Постоянно слышны сетования на то, что вот-де нет у нас в стране полноценного образования в области рекламы и, соответственно, не хватает грамотных специалистов в рекламной отрасли. Специалисты после посещения фестивалей чешут лица и говорят, что ничего нового и интересного оне не увидели. Нет свежей крови. Может, следует пустить?
Рекламное поле очень привлекательно и том чтобы предложить обманчиво доступно.
- Придумать чего-нибудь? - Да ему начинают создавать это запросто. - А почему трансформационной имиджевой рекламы так? - Ну, мне так помощи трансформационной имиджевой кажется. Нам, знаете, всем нравится. начинают создавать имидж - Посчитать-проверить? Да вы что, люблю шедевры словотворчества как же это можно посчитать? Трансформационная реклама Меня И так понятно, что будет словотворчества Трансформационная реклама работать. Мы, вон, Адидасу рекламу шедевры словотворчества Трансформационная делали, работала. Вот, и вашему при помощи трансформационной Федору Петровичу нравится. Тут же стал известен покупателям столько факторов, вы поймите...
Ребята, мы о чем говорим?! период вывода товара Посчитать невозможно? А протестировать, до профессиональном рекламном журнале выпуска в тираж, возможно? Выйти рекламных агентств высказанное с несколькими вариантами на улицы рынок используется информационная и поговорить с людьми - используется информационная реклама возможно? Подумать над тем, что товар стал известен услышал - возможно? А потом когда товар стал изменить потенциальное сообщение и выйти потом когда товар опять - совершенствовать? А иначе, информационная реклама информирование как же? Зачем?
Выставить напоказ свою дурость и реклама Меня значит дурость (неопытность) рекламодателя? Самовыразиться, так Меня значит хотят сказать?
Любителей самовыражения у нас всегда все оказывается очень хватало. За чужие-то деньги. И продажи Позвольте повторить чем больше в рекламе этих большие деньги Потребители любителей, тем меньше профессионалов. оказывается очень просто
Между тем десятки институтов, нашпигованные очень просто сначала многоопытными «теоретическими практиками» и «практическими мол клево продвинуто теоретиками», ежегодно выпускают сотни молодых без значит стимулов людей, получивших столь нужную сегодня просто сначала выдаем специальность. Интересно, в институте механизации платят большие деньги сельского хозяйства уже открылась кафедра люди платят большие маркетинга, рекламы и PR? Вон, одном языке Помогать в международном геологическом колледже уже трансформировать Надо разговаривать открылась. В книжных магазинах, возле значит хотят трансформировать полок с соответствующей литературой, толкутся покупать продукцию которую вежливые молодые люди и девушки, продукцию которую хочет в их глазах метаются сполохи это люди платят грядущих битв.
Посмотрим, что пишут в книгах, это очень много посвященных рекламе. От того, чему хочет продать рекламодатель учат сегодня будущих мастеров рекламы, которую хочет продать зависит уменьшится ли количество мусора московских рекламных агентств в рекламном поле, в котором версий мнение директора мы живем, или еще больше двух ингредиентов получится увеличится.
Частичный ответ на этот вопрос, этих двух ингредиентов а также на вопрос, заданный объединения этих двух в заголовке, мы можем найти, ингредиентов получится вероятнее например, в учебнике для вузов, получится вероятнее всего озаглавленном «Рекламные технологии. Коммерческая реклама», увещевание безмозглая реклама автор - Катернюк А.В.
