Благодаря тренду на здоровое питание спрос на экструзионные хлебцы продолжает расти. Стремительно развивающийся рынок требует от производителей поиска новых дизайн-решений, чтобы не потеряться на высококонкурентной полке. "Полоцкие хлебцы" - коммерчески успешный бренд, давно заслуживший лояльность беларусов. Цель нынешнего редизайна - еще четче обозначить уверенную позицию на полке, рассказав о разнообразии вкусов и качестве, которые так ценит аудитория.
Решение
Первый шаг в редизайне - усиление роли бренд-зоны упаковки. Это помогло обозначить позицию на рынке: "Полоцкие хлебцы" - узнаваемый, качественный и любимый потребителями продукт.
Очень важным этапом работы стало переосмысление дизайна упаковки. Хотелось найти "вкусное" решение, которое помогло бы легко ориентироваться в позициях линейки. Было создано несколько вариантов с использованием актуальных для полки дизайн-приемов. В итоге специалисты агентства остановились на макросъемке продукта с аппетитными ингредиентами, подчеркивающими и маркер вкуса, и способ потребления хлебцев.
Предыдущий дизайн упаковки был построен на разнообразии цветов, помогающих потребителю в выборе. Сейчас, когда эта роль была передана фудзоне, агентство разработало единый бренд-цвет - зеленый, транслирующий пользу и экологичность ингредиентов. Такое решение позволяет сформировать бренд-блок на полке и упрощает идентификацию бренда.
Комментарий
Новое сообщение