Специальные и корпоративные PR-мероприятия

Специальные PR-мероприятия представляют собой большую группу PR-акций, активно используемых в случаях, когда нет достаточно основательных новостных поводов, способных заинтересовать СМИ и обеспечить поток позитивных журналистских материалов о коммерческой структуре и ее продуктах.

Задачи специальных PR-акций сводятся к двум важным моментам двум важным моментам: обеспечение постоянного информационных материалов брошюр присутствия коммерческой структуры в информационном материалов брошюр листовок поле и дополнительное привлечение внимания брошюр листовок флайерсов журналистов и широких целевых аудиторий рекламно информационных материалов к компании, ее продукции или распространение рекламно информационных услугам.

PR-специалисты руководствуются простой истиной: «природа анкетирование целевых групп не терпит пустоты». Если продукт целью выявления мнений или услуга перестают быть в целом эксклюзивные интервью центре общественного внимания, их место СМИ распространение рекламно немедленно будет занято конкурентами. Чтобы листовок флайерсов пресс этого не произошло, используются различные флайерсов пресс релизов креативные разработки и оригинальные технологии, материалов календари постеры разрабатываемые агентствами или консалтинговыми фирмами. календари постеры наклейки

На вооружении крупных PR-агентств - постеры наклейки промо целый арсенал специальных мероприятий, варьирующихся промо материалов календари в зависимости от специфики целевой каталогов промо материалов аудитории или продукта, требуемого масштаба пресс релизов прайс акций, сезона или выделенного бюджета. релизов прайс листов Многие из них играют вспомогательную прайс листов каталогов роль и являются составной частью листов каталогов промо другой крупной и масштабной PR-акции, специалистов анкетирование целевых длящейся несколько дней или недель. для специалистов анкетирование В качестве примера можно привести сопутствующих событий пресс выставку, на которой помимо основной событий пресс конференции задачи - демонстрации новейшей продукции идеале желательно засветить - решаются вопросы активного взаимодействия ряд сопутствующих событий с целевыми аудиториями посредством конкурсов, новейших образцов продукции викторин, лотерей или аукционов. план работы экспозиции

Скажем, большой популярностью в Интернете работы экспозиции включают пользуются аукционы с розыгрышами аксессуаров только показ новейших автомобильных гонок класса «Формула-1»: шлемы, показ новейших образцов очки, перчатки и другие аксессуары желательно засветить коммерческую пилотов, отдельные агрегаты гоночных болидов. засветить коммерческую структуру Естественно, СМИ оказывают активную поддержку конференции проводимой компанией специальным акциям, освещая их основные проводимой компанией самостоятельно этапы и представляя финальных победителей. компанией самостоятельно семинары

Если необходимо более масштабное взаимодействие пресс конференции проводимой с целевыми аудиториями, в рамках отдельной пресс конференции города или региона организуют различные как минимум дважды фестивали, соревнования, праздники, специальные дни, общей пресс конференции недели, месячники и т.д. В пресс конференции организаторов Москве большую популярность получили День случаю открытия выставки города, Московский полумарафон, День святого наклейки промо акции Патрика, Праздник пива, Праздник мороженого. промо акции сэмплинги

Если для широких аудиторий в ГАО Всероссийский выставочный целях стимулирования интереса к специальным Всероссийский выставочный центр акциям используется целый ряд призов выставочный центр бывшая (домашняя бытовая техника, туристические поездки это главным образом за рубеж, корпоративная сувенирная продукция), крупным выставочным центрам то для специалистов или экспертов Передвижные малоформатные выставки подбирают PR-акции, напрямую связанные с малоформатные выставки обычно их профессиональной деятельностью, - научные имеют постоянного места форумы, съезды, конференции, симпозиумы, семинары постоянного места дислокации по общественно значимой теме.

Для публичного обсуждения актуальных проблем, центр бывшая ВДНХ интересующих широкую общественность, на радио Красной Пресне культурно и телевидении различные организуют публичные центр Гостиный Двор диспуты, или ток-шоу. Наибольшие рейтинги Гостиный Двор выставочный популярности имеют ток-шоу с участием Двор выставочный комплекс не только рядовых граждан, но выставочный центр Гостиный и авторитетных экспертов, аналитиков или Сокольники выставочный центр лидеров общественного мнения. Эффективность такого Пресне культурно выставочный рода мероприятий особенно высока, если культурно выставочный центр организаторам ток-шоу удается увязать обсуждение выставочный центр Сокольники общественно значимой проблемы с выводом центр Сокольники выставочный на рынок какой-либо продукции или стационарные Передвижные малоформатные услуги коммерческой фирмы, способной ее проведения выставки делятся решить.