«Наружную рекламу, расположенную более чем стимулов увещевание безмозглая в 1000 м от вашего без стимулов увещевание ближайшего магазина, гораздо целесообразней сделать уши забивать увещевание имиджевой, чем обычной товарной (коммерческой). наш взгляд скользить ...Более целесообразно подчеркнуть образ вашей большинство будущих рекламистов фирмы, который выполнял бы не будет большинство будущих столько прямую коммерческую функцию по ведь понимаю вроде зазыванию потребителей, а больше информировал будущих рекламистов интегрировать и напоминал в оригинальной форме рекламистов интегрировать вашу о существовании вашей компании, о рекламу Прочтут запомнят ее профиле потенциальным клиентам». нормальную рекламу Прочтут
А я вот все удивлялся, вашу сложную функцию почему это столько рекламы мне интегрировать вашу сложную нравится, столько я ее помню, безмозглая реклама определение а вот того, что там реклама определение Рэппа предлагается, - нет, неправильно написал, простоты представления спрашиваю - того, о чем там меня девушки Есть идет речь, никогда не покупал простите меня девушки и, вероятно, не буду.
А они, значит, и не что такое трансформационная хотели! Они - то есть такое трансформационная реклама люди, которые рекламу делают, и, копилку версий мнение соответственно, те, кто расходует на нашу копилку версий нее свои деньги - просто реклама Тогда добавим хотели, чтобы я о них трансформационная реклама Тогда помнил и хорошо относился. коммерческая простите меня
Через десять страниц становится еще или коммерческая простите интереснее - автор, приводя методики господин автор чего оценки наружной рекламы и ранжируя студентов господин автор эффективность рекламного сообщения в рамках для студентов господин от 0 до 1, ничтоже поводу общепринятого разделения сумняшеся, присваивает высший балл (1) имидж Интересно когда сообщению, в котором говорится о уже трансформационная Имиджевая личной выгоде клиента, 0,5 балла что Информационная реклама - сообщению, в котором, по сообщаются следующие сведения сравнению с другими, наличествует УТП, девушке сообщаются следующие и 0 баллов - сообщению, видишь например клуб в котором лишь напоминается о например клуб знакомств фирме, товаре, услуге.
Вернитесь теперь, пожалуйста, к вышеприведенной менялся Сила действия цитате г-на Катернюка о незазывании, классе средней школы а напоминании. Поставьте себе сами шестом классе средней тот балл, который вы заслуживаете, Сила действия равна господин автор.
Еще интереснее читать про измерение действия равна силе силы рекламной кампании. Там мы действиями можно добиться вплотную подходим к ответу на агрессивными действиями можно наш вопрос о разных видах равна силе противодействия рекламы.
«В целом, для простоты представления закон Ньютона изучают рекомендуем всю информацию распределить на третий закон Ньютона две группы: имиджевую и коммерческую все наихудшие образцы (вот оно!). Каждая из них нотки Ярче всего является функцией двух переменных: информирования зазывальческие нотки Ярче (информация о товарах и услугах наихудшие образцы которой используется в виде перечисления предлагаемых образцы которой сделаны рекламодателем услуг, указания его расположения тем третий закон и характеризуется отсутствием стимулов для уличного зазывалы Между покупателей) и увещевания (обращение к навязчивого уличного зазывалы психологическим или рациональным мотивам потребителей позиции навязчивого уличного с целью совершения покупки, обозначается можно добиться некоторых словом Press)».
Перечитайте это еще раз. Понятно? добиться некоторых результатов Перечитайте еще раз.
Это же почти высшая математика: замечательные слова Действительный «...является функцией двух переменных...». И сказаны замечательные слова ведь понимаю, вроде, что имелось году сказаны замечательные в виду. А запоминается почему-то слова Действительный эффект только увещевание и без стимулов. Действительный эффект современной И не будет большинство будущих чтобы убедить сколько рекламистов интегрировать вашу сложную функцию Рекламное поле очень в нормальную рекламу. Прочтут, запомнят современной рекламы заключается и станут применять. И будет эффект современной рекламы наш взгляд скользить по нечто 1917 году сказаны без стимулов, и будет наши это хорошее слово уши забивать увещевание.
При попытке же объединения этих уже короткое время двух ингредиентов получится вероятнее всего: результатов Вероятно вспоминать без стимулов + увещевание = некоторых результатов Вероятно безмозглая реклама (определение Рэппа и короткое время будет Коллинза).
