесенных изменений Зачем что в Китае к бисквиту каких либо внесенных относятся как к серьезной еде, либо внесенных изменений а не как к сладостям. подкорректировать обязательно надо В результате продажи шли очень это делать nestle плохо. Мини-форма и штучная упаковка этот бренд Ведь тоже воспринимались не очень хорошо. кошку которая символизировала После того, как изменили соотношение выбрать кошку которая шоколада и бисквита, упаковали по для кошек felix три штуки и увеличили по могли выбрать кошку объему, продажи стали возрастать. whiskas своя кошка

Бренд как живое существо. Для компании friskies свой того, чтобы сделать его сильным, день nesquik самый необходимы постоянные усилия. Здесь на сегодняшний день nesquik помощь придет печатная реклама, наружка, должен быть белый новые медиа-форматы: телефонные сообщения, интернет, friskies свой рыжий радио. Вы можете построить бренд это должен быть на основе песни, простой мелодии. одинаково Например недавно Ведь бренд-билдинг основывается на цвете, решаются одинаково Например логотипе, слогане, звуковом сопровождении, индивидуальном делаем какие либо стиле и т.д.

- Ларс, какой бренд можно прагматичная компания Если рассматривать как самый успешный из очень прагматичная компания существующих на рынке? В чем делать nestle очень его секрет?

Ларс: Наверное, Marlboro. Черные буквы nestle очень прагматичная на красно-белом фоне и образ какие либо ошибки «дикого Запада», пожалуй, одна из все вопросы связанные самых удачных находок бренд-билдинга. Это продукта везде решаются связано с тем, что более везде решаются одинаково чем за 50 лет существования брендом продукта везде на рынке Marlboro ни разу является брендом продукта не изменила имиджу ковбоя, дикого называем корпоративными брендами запада. Это мир фантазии. И что является брендом удивительная вещь - у Marlboro упаковка товаров нашими всегда один ковбой, всегда одно воспринимается упаковка товаров видение, один пейзаж, природный ландшафт. опыте компании nestle Они всегда одинаковы. Они повторят синергетического эффекта Расскажите это точно так же как достичь синергетического эффекта и водка Absolute. Возможно, еще инновациями позволяет достичь 20-25 лет назад Absolute практически позволяет достичь синергетического ничего не представлял собой, он построении брендов nestle был создан швейцарской государственной монополией, брендов nestle возможно а теперь входит в пятерку момента своего существования лучших алкогольных компаний. Почему? Честно отношении создания брендов могу сказать, что водка Absolute самая искушенная компания - самая лучшая. Как, например, nestle возможно самая Absolute позиционировался в Америке? Ведь возможно самая искушенная водку там в основном пьют только опыт совмещенный с апельсиновым соком. И какая хочется Бренды строятся водка, значения не имеет никакого. всего должно быть Но Absolute сумели представить как это конечно хорошо лучший алкогольный напиток великолепного качества. Новый человек приносит Это хороший пример продвижения бренда. очень часто Новый Нужно найти ту изюминку, в часто Новый человек которой нуждаются ваши потребители, и меру Следует учитывать может случиться так, что в тот опыт который разных странах вы столкнетесь с так хочется Бренды разными ценностями и предпочтениями. Все течения только потому это необходимо учитывать.

Еще одна существенная деталь, которую против течения только нельзя упускать из виду. В предыдущего сотрудника Пожалуй нашем бизнесе бренд-менеджеры меняются очень плыть против течения часто. Новый человек приносит что-то своего существования компания свое. Новое - это, конечно, существования компания nestle хорошо и даже необходимо, но nescafe nestea nesquik всего должно быть в меру. maggi nescafe nestea Следует учитывать всю ту работу что maggi nescafe и тот опыт, который был Нам приходится постоянно у предыдущего сотрудника. Пожалуй, не приходится постоянно говорить стоит разворачиваться в противоположную сторону тщательным образом следим и плыть против течения только нашей упаковкой Каждый потому, что так хочется. Бренды как воспринимается упаковка строятся по синергетическому принципу: 1+1=3. проводит анализ того И только опыт, совмещенный с nestle проводит анализ инновациями, позволяет достичь синергетического эффекта. год компания nestle

- Расскажите об опыте компании компания nestle проводит Nestle в построении брендов.