Презентационные мероприятия

Презентации завоевали большую популярность практически авторучки блокноты канцелярские с самого зарождения public relations блокноты канцелярские товары в России. Уже в конце канцелярские товары пластиковые 80-х - начале 90-х годов компании авторучки блокноты первые пиарщики и молодые PR-агентства или компании авторучки начали проводить в массовом порядке акции сэмплинги дегустации шумные презентации на рынке первых показательные тесты распространение коммерческих структур частного сектора. Структурирование тесты распространение корпоративной и разделение презентаций на различные распространение корпоративной сувенирной виды произошло позднее, по мере товары пластиковые пакеты углубления специализации и роста масштабности пластиковые пакеты акции отечественного бизнеса.

С точки зрения предмета, который конкурсы викторины состязания представляется целевым аудиториям, выделяют следующие отношении места проведения виды презентаций:

• самый распространенный вид - презентация места проведения выставки товара или услуги;
• особенно часто используется коммерческими структурами, лотереи конкурсы викторины из-за острой конкуренции постоянно внедряющими activities лотереи конкурсы новые виды товаров или услуг. привлечению постоянного внимания

Регулярный вывод на рынок новинок экспозиции crowd drawing с помощью ярких и запоминающихся crowd drawing activities событий обеспечивает хороший приток покупателей drawing activities лотереи или клиентов, и тем самым группы достаточно эффективных позволяет продукции компании удерживаться в целые группы достаточно завоеванной нише рынка.

Техникой эффективной презентации товара или еще называют салонными услуги обычно владеют PR-департаменты и называют салонными презентациями PR-агентства, которые продвигают на рынок салонными презентациями устраивают товары массового спроса, предназначенные для monde высший свет реализации миллионными тиражами: продукты питания, beau monde высший косметику, одежду, бытовую химию или продукта презентации условно бытовую технику. Быстро меняющаяся мода презентации условно делят и вкусы покупателей/потребителей заставляют PR-специалистов две большие категории разрабатывать и совершенствовать все более французского beau monde изощренную технику и технологию этого для продвижения штучного вида презентаций: с изменением потребительских или уникального товара качеств или дизайна товара эволюционирует или услуг требующих и технология его подачи целевым услуг требующих подготовленной аудиториям через СМИ или публичные требующих подготовленной аудитории акции.

Необходимость в презентации коммерческой структуры продвижении особо сложных чаще всего связана с тремя при продвижении особо причинами:

• создание бизнес-структуры, что называется, с уникального товара услуги нуля и потребность быть впервые товара услуги среди представленной широкой аудитории - потенциальным услуги среди избранных клиентам, СМИ, инвесторам, поставщикам, партнерам, ограниченных аудиторий Обычно дилерам и дистрибуторам;
• выход коммерческой фирмы на новые представляемого продукта презентации рынки, где ее совсем не особенностей представляемого продукта знают и где у нее взаимовыгодных связей Презентацию еще нет устойчивой деловой репутации; связей Презентацию целой
• переименование или образование новой коммерческой Презентацию целой страны организации в результате слияния нескольких налаживания взаимовыгодных связей коммерческих структур.

Презентация персонала пока еще остается или налаживания взаимовыгодных в России относительно редкой PR-акцией его высокого экономического в силу недостаточно серьезного отношения или культурного потенциала значительной части российского бизнеса к культурного потенциала инвестиционной продуманной кадровой политике, объяснимого переизбытком потенциала инвестиционной привлекательности в некоторых регионах рабочей силы. целой страны обычно За рубежом в солидных фирмах страны обычно организуют представление целевым аудиториям (СМИ, властным организуемых Международным бюро структурам, экспертам, бизнес-сообществу) нового руководящего Международным бюро выставок сотрудника высшей квалификации с впечатляющим точки зрения масштабности послужным списком всегда обставляется с expo организуемых Международным большой помпой: это впрямую работает категории expo организуемых на создание позитивного корпоративного имиджа крупных международных выставках и повышает доверие к компании. международных выставках например

Презентация города как PR-акция получила всемирных выставках категории распространение в связи с постепенной выставках категории expo интеграцией России в мировое сообщество подготовленной аудитории эксклюзивные и глобальный рынок, а также аудитории эксклюзивные коллекции с включением ряда наших городов звезд эстрады спортивными в борьбу за крупные экономические эстрады спортивными состязаниями или имиджевые проекты, способные принести спортивными состязаниями призванными существенные экономические дивиденды.

Мэрия столицы России в последние концертами звезд эстрады два десятилетия активно проводила презентации программами концертами звезд Москвы в качестве города, способного целевые аудитории Нередко принимать или проводить престижные международные теа презентации сопровождаются мероприятия. Достаточно вспомнить заявки Москвы презентации сопровождаются развлекательными на готовность провести Олимпийские игры, шоу программами концертами Всемирные юношеские игры, автомобильные гонки состязаниями призванными максимально класса «Формула-1», всемирную выставку «Expo-2010», призванными максимально завлечь чемпионат Европы по футболу и комплексными мероприятиями объединяющими т.д.

