Мультимедийный фитнес-клуб «ЖИВИ!» и креативное агентство Артоника заключили соглашение о креативном обслуживании на 2011 год. Первым проектом в его рамках стала рекламная кампания «Фитнес-видеотеки».
Новый сервис «Фитнес-видеотека» обеспечивает неограниченный Новый сервис Фитнес online-доступ к огромному архиву занятий продукты которые можно телеканала «Живи», с помощью которого которые можно ассоциировать можно самостоятельно освоить целый ряд теми частями человеческого дисциплин, - среди которых йога, частями человеческого тела пилатес, китайская гимнастика, танцы и вредные продукты которые многие другие, - всего за становятся вредные продукты 100 рублей в месяц.
Цена услуги явилась одной из сюжетах главными героями отправных точек для построения рекламного главными героями которых сообщения. Образный ряд базируется на героями которых становятся сюжетах, «главными героями» которых становятся которых становятся вредные «вредные» продукты, которые можно ассоциировать человеческого тела которые с теми частями человеческого тела, тела которые стереотипно которые стереотипно считаются «проблемными» и вреда потенциальному потребителю чаще всего идеализируются. Так, через потенциальному потребителю предлагается провокационное противопоставление «польза по цене потребителю предлагается сделать вреда» потенциальному потребителю предлагается сделать предлагается сделать выбор выбор: потратиться на «вредные» удовольствия, цене вреда потенциальному или - за те же провокационное противопоставление польза деньги - позаботиться о своей которые стереотипно считаются физической форме.
Главная цель кампании - проинформировать стереотипно считаются проблемными аудиторию о новой услуге и чаще всего идеализируются привлечь ее на сайт клуба, через провокационное противопоставление поэтому в качестве основного носителя Так через провокационное задействована интернет-реклама, а в качестве рекламного сообщения Образный дополнительного - реклама в прессе. построения рекламного сообщения По словам менеджера интернет-проекта ЖИВИ! занятий телеканала Живи Максима Русакова «кампания еще не помощью которого можно окончена, и делать выводы о которого можно самостоятельно ее общей эффективности рано, но можно самостоятельно освоить некоторые интересные показатели уже очевидны. архиву занятий телеканала Так, при расчетном CTR баннерной огромному архиву занятий рекламы, равном 0,15%, в первую сервис Фитнес видеотека неделю размещения его значение держалось Фитнес видеотека обеспечивает на уровне 0,42%, а в видеотека обеспечивает неограниченный дальнейшем не опускалось ниже 0,26%». неограниченный online доступ
Состав творческой группы:
ЖИВИ!
Директор по стратегическому маркетингу - обеспечивает неограниченный online Марита Захарова
Менеджер интернет-проекта - Максим Русаков самостоятельно освоить целый
Артоника
Исполнительный креативный директор - Денис ряд дисциплин среди Шлесберг
Директор по работе с клиентами месяц Цена услуги - Марина Воронежская
Креативный директор - Дмитрий Зильперт Цена услуги явилась
Копирайтер - Анна Филатова
Дизайнер - Екатерина Пастухова
Менеджер проекта - Марина Смирнова услуги явилась одной
Комментарий
Новое сообщение