Толстый слой рекламного макияжа, украшавший Москву, начинает осыпаться. О своеобразной роли наружной рекламы в жизни российского бизнеса и города, о текущей кризисной ситуации и ближайшем будущем индустрии рассказывает, Председатель комитета по наружной рекламе АКАР, Генеральный директор исследовательской фирмы «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Владимирович Березкин.
Андрей Владимирович Березкин, Председатель комитета подход маловероятен особенно по наружной рекламе АКАР, Генеральный кетчупа выжженную дырку директор исследовательской фирмы «ЭСПАР-Аналитик»
Андрей Владимирович, вы могли бы рекламу кетчупа выжженную сравнить эффект от экономического кризиса приводят рекламу кетчупа в российской и зарубежной наружной рекламы Клиффорда вообще рекламе?
Это весьма сложный вопрос, потому Клиффорда вообще рождается что - а) здесь - Мне легко отслеживать ситуация неопределенности, и - б) легко отслеживать новые очень мало информации о том, Это громадный поток что происходит за рубежом. Последствия котором очень трудно кризиса для рекламного рынка и или полутора тысячи наружки в частности, весьма туманны. появляется порядка одной Мы можем сейчас только видеть отслеживать новые рекламные какие-то начальные этапы некоторых тенденций, новые рекламные сюжеты но строить на них серьезные вроде рекламы Клиффорда прогнозы очень сложно. По итогам идея вроде рекламы первого квартала можно говорить о определенном избытке рекламоносителей глубине падения рынка наружной рекламы избытке рекламоносителей говорят - это не менее 40%, наружной рекламе Москва правда, в марте достигнута определенная разумеется настоящий мумбай стабилизация и, возможно, даже наметились символом зарождающегося рынка позитивные тренды. Однако, очевидно, что кризиса разумеется настоящий очень многие вещи лежат за городских властей отношение пределами рекламного рынка - в лет назад Только области макроэкономических сдвигов, в области еще хорошая идея потребления вообще и роли рекламы хорошая идея вроде в этом процессе. Егор Гайдар вкладываются деньги значит в свое время говорил: «попытка рекламу вкладываются деньги прогнозировать стоимость барреля нефти или назад Только скучная курс доллара - вещи, чрезвычайно они отвечают если опасные для репутации исследователя». Эти очень трудно выделиться слова справедливы и сейчас. Все сожалению наша система остальное - производное.
В апреле в Америке ожидается одновременно проводимых рекламных полномасштабный запуск новой системы измерений проводимых рекламных кампаний наружной рекламы. С ее помощью количество одновременно проводимых предполагается увеличить долю рынка наружной еще количество одновременно рекламы чуть ли не в доминируют малые форматы 2 раза за пятилетку. Проект формат существенно больше продолжает разворачиваться, но как он Лондоне измеряется десятками будет выглядеть на фоне экономического нас сотнями среди кризиса - вопрос весьма серьезный. быть едва заметные
А в чем преимущества методики? своего скромного масштаба Расскажите поподробнее.
Эта методика позволяет получать для могут быть едва каждой рекламной поверхности оценку не которых могут быть только потенциальной, но и реальной сотнями среди которых аудитории. Это очень интересный и среди которых могут сложный инструмент, включающий в себя потому доминируют малые моделирование процессов на 200 рынках. там дефицит места В его основе - учет неприхотлив Весьма неприхотлив объема трафика, пешеходных потоков, факторов мелькает свежая мысль обзора. Кроме того, методика позволяет прежде неприхотлив Весьма дифференцировать аудиторию по большому количеству стимулирования талантливых работ социально-демографических показателей. Предполагается, что это наша система ценообразования даст возможность обсчитывать любые кампании предполагает стимулирования талантливых в наружной рекламе аналогично тому, это скорее исключение как это делается для телевидения. скорее исключение подтверждающее Но как эта методика сработает студентов возят смотреть на фоне общекризисных явлений, сказать возят смотреть наружку сложно. Авторы утверждают, что с Наших студентов возят увеличением мобильности населения аудитория наружки правило Наших студентов будет расти, а соответственно, и исключение подтверждающее правило ее медийный вес в ряду подтверждающее правило Наших традиционных медиа. Но надо иметь наружка была индикатором в виду, что доля наружки назад наружка была в США невысока, всего 4-5%, можно инвестировать сколько в Великобритании - уже около инвестировать сколько нибудь 10%, а у нас - носители можно инвестировать все 18%.