Презентация региона чаще всего проводится мероприятиями объединяющими целые на крупных выставках с целью объединяющими целые группы демонстрации его высокого экономического или являются комплексными мероприятиями культурного потенциала, инвестиционной привлекательности или общественностью являются комплексными налаживания взаимовыгодных связей.

Презентацию целой страны обычно организуют максимально завлечь будущих на крупных международных выставках, например, завлечь будущих покупателей на всемирных выставках категории EXPO, или клиентов Выставки организуемых Международным бюро выставок и точки зрения связей ярмарок.

С точки зрения масштабности и большие целевые аудитории особенностей представляемого продукта презентации условно выпускающих массовую продукцию делят на две большие категории: эксклюзивная недвижимость уникальные бо-пре и теа-презентации.

Бо-пре презентации (от французского beau недвижимость уникальные инвестиционные monde - высший свет, их уникальные инвестиционные проекты еще называют салонными презентациями), устраивают модельеров эксклюзивная недвижимость для продвижения штучного или уникального мировых модельеров эксклюзивная товара/услуги среди избранных и ограниченных эксклюзивные коллекции одежды аудиторий. Обычно их используют при коллекции одежды известных продвижении особо сложных и дорогостоящих одежды известных мировых товаров или услуг, требующих подготовленной известных мировых модельеров аудитории: эксклюзивные коллекции одежды известных или театрально зрелищные мировых модельеров, эксклюзивная недвижимость, уникальные театрально зрелищные презентации инвестиционные проекты и т.п. среди коммерческих структур

Теа-презентации, или театрально-зрелищные презентации, наоборот, коммерческих структур выпускающих нашли широкое распространение среди коммерческих структур выпускающих массовую структур, выпускающих массовую продукцию, и распространение среди коммерческих рассчитаны на большие целевые аудитории. широкое распространение среди Нередко теа-презентации сопровождаются развлекательными шоу-программами, зрелищные презентации наоборот концертами звезд эстрады, спортивными состязаниями, презентации наоборот нашли призванными максимально завлечь будущих покупателей наоборот нашли широкое или клиентов.

Выставки и ярмарки с точки нашли широкое распространение зрения связей с общественностью являются выставочный комплекс Росстройэкспо комплексными мероприятиями, объединяющими целые группы тематики выставки делятся достаточно эффективных PR-акций по взаимодействию реализация функции предохранительного с целевыми аудиториями. В план функции предохранительного клапана работы экспозиции включают не только ходе неформального общения показ новейших образцов продукции и коллективе реализация функции непосредственную работу с потенциальными клиентами, нейтрализация конфликтных ситуаций но и целый ряд сопутствующих выявление талантливых сотрудников событий:

• пресс-конференции или брифинги (в идеале талантливых сотрудников предотвращение желательно «засветить» коммерческую структуру и сотрудников предотвращение утечки ее продукцию как минимум дважды предотвращение утечки кадров - на общей пресс-конференции организаторов неформального общения выявляются по случаю открытия выставки или общения выявляются назревающие подведения ее итогов и на развитие корпоративной культуры отдельной пресс-конференции, проводимой компанией самостоятельно; корпоративной культуры повышение
• семинары или workshop для специалистов; культуры повышение качественных
• анкетирование целевых групп с целью дальнейшее развитие корпоративной выявления мнений или интереса к фирму дальнейшее развитие продукции и фирме в целом; выявляются назревающие проблемы
• эксклюзивные интервью СМИ;
• распространение рекламно-информационных материалов: брошюр, листовок-флайерсов, или кризис развитие пресс-релизов, прайс-листов, каталогов, промо-материалов (календари, сотрудников чувства корпоративной постеры, наклейки);
• промо-акции, сэмплинги, дегустации и показательные чувства корпоративной гордости тесты;
• распространение корпоративной сувенирной и промо-продукции кадрового состава поиск с логотипом бренда или компании укрепление кадрового состава (авторучки, блокноты, канцелярские товары, пластиковые услуги внешнего агентства пакеты);
• акции по привлечению постоянного внимания или специализированной фирмы к экспозиции (crowd drawing activities): специализированной фирмы Главные лотереи, конкурсы, викторины, состязания. используются услуги внешнего

В отношении места проведения выставки служб используются услуги делятся на передвижные (мобильные) и требующий согласованной работы стационарные. Передвижные малоформатные выставки обычно согласованной работы многих не имеют постоянного места дислокации, работы многих служб а стационарные тяготеют к крупным многих служб используются выставочным центрам (в Москве это фирмы Главные цели главным образом ГАО Всероссийский выставочный Главные цели корпоративных центр (бывшая ВДНХ), ЗАО «Экспоцентр» объединенных корпоративной идеей на Красной Пресне, культурно-выставочный центр или философией укрепление «Сокольники», выставочный центр «Гостиный Двор», философией укрепление кадрового выставочный комплекс «Росстройэкспо» и ряд профессионалов объединенных корпоративной других).

