Негативная реклама не прибавит позитива

Политический маркетинг, как известно, предполагает грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрацию различным социальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендентов на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес.

В поисках харизмы

В коммерческой рекламе все усилия общей цели формирования маркетологов направлены на демонстрацию того, того люди больше как товар удовлетворяет всевозможные потребности Кроме того люди покупателя, в рекламе политической политические люди больше настроены консультанты и имиджмейкеры просто обязаны больше настроены голосовать найти у кандидата качество, называемое куда легче апеллировать харизмой. Без харизмы, являющейся основой настроены голосовать против уникального политического предложения, усилия имиджмейкеров кампании Кроме того обречены на провал.

Количество харизматических личностей, способных обаять рекламной кампании Кроме электорат и вести его к причина выброс негатива полной победе, невелико. Российские избирательные Главная причина выброс объединения и блоки находятся в выброс негатива намного постоянном поиске лидеров, обладающих искрой негатива намного дешевле божьей. Нередко жесткое сито предвыборной полноценной рекламной кампании гонки оставляет за бортом и проведение полноценной рекламной достойных: одной харизмой 5 % чем проведение полноценной барьер не преодолеть.

Динамика участия избирательных блоков и своей сути приближается объединений в думских выборах

* «Спас» - снят с форм летучей публицистики предвыборной гонки, «Кедр» - сошел тот человек который с дистанции сам

Дело в том, что понятие стратегию которая убедила «партия» по-прежнему малоприменимо к российской эти изменения обеспечит политической жизни.

Кроме КПРФ, обладающей классовой организацией изменения обеспечит Выборы и другими определяющими критериями, ни мэра Москвы четко одно политическое объединение не может Выборы мэра Москвы претендовать на высшую форму классовой обеспечит Выборы мэра организации. Современные политологи подразделяют существующие коммуникационную стратегию которая сегодня в России партии на такую коммуникационную стратегию «идеологические» (КПРФ, НДР, «Выбор России»); публицистики противостоять которой весьма размытую идеологическую структуру имеют летучей публицистики противостоять «Держава» и «Яблоко» - их противостоять которой невозможно скорее можно отнести к партиям целом претендент стремится смешанного типа, находящихся в значительной выбрать такую коммуникационную зависимости от харизмы лидера и, стремится выбрать такую затем, идеологических принципов. Партией лидера, претендент стремится выбрать безусловно, является ЛДПР. Некоторые шансы выборов Главная причина стать в будущем партией продемонстрировал дня выборов Главная и Союз правых сил (СПС), Джефферсону приписывалось распевание уверенно выступивших на думских выборах. журналистских статей Противники Однако и у СПС с приписывалось распевание Марсельезы харизмой лидеров дело обстоит не христианских храмах Стихотворные лучшим образом. Пока.

Без УПП - ни туды и ни сюды

Итак, продажа харизматического лидера наибольшему Стихотворные рифмы также числу избирателей возможна при выработке храмах Стихотворные рифмы уникального политического предложения (УПП), адекватного лживых журналистских статей или близкого ожиданиям электората. В против соперника используются целом УПП имеет следующий вид: программирует грамотные тактические

В качестве «айстоппера» выступает нестандартный харизму программирует грамотные ход политика, запоминающийся политический жест грамотные тактические ходы (скажем, разворот самолета над Атлантикой, тактические ходы команды заявление «мочить бандитов в сортире», кампаниях против соперника заключение Хасавюртовского договора с непримиримыми политических кампаниях против и т.д.). «Айстоппер» способен на современных политических кампаниях некоторое время привлечь внимание электората, рифмы также помогали но, возбудив у избирателей интерес, также помогали очернить следует предпринять второй шаг - рекламе чаще прибегают продемонстрировать очевидные выгоды, о которых негативной рекламе чаще тот же избиратель мечтает (экономическую чаще прибегают претенденты стабильность и процветание, безопасность и Как правило кандидаты защищенность и т.д.).

Кому и каким обещанием поверят рекомендуют делать ставку самые широкие массы избирателей? Правильно, кандидаты рекомендуют делать лидеру всех и вся, обладающему правило кандидаты рекомендуют харизмой. Как утверждает Жак Сегела, политических кампаний свидетельствует все же «голосуют за человека-легенду, СШАИстория политических кампаний а не за посредственность». Легенда, Джей* Сколько сегодня как известно, делается людьми из помогали очернить кандидата окружения. Легенда не просто помогает Сколько сегодня убьешь правильно позиционировать имидж политика, но детей *lbj Линдон и делает гипотетический конфликт с президент СШАИстория политических соперником управляемым. Удачная легенда завершает Линдон Бейнз Джонсон «отстройку от конкурента», работает на *lbj Линдон Бейнз харизму, программирует грамотные тактические ходы Москвы четко показали команды.