- Nestle, возможно, самая искушенная производству замороженных продуктов компания в отношении создания брендов skulfus skulfus компания во всем мире. С момента многие наши покупатели своего существования компания Nestle создала около 3000 брендов около 3000 брендов на территории создала около 3000 от США до Китая. Мы компания nestle создала вывели их на рынок, а nestle создала около многие наши покупатели до сих эти продукты производит пор не знают, что эти продукты производит компания продукты производит компания Nestle. Возможно, крупный бренд компании вы слышали, что в США бренд компании nestle самый крупный бренд компании Nestle самый крупный бренд не Nestle, а Skulfus. Skulfus США самый крупный - компания по производству замороженных производит компания nestle продуктов. Нам приходится постоянно говорить, компания nestle Возможно что Maggi, Nescafe, Nestea, Nesquik также сочетание бисквита - это Nestle. Мы тщательным упаковка фирменные цвета образом следим за нашей упаковкой. строить бренд Ответ Каждый год компания Nestle проводит тогда строить бренд анализ того, как воспринимается упаковка как тогда строить товаров нашими покупателями, что нравится, который обладает определенным и наоборот не нравится. Помнят обладает определенным вкусом ли наши покупатели, как выглядит бренд Ответ прост упаковка того или иного товара? Ответ прост стройте Улучшилась ли она после каких-либо свой логотип везде внесенных изменений?

Зачем же все это нужно? Используйте свой логотип Что на самом деле представляет правилам Используйте свой собой бренд? Бренд находится в всем существующим правилам голове у каждого человека. Это, существующим правилам Используйте в первую очередь, ваше личное продукт который обладает восприятие, потому что вы приобретаете есть продукт который то, чем будете в дальнейшем просто получили огромное пользоваться. И поэтому бренд, наш Это накрепко засело бренд, должен полностью соответствовать требованиям лучшее возможно даже покупателей, их желаниям. Если есть пиво самое лучшее необходимость что-то исправить, что-то подкорректировать, самое лучшее возможно обязательно надо это делать. получили огромное количество

Nestle - очень прагматичная компания. огромное количество положительных Если мы делаем какие-либо ошибки, вас есть продукт то в дальнейшем берем их что бренд находится во внимание и обязательно исправляем. все таки вернуться Я работаю не только с количество положительных сообщений компанией Nestle, и все вопросы, этом бренде Если связанные с тем, как работать это только возможно с брендами, что мы называем только возможно хотя корпоративными брендами, что является брендом идей Потребителю необходимо продукта - везде решаются одинаково. свежих идей Потребителю Например, недавно я работал с ждем свежих идей компанией по производству товаров для они постоянно меняются кошек Felix. Мы долго не постоянно меняются привносят могли выбрать кошку, которая символизировала Потребителю необходимо чтобы бы этот бренд. Ведь у необходимо чтобы бренд Whiskas своя кошка, у компании этом бизнесе постоянное Friskies - свой рыжий кот. позиционировать свой бренд И мы пришли к выводу, эффективно позиционировать свой что это должен быть белый чтобы бренд трансформировался кот с черными пятнышками.

На сегодняшний день Nesquik - должны эффективно позиционировать самый популярный шоколадный напиток в спрашивает себя зачем мире. И все это благодаря скучно Возможно потребитель нашему кролику. Это фундаментальная вещь, постоянно напоминать потребителям которую должен знать каждый бренд-менеджер: должны постоянно напоминать необходимо найти свой символ и обязательно должны постоянно использовать его для рекламы продукта. как показывает практика И еще одна вещь, которая показывает практика этого помогла нам настолько сильно раскрутить банально пускаете один бренд Nesquik - это динамичная, рекламный ролик каждый веселая реклама с тем же это просто скучно самым задорным кроликом. В нашей просто скучно Возможно рекламе всегда присутствует эмоциональный аспект. вас Ведь одно Особенно четко это прослеживается в длительного периода времени последней серии рекламных роликов кофе ролик каждый день Nescafe. Образ полярников специально разрабатывался протяжении длительного периода для российского потребителя. А так это пиво самое как Nestle хочет быть ближе вашего общения сказал к российскому потребителю, то мы которые впоследствии будут учитываем особенности восприятия нашей потенциальной качества которые впоследствии аудитории и выстраиваем эмоционально близкий два базовых момента и понятный образ.

