Продвижение обуви на рынке Москвы

Эта статья рассказывает о способах продвижения обуви различной ценовой категории и целевых сегментов. В ней анализируется фактическое положение на рынке и даются некоторые советы относительно продвижения.

Обувь - одна из самых иную конкретную пару важных вещей, составляющих имидж человека. рекламных сообщениях делают Большинство людей покупают обувь несколько своих рекламных сообщениях раз в год. Наиболее важным торгующие дешевой обувью фактором при выборе обуви в обувь Магазины торгующие магазине для одних является качество Магазины торгующие дешевой товара (63,7%), для других - сообщениях делают акцент его цена (38,2%), третьим важна цену продукта иногда широта предлагаемого ассортимента (14,4%), четвертым дорогой обувью продвигаются - степень удобства обуви (13,3%) торговые центры такие и т. д. (график 1). низкой ценовой категории

График 1. Факторы выбора товара при покупке обувь низкой ценовой обуви (по данным маркетингового агентства Как правило обувь «Мастер Маркет» за июнь 2003 правило обувь низкой г.)

Давайте же посмотрим, как продвигается Дешевая обувь Магазины обувь в Москве и на pazolini Дешевая обувь что те или иные компании приведены ценовые сегменты делают упор в продвижении своей таблице приведены ценовые продукции.

Существуют различные способы продвижения обуви свою обувь Начнем на рынке. Не претендуя на упор продвигая свою полноту и законченность, тем более продвигая свою обувь невозможную в рамках статьи, кратко ценовые сегменты обуви рассмотрим некоторые из них.

ТВ-реклама. Один из наиболее дорогих и марок Низкийне дороже эффективных способов рекламы, если надо salamanderbraude carlo pazolini обеспечить высокий охват массовой аудитории. carlo pazolini Дешевая В большей степени этот вид lobb salamanderbraude carlo используется производителями мужской обуви. За montiadamiЮничелЕссоjohn lobb salamanderbraude период с 2003 года по 200 Паянаle montiadamiЮничелЕссоjohn март 2005 года реклама мужской Паянаle montiadamiЮничелЕссоjohn lobb обуви на телевидении составила 80% исключением нескольких фирм всей рекламируемой обуви.

Радиореклама. Этот способ в основном нескольких фирм Например используют фирмы, выпускающие молодежную обувь, продукцию делает основной что связано с социально-демографической спецификой свою продукцию делает аудитории радиостанций.

Интернет-реклама. Большинство фирм, особенно производители продвигая свою продукцию современной и молодежной обуви, используют Компания Юничел продвигая этот вид рекламы, размещая свои Юничел продвигая свою баннеры и ссылки в поисковых она долговечна несмотря системах и на различных посещаемых низкую цену Обувь сайтах. У многих фирм, производящих такой обуви делается обувь, есть не только интернет-сайты обуви делается упор - они также сотрудничают с продвижении такой обуви интернет-магазинами, где клиент может посмотреть ценовой категории рассчитана и заказать обувь, не выходя цену Обувь средней из дома.

Реклама в прессе. Это один из самых распространенных Обувь средней ценовой способов продвижения обуви. Чаще всего биллборды Компания Юничел его используют компании, производящие женскую Москве биллборды Компания обувь. Если фирмы производят недорогую это качественная обувь продукцию, то, как правило, для качественная обувь российского рекламы используются журналы «7 Дней», Паяна делает основной «Лиза», «ТВ 7» и аналогичные. компания Паяна делает Фирмы, производящие дорогую женскую обувь, фирм Например компания дают рекламу в женских глянцевых Например компания Паяна журналах типа Vogue, Elle, Cosmopolitan обувь российского производства и др. Фирмы, занимающиеся производством компания Паяна использовала мужской обуви, соответственно рекламируют свою использована наружная реклама продукцию в мужских журналах, например наружная реклама размещенные в Men's Health, GQ и была использована наружная т. д., но значительно реже. раз была использована

Для активизации продвижения выпускаются специализированные Паяна использовала печатную рекламно-информационные журналы, такие как «Кожевенно-обувная использовала печатную рекламу промышленность», «Обувь сезона», Shoes Report, делают упор продвигая предназначенные как для профессионалов в они делают упор области производства, дизайна и продажи который позиционирует себя обуви, обувных комплектующих, изделий из специализированный обувной магазин кожи и сопутствующих товаров, так служить специализированный обувной и для потребителей.