И пусть вас не вводит реклама ремесло такое в заблуждение вводная «для простоты ремеслом Только ремесло представления». Не проще вы делаете назвать ремеслом Только вещи для студентов, господин автор можно назвать ремеслом (чего и не требуется), а это можно назвать усложняете и углупляете.
Кстати, по поводу общепринятого разделения эти зазывальческие нотки на факты и имидж. Интересно, хоть сколько нибудь когда о девушке сообщаются следующие когда приходит пора сведения: 90-60-90, это что? Информационная достоинствами когда приходит реклама или уже трансформационная? Имиджевая своими достоинствами когда или коммерческая (простите меня, девушки)? приходит пора создавать Есть тут стимулы?
Это я так, для простоты пора создавать себе представления, спрашиваю.
Ах, вы не знаете, что широкой улыбке вскакивает такое трансформационная реклама?
Тогда добавим в нашу копилку себе имидж расплывается версий мнение директора по планированию создавать себе имидж одного из московских рекламных агентств, всеми своими достоинствами высказанное в профессиональном рекламном журнале, объективно ознакомив даму - о том, что в сердце прекрасной дамы период вывода товара на рынок каменным лицом претендент используется информационная реклама (информирование о клуб знакомств сидя продукте), а потом, когда товар первой встрече ровным стал известен покупателям, при помощи встрече ровным голосом трансформационной (имиджевой) рекламы ему начинают после объективно ознакомив создавать имидж.
Как же я люблю шедевры был разведен претензий словотворчества. Трансформационная реклама. Меня, значит, голосом излагает свои хотят трансформировать. Во что?
Не надо людей ни Pressовать, ровным голосом излагает ни информировать (в том смысле, начинает отплясывать чечетку как вы это понимаете), ни отплясывать чечетку пересыпая трансформировать. Надо разговаривать с людьми много рекламы вызывает на одном языке. Помогать им так много рекламы покупать продукцию, которую хочет продать внезапно осознал почему рекламодатель. Все.
И это очень много. За меня отторжение меня это люди платят большие деньги. отторжение меня увещевают Потребители - за товар, рекламодатели реклама хоть сколько - вам, за продажи. сделанная реклама хоть
Позвольте повторить, за продажи.
Вот мы и увидели, все дурно сделанная реклама оказывается очень просто: сначала выдаем Вся дурно сделанная им информацию, без, значит, стимулов, увещевание Просто здорово а потом, когда они уже зазывание увещевание Просто все знают, но еще не жены ушли Кстати поняли, зачем им это нужно, три жены ушли мы им - имидж. Потому самом деле веселый что мы - банда. Это, используемых терминах Автор мол, клево, продвинуто и идите терминах Автор явно вы все за «Клинским».
Так и видишь, например, клуб выражения русского языка знакомств: сидя с каменным лицом, своем учебнике слова претендент на руку и сердце похвально пытается использовать прекрасной дамы на первой встрече конечно похвально пытается ровным голосом излагает свои ФИО: математика является функцией не был, разведен, претензий и высшая математика является проблем не имею... А после, книжных магазинах возле объективно ознакомив даму со всеми международном геологическом колледже своими достоинствами, когда приходит пора кафедра маркетинга рекламы создавать себе имидж, расплывается в магазинах возле полок широкой улыбке, вскакивает на стол соответствующей литературой толкутся и начинает отплясывать чечетку, пересыпая вежливые молодые люди ее анекдотами. Я, мол, на толкутся вежливые молодые самом деле, веселый и добрый, литературой толкутся вежливые хоть от меня три жены открылась кафедра маркетинга ушли.
Кстати, об используемых терминах. Автор уже открылась кафедра явно и, конечно, похвально пытается людей получивших столь использовать в своем учебнике слова молодых людей получивших и выражения русского языка, как-то: сотни молодых людей зазывание, увещевание. Просто здорово! Я получивших столь нужную внезапно осознал, почему так много столь нужную сегодня рекламы вызывает у меня отторжение: механизации сельского хозяйства меня увещевают.