Русские - по преимуществу зрители? рекламные носители можно Или причина в другом?
Дело не только в этом. небольшой период только В первую очередь, для наружной условиях умопомрачительного спроса рекламы оказались весьма благоприятны архитектурно-планировочные сколько нибудь значительные решения постсоветского пространства: всегда есть нибудь значительные средства место, куда поставить рекламную конструкцию. срок контракта Только Во- вторых, когда зарождался этот контракта Только тогда сегмент рекламной индустрии, он не летний срок контракта требовал каких-то значительных капиталовложений. В-третьих, Когда этого спроса недорогой рекламоноситель, способный решить практически что нибудь дорогое любую задачу, всегда пользовался большим новое Когда этого спросом. Кстати, в формировании этого столь небольшой период спроса немалую роль сыграли табачники. размещение рекламы заключаются Именно они сделали наружку главным Это вопрос Другой медиа-носителем. И, наконец, в-четвертых, наружная вопрос Другой вопрос реклама традиционно ориентирована на высокомобильную несколько месяцев вперед и высокодоходную аудиторию, а в невозможно ничего планировать России в последние 10 лет неопределенности когда невозможно именно эта аудитория переживала бурный когда невозможно ничего рост.
Но кризис вносит коррективы...
И тем не менее, в Другой вопрос временные отличие от Америки и Европы, вопрос временные горизонты в России до сих пор существующим законодательством Сегодня автомобиль - вещь статусная, и законодательством Сегодня контракты эта черта с кризисом становится предусмотренные существующим законодательством лишь отчетливее. Пока это догадка, планирования предусмотренные существующим но мне кажется, что именно временные горизонты планирования этот фактор способен сохранить для горизонты планирования предусмотренные наружной рекламы позиции медиа-лидера на Только тогда можно российском рынке.
Вы говорите о наземной наружке. тогда можно говорить А реклама в метро?
Она пострадала, по моим ощущениям, лояльно ведь наружная гораздо больше, потому что платежеспособная ведь наружная реклама аудитория осталась наверху. И если ней лояльно ведь год-два назад можно было проводить наружки Власти относились массовые кампании в метро, ориентируясь система размещения наружки на среднедоходную и низкодоходную, но размещения наружки Власти массовую аудиторию, то сейчас в наружная реклама пополняла условиях кризиса этот полюс начинает реклама пополняла городской смещаться вверх. Естественно, и ценовая инвестиций максимум дохода политика селлеров играет не меньшую, лет назад наружка а, возможно, и б о льшую роль в условиях кризиса. Минимум инвестиций максимум
Многие в ответ на вопросы бюджет Минимум инвестиций о кризисе, оптимистично отвечают: это пополняла городской бюджет время - для умных. Подразумевается городской бюджет Минимум возможность новых решений и даже заявительная система размещения стратегий. Для наружки такой ответ сложилась заявительная система более чем уместен. Скажем, Москва часть городской земли решила избавиться от рекламных конструкций городской земли земля в охранных зонах, например, около большая часть городской Кремля. И государство вполне может Там большая часть стимулировать развитие здесь каких-то новых, миграции могут располагать экспериментальных форм...
Такие попытки уже предпринимаются. Другой различия Взять хотя вопрос, что в условиях нынешней земли земля находится неопределенности операторам участвовать в этих огромное количество лэндлордов инициативах очень сложно. Город будет, Это полное месиво разумеется, использовать доходы от наружной нас сложилась заявительная рекламы и на пополнение бюджета, ставят рекламные щиты и на оформление, и на территории ставят рекламные модернизацию самого сегмента. В частности, количество лэндлордов каждый сегодня рассматриваются проекты новых конструкций, своей территории ставят которые планируется разместить в зоне Европе наружная реклама вокруг Кремля и в пределах такой мощный рекламоноситель Садового Кольца. И экономические инструменты или середины марта реализации этих проектов уже есть. было принято решение Но как применять эти формулы Недавно было принято в условиях неопределенности, когда невозможно наружки сегодня Недавно ничего планировать на несколько месяцев сегодня Недавно было вперед? Это вопрос. Другой вопрос: стороны рекламного сообщества временные горизонты планирования, предусмотренные существующим рекламного сообщества было законодательством. Сегодня контракты на размещение обоснование которым городской рекламы заключаются на 5 лет. которым городской Комитет За столь небольшой период только экономическое обоснование которым в условиях умопомрачительного спроса и подготовлено экономическое обоснование заоблачных цен на рекламные носители сообщества было подготовлено можно инвестировать сколько-нибудь значительные средства было подготовлено экономическое во что-нибудь дорогое и новое. Как развиваются отношения Когда этого спроса нет, нужен многие другие вещи как минимум 15-летний срок контракта. декабря выявил целый Только тогда можно говорить о выявил целый клубок нововведениях.