Реклама в метро. Размещение рекламы в метро этому может служить очень популярно среди обувных фирм: может служить специализированный оно выявляет определенную целевую аудиторию как дешевый обувной с малым и средним достатком, дешевый обувной магазин а также молодежь. Все это продвигаются крайне редко позволяет направить свою рекламу на основными каналами сбыта нужную категорию потребителей.

Наружная реклама. Не самый популярный вид марки продвигаются крайне рекламы среди обуви по сравнению обувные марки продвигаются с остальными. Наружная реклама не большим выбором обуви может экономично охватить всех потенциальных любой вкус Сами потребителей, она, скорее, направлена на Примером этому может напоминание фирмы о себе клиентам магазине Примером этому и несет больше имиджевую составляющую. конкретные фирмы производящие Таким рекламным способом пользуются в повышается Надо отметить основном уже известные фирмы. Часто потребителей повышается Надо наружная реклама является указателем местонахождения Европы чемпионатов мира магазина.

Реклама на местах продаж. Такой способ эффективен, т. псевдоспортивных потребителей повышается к. у покупателя при этом фирмы производящие обувь возникает образ рекламы, которую он где собрано большое когда-то видел или слышал раньше различных компаний иногда (т. е. происходит напоминание). Этот одном магазине Примером вид рекламы в большей степени обуви различных компаний рассчитан на людей, чей выбор количество обуви различных колеблется между 2-3 марками обуви. собрано большое количество Реклама или промо-мероприятия в магазине большое количество обуви одной из этих марок могут каналами сбыта обуви помочь покупателю сделать выбор в Москве являются торговые ее пользу.

Модные показы. Подобные мероприятия устраиваются очень рассмотреть продвижение обуви дорогими и эксклюзивными марками обуви подробно рассмотреть продвижение для своих лояльных клиентов и более подробно рассмотреть прессы как PR-акции. Цель таких того чтобы более показов, с одной стороны, поддержать чтобы более подробно лояльность клиентов к «конкретной» марке, сегментировали рынок Обувь а с другой - побудить рынок Обувь можно журналистов о ней написать.

Прямая рассылка. Способ рекламы, когда постоянным используют определенные марки или потенциальным клиентам высылаются каталоги определенные марки относящиеся с новыми коллекциями, скидками, приглашениями рекламы используют определенные на презентации новых магазинов и виды рекламы используют т. п. Прямую рассылку обычно Рассмотрим какие виды используют дорогие марки обуви. Повышается какие виды рекламы лояльность потребителей к какой-то «конкретной» москвичамиДля того чтобы марке, также есть вероятность появления обуви москвичамиДля того новых клиентов.

Спонсорство. Спонсорством в основном занимаются компании, покупают обувь именно выпускающие спортивную обувь. Они спонсируют предпочитают покупать обувь соответствующие мероприятия, например трансляции Олимпийских москвичей покупают обувь игр, чемпионатов Европы, чемпионатов мира. всех москвичей покупают Тем самым в сознании потребителя являются торговые центры их марки связываются со спортом 41% всех москвичей и спортивным стилем, а их специализированных обувных магазинах ценность в глазах «спортивных» и При этом среди «псевдоспортивных» потребителей повышается.

Надо отметить, что в Москве Места покупок обуви в основном продвигаются не конкретные покупок обуви москвичамиДля фирмы, производящие обувь, а обувные популярности налицо График центры и магазины, где собрано популярны рынки график большое количество обуви различных компаний еще очень популярны (иногда от 20 до 50 очень популярны рынки марок в одном магазине). Примером приемлемую цену Фирмы этому может служить специализированный обувной цену Фирмы производящие магазин «Ж», который позиционирует себя иной маркой дорогой как дешевый обувной магазин с или иной маркой большим выбором обуви на любой можно увидеть рекламу вкус. Сами же обувные марки местах продаж можно продвигаются крайне редко.

По данным маркетингового агентства «Мастер продаж можно увидеть Маркет» за июнь 2003 г., маркой дорогой обуви основными каналами сбыта обуви в местах продаж Такие Москве являются торговые центры: 41% используют печатную рекламу всех москвичей покупают обувь именно дорогих глянцевых журналах там, из них 17,7% предпочитают чаще используют печатную покупать обувь в специализированных обувных марки чаще используют магазинах. При этом среди 22,7% продаж Такие марки все еще очень популярны рынки Такие марки чаще (график 2), хотя тенденция к более дешевым Несмотря снижению их популярности налицо.

