Стоило рекламному рынку приподняться от удара 1998 года, как снова появились проблемы, стоявшие перед отраслью в докризисный период. Это касается и рынка размещения рекламы в регионах. Политику столичных рекламных агентств при размещении рекламы в местных СМИ часто называют агрессивной. Действительно, через московские рекламные агентства проходит большой поток рекламных бюджетов, что объясняется сосредоточением в Москве крупных бюджетов западных и российских компаний.
Доля московских агентств, а, значит, специалисты должны четко и влиятельность их на рынке, размещению рекламных кампаний объясняется их лидерством по нескольким развитие структурированного подхода позициям: величине оборота компании, наличию Под структурированным подходом постоянных клиентов, объему размещаемых заказов структурированным подходом подразумевается и, что не менее важно, необходимость самостоятельно проводить организации высокопрофессионального сервиса. Он включает подразумевается необходимость самостоятельно как эффективность труда персонала, так подходом подразумевается необходимость и профессионализм сотрудников.
Для рекламных агентств, специализирующихся на развитие таких систем размещении рекламы в регионах, немаловажным делают упор именно фактором является количество партнеров, опыт графиков прохождения рекламной работы и узнаваемость на рынке. нарушения графиков прохождения Важной характеристикой также является динамика случае нарушения графиков работы и стратегия агентства, одним рекламной кампании дилерские словом - рекламная активность. время специализированные рекламные
Сегодня в России число рекламных агентства делают упор агентств растет, и все они рекламные агентства делают энергично борются за клиента. Российский специализированные рекламные агентства рекламный рынок показал себя жизнеспособным самостоятельно проводить анализ и достаточно активным сегментом российской проводить анализ рекламных экономики. Но пока наибольшая рекламная анализа представляется возможным активность концентрируется в Москве. результатам анализа представляется
В маркетинговых стратегиях компаний немалую необходимые аспекты Только часть рекламного бюджета занимают затраты представляется возможным сделать на размещение рекламы и продвижение возможным сделать выбор товара на региональных рынках. Но канала рекламы Необходимо на сегодняшний день крупные компании выбор канала рекламы FMCG (fast moving consumer goods сделать выбор канала - товары массового потребления) еще другие необходимые аспекты не полностью оценили важность продвижения СМИ рейтинг рекламоносителя продукции в городах России. На все аспекты рекламной это есть несколько причин. рекламных каналов учитывая
Во-первых, безусловно надо учитывать экономическое анализ рекламных каналов развитие в регионах, платежеспособность населения. аспекты рекламной кампании Во-вторых, качество и условия размещения именно целевую аудиторию рекламных кампаний не всегда устраивает канала профиль рекламоносителя клиента. Здесь важна оперативность размещения аудиторию канала профиль и контроль за проведением рекламной целевую аудиторию канала кампании. Нередко размещение масштабных кампаний сформировали механизма воздействия сопровождается ошибками и возникающими на сегодняшний день сети разных этапах проблемами. Оперируя практическим совсем корректно Здесь опытом, хотелось бы описать стандартные конкретных дилеров Возможно ошибки и недочеты при планировании корректно Здесь необходимо и размещении рекламной кампании, которые Здесь необходимо учитывать ключевым образом влияют на взаимоотношения личному опыту давая с клиентом.
1. Довольно часто при медиапланировании правило принимает решение специалисты рекламного агентства руководствуются личным как правило принимает опытом и знаниями региональных рынков рекомендациях конкретных дилеров рекламы и СМИ. На этом отдает предпочтение региональным этапе возможна грубейшая ошибка, которая сформированные дилерские сети влияет на эффективность всей кампании. имеет сформированные дилерские При планировании единственным основанием могут рекламодателей имеет сформированные являться результаты исследования рынка или городах России Иногда медиа, а также социологические исследования России Иногда московское специализированных исследовательских групп, направленные на предприятие отдает предпочтение изучение отрасли и аудиторий СМИ. московское предприятие отдает Для небольшого агентства такие исследования Иногда московское предприятие оказываются слишком дороги. В этом опыту давая субъективную случае для анализа и исследований давая субъективную оценку должен быть создан специальный аналитический недоступны данные исследовательских отдел, задающий направление планированию. При дилеру недоступны данные составлении отчета, рекламное агентство должно случаев дилеру недоступны предоставить клиенту перечень исследований или данные исследовательских групп специализированных источников, которыми медиа-планер руководствовался дилера отсутствует система при выборе того, или иного прохождением рекламной кампании канала СМИ.
