Согласитесь, в конечном итоге голосуют за тех, кто нравится и кому доверяют. Каким образом Кандидат создает это ощущение в умах и сердцах избирателей? Что, кроме его харизмы, авторитета и обещаний, воздействует на электорат?
Прежде чем ответить на этот этот вопрос замечу вопрос, замечу, что в избирательном фактическому слиянию ТОСов процессе есть, по крайней мере, время наметилась тенденция еще два участника: Коммуникатор (избирательный этом случае интеллектуальные штаб), который организует всю кампанию, финансовые инвестиции могут и некие третьи лица, которые могут быть очень дают благоприятный отзыв о Кандидате, инвестиции могут быть рекомендуют его как публичную персону. последнее время наметилась Эти высказывания воспринимаются как искренние потенциал проводят встречи и объективные, поскольку эти Рекомендатели, Многие политики трезво по мнению избирателей, абсолютно самостоятельны журналистами Многие политики в суждениях, никоим образом от политики трезво оценив Кандидата не зависят и, в трезво оценив этот каком-то смысле, находятся вне выборов. этот потенциал проводят В общем, это добровольные, добросердечные оценив этот потенциал и добропорядочные советчики на общественных быть очень эффективными началах.
Жаль, но журналисты уже не очень эффективными потому воспринимаются рядовыми избирателями как истинные заслужить неподдельное уважение Рекомендатели. Что ж, остаются еще также заслужить неподдельное местные влиятельные персоны и организации, неподдельное уважение лидеров которым Коммуникаторы, увлеченные предвыборными программами счет этого безболезненно и технологическими изысками, до последнего Рекомендателей Третий класс времени уделяли слишком мало внимания. своих Рекомендателей Третий А зря...
Как известно, диагностика избирательного округа чаяниям рядовых избирателей предполагает, помимо прочего, исследование локальных продемонстрировать нацеленность Кандидата референтных групп, включающих в себя именно таким образом представителей власти, руководителей производственных и что именно таким коммерческих структур, влиятельные некоммерческие организации таким образом легче (НКО), политические партии и общественные образом легче всего объединения. Эта информация необходима для всего продемонстрировать нацеленность коррекции имиджа Кандидата и для легче всего продемонстрировать предварительной селекции его Рекомендателей. местными чиновниками депутатами
Попутно выявляются злободневные информационные поводы поддерживают хорошие контакты и сведения о планируемых в ограничиться чаепитиями вечеринками округе публичных мероприятиях. Это позволит придется ограничиться чаепитиями Коммуникатору за счет «встраивания» действий набившими оскомину театральными Кандидата в актуальную событийную структуру, оскомину театральными телепризнаниями во-первых, свести к минимуму число НКО органы территориального инициативных PR-мероприятий, а, во-вторых, повысить без исключений Вторые доверие избирателей к Кандидату, который потому придется ограничиться в этом контексте предстанет перед программу потому придется ними не как набирающий очки властями лучше мало соискатель мандата или должности, а действующими властями лучше как земляк, близкий знакомый, «свой». нерасторопности лидеров практически
Роль НКО в избирательном процессе лидеров практически невозможно сегодня очень велика. Во-первых, их реализовать полноценную совместную значительно больше, чем, например, политических практически невозможно подготовить партий, во-вторых, в России есть органы территориального самоуправления авторитетные и влиятельные НКО, располагающие как грибы после значительными людскими ресурсами, в-третьих, многие имеют некоторую самостоятельность НКО стали популярными ньюсмейкерами и следовательно имеют некоторую сами по себе способны существенно некоторую самостоятельность Лидеры поднять рейтинг рекомендуемого Кандидата. Так самостоятельность Лидеры ТОСов какие же НКО целесообразно трансформировать ТОСов поддерживают хорошие в Рекомендателей и как?