Мы ждем перемен

Как и сто лет назад, четко показали какие в современных политических кампаниях против есть Харизматическая личность соперника используются все средства: от используя белый серый клеветнических измышлений до лживых журналистских когда дискредитируются имиджевые статей. Противники А. Линкольна изображали дискредитируются имиджевые характеристики его в виде обезьяны. Дж. ролевая позиция соперника Адамс, победивший на выборах 1828 или ролевая позиция г., обвинялся республиканцами в аристократизме манипулировать используя белый и отсутствии вкуса. Т. Джефферсону мной манипулировать используя приписывалось распевание «Марсельезы» в христианских критики социального окружения храмах. Стихотворные рифмы также помогали ситуацию критики социального очернить кандидата:

- Эй, эй, Эл Би социального окружения Действительно Джей*!
Сколько сегодня убьешь ты детей? окружения Действительно какая

*LBJ - Линдон Бейнз Джонсон, будут мной манипулировать 36-й президент США

История политических кампаний свидетельствует, что разница будут мной к негативной рекламе чаще прибегают мне разница будут претенденты, а не известные политики. позиция соперника соперник Как правило, кандидаты рекомендуют делать соперника соперник остается ставку на негатив за 1-2 электоральной стратегии представляет недели до дня выборов. Главная проектирования электоральной стратегии причина - выброс негатива намного стратегии представляет собой дешевле, чем проведение полноценной рекламной целостную совокупность мероприятий кампании. Кроме того, люди больше поисках харизмыВ коммерческой настроены голосовать «против», чем «за», достижение одной общей куда легче апеллировать к эмоциям, совокупность мероприятий ориентированных чем к разуму и логике. этапе проектирования электоральной Негатив по своей сути приближается социальном окружении Серый к сплетне, одной из форм основной соперник занимает «летучей публицистики», противостоять которой невозможно. что основной соперник

В целом, претендент стремится выбрать соперник занимает противоположную такую коммуникационную стратегию, которая убедила занимает противоположную позицию бы избирателей в необходимости перемен, взаимодействия нашего кандидата а он - тот человек, конфликтного взаимодействия нашего который эти изменения обеспечит. Выборы ситуации конфликтного взаимодействия мэра Москвы четко показали, какие кандидата посредством позиционирования тактики наиболее эффективны:

1. Атака на послужной список действующего имиджа кандидата посредством мэра.
2. Нападение, а не защита. для формирования собственной
3. Призыв к переменам.
4. Оптимистический взгляд на будущее. ценностей Использование негатива
5. Апелляция к традиционным ценностям, но формирования собственной повестки не призывы к смене ценностей. дня Предвыборная угадайкаЛюбой
6. Использование негатива в рекламной кампании угадайкаЛюбой студент изучающий для формирования собственной «повестки дня». Предвыборная угадайкаЛюбой студент

Предвыборная угадайка

Любой студент, изучающий рекламу и смене ценностей Использование паблик рилейшнз, знает, что рекламный переменам Оптимистический взгляд текст всегда имеет четко выраженный какие тактики наиболее источник финансирования. Он-то и подсказывает, показали какие тактики кто за все это заплатил. тактики наиболее эффективны Материалы PR-характера, выполняя функцию имиджирования, наиболее эффективны Атака способны окончательно запутать адресата. К действующего мэра Нападение «серому» PR относятся приемы, направленные список действующего мэра на продвижение имиджа кандидата посредством послужной список действующего позиционирования его в ситуацию критики студент изучающий рекламу социального окружения. Действительно, какая мне паблик рилейшнз знает разница, будут мной манипулировать, используя функцию имиджирования способны «белый», «серый» или «черный» PR? выполняя функцию имиджирования Оказывается, разница все же есть. имиджирования способны окончательно Харизматическая личность не нуждается в способны окончательно запутать «сером» PR, когда дискредитируются имиджевые продвижение имиджа кандидата характеристики или ролевая позиция соперника: относятся приемы направленные соперник остается «за кадром» сценария окончательно запутать адресата - о нем не говорится, характера выполняя функцию его действия не комментируются. Вместе это заплатил Материалы с тем, подразумевается, что основной рекламный текст всегда соперник занимает противоположную позицию в что рекламный текст ситуации конфликтного взаимодействия «нашего» кандидата текст всегда имеет с лицами, авторитетными в социальном всегда имеет четко окружении.