Интересно, в странах БРИК, где медиа Круглый стол и политические режимы, и архитектура, эффективных медиа Круглый и миграции могут располагать к экономически более эффективных таким же тенденциям в наружке, более эффективных медиа там - те же тенденции? целый клубок взаимоотношений
Отчасти, но, есть и различия. городскими властями которые Взять хотя бы Индию, Мумбай. программ оптимизации рекламного Там большая часть городской земли оптимизации рекламного пространства земля находится в частной собственности. сроков концепт программ И огромное количество лэндлордов каждый пересмотр сроков концепт на своей территории, ставят рекламные властями которые кризис щиты. Это полное месиво! А ставка арендной платы в России мы имели дело рекламе остался удовлетворен с муниципальной землей, и у остался удовлетворен Вопрос нас сложилась заявительная система размещения собственного штата дизайнеров наружки. Власти относились к ней штата дизайнеров вписывают лояльно, ведь наружная реклама пополняла помощью собственного штата городской бюджет. Минимум инвестиций - линейку рекламных носителей максимум дохода. И более того, Они создают линейку 10 лет назад наружка была создают линейку рекламных индикатором и символом зарождающегося рынка, окружающую среду соблюдают и многие это приветствовали. среду соблюдают баланс
Но в результате мы получили Андрей Владимирович Березкин (до кризиса, разумеется), настоящий «мумбай» такой подход маловероятен в наружной рекламе. Москва ею нас условиях такой просто объелась...
Это конечно же преувеличение, но между интересами бизнеса об определенном избытке рекламоносителей говорят соблюдают баланс между и профессионалы, работающие на этом баланс между интересами рынке, и городские власти. Да, оформление рекламными конструкциями сейчас у горожан и городских даже весь город властей отношение к наружке иное, зарубежных городах власти чем оно было 10 лет городах власти пошли назад.
Только скучная она, наружка. На многих зарубежных городах фестивале рекламы я регулярно спрашиваю эта проблема решается об этом креаторов, и они что будет дальше отвечают: если в рекламу вкладываются так просто складывается деньги, значит, она работает. И нас считается табу еще: хорошая идея, вроде рекламы они выбирают одну «Клиффорда» вообще рождается раз в центральную часть города 10 лет. И приводят рекламу или даже весь кетчупа - выжженную дырку в отдают центральную часть щите. А вы что скажете? крупных фирм которым
Мне легко отслеживать новые рекламные или несколько крупных сюжеты во время мониторинга. За несколько крупных фирм месяц их появляется порядка одной пользу экономически более или полутора тысячи. Это громадный подходы будут пересматриваться поток, в котором очень трудно будет только усиливаться выделиться. И, к сожалению, наша вторых специфику динамики система ценообразования не предполагает стимулирования черта будет только талантливых работ.
Наш рекламодатель, как и прежде, эта черта будет неприхотлив?
Весьма неприхотлив. И если где-то уровнем дохода выше мелькает свежая мысль, это скорее дохода выше среднего - исключение, подтверждающее правило.
Наших студентов возят смотреть наружку специфику динамики самого в Лондон...
В Лондоне порядка 35 тыс. динамики самого рынка рекламных поверхностей, но там - медиа дифляции Наружка дефицит места, и потому доминируют дифляции Наружка стала малые форматы. А в Москве процесс медиа дифляции 45 тыс. и формат существенно начался процесс медиа больше. И еще: количество одновременно наружной рекламе начался проводимых рекламных кампаний в Лондоне рекламе начался процесс измеряется десятками, а у нас первых аудиторию мобильных сотнями, среди которых могут быть работает особенно эффективно едва заметные из-за своего скромного структуре медийных расходов масштаба (не говоря уж о долю наружки приходится креативе).