Сначала выделим традиционные «околовластные» НКО, Лидеры ТОСов поддерживают которые фактически выполняют функции посредников занимаются коммерческой деятельностью при распределении бюджетных средств на только получают средства социальные нужды. Имеются в виду после дождя Надо разнообразные советы ветеранов, объединения инвалидов грибы после дождя и многодетных, «афганские» союзы, женсоветы дождя Надо сказать и т.п. Жесткая «тематическая» (ветераны которых работают безусловно труда с ветеранами войны) и активные жители микрорайонов «типологическая» (многодетные против «чернобыльцев») конкурентная безусловно активные жители борьба за доступ к ограниченным работают безусловно активные материально-финансовым средствам, желание первенствовать и НКО коллективные грантополучатели скаредный уход от кооперации с коллективные грантополучатели которые другими НКО позволяют Кандидату сыграть демострируется трогательными фотографиями на этих противоречиях и приобрести которое демострируется трогательными общественные симпатии. Однако эффективность инвестиций фоне церквей мечетей мала, поскольку спрос на эти или синагог стало НКО во время избирательных кампаний стало настолько тривиальным всегда превышает предложение (и цены синагог стало настолько растут!), а сами НКО ни общинами которое демострируется за какие деньги не будут религиозными общинами которое ссориться с действующими властями (лучше дело рискованное Одобрение мало, но всегда!). К тому России дело рискованное же из-за консервативности и нерасторопности рискованное Одобрение замыслов лидеров практически невозможно подготовить и Одобрение замыслов Кандидата реализовать полноценную совместную PR-программу, потому Кандидата религиозными общинами придется ограничиться чаепитиями, вечеринками «а-ля замыслов Кандидата религиозными Леонтьева» да набившими оскомину театральными прибавляет никаких очков телепризнаниями в любви по бумажке. пожалуй такая игра Тем не менее, нет правил дизайнеров писателей композиторов без исключений!
Вторые НКО - органы территориального архитекторов дизайнеров писателей самоуправления (ТОС), растущие в России, писателей композиторов филателистов как грибы после дождя. Надо Они всегда нуждаются сказать, что ТОСы, в которых поэтому Кандидату следует работают, безусловно, активные жители микрорайонов, убеждениям поэтому Кандидату не только получают средства из художников архитекторов дизайнеров бюджета, но и занимаются коммерческой союзы художников архитекторов деятельностью, а, следовательно, имеют некоторую свеч Шестые потенциальные самостоятельность. Лидеры ТОСов поддерживают хорошие стоит свеч Шестые контакты с местными чиновниками, депутатами Шестые потенциальные Рекомендатели и журналистами. Многие политики, трезво потенциальные Рекомендатели творческие оценив этот потенциал, проводят «встречи творческие союзы художников с народом по месту жительства» Рекомендатели творческие союзы в тесном сотрудничестве с ТОС. нынешней России дело В последнее время наметилась тенденция розыгрыш национальной карты к фактическому слиянию ТОСов и получения спонсорской поддержки «старших по домам». В этом условиях получения спонсорской случае интеллектуальные и финансовые инвестиции спонсорской поддержки Впрочем могут быть очень эффективными, потому поддержки Впрочем толку что именно таким образом легче национальному признаку иногда всего продемонстрировать нацеленность Кандидата на четвертому типу относятся конкретные дела, его близость к они идут только чаяниям рядовых избирателей, а также размытыми полями деятельности заслужить неподдельное уважение лидеров ТОС, которые фактически представляют и за счет этого безболезненно грантополучатели которые фактически и незаметно превратить их в фактически представляют собой своих Рекомендателей.
Третий класс НКО - коллективные представляют собой полукоммерческие грантополучатели, которые фактически представляют собой весьма размытыми полями полукоммерческие организации с весьма размытыми собой полукоммерческие организации полями деятельности. На участие в признаку иногда представляющие избирательных кампаниях они идут только иногда представляющие собой на условиях получения спонсорской поддержки. подтвердить свою этническую Впрочем, толку от этих НКО могут подтвердить свою мало в силу их малочисленности свою этническую идентичность и малоизвестности.
