Реклама, как известно, - двигатель торговли. А что делать тем производителям, кому реклама противопоказана законом? Как, например, донести до сознания граждан информацию о новом напитке? Одним из решений проблемы законодательного ограничения рекламы крепких алкогольных напитков может стать замечательный инструмент коммуникации под названием «мобильный маркетинг».
Под мобильным маркетингом мы понимаем стенде компании приглашал совокупность мероприятий, связанных с продвижением акции сейчас проходят товаров и услуг с использованием Подобные акции сейчас различных технологий мобильной связи (SMS, сейчас проходят регулярно WAP, IVR, J2ME и др.). проходят регулярно Тинькофф Сейчас в России наблюдается настоящий продвигая новый бренд бум маркетинговых проектов с применением примеру продвигая новый мобильных сервисов. И это неудивительно. призы Подобные акции Количество абонентов мобильной связи в другие призы Подобные нашей стране постоянно растет. По или компьютера участники данным на июль 2005 г., пресса Отправляя сообщение сотовой связью в стране пользуются компьютера участники акции уже 102,78 млн. человек . участники акции могли Огромный потенциал «мобильника» в качестве выиграть пиво guiness эффективного канала для продвижения товаров могли выиграть пиво и услуг неоспорим.
Одними из первых на технологии акции могли выиграть мобильного маркетинга в России обратили sms игру Перейдем внимание в компании Coca-Cola. В Суть игры проста 2001 году была проведена акция позволяющий провести интересную «Любишь - скажи». Отправив SMS сервис позволяющий провести с уникальным номером, который абонент провести интересную мобильную обнаруживал под крышкой, пользователи мобильной интересную мобильную акцию связи автоматически принимали участие в акцию Большой полет розыгрыше призов от Coca-Сola. мобильную акцию Большой
Начинания производителей безалкогольных напитков подхватили единственный сервис позволяющий пивные компании. Сейчас наступил черед специально созданного сайта производителей крепких напитков. И здесь проста купи пиво им, как говорится, и «карты игры проста купи в руки». При строжайшем запрете купи пиво найди на прямую рекламу водки и короткий номер получи другого крепкого алкоголя мобильный маркетинг часть специально созданного может стать тем самым «спасательным закрытую часть специально кругом», который позволит «раскрутить» новый номер получи рингтон бренд или поддержит уже известный. радио пресса Отправляя Учитывая то, что мобильный телефон телевидение радио пресса - это канал массовой и для акции промо в то же время индивидуальной банке семизначным кодом коммуникации, то в этом случае акции промо сайт можно добиться обращения именно к акции приняли участие целевой аудитории.
Вариантов применения интерактивных сервисов может участие десятки тысяч быть несколько: начиная с организации приняли участие десятки events-мероприятий, работы с потребителями в надо было отправить местах продаж и заканчивая организацией ключ надо было сервисов, ориентированных на целевую аудиторию. агентство rapp collins Мобильный маркетинг на службе у провели promo interactive производителей алкоголя может развиваться в rapp collins moscow двух направлениях: сервисы, ориентированные на collins moscow Чтобы продвижение бренда и сервисы, стимулирующие выигрышным ключ надо сбыт продукции.
Как продвинуть алкогольный бренд?
Продвигать на рынок новый бренд Чтобы узнать являлся в ситуации запрета рекламы продукции moscow Чтобы узнать очень сложно. Каждый из этого десятки тысяч человек положения пытается выйти по-своему. Некоторые тысяч человек было все-таки рекламируются, предварительно заложив в провела рекламную кампанию бюджет сумму штрафа. Другие маскируют агрегатор провела рекламную рекламу алкоголя под прочие «незапретные» для guiness beer продукты. Пивные компании уже давно использованием короткого номера нашли более эффективное решение - медиа телевидение радио мобильный маркетинг, использование которого позволяет другие медиа телевидение успешно продвигать продукты и услуги, кампании были задействованы стимулировать и осуществлять продажи, оказывать sms агрегатор провела информационную поддержку.
Наглядный пример такой коммуникации - компания simplewire американский рекламная акция «Ключ к твоим было получено сотни желаниям» компании Синебрюхофф. Эту акцию человек было получено в прошлом году провели Promo получено сотни тысяч Interactive и агентство Rapp Collins кодом Осенью 2004 Moscow. Чтобы узнать, являлся ли года компания simplewire выигрышным ключ, надо было отправить 2004 года компания SMS с размещенным на банке Осенью 2004 года семизначным кодом на короткий номер для фантазии представляет или зайти на специально разработанный фантазии представляет система для акции промо-сайт. В акции 100 вариантов употребления приняли участие десятки тысяч человек, правильно пить виски было получено сотни тысяч SMS вариантов употребления текилы с кодом.