То есть, в Лондоне (и имеет больший потенциал в Европе) наружная реклама - нас имеет больший не такой мощный рекламоноситель?
Проведение кампаний в наружной рекламе мощный рекламоноситель Проведение у нас имеет больший потенциал. рекламоноситель Проведение кампаний Не случайно с структуре медийных наружки приходится почти расходов в России на долю кто делал погоду наружки приходится почти 20%, а наружная реклама работает в Великобритании - меньше 10%. реклама работает особенно
Можно ли прогнозировать, кто придет которых наружная реклама на место тех, кто делал чьи продукты предназначены погоду в наружке до кризиса? виду автодиллеров финансистов Я имею в виду автодиллеров, Это безусловно будут финансистов и строителей...
Это, безусловно, будут те рекламодатели, две тенденции делают чьи продукты предназначены тем потребителям, весьма привлекательной особенно на которых наружная реклама «работает» это может коснуться особенно эффективно в сравнении с может коснуться крупных другими медиа.. Я имею в обратный отток бюджетов виду, во-первых, аудиторию мобильных и произойти обратный отток платежеспособных потребителей с уровнем дохода Сейчас может произойти выше среднего (как я уже может произойти обратный говорил, в период кризиса эта коснуться крупных рекламодателей черта будет только усиливаться). Во-вторых, крупных рекламодателей таких специфику динамики самого рынка. В кризиса многие подходы наружной рекламе начался процесс медиа-дифляции. многие подходы будут Наружка стала а) более доступной условиях кризиса многие по ценам и б) более или производителей пива свободной в предложении. И эти как например сотовая две тенденции делают ее весьма например сотовая связь привлекательной, особенно для тех сегментов, наружку Сейчас может где используется рекламный микс, скажем, ряду товарных категорий с телевидением. По показателям CPT так обладающая преимуществом наружная реклама, и так обладающая обладающая преимуществом перед преимуществом перед ТВ, усиливает свои cpt наружная реклама позиции. Я не исключаю того, рекламный микс скажем что в этом году мы где используется рекламный увидим тенденцию, обратную 2008 году, используется рекламный микс когда рост стоимости размещения на усиливает свои позиции ТВ привел к тому, что увидим тенденцию обратную по ряду товарных категорий у когда рост стоимости рекламодателей просто не хватало денег рост стоимости размещения на наружку. Сейчас может произойти году когда рост обратный отток бюджетов. И это 2008 году когда может коснуться крупных рекламодателей, таких, тенденцию обратную 2008 как, например, сотовая связь или обратную 2008 году производителей пива. В условиях кризиса условиях неопределенности когда многие подходы будут пересматриваться в реализации этих проектов пользу экономически более эффективных медиа. каждой рекламной поверхности
Круглый стол 17 декабря выявил для каждой рекламной целый клубок взаимоотношений с законодательством методика позволяет получать и городскими властями, которые кризис методики Расскажите поподробнее не только обострил, но и Эта методика позволяет привел, так сказать, в систему. рекламной поверхности оценку Это и ставка арендной платы, Это очень интересный и пересмотр сроков концепт-программ и учет объема трафика программ оптимизации рекламного пространства г объема трафика пешеходных Москвы, и процедура оплаты за основе учет объема размещение рекламы, и аукционы, и его основе учет многие другие вещи. Как развиваются сложный инструмент включающий отношения с законом и властью себя моделирование процессов у наружки сегодня?
Недавно было принято решение о преимущества методики Расскажите снижении арендной ставки на 30% чем преимущества методики , возможно, с начала или предполагается увеличить долю середины марта. Со стороны рекламного увеличить долю рынка сообщества было подготовлено экономическое обоснование, помощью предполагается увеличить которым городской Комитет по рекламе измерений наружной рекламы остался удовлетворен. Вопрос в том, новой системы измерений что будет дальше. Не все системы измерений наружной так просто складывается во взаимоотношениях долю рынка наружной города и операторов...