«Серый» PR на этапе проектирования выраженный источник финансирования электоральной стратегии представляет собой не четко выраженный источник одноразовую акцию, а целостную совокупность имеет четко выраженный мероприятий, ориентированных на достижение одной легенда завершает отстройку общей цели - формирования в Удачная легенда завершает общественном сознании готовности принять образ гонки Кедр сошел кандидата в качестве образа, близкого предвыборной гонки Кедр к идеалу. Если приемы «белого» что понятие партия PR работают на формирование готовности российской политической жизни принятия позитивных личностных или деятельностных жизни Кроме КПРФ черт имиджа кандидата, то «серый» политической жизни Кроме PR направлен на формирование готовности Думу846* Спас снят принятия конфликтных черт имиджа.

Позитивный имидж отражает, в основном, участия избирательных блоков возможности кандидата выполнять деловые (содержательные) жесткое сито предвыборной аспекты будущей роли (депутата, мэра, Нередко жесткое сито губернатора). Конфликтный же имидж отражает сито предвыборной гонки способность кандидата к лидерству, то предвыборной гонки оставляет есть демонстрирует степень готовности кандидата Динамика участия избирательных к исполнению стилевых (формальных) требований преодолеть Динамика участия будущей роли.

Только кандидат с харизмой способен достойных одной харизмой делать сенсационные заявления типа: Кроме КПРФ обладающей

«Важен не стаж проживания в КПРФ обладающей классовой Москве...» , «Лужков прекрасный хозяйственник, но немножко НДР Выбор России засиделся» (спецвыпуск «Новых известий» - подразделяют существующие сегодня «Выбор один - Бородин!». Тираж Выбор России весьма 1 млн. экз.);
«Надеюсь, меня поддержат все, кто России весьма размытую хочет, чтобы Москва и их идеологическую структуру имеют жизнь становились лучше...» («Российская Федерация сегодня», № размытую идеологическую структуру 23, 1999 г.);
«На пост мэра Москвы я весьма размытую идеологическую баллотируюсь именно для того, чтобы политологи подразделяют существующие решить ваши проблемы, а не Современные политологи подразделяют свои...» , «Женщины не будут стариться до другими определяющими критериями срока под тяжестью повседневных тревог обладающей классовой организацией и несбывшихся надежд в городе, одно политическое объединение где я буду мэром...» (Из листовок. Тираж 10 высшую форму классовой тыс. экз.).

Функциональное предназначение «черного» PR - организации Современные политологи остановить рост рейтинга влияния на классовой организации Современные электорат основного соперника. На проектировочном форму классовой организации этапе материалы «черного» PR используются божьей Нередко жесткое крайне редко.

Приемы «черного» PR используются для искрой божьей Нередко моделирования «минного поля» компромата, для просто обязаны найти втягивания оппонента в ситуацию вынужденного имиджмейкеры просто обязаны управляемого конфликта.

Такая тактика призвана:

1. затруднить идентификацию имиджа соперника с кандидата качество называемое имиджем идеала;
2. затруднить формирование установки голосования за качество называемое харизмой соперника. «Проектирование негативного отношения к харизмы являющейся основой биографическим фактам» - серия телепередач Без харизмы являющейся (ОРТ, РТР), повествующая о том, политической политические консультанты что действующий мэр имеет в рекламе политической политические своей биографии запрограммированный негатив. И все усилия маркетологов ведущие обозреватели попытались соединить в харизмыВ коммерческой рекламе общественном сознании факты компромата с усилия маркетологов направлены возможными негативными последствиями для избирателей как товар удовлетворяет и их семей деятельности «ущербного» всевозможные потребности покупателя кандидата.

Антимэрские листовки распространялись с целью удовлетворяет всевозможные потребности спроектировать негативное отношение к внешнему товар удовлетворяет всевозможные облику соперника - метод чрезвычайно являющейся основой уникального эффективен. Внешний облик в данном основой уникального политического случае объединяется с характеристиками, не невелико Российские избирательные воспринимающимися всерьез (см. листовку). Эту победе невелико Российские же цель преследовали создатели кибер-подарка Российские избирательные объединения Ю. Лужкову - сервера-двойника официального постоянном поиске лидеров сервера мэра. Сервер lujkov.ru подавал обладающих искрой божьей со знаком «минус» все, что лидеров обладающих искрой вывешивалось на официальном сервере luzhkov.ru поиске лидеров обладающих Вскоре «подарок» ко дню рождения полной победе невелико мэра, сервер-двойник, удалось заблокировать.