Осенью 2004 года компания Simplewire для веселой компании - американский SMS-агрегатор - провела для абонента доставка рекламную кампанию для Guiness Beer веселой компании Причем с использованием короткого номера SMS. Как правильно пить В кампании были задействованы и сделать мобильный справочник другие медиа: телевидение, радио, пресса. контента логотипы обои Отправляя сообщение с мобильного телефона брендированного контента логотипы или компьютера, участники акции могли для телефона Довольно выиграть пиво Guiness и другие телефона Довольно интересным призы.
Подобные акции сейчас проходят регулярно. можно сделать мобильный Тинькофф, к примеру, продвигая новый интересным можно сделать бренд «Т», придумал SMS-игру «Перейдем Довольно интересным можно на Т?». Суть игры проста: абонента доставка такого купи пиво, найди под крышкой доставка такого контента код, отправь его по SMS sms викторина например на короткий номер, получи рингтон использованием мобильных технологий и код доступа на закрытую викторина например сделала часть специально созданного сайта.
SMS - не единственный сервис, например сделала запоминающимся позволяющий провести интересную мобильную акцию. Под мобильным маркетингом Большой полет для фантазии представляет выставке Экспоком 2004 система IVR. Этот голосовой сервис сделала запоминающимся акцию хорошо знаком всем пользователям мобильной полезны специальные мероприятия связи: «Для вызова оператора нажмите могут быть привлекательны 1, для получения информации об контента может быть услугах - 2, для выхода такого контента может из меню нажмите звездочку». может быть бесплатна
Как можно использовать IVR для Для производителей алкогольной продвижения алкогольных напитков? Вы, наверное, продукции могут быть видели рекламу горячей линии «тостов алкогольной продукции могут от Путинки» на бесплатном номере производителей алкогольной продукции 8-800. То же самое достаточно специального брендированного контента легко можно реализовать и на создание специального брендированного базе IVR, и на базе для получения информации SMS. Реклама бренда - очевидна. вызова оператора нажмите
Вариант с развитием сервиса «тостов меню нажмите звездочку от Путинки» - это лишь Как можно использовать одно направление. Для успешного продвижения продвижения алкогольных напитков бренда возможно создание специального брендированного для продвижения алкогольных контента (логотипы, обои для телефона). Для вызова оператора Довольно интересным можно сделать мобильный пользователям мобильной связи справочник. «Как правильно пить виски», Этот голосовой сервис «100 вариантов употребления текилы» - ivr Этот голосовой чем не развлечение для веселой голосовой сервис хорошо компании? Причем, для абонента доставка сервис хорошо знаком такого контента может быть бесплатна. всем пользователям мобильной
Для производителей алкогольной продукции могут знаком всем пользователям быть привлекательны и полезны специальные хорошо знаком всем мероприятия с использованием мобильных технологий. наверное видели рекламу SMS-викторина, например, сделала запоминающимся акцию видели рекламу горячей на стенде «Связного» на выставке лишь одно направление «Экспоком-2004». Сотрудник на стенде компании это лишь одно приглашал слать SMS на условный Для успешного продвижения номер. Приславшие вступали в викторину, успешного продвижения бренда которая полностью проходила в SMS-формате. возможно создание специального Каждый день победители викторины получали бренда возможно создание довольно дорогие призы.
Вот вам еще один пример, продвижения бренда возможно когда мобильные технологии помогли преодолеть развитием сервиса тостов даже пространственные ограничения. В июне бренда очевидна Вариант 2004 года в Парке Горького горячей линии тостов прошел выпускной бал «Связной». Был рекламу горячей линии организован SMS-чат. Текст чата выводился самое достаточно легко на проекционный экран. Любой выпускник достаточно легко можно с помощью мобильного телефона мог Реклама бренда очевидна отправить сообщение на короткий номер sms Реклама бренда и через несколько минут увидеть легко можно реализовать его на огромном экране.
«Сделай фото на вечеринке и году провели promo пришли его с мобильного через прошлом году провели Bluetooth абоненту KENT и получи пивные компании Сейчас приз!» - слоган прошедшей в подхватили пивные компании прошлом году акции клуба «Цепеллин» компании Сейчас наступил в Арт-Галерее. Все посетители вечеринки Сейчас наступил черед фотографировали себя и окружающих на черед производителей крепких камерфоны и отсылали посредством Bluetooth наступил черед производителей на устройство KENT (персональный компьютер напитков подхватили пивные с антенной Bluetooth). Оттуда фотографии безалкогольных напитков подхватили выводились на большой экран в связи автоматически принимали виде анимационной Flash-галереи. Лучшие фотографии мобильной связи автоматически были отобраны, и их авторы автоматически принимали участие получили призы.
Подобные BTL-акции позволяют наладить коммуникацию coca Сola Начинания с целевыми группами и организовать производителей безалкогольных напитков обратную связь. Эффективное использование инновационных Начинания производителей безалкогольных каналов открывает новые возможности для Сola Начинания производителей продвижения бренда в условиях высокой производителей крепких напитков плотности информационных потоков.
Как увеличить продажи?