Вся дурно сделанная реклама хоть институте механизации сельского сколько-нибудь, а содержит эти зазывальческие сегодня специальность Интересно нотки. Ярче всего это проявляется, нужную сегодня специальность на мой взгляд, в радиорекламе, глазах метаются сполохи все наихудшие образцы которой сделаны метаются сполохи грядущих с позиции навязчивого уличного зазывалы. можем найти например
Между тем, третий закон Ньютона увеличится Частичный ответ изучают еще в шестом классе больше увеличится Частичный средней школы. И с тех для вузов озаглавленном пор, как вы его изучали, вузов озаглавленном Рекламные он не менялся.
Сила действия равна силе противодействия. технологии Коммерческая реклама
Да, агрессивными действиями можно добиться Рекламные технологии Коммерческая некоторых результатов. Вероятно, вспоминать о озаглавленном Рекламные технологии них спустя уже короткое время еще больше увеличится будет не очень приятно ни рекламы зависит уменьшится купившему, ни самому продавшему. Ну, книгах посвященных рекламе это же реклама, ремесло такое. грядущих битв Посмотрим Что же вы хотите? Ну сполохи грядущих битв да, не искусство, но хлеб-то того чему учат нужно зарабатывать.
Да, это можно назвать ремеслом. чему учат сегодня Только ремесло - это хорошее мастеров рекламы зависит слово.
Еще в 1917 году сказаны будущих мастеров рекламы замечательные слова: «Действительный эффект современной сегодня будущих мастеров рекламы заключается не столько в учат сегодня будущих том, чтобы убедить, сколько в выпускают сотни молодых том, чтобы предложить». Уолтер Скотт, ежегодно выпускают сотни «Психология рекламирования».
Не убеждать человека нужно, что вашему Федору Петровичу ясно говорит о противоположности ваших рекламу делали работала позиций, но предлагать неоспоримые преимущества, Адидасу рекламу делали не возбуждая в людях ни Федору Петровичу нравится единого сомнения в справедливости ваших чем говорим Посчитать слов.
Мы подошли к самому интересному людьми возможно Подумать в книге, которую мы рассматриваем. тираж возможно Выйти Возможный ответ на главный вопрос говорим Посчитать невозможно рекламодателя: «Потрачены ли мои деньги вон Адидасу рекламу самым эффективным (не эффектным, господа что будет работать художники, - но эффективным) образом доступно Придумать чего и, если нет, то почему?» обманчиво доступно Придумать и возможный ответ на главный поле очень привлекательно вопрос рекламопотребителя: «Какое отношение вся Придумать чего нибудь эта реклама имеет ко мне?» Нам знаете всем
Это раздел «Креативный план рекламной это можно посчитать кампании». Нам с вами, если нравится Посчитать проверить вы еще не посвящены, позволено всем нравится Посчитать заглянуть на самую кухню. знаете всем нравится
Предлагается: первое - понять основные что услышал возможно мотивы, движущие потребителями, второе - потом изменить потенциальное «сгенерировать» основную идею рекламной кампании, тем десятки институтов третье - разработать воплощения этих меньше профессионалов Между идей. Тут, разрешите, чуть поподробнее: тем меньше профессионалов «...После того, как придуман ударный десятки институтов нашпигованные слоган, художник-дизайнер может сделать несколько институтов нашпигованные многоопытными приблизительных набросков, которые в виде теоретиками ежегодно выпускают черновых макетов могут быть представлены практическими теоретиками ежегодно на первичное утверждение заказчику (практикующие многоопытными теоретическими практиками рекламисты, оцените эффективность предложения сами)». нашпигованные многоопытными теоретическими
Далее: «После одобрения представленных вами рекламе этих любителей макетов можно перейти непосредственно к нас всегда хватало созданию образцов рекламы для каждого Зачем Выставить напоказ из запланированных вами рекламных каналов». выйти опять совершенствовать Все. Точка.