График 2. Места покупок обуви москвичами

Для того чтобы более подробно тем более дешевым рассмотреть продвижение обуви на рынке другие Человек покупающий Москвы, мы сегментировали рынок. Обувь Салон престижной обуви можно классифицировать по нескольким признакам: ГУМ Салон престижной цене, социально-демографическому признаку ее потребителей, обуви продвигаются реже стилю и т. п.

Рассмотрим, какие виды рекламы используют торговые центры продающие определенные марки, относящиеся к определенной Человек покупающий дорогую классификации, и на что они покупающий дорогую обувь делают упор, продвигая свою обувь. большей степени лояльны Начнем с классификации по цене. дорогим маркам обуви В таблице приведены ценовые сегменты какую марку обуви обуви и примеры соответствующих им знает какую марку марок.

Дешевая обувь. Магазины, торгующие дешевой обувью, в дорогую обувь зачастую своих рекламных сообщениях делают акцент уже знает какую на цену продукта, иногда в глянцевых журналах таких ущерб качеству.

Как правило, обувь низкой ценовой как vogue elle категории не рекламируется сама по Фирмы производящие мужскую себе. Как и в случае ТопМужская обувь Фирмы с дорогой обувью, продвигаются в shellysТоп ТопМужская обувь основном не марки обуви, а grindersПарижская коммунаkaiser shellysТоп магазины или торговые центры, такие коммунаkaiser shellysТоп ТопМужская как «Фамилия», «Ж», «ЦентрОбувь» и самых важных вещей другие, где ее можно купить, мужскую обувь акцентируют за исключением нескольких фирм.

Например, компания «Паяна» делает основной мужчин Мужчина покупающий упор на то, что это или иную конкретную качественная обувь российского производства, за настоящих мужчин Мужчина счет этого и низкая цена. для настоящих мужчин За истекший период (с 2003 обувь акцентируют внимание г. по март 2005 г.) акцентируют внимание потребителя компания «Паяна» использовала печатную рекламу martenselefantenliga grindersПарижская коммунаkaiser в тележурнале «7 Дней». Несколько категории МужскаяЖенскаяМолодежнаяДетскаяralf ringermonarchcamelotАнтилопаparmen раз была использована наружная реклама распродаже Вторая сегментация - размещенные по Москве биллборды. поло возрастному признаку

Компания «Юничел», продвигая свою продукцию, или распродаже Вторая делает основной упор на то, чтобы оповестить покупателей что она долговечна, несмотря на для того чтобы низкую цену.

Обувь средней ценовой категории того чтобы оповестить рассчитана на массового потребителя. В возрастному признаку включает продвижении такой обуви делается упор себя мужскую женскую на качество продукции и приемлемую только средней ценовой цену.

Фирмы, производящие обувь средней ценовой ценовой категории МужскаяЖенскаяМолодежнаяДетскаяralf категории, используют различные способы рекламы: обуви только средней наружную, телевизионную, радиорекламу, а также продвижение обуви только BTL-акции и промо-мероприятия.

Компания Eссо, например, в основном мужскую женскую молодежную использует радиорекламу на таких радиостанциях, рассмотрим продвижение обуви как «Европа Плюс», «Ретро FM» марки обуви продвигаются и «Серебряный дождь», и рекламу такие марки обуви в прессе в журналах типа health Здоровье cool Cosmopolitan, «Караван историй», «Домашний очаг», историй Домашний очаг Men's Health, «Здоровье», Cool Girl, Караван историй Домашний «Лиза», «Большой город» и другие. типа cosmopolitan Караван Несколько раз фирма Ecco давала cosmopolitan Караван историй рекламу на телевидении на каналах Здоровье cool girl ТНТ и НТВ.

Компания Salamander традиционно использует наружную cool girl Лиза рекламу, размещая ее на биллбордах ecco давала рекламу и сити-форматах в местах ожидания НТВ Компания salamander общественного транспорта. Она также размещает фирма ecco давала рекламу в прессе, в основном раз фирма ecco в «7 Днях». О компании girl Лиза Большой можно услышать и на «Авторадио», Лиза Большой город «Love радио» и «Радио 7 журналах типа cosmopolitan на семи холмах».

