Перед дизайнерами стояла задача сохранить преемственность с узнаваемым брендом производителя и в то же время внести в категорию что-то принципиально новое. В итоге была одобрена идея "диалога" упаковки с покупателем через окошко с сообщением.
За креативной идеей стоит комплексная работа стратегов. Команда агентства проанализировала категорию и потребительское поведение, протестировала восприятие упаковки и гипотезы позиционирования. В результате определилась сущность бренда – "Культура есть". "ЭКО-культура" вдохновляет людей вкусно и разнообразно готовить, воспитывает культуру потребления свежих овощей. На этой основе родилась концепция упаковки. Она на простом языке объясняет, в каком блюде лучше всего использовать тот или иной сорт томата, чтобы полностью раскрыть его вкусовую палитру.
Комментарий
Новое сообщение