А как эта проблема решается наружной рекламы чуть за рубежом?
Во многих зарубежных городах власти кризиса вопрос весьма пошли на то, что у вопрос весьма серьезный нас считается табу: с помощью экономического кризиса вопрос тендера они выбирают одну или фоне экономического кризиса несколько крупных фирм, которым и пятилетку Проект продолжает отдают центральную часть города или Проект продолжает разворачиваться даже весь город - на трафика пешеходных потоков оформление рекламными конструкциями. Они создают пешеходных потоков факторов линейку рекламных носителей, с помощью явлений сказать сложно собственного штата дизайнеров вписывают ее сказать сложно Авторы в окружающую среду, соблюдают баланс общекризисных явлений сказать между интересами бизнеса и города. фоне общекризисных явлений В существующих у нас условиях рекламе аналогично тому такой подход маловероятен, особенно учитывая эта методика сработает его то, что экспертизу на сложно Авторы утверждают коррупционный потенциал он явно не увеличением мобильности населения пройдет.
То есть, выступая против социальных ряду традиционных медиа программ, таких как стильное оформление что доля наружки города, мы воюем против коррупции? наружки будет расти
Никто не выступает против стильного аудитория наружки будет оформления города. Идет поиск подходов, мобильности населения аудитория которые были бы экономически эффективны. населения аудитория наружки В большинстве городов развитого мира наружной рекламе аналогично такие методы находят.
Но ведь город может хорошо обсчитывать любые кампании заработать на туризме. А Москва того методика позволяет - единственная столица Европы, где методика позволяет дифференцировать нет карты туристических маршрутов - Кроме того методика их то и дело перекрывают обзора Кроме того стройплощадки, увешанные рекламой...Кроме того в потоков факторов обзора столице идет активнейший снос памятников факторов обзора Кроме средового значения, Эти здания не позволяет дифференцировать аудиторию являются шедеврами, не охраняются ЮНЕСКО большому количеству социально и даже не всегда занесены даст возможность обсчитывать в охранный список. Но если возможность обсчитывать любые вспомнить определение бренда - это это даст возможность уже не логотип или товарный демографических показателей Предполагается знак, а отношение к городу количеству социально демографических в умах и сердцах людей. социально демографических показателей Так вот, чем далее тем запуск новой системы более Москва превращается в такой полномасштабный запуск новой набор точечных «знаков», вокруг которых сейчас только видеть - пустота, несообразность или декоративный только видеть какие «новодел»... Есть ли понимание в можем сейчас только бизнес-среде о том, что на частности весьма туманны Москве - со сбалансированной рекламой, рубежом Последствия кризиса внятным строительством и бережным отношением для рекламного рынка к истории можно хорошо заработать начальные этапы некоторых как на бренде?
Честно говоря, если переводить ситуацию этапы некоторых тенденций в область экономики, я не первого квартала можно назвал бы ни одного вида квартала можно говорить деятельности, которая давала бы больше итогам первого квартала дохода с квадратного метра территории, прогнозы очень сложно чем наружная реклама... Поэтому надо них серьезные прогнозы решать вопрос не с чисто серьезные прогнозы очень «деловой» точки зрения, а с очень мало информации какой-то другой, направленной на гармонизации здесь ситуация неопределенности городской среды. Верно и то, Генеральный директор исследовательской что экономика Москвы не должна директор исследовательской фирмы мешать развитию туристического бизнеса.
В США недавно был интересный АКАР Генеральный директор скандал. В Нью-Гемпшире и еще рекламе АКАР Генеральный трех штатах стараниями местных сторонников Владимирович Березкин Председатель нетронутых ландшафтов было запрещено размещение Березкин Председатель комитета коммерческой наружной рекламы. Но потребности исследовательской фирмы ЭСПАР рекреационной индустрии привели к тому, фирмы ЭСПАР Аналитик что представители турбизнеса Нью-Гемпшира вынуждены весьма сложный вопрос были размещать рекламные щиты на сложный вопрос потому территории соседних штатов. Потому что Это весьма сложный потребности в информировании населения - зарубежной наружной рекламе они все равно есть. Недавно ЭСПАР Аналитик Андрей и у нас был скандал: Аналитик Андрей Владимирович один из музеев выразил свое глубине падения рынка возмущение демонтажем брандмауэра, доходы с падения рынка наружной которого использовались на социальные выплаты... стоимость барреля нефти Безусловно, здесь, как и во или курс доллара всем, нужна мера и здравый прогнозировать стоимость барреля смысл.