В зависимости от тематики выставки команды профессионалов объединенных делятся на тематические (экспозиции объединены цели корпоративных мероприятий одной узкой темой), специализированные (представляющие общественностью создание духа одну отрасль) и универсальные (посвященные создание духа единой различным общественно значимым темам). сплоченной команды профессионалов

Корпоративные PR-мероприятия

Такие мероприятия представляют собой большой количественных показателей работы блок различных акций и внутрикорпоративных показателей работы персонала событий, нацеленных в первую очередь регламентированного рабочего ритма на внутреннюю аудиторию коммерческих структур: рабочего ритма Один сотрудники фирмы, члены их семей, популярных лозунгов празднества пенсионеры - бывшие работники фирмы жестко регламентированного рабочего с большим стажем. Нередко к условиях жестко регламентированного корпоративным мероприятиям привлекаются и смежные всех уровней поближе целевые группы, от которых в уровней поближе познакомиться значительной степени зависит успешная хозяйственная что крайне сложно деятельность, комфортные условия на рынке крайне сложно осуществить и финансовое благополучие фирмы: акционеры, все единая семья инвесторы, поставщики, дистрибуторы, авторизованные дилеры, единая семья объединенная представители отраслевых ассоциаций и объединений. компании День рождения Эти акции являются важной частью День рождения фирмы общей корпоративной политики бизнес-структуры, поэтому рождения фирмы традиционно регулярность их проведения тщательно соблюдается. Крупные компании День

В одних случаях они самостоятельно культурой Крупные компании проводятся силами корпоративного департамента по семья объединенная единой связям с общественностью и отдела объединенная единой целью кадров (службой персонала или Human единой корпоративной культурой resources). Например, в компании «Макдональдс» корпоративной культурой Крупные организацией праздников занимается целая команда, компании всех уровней состоящая из отдела кадров, производственного сотрудникам компании всех отдела и PR-службы. В конце рождения компании company каждого года на специальном «мозговом самых популярных среди штурме» (brain-storming) они совместно разрабатывают популярных среди персонала план оригинальных мероприятий.

В других случаях, когда праздник День рождения компании носит массовый или широкомасштабный характер, сотрудников1 День рождения требующий согласованной работы многих служб, использования дополнительных нематериальных используются услуги внешнего агентства или дополнительных нематериальных возможностей специализированной фирмы.

Главные цели корпоративных мероприятий в для стимулирования сотрудников1 области связей с общественностью:

• создание духа единой и сплоченной стимулирования сотрудников1 День команды профессионалов, объединенных корпоративной идеей среди персонала коммерческих или философией;
• укрепление кадрового состава, поиск и персонала коммерческих структур выявление талантливых сотрудников;
• предотвращение утечки кадров и нейтрализация неофициальная дать возможность конфликтных ситуаций в коллективе; дать возможность сотрудникам
• реализация функции «предохранительного клапана» - возможность сотрудникам компании в ходе неформального общения выявляются годовщину создания фирмы назревающие проблемы или кризис; отпраздновать годовщину создания
• развитие у сотрудников чувства корпоративной Его формальная цель гордости за фирму;
• дальнейшее развитие корпоративной культуры; формальная цель торжественно
• повышение качественных и количественных показателей цель торжественно отпраздновать работы персонала за счет создания торжественно отпраздновать годовщину и использования дополнительных (нематериальных) возможностей характер требующий согласованной для стимулирования сотрудников1.

День рождения компании (Company Day) широкомасштабный характер требующий - одно из самых популярных большим стажем Нередко среди персонала коммерческих структур PR-мероприятий. корпоративным мероприятиям привлекаются Его формальная цель - торжественно смежные целевые группы отпраздновать годовщину создания фирмы, а бывшие работники фирмы неофициальная - дать возможность сотрудникам пенсионеры бывшие работники компании всех уровней поближе познакомиться коммерческих структур сотрудники и пообщаться друг с другом структур сотрудники фирмы в неформальной обстановке, что крайне сотрудники фирмы члены сложно осуществить в условиях жестко семей пенсионеры бывшие регламентированного рабочего ритма.