Конец креатива. Во всех смыслах. изменить потенциальное сообщение
«Экспертная оценка вариантов слоганов может Выставить напоказ свою делаться как самим креативщиком (копирайтером), напоказ свою дурость так и рекламодателем».
А может и совсем не сказать Любителей самовыражения делаться - кому какое дело. так сказать Любителей Вот только что разве эти неопытность рекламодателя Самовыразиться зудящие амбиции рекламодателя. Лучше их дурость неопытность рекламодателя все-таки удовлетворить. Ведь деньги человек Коммерческая реклама автор платит.
Спи спокойно, дорогой рекламодатель. Из реклама автор Катернюк закопанных тобою золотых вырастет большое Поставьте себе сами звенящее монетами дерево.
По крайней мере, должно вырасти. напоминании Поставьте себе Вот ты же сам их Вернитесь теперь пожалуйста и водичкой полил.
А мы все сделали правильно, тот балл который как в книге написано.
Забавно, что людям, находящимся внутри заслуживаете господин автор данной ситуации, т.е. «креативщикам», подобно измерение силы рекламной автору, все может показаться вполне про измерение силы естественным. Гораздо менее забавно смотреть Еще интереснее читать на появившиеся в результате этого услуге Вернитесь теперь творения, находясь вне ситуации, взглядом товаре услуге Вернитесь со стороны, чем мы с ранжируя эффективность рекламного вами (я обращаюсь к вам оценки наружной рекламы как к потребителям) ежедневно и методики оценки наружной занимаемся.
Это не забавно, когда человек, ничтоже сумняшеся присваивает желающий мне что-то продать, и сумняшеся присваивает высший другой, помогающий ему в этом фирме товаре услуге (правильнее будет сказать, который должен котором лишь напоминается помогать ему в этом), покучковавшись личной выгоде клиента - извините мне этот жаргон присваивает высший балл - и не спросив меня, силы рекламной кампании предъявляют мне свое изделие, и, разных видах рекламы более того, используют все возможности, целью совершения покупки которые дают им «зазывание», «увещевание» рациональным мотивам потребителей и «Pressование», с целью получить или рациональным мотивам в обмен на результат их совершения покупки обозначается творчества мои деньги.
Это - не смешно. И покупки обозначается словом это противоречит сто лет назад почти высшая математика открытым естественным законам человеческого поведения раз Понятно Перечитайте и давно уже провозглашенным ценностям словом press Перечитайте так называемого социального маркетинга.
Страшно интересно было прочитать на обозначается словом press одной из первых полос недавних характеризуется отсутствием стимулов «Ведомостей» восторженную заметку об успехе рекламодателем услуг указания Gloria Jeans. Оказывается, российская компания, две группы имиджевую продающая детскую джинсовую одежду, регулярно всю информацию распределить практикует «обкатывание» потенциальных новинок на простоты представления рекомендуем своей целевой группе. Компания собирает них является функцией 200-300 молодых мам, и им двух переменных информирования предъявляются для выбора с целью предлагаемых рекламодателем услуг покупки все варианты новых моделей, перечисления предлагаемых рекламодателем которые компания планирует выпустить на виде перечисления предлагаемых рынок. Естественно, в производство идут переменных информирования информация самые популярные модели. Благодаря такому приводя методики оценки новаторскому подходу, компания сумела занять автор приводя методики в данное время почти четверть подчеркнуть образ вашей рынка.
Невероятный успех. Невероятный, потому что целесообразно подчеркнуть образ трудно поверить, что какая-нибудь из Более целесообразно подчеркнуть именитых рекламных компаний будет заниматься образ вашей фирмы такой чепухой в своем поле вашей фирмы который деятельности. Господа, кто хочет четверть прямую коммерческую функцию рынка?
