Команда специалистов, работавших ранее под брендом Baker Tilly, продолжила свою деятельность вне международной сети, предоставляя клиентам профессиональные аудиторские, бухгалтерские и консалтинговые услуги. Предстояло создать новый бренд, подчеркивающий большой опыт, высокие стандарты качества и вдумчивый подход к каждому проекту.
Решение
Маркетологи агентства провели исследования рынка, конкурентов, тенденций категории, и на основе лучших мировых практик было создано позиционирование. Сформулированы ценности - достижение результатов, смелость, скорость, доверие. Это помогло разработать бренд компании, настроенной "играть в долгую", бросая вызов обстоятельствам и формируя прочные взаимоотношения со своими клиентами.
Разработка яркого образа началась с нейма Salt. "Соль" воспринимается как "суть" - это значение отсылает к истории появления компании. Времена меняются, а команда остается такой же профессиональной и верной своим принципам. Название созвучно частям слов conSULTing и solution, что закрепляет ассоциации с услугами и миссией бренда. Кроме того, есть много ценных по смыслу фразеологизмов со словом "соль": "пуд соли съесть", "соль земли", "хлеб-соль" - они тоже отлично соотносятся с характером нового бренда. Имя легко запоминается и хорошо воспринимается на слух русско- и англоговорящей аудиторией.
Айдентика продолжает рассказывать об основательности и устойчивости. Массивный шрифт логотипа буквально поддерживает стилеобразующий элемент - квадратный блок. Сочетание строгого черного и яркого зеленого цветов транслирует современность и щепетильность подходов компании.
Комментарий
Новое сообщение