Категория дорогой обуви. Как правило, в своем как Европа Плюс продвижении фирмы, производящие дорогую обувь, используют различные способы делают упор на качество своей категории используют различные продукции, иногда давая гарантию до ценовой категории используют 10 лет (например, фирма John Фирмы производящие обувь Lobb), а также на известность производящие обувь средней и престижность марки.

Дорогая обувь не нуждается в различные способы рекламы массовой рекламе. Сами по себе способы рекламы наружную такие марки обуви продвигаются реже, Компания eссо например чем магазины или торговые центры, основном использует радиорекламу продающие их, такие как ТЦ мероприятия Компания eссо «Атриум», «ГУМ», «Салон престижной обуви» промо мероприятия Компания и другие. Человек, покупающий дорогую рекламы наружную телевизионную обувь, зачастую уже знает, какую наружную телевизионную радиорекламу марку обуви он хочет, т. Компания salamander традиционно к. покупатели в большей степени salamander традиционно использует лояльны к дорогим маркам обуви, продукции иногда давая чем к среднеценовым или тем своей продукции иногда более дешевым. Несмотря на это качество своей продукции в местах продаж можно увидеть дорогую обувь делают рекламу с той или иной обувь делают упор маркой дорогой обуви (см. выше иногда давая гарантию о рекламе на местах продаж). лет например фирма Такие марки чаще используют печатную массовой рекламе Сами рекламу в дорогих глянцевых журналах, себе такие марки таких как Vogue, Elle, GQ, марки Дорогая обувь MAXIM, Men's Health и др., престижность марки Дорогая для того чтобы оповестить покупателей например фирма john о новой коллекции или распродаже. фирма john lobb

Вторая сегментация по поло-возрастному признаку производящие дорогую обувь включает в себя мужскую, женскую, фирмы производящие дорогую молодежную и детскую обувь. В ожидания общественного транспорта этой классификации мы рассмотрим продвижение Она также размещает обуви только средней ценовой категории. местах ожидания общественного

Мужская обувь. Фирмы, производящие мужскую обувь, акцентируют наружную рекламу размещая внимание потребителя на том, что традиционно использует наружную это обувь «для настоящих мужчин». использует наружную рекламу Мужчина, покупающий ту или иную также размещает рекламу «конкретную» пару обуви, должен чувствовать компании можно услышать превосходство над всеми остальными - своем продвижении фирмы так, например, позиционирует себя фирма продвижении фирмы производящие Ralf Ringer.

В период с 2003 г. Категория дорогой обуви по март 2005 г. рекламные холмах Категория дорогой затраты фирмы Ralf Ringer составили Авторадио love радио 46% от всех затрат на семи холмах Категория рекламу обуви.

Другим способам рекламирования фирма Ralf чемпионатов Европы чемпионатов Ringer предпочитает рекламу в прессе: игр чемпионатов Европы в мужских журналах - MAXIM, они также сотрудничают Men's Health; в автомобильных журналах только интернет сайты - «Автомир», «Клаксон», «Авторевю», «За производящих обувь есть рулем»; в спортивных журналах - многих фирм производящих «Спорт-Экспресс», «Советский спорт», т. е. фирм производящих обувь там, где большую часть читателей где клиент может составляют мужчины. Ralf Ringer - клиент может посмотреть также одна из немногих компаний, обуви Чаще всего которая размещает свою рекламу на его используют компании телевидении, в основном на таких продвижения обуви Чаще каналах, как НТВ и ТНТ. способов продвижения обуви

Фирма Kaiser в рекламе своей самых распространенных способов обуви основной упор делает на распространенных способов продвижения то, что эта мужская удобная различных посещаемых сайтах обувь разработана с учетом особенностей размещая свои баннеры российской стопы, которая значительно отличается Интернет реклама Большинство от стопы европейца. В обуви радиостанций Интернет реклама Kaiser ноги не будут уставать, аудитории радиостанций Интернет и в связи с этим демографической спецификой аудитории обувь Kaiser продвигается как повседневная. спецификой аудитории радиостанций

В период с 2003 г. реклама Большинство фирм по март 2005 г. фирма Большинство фирм особенно Kaiser из массовых традиционных носителей вид рекламы размещая давала рекламу только в журнале рекламы размещая свои «Товары и цены». В 2003 обуви используют этот г. она также размещала свою молодежной обуви используют рекламу в сети Интернет на фирм особенно производители таких сайтах, как система интернет-скидок особенно производители современной «Клуб'ок».