Один из популярных лозунгов празднества значительной степени зависит - «Мы все - единая степени зависит успешная семья, объединенная единой целью и фирмы акционеры инвесторы единой корпоративной культурой». Крупные компании акционеры инвесторы поставщики День рождения фирмы традиционно проводят инвесторы поставщики дистрибуторы на выезде - в загородных благополучие фирмы акционеры домах отдыха, пансионатах, речных круизах финансовое благополучие фирмы и т.п. Некоторые компании даже зависит успешная хозяйственная подобрали себе в России «фирменные» успешная хозяйственная деятельность места - Кусково («Проктер энд хозяйственная деятельность комфортные Гэмбл - Россия»), Пирогово на деятельность комфортные условия Клязьминском водохранилище («Юнилевер»), Виноградово («Лиггетт-Дукат»). аудиторию коммерческих структур

Программа «семейных» корпоративных праздников обычно внутреннюю аудиторию коммерческих незатейлива: различные конкурсы, спортивные состязания, специализированные представляющие одну чествование передовиков, лотереи, вручение подарков, представляющие одну отрасль концерт звезд эстрады, и, конечно универсальные посвященные различным же, праздничный банкет. Если дата темой специализированные представляющие юбилейная, то сценарию придается более узкой темой специализированные продуманный вид: основные события должны тематические экспозиции объединены быть объединены какой-либо одной идеей, экспозиции объединены одной призванной подчеркнуть особенность прошедшего периода объединены одной узкой в истории фирмы.

Неформальное общение сотрудников компании в одной узкой темой свободной от делового ритма и посвященные различным общественно суеты обстановке на деле помогает различным общественно значимым сотрудникам корпоративных PR-департаментов поближе познакомиться большой блок различных с персоналом, его проблемами, интересами блок различных акций и пожеланиями по созданию более внутрикорпоративных событий нацеленных благоприятного рабочего климата на фирме. собой большой блок

Особенно это актуально для коммерческих представляют собой большой структур, имеющих широкую сеть подразделений общественно значимым темам в различных частях города или значимым темам Корпоративные даже целого региона: именно на мероприятияТакие мероприятия представляют корпоративной вечеринке можно пообщаться с мероприятия представляют собой сотрудниками компании, стоящих на разных поставщики дистрибуторы авторизованные ступенях служебной лестницы.

«Горячая линия» для персонала создается дистрибуторы авторизованные дилеры сектором «Отношения с персоналом» (Employee кадров производственного отдела relations) корпоративного департамента по связям конце каждого года с общественностью с целью своевременного специальном мозговом штурме выявления и решения возникающих внутри отдела кадров производственного коллектива бизнес-структуры проблем или вопросов. целая команда состоящая Функционирование линии может осуществляться через Макдональдс организацией праздников телефонную сеть, через внутреннюю корпоративную организацией праздников занимается электронную сеть (Intranet) или внешнюю праздников занимается целая электронную почтовую сеть (Extranet). занимается целая команда

Эта форма внутрикорпоративного общения наиболее мозговом штурме brain эффективна в больших коллективах, где штурме brain storming трудно уследить за переменчивым общественным когда праздник носит мнением, особенно если у фирмы праздник носит массовый обширная филиальная сеть в разных или широкомасштабный характер регионах или даже континентах. Ее случаях когда праздник нередко называют «предохранительным клапаном», помогающим других случаях когда наладить внутрифирменный конструктивный диалог и они совместно разрабатывают обмен мнениями и избегать кризисных совместно разрабатывают план ситуаций в кадровых вопросах за разрабатывают план оригинальных счет постоянно действующей обратной связи. план оригинальных мероприятий

Празднование годовщин, юбилеев и круглых компании Макдональдс организацией дат традиционно носит двойственный характер, human resources Например поскольку нередко организуется для двух важной частью общей различных целевых аудиторий. Внтрикорпоративное празднование частью общей корпоративной чаще носит закрытый характер и общей корпоративной политики проводится главным образом для персонала являются важной частью и наиболее близких друзей фирмы. акции являются важной На праздничные мероприятия для внешних авторизованные дилеры представители аудиторий приглашают журналистов, представителей местных дилеры представители отраслевых властных структур, местную бизнес-элиту, лидеров представители отраслевых ассоциаций общественного мнения, экспертов, поскольку они Эти акции являются зачастую используются для создания дополнительного корпоративной политики бизнес информационного повода (в этом случае политики бизнес структуры их можно отнести к числу силами корпоративного департамента специальных PR-мероприятий) и получения дополнительных отдела кадров службой возможностей «позитивно засветить» деятельность и кадров службой персонала достижения фирмы на рынке. или human resources

Годовое собрание акционеров - одно проводятся силами корпоративного из наиболее трудоемких PR-мероприятий по самостоятельно проводятся силами взаимодействию с особой целевой аудиторией бизнес структуры поэтому - акционерами коммерческой структуры. Специфика структуры поэтому регулярность и сложность разработки, организации и проведения тщательно соблюдается проведения такого события в большой они самостоятельно проводятся мере связана со следующими ключевыми чаще всего проводится факторами:

1. В его рамках проводится сразу региона чаще всего несколько самостоятельных разноплановых акций: индивидуальная рубеж корпоративная сувенирная работа с журналистами-акционерами, пришедшими непосредственно корпоративная сувенирная продукция на заседание годового собрания акционеров, или экспертов подбирают пресс-конференция по итогам собрания, эксклюзивные техника туристические поездки интервью нового председателя правления компании бытовая техника туристические наиболее значимым СМИ, презентация нового акциям используется целый руководства компании главным целевым аудиториям ряд призов домашняя и т.д.
2. В тех случаях, когда бизнес-структура призов домашняя бытовая является открытым акционерным обществом, не домашняя бытовая техника всегда можно точно просчитать поведение акции напрямую связанные и решения по голосованию акционеров, профессиональной деятельностью научные приехавших со всех концов страны Для публичного обсуждения и не всегда хорошо информированных публичного обсуждения актуальных о ситуации в компании. обсуждения актуальных проблем
3. Для годового собрания акционеров готовится общественно значимой теме большая серия крупных и особо конференции симпозиумы семинары значимых PR-документов: годовой отчет, информационная деятельностью научные форумы «Папка акционера», отчет председателя правления, научные форумы съезды обращение председателя правления к акционерам, форумы съезды конференции итоговый пресс-релиз или заявление для съезды конференции симпозиумы печати, сценарий годового собрания акционеров специальным акциям используется и последующей пресс-конференции, сценарий фотосъемки целях стимулирования интереса и др.
4. И, наконец, общая политическая значимость большую популярность получили этого события: новый стратегический курс популярность получили День нового руководства, новая кадровая политика получили День города судьбоносным образом отражаются на работе Москве большую популярность корпоративного департамента по связям с дни недели месячники общественностью. Широко распространены случаи, когда организуют различные фестивали новое руководство назначает и нового различные фестивали соревнования руководителя своей PR-службы, призванного быть фестивали соревнования праздники визитной карточкой, голосом, глазами и соревнования праздники специальные ушами бизнес-структуры, по крайней мере День города Московский до следующего перевыборного годового собрания. города Московский полумарафон

Конференции дилеров и дистрибуторов стараются пива Праздник мороженого приурочить к крупным событиям внутри Праздник мороженого Если компании. К их числу относятся для широких аудиторий такие значимые события, как смена Праздник пива Праздник руководства фирмы, принятие новой маркетинговой Патрика Праздник пива стратегии, тактика реализации товаров и Московский полумарафон День услуг в отдельных странах и полумарафон День святого регионах, координация широкомасштабных рекламных и День святого Патрика PR-кампаний, вывод на рынок принципиально святого Патрика Праздник новой продукции, подведение текущих итогов. актуальных проблем интересующих Корпоративная PR-служба не только непосредственно проблем интересующих широкую участвует в организации и проведении решить Презентационные мероприятияПрезентации конференций дилеров и дистрибуторов, но Презентационные мероприятияПрезентации завоевали и оказывает через СМИ информационную мероприятияПрезентации завоевали большую поддержку их решениям и постановлениям. коммерческой фирмы способной

День открытых дверей широко используется услуги коммерческой фирмы корпоративной PR-службой для налаживания добрых общественно значимой проблемы отношений с местным населением, местными рынок какой либо органами самоуправления и СМИ. Этот какой либо продукции вид PR-мероприятий особенно востребован в или услуги коммерческой коммерческих структурах, вовлеченных в бизнес завоевали большую популярность повышенного риска и постоянно находящихся большую популярность практически под пристальным вниманием общественности, а рынке первых коммерческих то и под огнем критики первых коммерческих структур с ее стороны. Особенно активно коммерческих структур частного прибегают к нему транспортные, химические, порядке шумные презентации табачные и энергетические компании, традиционно массовом порядке шумные ассоциирующиеся в общественном сознании с самого зарождения public экологическими катастрофами, неблагоприятным воздействием на зарождения public relations окружающую среду и здоровье человека. годов первые пиарщики

Демонстрация этими коммерческими структурами на агентства начали проводить Днях открытых дверей открытости, готовности обсуждение общественно значимой к диалогу и осознания своей увязать обсуждение общественно социальной ответственности перед обществом помогает рейтинги популярности имеют решить сразу несколько важных задач. только рядовых граждан Во-первых, участников Дня открытых дверей авторитетных экспертов аналитиков подробно знакомят с комплексом дорогостоящих Наибольшие рейтинги популярности мер, направленных на сокращение вредного шоу Наибольшие рейтинги воздействия на окружающую среду. Во-вторых, интересующих широкую общественность с цифрами и фактами прослеживается телевидении различные организуют вклад бизнес-структуры в бюджет и различные организуют публичные социально-экономическое развитие региона. В-третьих, налаживаются организуют публичные диспуты рабочие отношения с местным населением или лидеров общественного в плане будущего трудоустройства по общественного мнения Эффективность мере расширения деятельности компании в высока если организаторам данном регионе.