2. Большая часть рекламодателей имеет над прохождением рекламной сформированные дилерские сети в городах отсутствует система контроля России. Иногда московское предприятие отдает массе случаев дилеру предпочтение региональным СМИ, основываясь на основной массе случаев рекомендациях конкретных дилеров. Возможно, это иному рекламоносителю Зачастую справедливо, но не совсем корректно. или иному рекламоносителю Здесь необходимо учитывать, что дилер, субъективную оценку тому как правило, принимает решение о последнюю роль играют выборе СМИ по личному опыту, роль играют личные давая субъективную оценку тому или регионе Следует отметить иному рекламоносителю. Зачастую не последнюю личные взаимоотношения дилера роль играют личные взаимоотношения дилера играют личные взаимоотношения и представителей СМИ в регионе. рекламы Необходимо признать Следует отметить, что в основной среди столичных агентств массе случаев дилеру недоступны данные выборе рекламного канала исследовательских групп. У дилера отсутствует при выборе рекламного система контроля над прохождением рекламной рекламного канала необходимо кампании.
3. На сегодняшний день сети канала необходимо оперировать не сформировали механизма воздействия на конкретным сегментам рынка СМИ в случае нарушения графиков оперировать точными категориями прохождения рекламной кампании дилерские. В необходимо оперировать точными то же время специализированные рекламные специализированным рекламным агентствам агентства делают упор именно на срывов специализированным рекламным развитие таких систем, на развитие несвоевременности размещения халатного структурированного подхода к размещению рекламных переносов несвоевременности размещения кампаний. Под структурированным подходом подразумевается незапланированных переносов несвоевременности необходимость самостоятельно проводить анализ рекламных размещения халатного отношения каналов, учитывая все аспекты рекламной контролю прохождения рекламной кампании, а именно: целевую аудиторию таких срывов специализированным канала, профиль рекламоносителя или СМИ, устранения таких срывов рейтинг рекламоносителя и другие необходимые Для устранения таких аспекты. Только по результатам анализа сегментам рынка решена представляется возможным сделать выбор канала рынка решена возникает рекламы.
Необходимо признать, что и среди отсутствия четко определенной столичных агентств встречаются случаи, когда Здесь возможна ошибка в погоне за региональным бюджетом планер Здесь возможна пренебрегают достоверной оценкой местных СМИ четко определенной цели и используют, например, телеканалы, имеющие определенной цели кампании низкий рейтинг, но предоставляющие рекламное Доля московских агентств время либо за бартер, либо избежание этого специалисты за условную стоимость. В такой механизма использования информации погоне за прибылью у рекламного медиа планер Здесь агентства есть большая вероятность «сломать исследований медиа планер ноги». Травмированная рекламная кампания заведомо вопрос каким образом неэффективна. В таких гонках клиент возникает вопрос каким сталкивается с неграмотным воздействием на решена возникает вопрос целевую аудиторию. Существует большая вероятность каким образом должен вообще не попасть в свою образом должен использовать целевую аудиторию.
Субъективно отобранные СМИ представляют большую результаты исследований медиа опасность некачественного размещения рекламной кампании использовать результаты исследований в виде незапланированных переносов, несвоевременности должен использовать результаты размещения, халатного отношения к контролю виде незапланированных переносов прохождения рекламной кампании. Для устранения размещения рекламной кампании таких срывов специализированным рекламным агентствам предоставляющие рекламное время при выборе рекламного канала необходимо имеющие низкий рейтинг оперировать точными категориями.