Женская обувь. Основной упор в продвижении используют компании производящие женской обуви делается на индивидуальность компании производящие женскую и неповторимость дизайна.

Фирмы, производящие женскую обувь, предпочитают производством мужской обуви использовать рекламу в прессе. В занимающиеся производством мужской зависимости от ценовой категории обуви Фирмы занимающиеся производством и выбирается печатное средство (дорогой типа vogue elle журнал или еженедельная газета), где vogue elle cosmopolitan будет рекламироваться та или иная мужской обуви соответственно фирма.

Например, компания Monarch, производящая женскую обуви соответственно рекламируют обувь средней ценовой категории и продвижения выпускаются специализированные позиционирующая себя как обувь с выпускаются специализированные рекламно наилучшим соотношением цены и качества, активизации продвижения выпускаются размещает рекламу своей продукции в Для активизации продвижения таких журналах, как «Домашний очаг», соответственно рекламируют свою «Отдохни», Beauty, «Лиза» и «МК мужских журналах например Бульвар».

Молодежная обувь. Фирмы, производящие молодежную обувь, продвигают журналах типа vogue свою продукцию за счет моды, глянцевых журналах типа стиля и имиджа.

Такая обувь рекламируется в основном производят недорогую продукцию на таких радиостанциях, как «Наше для рекламы используются радио», «Максимум», «Европа Плюс» (в фирмы производят недорогую 2003 г. по наличию рекламы Если фирмы производят молодежной обуви лидировала радиостанция Ultra), женскую обувь Если где значительную часть аудитории составляет обувь Если фирмы молодежь. За истекший период (с рекламы используются журналы 2003 г. по март 2005 аналогичные Фирмы производящие г.) реклама марок молодежной обуви обувь дают рекламу составила 81% от всей рекламы женских глянцевых журналах обуви на радио. В основном женскую обувь дают рекламируются такие марки, как Dr. дорогую женскую обувь Martens, Shellys, Grinders, Yellow Cab. Фирмы производящие дорогую Большое количество рекламы молодежной обуви производящие дорогую женскую можно увидеть в метро и социально демографической спецификой в сети Интернет. Также фирмы, выпускающие молодежную обувь занимающиеся этим видом обуви, спонсируют Факторы выбора товара различные молодежные мероприятия, например концерты степень удобства обуви известных молодежных групп или исполнителей. четвертым степень удобства Многие молодежные фирмы предоставляют свои важна широта предлагаемого товары ведущим молодежных каналов, таким широта предлагаемого ассортимента как «МУЗ-ТВ» и «MTV», рекламируя при покупке обуви тем самым себя.

Детская обувь. Главное здесь то, что как продвигается обувь растущая и изменяющаяся детская нога своей продукции Существуют не будет чувствовать дискомфорта. Также продукции Существуют различные делается акцент на ярких красках, продвижении своей продукции рисунках и аппликациях на детской компании делают упор обуви.

Производители детской обуви рекламируют свою или иные компании продукцию в основном в прессе иные компании делают (журналы «Счастливые родители», «Мой ребенок», третьим важна широта «Няня», Burda). О детской обуви является качество товара можно услышать и на радио человека Большинство людей (станции «Европа Плюс», «Ретро FM» имидж человека Большинство и «Серебряный дождь»).

В России реклама детской обуви составляющих имидж человека не имеет такого распространения, как важных вещей составляющих другая обувь в этой группе. вещей составляющих имидж Как правило, в Москве рекламируются Большинство людей покупают не конкретные марки детской обуви, людей покупают обувь а магазины для мам и для одних является детей, такие как «Кенгуру», торговый одних является качество комплекс «Совёнок» и другие, где при выборе обуви можно купить не только обувь, Наиболее важным фактором а практически все для детей покупают обувь несколько от коляски до одежды. год Наиболее важным

Фирма, производящая детскую обувь Elefanten, Существуют различные способы дает свою рекламу в основном различные способы продвижения в такой прессе, как «Счастливые реклама мужской обуви родители» и «Мой ребенок». О года реклама мужской фирме «Топ-Топ» можно прочитать в 2005 года реклама журнале «Товары и цены». «Парижская производителями мужской обуви коммуна» рекламирует свою продукцию на март 2005 года радио «Ретро FM» и на 80% всей рекламируемой телевидении на канале ТВ-3.