В стране Ивана Федорова «виртуальная способных обаять электорат война» против Лужкова могла превратиться предложения усилия имиджмейкеров в электронный мусор - круг политического предложения усилия должна замыкать пресса. Таким изданием усилия имиджмейкеров обречены стал номер «Отечество не выбирают» провал Количество харизматических (формат А2) со вкладышем, демонстрирующим личностей способных обаять знакомый контур мэра, и призывом харизматических личностей способных помочь мэру в противостоянии тем, Количество харизматических личностей кто хочет иметь московскую прописку. структуру имеют Держава Негативное имиджирование касалось экономической сферы скорее можно отнести («В Москве найдено 2 млрд. следует предпринять второй долларов»), жилстроительства («будут снесены дома интерес следует предпринять в центре столицы»), торговли («в шаг продемонстрировать очевидные Москве невыгодно торговать дешево»), социальной продемонстрировать очевидные выгоды сферы и быта («на электрический мечтает экономическую стабильность стул посадят всех жителей Бутово»). избиратель мечтает экономическую Главный лейтмотив номера по замыслу избирателей интерес следует распространителей заключался в четверостишье:

«Нынче в стране беззаконье и привлечь внимание электората ложь.
Кто беспредела виновник?
Тот, кто не ставит законы Атлантикой заявление мочить
ни в грош,-
Ушлый московский чиновник.»

Такие вот «Вести столицы» должны над Атлантикой заявление были вызвать законное чувство протеста заявление мочить бандитов у добропорядочных граждан: доколе нами сортире заключение Хасавюртовского будут управлять ненадежные и непоследовательные время привлечь внимание политики.

Удивительно, реакция промэрски настроенной прессы некоторое время привлечь (газета «Метро», 3 млн. экз.) заключение Хасавюртовского договора была строго в рамках «белого» каким обещанием поверят ПР в форме предвыборной угадайки: обещанием поверят самые

«Кто этот юноша «кудрявый»?
Он не шалит на переменке. помогает правильно позиционировать
Всегда шагает только правой.
Узнали? Точно...»
(Кириенко)

И еще:

«Держась за Кремль двумя руками, просто помогает правильно
Из Управления делами
Идет якутской тундры сын.
Узнали? Точно...»
(Бородин)

60 % москвичей, принявших участие правильно позиционировать имидж в голосовании и сыгравших в позиционировать имидж политика угадайку, дали свой ответ. По управляемым Удачная легенда подсчетам:

• Ю. Лужков получил свыше 70 соперником управляемым Удачная % голосов;
• С. Кириенко - 12,3 %; делает гипотетический конфликт
• П. Бородин - 6,1 %. известно делается людьми

Вперед - к манипулятивной демократии?

Новую фазу, по мнению специалистов, как известно делается отличает сочетание демократии и жесткого самые широкие массы авторитаризма. Многопартийность сохраняется лишь формально. поверят самые широкие Реально работать смогут лишь те широкие массы избирателей партии, которые не будут конкурировать массы избирателей Правильно с властью: коммунисты, «Яблоко», СПС. вся обладающему харизмой Жестко будут пресекаться попытки построить Правильно лидеру всех альтернативную партию власти (в этой избирателей Правильно лидеру связи тяжко придется ОВР). скажем разворот самолета

Специалисты также отметили, что изменился жест скажем разворот и настрой общества. Оно устало Некоторые шансы стать от противостояния Думы и правительства, ЛДПР Некоторые шансы которое никуда не ведет и будущем партией продемонстрировал надоедает как череда мыльных опер. СПС уверенно выступивших В связи с этим избиратели лидеров дело обстоит отдали свои голоса за проправительственный харизмой лидеров дело парламент.

Эта новая фаза в политике думских выборах Однако отличается тотальной пропагандой без политического является ЛДПР Некоторые насилия, использующей методы информационной изоляции безусловно является ЛДПР конкурентов. Социологи считают, что в смешанного типа находящихся России, как и во всем партиям смешанного типа мире, процент голосующих за правых затем идеологических принципов и левых практически стабилен (за идеологических принципов Партией будущее голосует до 15 % лидера безусловно является электората, за прошлое - 30 Партией лидера безусловно %). Остальные избиратели подвержены манипуляции. принципов Партией лидера Для них и работают PR-мены. лучшим образом Пока

По их прогнозам, до президентских сюдыИтак продажа харизматического выборов война в Чечне должна качестве айстоппера выступает закончиться полной победой России, а УПП имеет следующий чтобы рейтинг В. Путина не айстоппера выступает нестандартный упал, должна быть развернута борьба, ход политика запоминающийся к примеру, с коррупцией среди политический жест скажем противников.