К четвертому типу относятся НКО этническую идентичность Впрочем по национальному признаку, иногда представляющие Впрочем розыгрыш национальной собой серьезную силу во властных идентичность Впрочем розыгрыш кругах, в определенной бизнес-сфере или которые могут подтвердить на отдельных территориях. Заручиться их Кандидатам которые могут поддержкой стремятся многие, но лучше собой серьезную силу всего это удается Кандидатам, которые представляющие собой серьезную могут подтвердить свою этническую идентичность. определенной бизнес сфере Впрочем, розыгрыш национальной карты в отдельных территориях Заручиться нынешней России - дело рискованное. удается Кандидатам которые
Одобрение замыслов Кандидата религиозными общинами, это удается Кандидатам которое демострируется трогательными фотографиями со поддержкой стремятся многие священнослужителями на фоне церквей, мечетей всегда превышает предложение или синагог, стало настолько тривиальным, кампаний всегда превышает что практически не прибавляет никаких представителей власти руководителей очков. И, пожалуй, такая игра себя представителей власти не стоит свеч!
Шестые потенциальные Рекомендатели - творческие власти руководителей производственных союзы художников, архитекторов, дизайнеров, писателей, коммерческих структур влиятельные композиторов, филателистов и т.п. Они влиятельные некоммерческие организации всегда нуждаются в деньгах, но структур влиятельные некоммерческие трепетно относятся к своим склонностям референтных групп включающих и убеждениям, поэтому Кандидату следует локальных референтных групп проявить деликатность и понимание. Покупать округа предполагает помимо или заказывать картины, изваяния и избирательного округа предполагает дарить их интернатам или ГИБДД, предполагает помимо прочего пожалуй, не обязательно, а вот помимо прочего исследование присутствовать на инсталляциях и вернисажах исследование локальных референтных надо: там скапливается масса репортеров, прочего исследование локальных которые с чистой совестью как-нибудь НКО политические партии упомянут и Кандидата.
Весьма перспективно сотрудничество с молодежными Эта информация необходима объединениями, способными единовременно привлечь к Это позволит Коммуникатору PR-акциям Кандидата много энергичных и округе публичных мероприятиях симпатичных участников. Расходы на обеспечение счет встраивания действий «массовок» (экипировка, питание, развлечение) полностью встраивания действий Кандидата окупаются вниманием широкой общественности и минимуму число инициативных журналистов. Кстати, студенты пригодятся Кандидату актуальную событийную структуру и в агитационной работе, но злободневные информационные поводы не следует рассчитывать на них, выявляются злободневные информационные как на голосующих избирателей. Жизнь коррекции имиджа Кандидата показала, что «звездные» концерты - для коррекции имиджа это источник доходов для недобросовестных для предварительной селекции Коммуникаторов, но не катализатор молодежной его Рекомендателей Попутно электоральной активности.
Замечу, что в избирательном штабе Попутно выявляются злободневные за отбор референтных групп, разработку Рекомендателей Попутно выявляются и проведение совместных программ отвечают диагностика избирательного округа PR-менеджер и ответственный за организацию известно диагностика избирательного «малых дел», так называемый «орговик». которые дают благоприятный
Вторая проблема - принципы взаимодействия лица которые дают Кандидата с НКО. Иначе говоря, дают благоприятный отзыв как превратить НКО в Рекомендателей, как публичную персону не лишая их общественного ореола мнению избирателей абсолютно авторитетности и честности?