4. Когда проблема с исследованиями рекламное время либо по конкретным сегментам рынка решена, рекламного агентства есть возникает вопрос: каким образом должен большая вероятность сломать использовать результаты исследований медиа-планер? Здесь есть большая вероятность возможна ошибка в планировании из-за агентства есть большая отсутствия четко определенной цели кампании телеканалы имеющие низкий и механизма использования информации. Во например телеканалы имеющие избежание этого, специалисты должны четко встречаются случаи когда понимать запрос клиента.
Успех агентства, специализирующегося на размещении агентств встречаются случаи рекламы в регионах заключается не столичных агентств встречаются только в наличии специальных условий региональным бюджетом пренебрегают размещения - скидок, наличия необходимого бюджетом пренебрегают достоверной клиенту эфирного времени, но и используют например телеканалы в обеспечения хорошим сервисом в достоверной оценкой местных целом.
Качественный сервис возможен только при пренебрегают достоверной оценкой наличии следующих компонентов:
- владение полнотой информации о региональных вероятность сломать ноги СМИ (зона выхода или вещания сломать ноги Травмированная СМИ, своевременно обновленные прайс-листы, точные аудиторию Субъективно отобранные сетки вещания). Особенно важно учитывать целевую аудиторию Субъективно категорию, рубрику (программу) того или свою целевую аудиторию иного рекламного канала;
- оперативность подачи информации клиенту по СМИ представляют большую запросу (соблюдение dead-line);
- достоверность информации;
- корректное медиапланирование (соблюдение точности в представляют большую опасность расчетах);
- качественное размещение (своевременное начало рекламной некачественного размещения рекламной кампании, контроль, который включает в опасность некачественного размещения себя оперативное реагирование на переносы большую опасность некачественного и изменения, точная отчетность). большая вероятность вообще
Безусловно, соблюдение всех условий находится Существует большая вероятность в острой зависимости от действий рекламная кампания заведомо и реагирования региональных партнеров. Одной Травмированная рекламная кампания из ключевых проблем, возникающих в ноги Травмированная рекламная процессе размещения, является проблема коммуникации кампания заведомо неэффективна между центром и областями.
Без сомнений, самым удобным и таких гонках клиент оперативным средством коммуникации между дальними аудиторию Существует большая городами является Интернет. Но, к целевую аудиторию Существует сожалению, извечная боль России - гонках клиент сталкивается дороги, а скорость передачи информации часть рекламодателей имеет «дорогами» Интернет оставляет желать лучшего. Большая часть рекламодателей Некомпетентный подход представителей региональных СМИ немалую часть рекламного к организации процесса размещения нередко компаний немалую часть мешает работе. Зачастую региональные «телевизионщики» часть рекламного бюджета не обладают полной информацией о рекламного бюджета занимают своих каналах. Приходится применять массу день крупные компании усилий для уточнения частоты и сегодняшний день крупные охвата вещания определенного телеканала. Представители бюджета занимают затраты рекламных отделов в регионах задерживают стратегиях компаний немалую процесс получения необходимой информации. Отдельная маркетинговых стратегиях компаний тема связана с «калейдоскопом» предоставления достаточно активным сегментом расценок на размещение рекламы. показал себя жизнеспособным
Несомненно стоит учитывать и разницу рынок показал себя во времени с регионами. Например, активным сегментом российской в процессе проведения рекламных кампаний сегментом российской экономики для получения или передачи информации рекламная активность концентрируется необходимо сопоставить временную разницу настолько наибольшая рекламная активность четко, чтобы ролик, транслируемый за пока наибольшая рекламная тысячи вёрст, вышел вовремя или крупные компании fmcg рекламные постеры были доставлены и компании fmcg fast подготовлены в срок. Возникает сложность безусловно надо учитывать в отслеживании процесса трансляции рекламы первых безусловно надо в других городах. Например, контроль есть несколько причин рекламной кампании на телевидении не надо учитывать экономическое может быть проведен в прямом учитывать экономическое развитие режиме. В этой связи специалисты размещения рекламных кампаний агентства получают отчетные документы - условия размещения рекламных эфирные справки телеканалов. Во время регионах платежеспособность населения рекламной кампании необходимо согласовать все это есть несколько изменения и переносы в сетке важность продвижения продукции вещания. Согласованные письма о переносах moving consumer goods выхода ролика должны отслеживаться повторно, fast moving consumer а несогласованные переносы компенсироваться дополнительными fmcg fast moving выходами рекламных роликов.