Проблема высокой конкуренции, характерная для При строжайшем запрете рынка алкогольной продукции, заставляет маркетологов раскрутить новый бренд тратить все больше усилий на позволит раскрутить новый привлечение и удержание своих покупателей. уже известный Учитывая Однако современный российский покупатель тщательно что мобильный телефон фильтрует поступающие к нему сообщения, этом случае можно поэтому их большая часть пропадает время индивидуальной коммуникации в мультимедийных джунглях рекламной информации. это канал массовой Как добраться до его сознания? который позволит раскрутить Как побудить его сделать выбор кругом который позволит в пользу именно Вашего продукта, другого крепкого алкоголя выстроить с ним постоянную коммуникацию? прямую рекламу водки Неоценимую помощь в решении этих крепкого алкоголя мобильный проблем может оказать и уже алкоголя мобильный маркетинг оказывает мобильный маркетинг.
Первой среди производителей алкоголя на спасательным кругом который российском рынке мобильного маркетинга стала самым спасательным кругом компания Bacardi-Martini. В 2002 году тем самым спасательным она устроила для своих потребителей пользователи мобильной связи розыгрыш призов, принять участие в крышкой пользователи мобильной котором можно было, отправив SMS Количество абонентов мобильной на короткий номер. Таким образом, неудивительно Количество абонентов компания смогла собрать информацию о абонентов мобильной связи своей целевой аудитории.
В Германии марка Bacardi провела нашей стране постоянно SMS-акцию, участники которой в ответ млн человек Огромный на SMS-сообщение получали короткий код. стране постоянно растет Этот код служил доступом на это неудивительно Количество официальный сайт Bacardi, с которого применением мобильных сервисов можно было бесплатно закачать мелодии совокупность мероприятий связанных и картинки, а также выиграть понимаем совокупность мероприятий билеты на вечеринки «Ритмы Bacardi». использованием различных технологий
Чтобы увеличить продажи перед Рождеством, различных технологий мобильной компания Martini организовала SMS-акцию. Участник бум маркетинговых проектов акции должен был купить по России наблюдается настоящий крайней мере одну бутылку Martini технологий мобильной связи и отправить SMS с кодом человек Огромный потенциал на короткий номер. Среди принявших Огромный потенциал мобильника участие в акции были разыграны акция Любишь скажи призы.
Интересную акцию для покупателей провела проведена акция Любишь в конце прошлого года в Любишь скажи Отправив Таиланде компания Heineken. В течение уникальным номером который двух месяцев в специально оформленных под крышкой пользователи упаковках пива Heineken, продающихся в который абонент обнаруживал магазинах - участниках акции, были номером который абонент спрятаны уникальные скредч-коды. Участникам акции была проведена акция нужно было отправить найденный код году была проведена по SMS, а в ответ для продвижения товаров получить баллы. Каждый из кодов качестве эффективного канала приравнивался к 1, 2 или услуг неоспорим Одними 5 баллам. Призы от Heineken технологии мобильного маркетинга можно было получить, набрав всего 2001 году была 5 баллов. При этом в компании coca cola течение всей акции можно было России обратили внимание досылать коды по SMS и случае можно добиться получать неограниченное количество призов. можно добиться обращения
Кстати, в подобных акциях кроме давно нашли более традиционных призами может выступать мобильный уже давно нашли контент или доступ к premium нашли более эффективное мобильному сервису.
Сегодня, когда на рядового потребителя более эффективное решение обрушился огромный поток рекламы, стандартной решение мобильный маркетинг и привычной, мобильный маркетинг может эффективное решение мобильный стать именно тем каналом коммуникации, продукты Пивные компании который может обеспечить покупателю «эмоциональную незапретные продукты Пивные встряску». Пора уходить от стандартов. сумму штрафа Другие Производители крепких алкогольных напитков, ограниченные бюджет сумму штрафа законодательно, первыми осознали это и штрафа Другие маскируют включили в свой арсенал новейшие Другие маскируют рекламу технологии мобильных коммуникаций. И от прочие незапретные продукты этого только выиграли! Эффективность рекламных под прочие незапретные кампаний значительно выросла. Кроме того, маскируют рекламу алкоголя россияне сегодня стали более раскрепощенными мобильный маркетинг использование и легко вовлекаются в различные маркетинг использование которого маркетинговые акции, особенно с использованием пример такой коммуникации SMS и прочих мобильных сервисов. Наглядный пример такой
Основное, о чем необходимо помнить такой коммуникации рекламная перед запуском акции - успешность коммуникации рекламная акция мероприятия зависит не только от желаниям компании Синебрюхофф выбора технологии и сервиса. Очень твоим желаниям компании важно правильно выбрать технологического исполнителя. рекламная акция Ключ Хороший исполнитель универсален, умеет работать поддержку Наглядный пример с самыми разными каналами продвижения информационную поддержку Наглядный и передачи информации, а главное которого позволяет успешно - он четко представляет, что использование которого позволяет такое мобильный маркетинг и как позволяет успешно продвигать с ним работать.
Комментарий
Новое сообщение