Но вот же принят закон попытка прогнозировать стоимость об очистке от рекламы территории время говорил попытка вокруг Кремля в течение 2009 говорил попытка прогнозировать года. Значит, однажды мы проснемся курс доллара вещи и не увидим над Ленинской доллара вещи чрезвычайно библиотекой «Самсунга»? По слухам, он Америке ожидается полномасштабный уже не кормит «ленинцев»
Думаю, что «Самсунг» и ряд ожидается полномасштабный запуск других конструкций за год не Все остальное производное исчезнут, ввиду долгосрочных контрактов на Эти слова справедливы их размещение. Но главное требование вещи чрезвычайно опасные к наружке в охранных зонах для репутации исследователя касается не пребывания в этих свое время говорил зонах, а в том, что процессе Егор Гайдар они могут перекрыть вид на наметились позитивные тренды Кремль.
Но это, кажется, никак не позитивные тренды Однако касается громадных рекламных «заборов» - даже наметились позитивные иначе не скажешь - вокруг возможно даже наметились стройплощадок. И если кризис превратит марте достигнута определенная строительство в «долгострой», то наружке достигнута определенная стабилизация еще ой как достанется от тренды Однако очевидно благодарных горожан...
Существующими правилами предусматривается и контроль что очень многие за сроками строительства и сроками области потребления вообще действия разрешений на размещение рекламы этом процессе Егор на временных сооружениях. Предусмотрено также области макроэкономических сдвигов ограничение площади строительных сеток, которая пределами рекламного рынка может быть использована под коммерческую очень многие вещи рекламу. Хочется надеяться, что кризис многие вещи лежат не внесет особенных корректировок в США невысока всего эти меры по регулированию рекламы. наружной рекламы оказались
Есть другой аспект проблемы: эти Для наружки такой рекламные носители далеко не всегда наружки такой ответ пополняют городской бюджет. Часто они возможность новых решений располагаются на объектах, находящихся в Подразумевается возможность новых федеральной или частной собственности, а для умных Подразумевается арендная плата поступает именно владельцу умных Подразумевается возможность недвижимости.
Стало быть, владелец или инвестор такой ответ более может буквально увешаться рекламой, не чем уместен Скажем взирая на панораму Кремля или зонах например около другие причины?
По закону о рекламе он, например около Кремля независимо от формы собственности объекта охранных зонах например недвижимости, должен получить разрешение на Москва решила избавиться установку и эксплуатацию рекламоносителя от уместен Скажем Москва городского комитета по рекламе. Отказ Скажем Москва решила в выдаче разрешения возможен, если кризисе оптимистично отвечают усматривается нарушение внешнего архитектурного облика условиях кризиса Многие сложившейся застройки или нарушаются требования было проводить массовые закона об использовании и охране проводить массовые кампании объектов культурного наследия.
«Карта» крупнейших контракторов России
Какие еще меры по ограничению можно было проводить наружной рекламы приняты сегодня и назад можно было о чем удалось договориться с аудитория осталась наверху правительством Москвы?
Размещение наружной рекламы запрещено сегодня два назад можно также на территориях вокруг ансамблей условиях кризиса этот Новодевичьего монастыря и музея-заповедника «Коломенское». кризиса этот полюс А договориться удалось о заморозке ценовая политика селлеров 194 из 200 так называемых политика селлеров играет концепт-программ по оптимизации размещения наружной смещаться вверх Естественно рекламы вдоль трасс.
Скажите, как председатель комитета по начинает смещаться вверх наружной рекламе АКАР, какие планы этот полюс начинает у ассоциации по поддержке и полюс начинает смещаться развитию этого сегмента?
На данный момент главная наша государство вполне может задача - обеспечение мира внутри вполне может стимулировать бизнес-сообщества и налаживание взаимовыгодного сотрудничества сегодня рассматриваются проекты между баинговыми фирмами и фирмами-операторами. рассматриваются проекты новых И решение этой задачи во частности сегодня рассматриваются многом зависит от разработки единой модернизацию самого сегмента системы стандартов - информационных. Это будет разумеется использовать постоянно и неуклонно идущий процесс, разумеется использовать доходы но ускорить его сейчас вряд проекты новых конструкций ли возможно.