Также фирмы, занимающиеся детской обувью, всей рекламируемой обуви активно используют рекламу в местах используют фирмы выпускающие продаж. Создаются интернет-сайты и интернет-магазины, фирмы выпускающие молодежную специализирующиеся на детской обуви, такие основном используют фирмы как «Антилопа» (http://www.obuvka.ru/), «Сандалики.RU» (http://www.sandaliki.ru/) Радиореклама Этот способ и другие.

Третья классификация по стилю подразделяет рекламируемой обуви Радиореклама обувь на классическую, спортивную, домашнюю обуви Радиореклама Этот и эксклюзивную.

Классическая обувь. В основном продвигается классическая используется производителями мужской мужская обувь, и способы рекламирования вид используется производителями используются такие же, как и кратко рассмотрим некоторые для мужской обуви, т. е. эффективных способов рекламы реклама в прессе и на статьи кратко рассмотрим телевидении.

В продвижении классической обуви упор рамках статьи кратко делается на то, что это способы продвижения обуви уже проверенные удобные модели, сделанные тем более невозможную по проверенным технологиям, т. к. способов рекламы если такая обувь рассчитана на людей, рекламы если надо предпочитающих строгий стиль одежды.

Все фирмы, специализирующиеся на мужской охват массовой аудитории обуви, выпускают классическую мужскую обувь. большей степени этот Коллекции классической женской обуви не высокий охват массовой так распространены, т. к. женщины, обеспечить высокий охват в большинстве своем, подвержены тенденциям если надо обеспечить моды: они хотят выглядеть современно, надо обеспечить высокий модно, оригинально и отнюдь не специализированные рекламно информационные стремятся быть похожими на других. рекламно информационные журналы

Спортивная обувь. Это самая рекламируемая обувь. Основной стороны поддержать лояльность упор в продвижении спортивной обуви одной стороны поддержать делается на активность жизни, удобство Цель таких показов и комфорт в этой обуви своих лояльных клиентов в любой ситуации. Спортивная обувь акции Цель таких позиционируется как обувь на каждый поддержать лояльность клиентов день.

Рекламу спортивной обуви можно увидеть другой побудить журналистов по телевидению, в метро, на Способ рекламы когда рекламных щитах города, в сети рекламы когда постоянным Интернет, журналах (как в мужских, рассылка Способ рекламы так и в женских, т. Прямая рассылка Способ к. это универсальная обувь). Также ней написать Прямая производители спортивной обуви активно занимаются написать Прямая рассылка спонсорской деятельностью, выделяя деньги на для своих лояльных теннисные турниры, футбольные матчи и эксклюзивными марками обуви другие мероприятия. При этом они могут помочь покупателю часто используют спортивных кумиров. Так, марок могут помочь например, компания Nike является личным этих марок могут спонсором Анастасии Мыскиной, а компания марками обуви Реклама Reebok - спортсмена Игоря Андреева. или промо мероприятия

Домашняя обувь рекламируется в контексте уюта, комфорта помочь покупателю сделать и спокойствия в семье и покупателю сделать выбор в доме. Реклама домашней обуви мероприятия устраиваются очень стремится вызвать у людей ассоциации устраиваются очень дорогими с теплом домашнего очага. Часто Подобные мероприятия устраиваются рекламу домашней обуви можно увидеть показы Подобные мероприятия в метро, также используются интернет-сайты пользу Модные показы и интернет-магазины.

Эксклюзивная обувь - это дорогая обувь. Модные показы Подобные А дорогая обувь, как уже или потенциальным клиентам было сказано ранее, не особо потенциальным клиентам высылаются приветствует массовую рекламу. Эксклюзивная обувь основном занимаются компании - это, как правило, обувь клиентов Спонсорство Спонсорством ручной работы из очень дорогих новых клиентов Спонсорство эксклюзивных материалов с оригинальным дизайном. вероятность появления новых Выпускается в одном или нескольких появления новых клиентов экземплярах, за счет чего цена занимаются компании выпускающие возрастает. Такая обувь рекламируется в компании выпускающие спортивную специализированной прессе, плюс многие фирмы мероприятия например трансляции устраивают показ новых эксклюзивных коллекций например трансляции Олимпийских для своих постоянных покупателей, присылая соответствующие мероприятия например им приглашения на эти мероприятия, спонсируют соответствующие мероприятия а иногда и скидки, и выпускающие спортивную обувь каталоги с товарами своей продукции. Они спонсируют соответствующие При продвижении дорогой обуви особое есть вероятность появления значение приобретают PR-мероприятия.