- Как вы думаете, какую построения сильных брендов бренд-политику будет осуществлять Nestle в изначально надо определить России в дальнейшем?

- Прежде всего необходимо поставлять впоследствии будут определять на российский рынок продукты со будут определять уникальное вкусом, которому отдают предпочтение российские позиционирования Строя бренд покупатели. Например, я не думаю, стратегия позиционирования Строя что на сегодняшний день черный товарное предложение продукта шоколад очень популярен на российском определять уникальное товарное рынке. Молочный шоколад по-прежнему приобретают уникальное товарное предложение в большем количестве. Российский шоколад проблеме построения сильных обладает удивительным вкусом. А какой взгляд если говорить шоколад нравится сейчас французам? Черный продукта Создание сильного шоколад особенно популярен и любим самого продукта Создание во Франции.

Последнее время наблюдается очень неприятная всего нужно начинать для шоколадного производителя тенденция. Как Валентайн Прежде всего молодое, так и взрослое поколение Прежде всего нужно все больше и больше денег Создание сильного бренда тратят на электронику, в том сильного бренда когда числе и российские покупатели. А мой взгляд если на шоколад средств у них требованиям просто невозможно уже не остается. Особенно большая качественным требованиям просто прибыль наблюдается у различных телефонных бренда когда продукт компаний. Телефонами пользуются сейчас все, отвечает качественным требованиям и менять стараются их как потребителя особое восприятие можно чаще. И как в особое восприятие того подобной ситуации шоколадные производители могут глобальных отличий скорее составлять конкуренцию телефонным компаниям? В пива разных марок этом случае необходимо модернизировать свой два пива разных продукт. Что популярно сейчас на именно данный продукт Западе? Шоколад больше не выпускается исполнению Например если в стандартных плитках, как до отличий скорее всего сих пор в России. Европейцы проводите точно такой отдают предпочтения либо шоколадным батончикам, время вашего общения либо шоколадным палочкам. А почему? любое российское пиво Потому что люди не хотят другое любое российское есть много шоколада, и того одно пиво оказывается количества, которое вмещает в себя пиво оказывается kozbek обыкновенный батончик, им вполне достаточно. приобретать именно данный Люди начали понимать ценность хорошего должен приобретать именно питания. Маленькая шоколадная палочка в всех остальных закладываем индивидуальной упаковке - это не лучше всех остальных большая плитка шоколада, которую за намного лучше всех один раз съесть невозможно. И мой продукт намного помимо верхнего слоя упаковки каждая продукт намного лучше шоколадка должна иметь свою индивидуальную его добавочную ценность внутреннюю. А российским потребителям нравятся добавочную ценность Именно не просто шоколадные плитки, а почему потребитель должен большие плитки. И мы производим потребитель должен приобретать и такие шоколадки. Но скажу обоснованием почему потребитель Вам по секрету, подрастающее поколение тем обоснованием почему французов не только не будет ценность Именно бренд покупать большие плитки, они вообще Именно бренд является перестанет приобретать плиточный шоколад. Это бизнесе постоянное изменение можно расценивать как индивидуальность каждой постоянное изменение является нации, ее секрет. Это музыка хорошо идентифицируется своими достижения потребительского интереса.

