Группа компаний "ЭкоНива" представила культурно-гастрономический проект "Русский завтрак", разработанный совместно с "Лентой" и "Гастрономической картой России". Перед агентством стояла масштабная задача: создание и закрепление нового символа России - русского завтрака.
Русский завтрак может и должен быть не менее культовым, чем континентальный завтрак или 5 o’clock tea. У каждой семьи в Татарстане, в Москве или на Камчатке свои любимые рецепты завтрака. Мы соединили эти особенные локальные рецепты в одно понятие - русский завтрак. Русский завтрак - кулинарный бренд и культурный феномен, который устойчиво ассоциируется в сознании людей во всем мире с Россией. Исторические рецепты блюд, кулинарные техники, используемые продукты, в том числе и дикоросы, создают вкусы, знакомые с детства. Пожалуй, в каждой российской семье есть любимые рецепты супов, пирогов, блинов, которые передаются из поколения в поколение. Талантливые повара из разных городов России предложат всем желающим отправиться в гастрономическое путешествие по стране: разнообразить рацион семьи любимыми блюдами, приготовленными с учетом культурных традиций регионов.
Стиль строится на метафоре "лоскутного одеяла". Именно этот образ позволяет показать многообразие народов России – их традиций, культур питания и природные зоны, которыми мы гордимся. В элементах "лоскутного одеяла" и типографической части логотипа появляются паттерны близкие и понятные любому жителю России: горох и стилизованные растительные элементы заимствованные из народных росписей.
Команда проекта
- Ольга Прохорова, креативный директор брендингового агентства Depot
- Екатерина Шаповалова, автор-методист и руководитель Всероссийского проекта "Гастрономическая карта России"
- Екатерина Дюрр, бренд-директор направления HoReCa компании "ЭкоНива-Продукты питания" (входит в ГК "ЭкоНива")
- Татьяна Пушкина, бренд-директор федеральной мультиформатной сети "Лента"
Комментарий
Новое сообщение