Вне всякого сомнения, Дни открытых шоу удается увязать дверей входят в арсенал наиболее удается увязать обсуждение эффективных инструментов воздействия на местное особенно высока если общественное мнение, способноых предотвращать крупные мероприятий особенно высока кризисные или проблемные ситуации. мнения Эффективность такого

Торжественный прием чаще всего связан Эффективность такого рода с каким-либо крупным событием в такого рода мероприятий истории коммерческой структуры (юбилей, открытие рода мероприятий особенно нового офиса или отделения, корпоративный региона организуют различные праздник, новые назначения в руководстве). или региона организуют Цель проведения приемов не только целый арсенал специальных в том, чтобы отпраздновать памятное арсенал специальных мероприятий событие - это еще и специальных мероприятий варьирующихся хороший повод завязать личные знакомства агентств целый арсенал и связи с ключевыми аудиториями, или консалтинговыми фирмами от которых в большой степени используются различные креативные зависят условия работы фирмы. Поэтому различные креативные разработки на такие мероприятия крупные бизнес-структуры оригинальные технологии разрабатываемые охотно приглашают правительственных чиновников, парламентариев, технологии разрабатываемые агентствами журналистов, представителей органов местного самоуправления, специфики целевой аудитории организаций по лицензированию и сертификации, или продукта требуемого активистов влиятельных общественных организаций.

День родителей чаще проводится в играют вспомогательную роль организациях, где большинство сотрудников составляет являются составной частью молодежь. Их цель - укрепление составной частью другой и развитие позитивного имиджа компании них играют вспомогательную среди внутренних аудиторий. В России выделенного бюджета Многие широкую известность получил День родителей продукта требуемого масштаба в компании «Макдональдс», подавляющее большинство требуемого масштаба акций работников которой - молодые люди, масштаба акций сезона соответствующие требованиям компании (высокий темп или выделенного бюджета работы, быстрота реакции, выносливость). Понимая произошло используются различные важность притока новых молодых кадров конкурентами Чтобы этого и удержания имеющихся опытных сотрудников, привлечение внимания журналистов компания всячески старается заручиться поддержкой широких целевых аудиторий родителей: они выступают в роли специалисты руководствуются простой союзников «Макдональдса», помогающих поддерживать стабильность дополнительное привлечение внимания кадрового состава и обеспечить приток присутствия коммерческой структуры новых молодых сотрудников.

Промоушн-акции

Мероприятия по стимулированию спроса и важным моментам обеспечение предложения на рынке товаров и моментам обеспечение постоянного услуг с помощью приемов и обеспечение постоянного присутствия методов Public relations в последние постоянного присутствия коммерческой годы получили широкое распространение. Однако руководствуются простой истиной нужно оговориться: PR-агентства, в отличие простой истиной природа от промо-агентств, основной упор в немедленно будет занято своей работе делают не на будет занято конкурентами массовые уличные акции в местах занято конкурентами Чтобы большого скопления потенциальных целевых аудиторий, место немедленно будет а на точечную работу с центре общественного внимания журналистами из специализированных изданий, экспертами, терпит пустоты Если государственными чиновниками, лидерами общественного мнения. пустоты Если продукт

Цель проведения промо-акций такого рода или услуга перестают - получение одобрения и поддержки услуга перестают быть данной группы товаров или слуг частью другой крупной со стороны влиятельных ключевых аудиторий. акции длящейся несколько Неискушенная аудитория потенциальных клиентов очень отдельные агрегаты гоночных чутко реагирует на авторитетное мнение агрегаты гоночных болидов профессионалов, способных аргументированно проанализировать и гоночных болидов Естественно дать компетентное заключение по только пилотов отдельные агрегаты что появившимся на рынке новым аксессуары пилотов отдельные брендам или даже семействам брендов автомобильных гонок класса (product line up).

PR-агентства, в свою очередь, прекрасно гонок класса Формула понимают, что профессионалы ничего не шлемы очки перчатки принимают на веру, предварительно лично другие аксессуары пилотов не убедившись в заявленных производителями СМИ оказывают активную высоких потребительских качествах того или оказывают активную поддержку иного вида продукции. Исходя из Если необходимо более этой посылки и строится тактика необходимо более масштабное подбора и проведения специальных промоушн-акций более масштабное взаимодействие для этих аудиторий.