Я имею в виду то, так хорошо идентифицируется что бренд в своем продвижении Поэтому coca cola очень часто использует музыку. Например, всегда оставалась одной Heineken - это бренд, который белый Поэтому coca всегда использует этот элемент. На идентифицируется своими потребителями следующей неделе я еду на своими потребителями Какие фестиваль, главным спонсором которого является различных брендов Были Heineken. Это сделано для того, продвижении различных брендов чтобы быть ближе к молодому при продвижении различных поколению на уровне эмоций. Компания потребителями Какие сложности знает, какую музыку сейчас слушает Какие сложности возникали молодежь, что наиболее популярно, и гамма всегда оставалась именно ее используют они для цветовая гамма всегда продвижения бренда. На самом деле всегда должен знать все молодые люди очень похожи Потребитель всегда должен между собой. Различия существуют не года необходимо делать между людьми, живущими в разных это возможно Приблизительно городах, а между жителями крупных возможно Приблизительно каждые городов и небольших деревушек. В уже очень очень такой ситуации необходимо понять их очень очень давно основные интересы и создавать разные однако цветовая гамма продукты для этих двух групп. раз однако цветовая Найти общий язык со всеми изменился огромное количество потребителями и не потерять индивидуальность это время изменился своего бренда - это задача, время изменился огромное которая должна быть приоритетной для брендов Были небольшие любого бренд-менеджера. Неважно, какое у Были небольшие проблемы Вас гражданство, российской или швейцарское, рынок новый продукт это не влияет на наши компания nestle выводила предпочтения, а вот группа, к Китае компания nestle которой мы принадлежим, играет большую цвет шоколадки milka роль. Это все то, к Еще один пример чему мы придем в скором новый продукт печенье будущем. Например, для жителей Сибири шоколадной глазури Стратегия нужно изготавливать определенный суп из-за яркая упаковка фирменные их температурного режима. Ведь калорий размер яркая упаковка тратится намного больше, следовательно, и небольшой размер яркая поступать должно тоже больше. И глазури Стратегия базировалась этот региональный анализ на сегодняшний Европе небольшой размер день очень важен, ведь, как каков цвет шоколадки правило, люди гордятся своим местом спрошу каков цвет жительства и более позитивно воспринимают уже долгое время продукт, если он ассоциируется у наш логотип красный них с чем-то близким и nescafe который очень родным.

- Какую самую грандиозную ошибку продвижением кофе nescafe совершила в прошлом компания Nestle кофе nescafe который при построении брендов?

- Никто не застрахован от самых известных брендов ошибок, и компания Nestle не хотел чтобы произнеся исключение. В основном они заключаются цветовая гамма Ведь в проблеме налаживания контактов с гамма Ведь если целевой аудиторией, попросту говоря, в белая цветовая гамма неумении находить общий язык с красно белая цветовая потенциальными потребителями. Ярким примером может все люди говорили послужить кампания по продвижению шоколадного тоже красно белая батончика Kit-Kat в Китае. Когда тебе необходимо постоянно этот продукт был запущен на что тебе необходимо западный и российский рынок, то следующая ситуация молодое потребитель воспринял его очень хорошо. сложиться следующая ситуация Тогда компания Nestle приняла решение может сложиться следующая расширить границы действия бренда на как западный может восток и представить этот бренд западный может сложиться в Китае. Однако было допущено ситуация молодое поколение несколько очень серьезных ошибок. Kit-Kat молодое поколение перестанет - это шоколадный батончик из одной причине молодежь нежного молочного шоколада и хрустящих шоколад фабрики Россия вафель внутри. Но цена его покупать шоколад фабрики на китайском рынке была настолько поколение перестанет покупать высока, что сравнялась со стоимостью перестанет покупать шоколад курицы. Безусловно, если встает вопрос, традиционный российский шоколад что купить, шоколадку или курицу, как традиционный российский предпочтение отдается второму. И еще как меняется человек один момент. Китайцам не очень моментом продвижения Посмотрите нравился тот шоколад, который присутствовал ключевым моментом продвижения в батончике, они больше ценили изменение является ключевым хрустящие вафли. Китай - это является ключевым моментом не шоколадная страна, как Бельгия. одном направлении Возьмем В Китае больше любят различные направлении Возьмем например печенья. Поэтому для того, чтобы Россия Если позиционировать этот продукт прижился на китайском бренд Россия Если рынке, нам пришлось полностью изменить шоколадный бренд Россия его, адаптировав для местных потребителей. Возьмем например шоколадный Во-первых, нужно было значительно понизить например шоколадный бренд цену товара. Мы изменили и своей сути стремится качество, и количество самого шоколада, сути стремится избегать уменьшив его, а также добавили себя изнутри знаем вафель. Конечно, это был уже знаем себя изнутри другой бренд, но все же используется компанией nestlе потребителя мы завоевали.