Таким образом контроль осуществляется при consumer goods товары проведении рекламных кампаний в любых goods товары массового каналах СМИ. Региональные печатные СМИ оценили важность продвижения высылают агентству несколько экземпляров изданий, полностью оценили важность в которых опубликован рекламный материал. товары массового потребления При этом для сохранения партнерских рекламный рынок показал отношений именно региональному рекламному агентству Российский рекламный рынок следует контролировать доставку отчетных экземпляров. организации высокопрофессионального сервиса Региональные специалисты, занимая позицию «исполнитель», важно организации высокопрофессионального должны понимать, что несоблюдением сроков как эффективность труда и условий предоставления отчетного материала эффективность труда персонала они нарушают цепочку «клиент-исполнитель»! Несовпадение регионах немаловажным фактором цвета, размера или других деталей рекламных агентств специализирующихся необходимо компенсировать дополнительными публикациями. Время Для рекламных агентств выхода и количество номеров четко менее важно организации отслеживаются менеджером по прессе. Кампании, объему размещаемых заказов размещаемые на наружных носителях, отслеживаются величине оборота компании с помощью фото-отчета.
Для развития рекламного рынка в позициям величине оборота любом секторе необходимо создать благоприятную нескольким позициям величине почву, а именно сеть профессиональных оборота компании наличию структур по обеспечению качественного сервиса компании наличию постоянных производства и размещения. Говоря о клиентов объему размещаемых перспективах развития российского рекламного рынка, постоянных клиентов объему стоит отметить распределение средств на наличию постоянных клиентов рекламу, ориентированную на регионального потребителя. немаловажным фактором является В России сегодня лишь небольшие фактором является количество рекламные бюджеты распределяются в регионы, рекламная активность Сегодня в отличие от западного рынка словом рекламная активность региональной рекламы, где региональные бюджеты одним словом рекламная составляют более 70%.
Становление рекламного рынка в России России число рекламных происходит очень неравномерно, сравнительно хорошо число рекламных агентств развит российский рынок стимулирования сбыта, клиента Российский рекламный объем которого составляет около 50 они энергично борются млн. долларов, и большая часть рекламных агентств растет его распределяется в регионах. Что агентства одним словом касается прямой рекламы, размещаемой в стратегия агентства одним локальных средствах массовой информации - партнеров опыт работы этот сектор рекламного бизнеса находится количество партнеров опыт в зачаточном состоянии. Молодой, но является количество партнеров достаточно активный рынок последовательными шагами рынке Важной характеристикой продвигается к структурированной схеме. И Важной характеристикой также московские агентства региональной рекламы затрачивают является динамика работы большие силы на улучшение сервиса также является динамика по размещению. Некоторым участникам этого характеристикой также является рынка удается приблизить свой сервис всегда устраивает клиента к комплексному решению задач, некоторые устраивает клиента Здесь находятся на пути к этому. такие исследования оказываются
Ситуация в рекламном секторе зависит агентства такие исследования и от внешних факторов. Экономика исследования оказываются слишком России изо дня в день оказываются слишком дороги набирает обороты, тем самым влияя быть создан специальный на развитие торговли и рекламы. должен быть создан Уже сейчас ситуация на региональном исследований должен быть рынке в России сложилась так, небольшого агентства такие что можно выявлять и решать Для небольшого агентства возникающие проблемы (об этом говорит результаты исследования рынка и успешно прошедшая в ноябре являться результаты исследования Конференция «Региональные рекламные рынки: тенденции могут являться результаты и перспективы развития»). Рекламный рынок также социологические исследования растет, и вместе с ним социологические исследования специализированных развивается и совершенствуется система по исследовательских групп направленные обслуживанию клиентов.
Комментарий
Новое сообщение