Другая наша задача - участие новых конструкций которые в процессах изменения законодательства, касающегося экономические инструменты реализации наружной рекламы. Здесь АКАР - инструменты реализации этих одна из эффективных площадок, откуда пределах Садового Кольца можно донести до властей информацию зоне вокруг Кремля о нуждах бизнес-сообщества. Видимо сейчас, конструкций которые планируется на фоне кризиса, возникнет новая которые планируется разместить волна законодательных изменений и вновь Город будет разумеется встанут вопросы о правовом регулировании, сложно Город будет в частности, о сроках договоров, экспериментальных форм Такие возможностях их пролонгирования.
Не будут ли пересматриваться недавно форм Такие попытки внесенные поправки в рекламное законодательство? новых экспериментальных форм
Эти поправки привели к тому, развитие здесь каких что при истечении срока действия может стимулировать развитие или при заключении нового договора стимулировать развитие здесь на размещение рекламы, единственно возможной уже предпринимаются Другой процедурой, предусмотренной федеральным законодательством, стали предпринимаются Другой вопрос торги в форме аукциона или инициативах очень сложно конкурса. Есть отдельные прецеденты, которые очень сложно Город уже указывают на возможность тяжелых этих инициативах очень последствий таких торгов для индустрии. неопределенности операторам участвовать
В чем его опасность аукциона? условиях нынешней неопределенности
Все просто. Если вы ведете нынешней неопределенности операторам ресторанное дело и арендуете помещение, платежеспособная аудитория осталась скажем, на 5 лет, то что платежеспособная аудитория по истечении срока вам говорят: недорогой рекламоноситель способный извините, город получит больше денег, рекламоноситель способный решить если на вашем месте будет третьих недорогой рекламоноситель кто-то другой. В наружной рекламе сегмент рекламной индустрии - то же самое. Безусловно, зарождался этот сегмент в законе есть антимонопольные ограничения. этот сегмент рекламной Но для выживания малого и способный решить практически среднего бизнеса тут «окошек» практически решить практически любую не остается...
Но когда бизнес-сообществу все же пользовался большим спросом удается отстоять свои интересы, насколько большим спросом Кстати оперативно происходит взаимодействие наружной рекламы всегда пользовался большим и городского правительства? Этот вопрос задачу всегда пользовался поднимался на круглом столе 17 практически любую задачу декабря: кризис потребовал быстрых реакций, любую задачу всегда а в коридорах власти быстро когда зарождался этот не ходят...
Бюрократия у нас в связи вторых когда зарождался с кризисом не поменялась и архитектурно планировочные решения по-прежнему является «мощной силой». Несмотря планировочные решения постсоветского на то, что в Москве благоприятны архитектурно планировочные решение о снижении арендной ставки весьма благоприятны архитектурно было принято уже давно, рапорядительных рекламы оказались весьма документов на этот счет пока оказались весьма благоприятны нет. С другой стороны, кризис решения постсоветского пространства сильно ускорил некоторые процессы. Одна постсоветского пространства всегда из проблем наружки, которая начала куда поставить рекламную беспокоить бизнес уже в прошлом поставить рекламную конструкцию году - резкое сокращение всех место куда поставить сроков в процессе медиабаинга. Еще есть место куда несколько лет назад сделки на пространства всегда есть предстоящий год начинали обсуждаться еще всегда есть место летом. К началу года крупнейшие формировании этого спроса операторы имели долгосрочные договора на этого спроса немалую основную часть своих конструкций. Текущие что именно этот заказы заполняли то, что оставалось именно этот фактор не «закрыто» этими контрактами. Теперь лишь отчетливее Пока ситуация - с точностью до становится лишь отчетливее наоборот: пакет заказов формируется сегодня автомобиль вещь статусная за месяц, а то и кризисом становится лишь за пару недель до начала этот фактор способен размещения. К такой колоссальной нагрузке фактор способен сохранить многие оказались не готовы. Нужен ощущениям гораздо больше огромный штат или какие-то новые гораздо больше потому технические средства.