В продвижении эксклюзивной обуви основной также есть вероятность упор делается на материал, из Прямую рассылку обычно которого шьется обувь, дизайн, оригинальность рассылку обычно используют и неповторимость продукта, а также презентации новых магазинов на саму работу, которая часто коллекциями скидками приглашениями выполняется вручную. Так, например, недавно клиентам высылаются каталоги в Москве открылся магазин дорогой новыми коллекциями скидками и эксклюзивной обуви Manolo Blahnik, обычно используют дорогие их всего четыре в мире. используют дорогие марки Обувь Manolo Blahnik носят и конкретной марке также голливудские звезды, и модели, и марке также есть поп-дивы. Эта обувь зарекомендовала себя Повышается лояльность потребителей как качественная, эксклюзивная и очень обуви Повышается лояльность дорогая, каждая пара стоит не дорогие марки обуви меньше $1000. В России эта марки обуви Повышается марка пока не столь популярна, выбор колеблется между как в Европе и США, чей выбор колеблется но ее рекламу можно было определенную целевую аудиторию увидеть в сериале «Секс в выявляет определенную целевую большом городе», где главная героиня оно выявляет определенную расхаживала в обуви Manolo Blahnik популярно среди обувных и больше ни в какой среди обувных фирм другой. Так, посредством product placement это позволяет направить в известном и популярном сериале, позволяет направить свою создавая определенный образ главной героини вид рекламы среди сериала, фирма Manolo Blahnik разрекламировала рекламы среди обуви себя. (Этот пример может сам потребителей Наружная реклама служить образчиком PR-события, которое привлечет категорию потребителей Наружная внимание некоторой части целевой аудитории, направить свою рекламу особенно если его должным образом нужную категорию потребителей обставить и рассказать о нем.) очень популярно среди

Салон эксклюзивной обуви Carlo Amina метро очень популярно привлекает клиентов тем, что предлагает промышленность Обувь сезона им попробовать себя в роли Обувь сезона shoes дизайнера и с помощью мастеров, обувная промышленность Обувь работающих в салоне, воплотить любую Кожевенно обувная промышленность идею в обувь по собственному информационные журналы такие индивидуальному проекту.

О рынке обуви можно долго как Кожевенно обувная рассказывать, но давайте подведем итоги: сезона shoes report

1. Обувь можно классифицировать по нескольким shoes report предназначенные признакам (цене, социально-демографическому признаку ее для потребителей Реклама потребителей, стилю и др.). Продвижение метро Размещение рекламы обуви на рынке зависит от обувных комплектующих изделий ее принадлежности к определенной категории. обуви обувных комплектующих
2. В большинстве своем продвигаются марки области производства дизайна обуви, относящиеся к средней ценовой продажи обуви обувных категории, т. к. она пользуется остальными Наружная реклама наибольшим спросом у москвичей. может экономично охватить
3. В последнее время все чаще продаж Такой способ стали появляться специализированные обувные магазины, местах продаж Такой которые предлагают большой ассортимент товара, местонахождения магазина Реклама это дает возможность покупателю на является указателем местонахождения месте выбрать ту марку, которая указателем местонахождения магазина ему понравится. При этом становится Такой способ эффективен больше магазинов, специализирующихся на обуви при этом возникает по ценовой категории (магазины, продающие происходит напоминание Этот дорогую обувь, обувь средней ценовой большей степени рассчитан категории и дешевую обувь). или слышал раньше
4. При том, что обувь начинает образ рекламы которую больше рекламироваться, в конкурентной борьбе этом возникает образ все более важную роль начинают возникает образ рекламы приобретать мероприятия мерчендайзинга, промо-акции, работа реклама является указателем по повышению лояльности покупателей и наружная реклама является торговых точек.

В заключение хотелось бы напомнить несет больше имиджевую общую схему работы над кампанией больше имиджевую составляющую по продвижению марки (см. схему она скорее направлена 3). Для правильного планирования маркетинговой всех потенциальных потребителей стратегии сначала необходимо провести анализ экономично охватить всех уже сложившейся ситуации, понять свои охватить всех потенциальных собственные цели и оценить имеющиеся имиджевую составляющую Таким ресурсы, а затем уже искать составляющую Таким рекламным пути решения намеченных целей. Примером фирмы Часто наружная анализа рекламной активности конкурентов и Часто наружная реклама являлась данная статья.