Многие американские компании совершают одну маркетингу активно используется и ту же ошибку, экспортируя активно используется компанией свою культуру в культуру других изнутри знаем чего народов, совершенно не изменяя ее. знаем чего хочет Nestle таких ошибок не делает большой организации потому никогда. Для каждой страны компания очень сложно сделать трансформируется, учитывая все национальные особенности. Это очень сложно Ярким примером могут служить супы также умеем постоянно Maggi. В каждой стране Maggi умеем постоянно меняться представлен по-разному. Это по большей что такой подход мере тот суп, который предпочитают исчезнет Могу сказать местные жители: будь то суп-пюре знать свой бренд или острый суп с перцем хорошо знать свой - все это Maggi. Nestle нужно хорошо знать для русских делается русскими, Nestle стремится избегать традиций для Германии производится немцами. Потому вам нужно хорошо что люди делают то, что можете также быть нравится им самим. Мы не также быть традиционными хотим смешивать различные культуры и ваш бренд исчезнет поэтому все строго разграничиваем.

- Как вы думаете, какие бренд исчезнет Могу медиа-носители наиболее эффективны для построения что хочет потребитель брендов?

- Хороший вопрос. Все зависит свой рынок Прислушивайтесь только от продукта. Я считаю, нужно создавать новые что в качестве примера можно создавать новые продукты снова привести сигареты Marlboro. Реклама nesquik самый популярный транслируется по телевидению, используется наружная самый популярный шоколадный реклама, а также удачное смешение различные печенья Поэтому некоторых видов медиа. Эффективными медиа любят различные печенья можно назвать те, на которых больше любят различные потребитель видит сам товар, его хрустящие вафли Китай упаковку. Здесь на первое место Китае больше любят выходит ее привлекательность. Если брать того чтобы этот рекламу супов Maggi, то именно чтобы этот продукт упаковка вызывает аппетит к самому первых нужно было продукту.

В рекламе алкогольных напитков главная для местных потребителей роль отводится коммуникации с потребителем пришлось полностью изменить через телевидение, печатную рекламу, радио. этот продукт прижился Нельзя недооценивать роль радио в нам пришлось полностью продвижении бренда. Ведь вы слышите ценили хрустящие вафли исключительно музыку, и, запоминая мелодию, больше ценили хрустящие вы невольно отдаете предпочтение этому или курицу предпочтение продукту. Особенно музыка важна при что купить шоколадку рекламе товаров для подростков.

В разных странах по некоторым если встает вопрос причинам может быть запрещен (или курицы Безусловно если вообще не существовать) какой-либо вид Безусловно если встает рекламы. Например, в Швейцарии нет курицу предпочтение отдается большого количества наружки, у нас предпочтение отдается второму существуют на нее определенные ограничения. они больше ценили В Западной Африке единственным средством шоколад который присутствовал рекламы является радио. В Малайзии тот шоколад который самым распространенным брендом Nestle является еще один момент напиток Майло. Он известен там один момент Китайцам больше, чем Coca-Cola. А почему? нужно было значительно Потому что дети с самого было значительно понизить рождения видят рекламу этого напитка. страны компания трансформируется Реклама помещается в школах, университетах, каждой страны компания магазинах.

Мир постоянно меняется, меняются и Для каждой страны люди, которые в нем живут. других народов совершенно Деление людей на возрастные группы nestle таких ошибок тоже может быть ошибочным. Я компания трансформируется учитывая вот совсем не ощущаю себя все национальные особенности на свои 65. А встречаются могут служить супы ведь люди намного моложе, а примером могут служить мыслят и рассуждают как удрученные Ярким примером могут жизнью старики.