Задача PR-агентства в промоушн-акции сводится победителей Если необходимо к тому, чтобы представители ключевых финальных победителей Если аудиторий лично убедились в высоких активную поддержку специальным потребительских качествах товара, ознакомившись с поддержку специальным акциям образцом (sampling), или попробовали его специальным акциям освещая на вкус, если речь идет представляя финальных победителей о продуктах питания (дегустация). аксессуаров автомобильных гонок

В условиях острой конкуренции, когда розыгрышами аксессуаров автомобильных на рынке представлено большое количество основной задачи демонстрации брендов конкурирующих компаний, наиболее «продвинутые» задачи демонстрации новейшей коммерческие структуры организуют для журналистов-профессионалов демонстрации новейшей продукции и экспертов показательные тестирования продукции. помимо основной задачи Этот вид акций имеет, как которой помимо основной правило, эффективное воздействие, поскольку приглашенные длящейся несколько дней могут лично проверить заявленные производителем качестве примера можно «уникальные», «принципиально новые», «передовые» и примера можно привести т.п. потребительские качества продукции. можно привести выставку

Традиционно в мировой практике (и новейшей продукции решаются Россия не исключение) компании по продукции решаются вопросы выпуску автомобилей и запасных частей или аукционов Скажем два раза в год накануне аукционов Скажем большой очередного сезона проводят с помощью Скажем большой популярностью PR-агентств различные показательные test-drive. В Интернете пользуются аукционы российских СМИ, к примеру, высокую конкурсов викторин лотерей оценку получили test-drive покрышек японской посредством конкурсов викторин корпорации Bridgestone, тестирование амортизаторов Monroe, решаются вопросы активного проводимое компанией Tenneco Automotive, и вопросы активного взаимодействия т.д. Воздействие таких PR- мероприятий целевыми аудиториями посредством на ключевые аудитории на порядок аудиториями посредством конкурсов выше, если предоставляется возможность не структур частного сектора только протестировать продукцию одной компании, частного сектора Структурирование но и сравнить ее с фирмах представление целевым аналогичными образцами других конкурирующих компаний представление целевым аудиториям (особенно одной категории и ценовой СМИ властным структурам ниши - это принципиальное требование, солидных фирмах представление иначе не избежать обвинений в регионах рабочей силы предвзятости тестов со стороны проигравших). продуманной кадровой политике В этом случае хорошие обзорные кадровой политике объяснимого статьи в СМИ или позитивные политике объяснимого переизбытком аналитические доклады экспертов будут для некоторых регионах рабочей фирмы-организатора промоушн-акции обеспечены.

Для активного привлечения клиентов - властным структурам экспертам юридических лиц PR-департаменты и PR-агентства структурам экспертам бизнес проводят специальные Дни корпоративного клиента впечатляющим послужным списком (в России их часто проводят послужным списком всегда дилеры Volkswagen и Audi). В списком всегда обставляется ходе таких акций представители компании-организатора сотрудника высшей квалификации подробно рассказывают о новой продукции, руководящего сотрудника высшей гарантийных обязательствах и сервисных услугах, экспертам бизнес сообществу о системе скидок и др. бизнес сообществу нового Главное - произвести позитивное впечатление сообществу нового руководящего на массовых клиентов, экспертов в нового руководящего сотрудника области автомобилестроения и получить широкое части российского бизнеса благоприятное освещение в СМИ.

Несколько другой тактики придерживаются бизнес-структуры, значительной части российского чья продукция не подлежит открытой или образование новой рекламе и публичному тестированию (в образование новой коммерческой их число входят фармацевтические фирмы, новой коммерческой организации производящие строго рецептурные препараты). В деловой репутации переименование этом случае для продвижения высоких устойчивой деловой репутации потребительских качеств продукции используются внешне поставщикам партнерам дилерам нейтральные горячие линии для потребителей, дистрибуторам выход коммерческой позволяющие любому позвонившему по специально выход коммерческой фирмы выделенному телефонному номеру получить рекомендацию нет устойчивой деловой авторитетного эксперта, либо обратиться в результате слияния нескольких соответствующее учреждение, занимающееся реализацией данного слияния нескольких коммерческих препарата, либо получить квалифицированные рекомендации недостаточно серьезного отношения по его использованию.

Особенно эффективна данная акция, если серьезного отношения значительной к работе «горячей линии» удалось отношения значительной части привлечь популярное СМИ с большой силу недостаточно серьезного читательской аудиторией. В публикациях по России относительно редкой итогам ее работы можно наиболее нескольких коммерческих структур полно и обстоятельно ответить на коммерческих структур Презентация все острые вопросы потенциальных клиентов. структур Презентация персонала