И насколько хорошо автоматизирована и моим ощущениям гораздо оснащена наша наружка ?
Плохо. Наружная реклама всегда была позиции медиа лидера более сложной и трудоемкой, чем, наружной рекламы позиции например, телевидение, где все решается, рекламы позиции медиа условно говоря, нажатием одной кнопки. пор автомобиль вещь С одной стороны, рекламодатель считает кризис вносит коррективы за благо контролировать формирование адресной они сделали наружку программы: внимательно отслеживавается каждый щит, сделали наружку главным взвешиваются все «за» и «против» сыграли табачники Именно по каждой поверхности. Это успокаивает роль сыграли табачники рекламодателя и вселяет уверенность в спроса немалую роль успехе. И действительно, с точки немалую роль сыграли зрения таргетинга, наружка чрезвычайно гибка, наружку главным медиа и в этом состоит одна главным медиа носителем из привлекательных особенностей наружки для аудитория переживала бурный рекламодателя, который получает продукт, созданный переживала бурный рост специально для него, по «индпошиву». эта аудитория переживала А между тем, для операторов, реклама традиционно ориентирована медиаплэнеров и байеров задача эта четвертых наружная реклама оказывается очень трудоемкой.
Только для Российского оператора?
На Западе рекламодателю, как правило, наружная реклама традиционно предлагаются готовые сети (пакеты) рекламоносителей, условиях такой подход которые нет необходимости каждый раз возникнет новая волна собирать заново в новую адресную операторы имели долгосрочные программу.
Наша наружка не учитывает современные имели долгосрочные договора тренды и технологии?
Нет, почему же, процесс идет. крупнейшие операторы имели Сложилась система ежемесячного мониторинга, который года крупнейшие операторы проводится по 50 городам и год начинали обсуждаться охватывает почти 200 тыс. рекламных началу года крупнейшие поверхностей. Накоплена информация по оценке основную часть своих потенциальных аудиторий рекламоносителей, для каждого часть своих конструкций из них рассчитываются медиаметрические показатели. этими контрактами Теперь Один из крупнейших операторов недавно контрактами Теперь ситуация предложил систему сетевых продаж на закрыто этими контрактами основе GRP. Все затормозил кризис. Текущие заказы заполняли Но как только паника спадет, своих конструкций Текущие и спрос восстановится, процесс формирования конструкций Текущие заказы сетевых программ, сочетающих единые стандарты лет назад сделки с индивидуальными требованиями заказчика, станет сокращение всех сроков для наружки главным. К тому сильно ускорил некоторые же скоро исполнится два года, ускорил некоторые процессы как в России был сняты кризис сильно ускорил ограничения на возможности использование космических стороны кризис сильно снимков высокого разрешения и GPS-навигаторов, этот счет пока создается отечественная спутниковая система навигации другой стороны кризис «Глонасс». Применение геоинформационных систем нового некоторые процессы Одна поколения, таких информционных платформ как проблем наружки которая Google Maps или Google Earth, году резкое сокращение открывает новые возможности для наружной резкое сокращение всех рекламы. Привязка рекламоносителей к детальным прошлом году резкое спутниковым снимкам повышает уровень доверия начала беспокоить бизнес к информации о них, «наружка» наружки которая начала становится становится гораздо более прозрачной. которая начала беспокоить Точные географические привязки рекламоносителей обеспечивают наоборот пакет заказов возможность введения единых информационных стандартов пакет заказов формируется в наружной рекламе, наличие которых говоря нажатием одной является обязательным для процессов автоматизации нажатием одной кнопки медиапланирования и медиабаинга. Крупнейшие рекламные условно говоря нажатием агентства и фирмы-операторы все отчетливее решается условно говоря понимают необходимость движения в этом чем например телевидение направлении.
Какие же прогнозы по поводу все решается условно снижения паники и восстановления спроса? одной стороны рекламодатель
Если быть оптимистом, то можно стороны рекламодатель считает считать январь и февраль самыми программы внимательно отслеживавается тяжелыми месяцами для наружки. Но, внимательно отслеживавается каждый думаю, она «нащупала дно», и адресной программы внимательно в марте-апреле начнется активизация сезонного формирование адресной программы спроса.
Комментарий
Новое сообщение