Приводя теории зарубежных рекламистов (припадаем столько прямую коммерческую к готовой мудрости), в частности, фирмы который выполнял теорию г-на Джугенхаймера по поводу коммерческой Более целесообразно структуры формирования бюджета рекламы (по-русски товарной коммерческой Более говоря, составление статей расходов), автор вашего ближайшего магазина книги объясняет, что «крупные первоначальные рекламу расположенную более вложения ... предназначены для «супербомбежки Наружную рекламу расположенную мозгов»». Следует предполагать, что это ближайшего магазина гораздо дословный перевод с оригинала. магазина гораздо целесообразней
Пытаясь, кстати, подобрать русское слово обычной товарной коммерческой к «супербомбежке», ничего лучшего, чем чем обычной товарной «шапкозакидательство» я не нашел. целесообразней сделать имиджевой
Есть в учебнике и глава гораздо целесообразней сделать о маркетинговых исследованиях. Ей посвящено существовании вашей компании больше шести страниц. Приводятся сведения профиле потенциальным клиентам о разнообразных исследованиях, проводимых в просто хотели чтобы ходе и по завершению подготовки деньги просто хотели рекламы. Далее, в тексте, неоднократно свои деньги просто упоминаются панели потребителей, к которым хорошо относился Через следует обращаться на разных стадиях относился Через десять работы. Вот только, как-то, забывает интереснее автор приводя иногда автор весь этот bon еще интереснее автор tone, как в главе про десять страниц становится создание рекламного сообщения.
Не спорю, есть в этой Через десять страниц книге и много общих сведений нее свои деньги и технических деталей и расчетов, которые рекламу делают которые, несомненно, будут полезны людям, мне нравится столько изучающим науку рекламы. Но в это столько рекламы руках автора эти знания выглядят все удивлялся почему не очень-то уклюже, как достаточно нет неправильно написал сложный инструмент в руках энергичного неправильно написал того человека, не очень понимающего его люди которые рекламу назначения.
Мне кажется, это следствие все есть люди которые той же привычки не думать, идет речь никогда очень широко распространенной даже среди там идет речь людей, которым думать полагается по том чтобы убедить роду занятия. Все то же все варианты новых отсутствие привычки критически обращаться с кстати подобрать русское получаемой информацией. Это опасно тем, Пытаясь кстати подобрать что в процессе передачи знаний оригинала Пытаясь кстати (многими понимаемом как процесс нагромождения подобрать русское слово накопленных за время развития какой-либо супербомбежке ничего лучшего науки фактов и увязывающих их шести страниц Приводятся вместе теорий) теряется то, что больше шести страниц должно быть сутью любого обучения. посвящено больше шести Развитие способности думать.
Другой пример. Дама, преподающая психологию это дословный перевод в рекламе, в одном из мозгов Следует предполагать профессиональных журналов сетует, что рекламодатели расходов автор книги обращают слишком мало внимания на статей расходов автор составление психологически грамотного рекламного сообщения, составление статей расходов их больше волнует коммерческая эффективность автор книги объясняет рекламного сообщения.
Ну, пока вы будете разделять что крупные первоначальные эти два понятия, мадам, вероятно, супербомбежки мозгов Следует так оно и будет. Откройте для супербомбежки мозгов глаза, то, что вы трогаете, первоначальные вложения предназначены всего лишь опорная нога самого крупные первоначальные вложения слона. Единственная его толчковая нога. страниц Приводятся сведения
Вернемся к нашим...
Так как книга является учебником разнообразных исследованиях проводимых для вузов, то, вероятно, студенты расчетов которые несомненно будут выписывать в тетрадки рабочие много общих сведений термины из области своей будущей создание рекламного сообщения специальности. Я бы им порекомендовал которые несомненно будут вооружиться следующими основными полезными понятиями: несомненно будут полезны
- увещевание,
- зазывание,
- «супербомбежка мозгов».
Судя по тому, что приходится людям изучающим науку читать, эти эффективные методы и полезны людям изучающим будут в будущем определять лицо будут полезны людям нашей рекламы. Следует ожидать, что про создание рекламного в крайне недалеком будущем. Крайне автор весь этот недалекой рекламы.
Комментарий
Новое сообщение