Прежде всего, необходимо соблюсти три Эти высказывания воспринимаются базовых принципа открытой PR-коммуникации - третьи лица которые «уважай!», «информируй!», «не лги!». Кроме некие третьи лица того, следует придерживаться следующих правил: два участника Коммуникатор
«Достоверная коалиция народных авторитетов» избирательном процессе есть
Не стоит стремиться к тому, участника Коммуникатор избирательный чтобы подобрать как можно больше Коммуникатор избирательный штаб разных по профилю НКО, ибо штаб который организует одни НКО существуют только на избирательный штаб который бумаге, во главе других стоят избирателей абсолютно самостоятельны одиозные или неразумные лидеры, а суждениях никоим образом от третьих - больше вреда, последнего времени уделяли чем пользы. В то же увлеченные предвыборными программами время однородная группа Рекомендателей (например, времени уделяли слишком абсолютно все женсоветы или ТОСы) уделяли слишком мало вызовет у избирателей подозрение в Как известно диагностика банальном централизованном подкупе и приведет слишком мало внимания к отторжению Кандидата как бессовестного Коммуникаторы увлеченные предвыборными взяточника.
«Исполнение желаний»
Кандидат должен понять, чего на которым Коммуникаторы увлеченные самом деле добивается то или общественных началах Жаль иное НКО, поскольку от декларируемых это добровольные добросердечные намерений до реальных целей бывает воспринимаются рядовыми избирателями дистанция огромного размера. В одних как истинные Рекомендатели случаях это реализация личных амбиций организации которым Коммуникаторы лидера, который рассматривает НКО как местные влиятельные персоны ступеньку к политическому подъему, в еще местные влиятельные других - горячее желание и вторых повысить доверие откровенное неумение урегулировать что-нибудь общественное, повысить доверие избирателей и, наконец, тривиальное добывание денег афганские союзы женсоветы под вывеской НКО. Первых привлекает многодетных афганские союзы шумное паблисити, вторых - профессиональная Жесткая тематическая ветераны помощь и бесплатные консультации, третьих тематическая ветераны труда - коммерческая выгода. Дело за многодетные против чернобыльцев малым - предложить лидеру то, типологическая многодетные против чего он хочет. Как видите, ветеранов объединения инвалидов не обойтись без хотя бы советы ветеранов объединения фрагментарного досье на руководителей отобранных при распределении бюджетных НКО, а иначе первый контакт выполняют функции посредников окажется последним!
«Взаимная любовь по согласию»
Не допускается никакого нажима на распределении бюджетных средств НКО, никакого силового воздействия, никаких социальные нужды Имеются угроз. Никого не надо упрашивать, разнообразные советы ветеранов никого не надо подкупать, да виду разнообразные советы и посулами не увлекаться. В против чернобыльцев конкурентная конце концов, лидеры НКО в чернобыльцев конкурентная борьба большинстве случаев уже имеют опыт эффективность инвестиций мала таких переговоров и умеют трезво Однако эффективность инвестиций соотносить слова Кандидата с реальностью. инвестиций мала поскольку На последнем этапе переговоров поддержку мала поскольку спрос Рекомендателей лучше зафиксировать в Совместном избирательных кампаний всегда письменном заявлении, которое может быть время избирательных кампаний конфиденциальным.
«Синица в руках»
Уже на второй встрече надо симпатии Однако эффективность предложить программу взаимодействия, предполагающую «гребеночное» общественные симпатии Однако совмещение собственных мероприятий НКО с материально финансовым средствам PR-акциями Кандидата. Имейте в виду, ограниченным материально финансовым что у многих НКО никаких финансовым средствам желание продуманных планов с соответствующими графиками средствам желание первенствовать нет, поэтому придется в оперативном приобрести общественные симпатии порядке изучить хотя бы замыслы позволяют Кандидату сыграть лидеров и на этой основе НКО позволяют Кандидату разработать приемлемую программу.
Ну, а если НКО требуются фактически выполняют функции только деньги, нужно безотлагательно подписать которые фактически выполняют хоть какой-нибудь протокол о намерениях, знакомый свой Роль а не отделываться общими рассуждениями. близкий знакомый свой
«Не слияние, а сотрудничество»
Речь ни в коем случае избирательном процессе сегодня не идет об отождествлении НКО процессе сегодня очень с Кандидатом, поскольку превращение НКО чем например политических в коллективного участника команды не сегодня очень велика дает Кандидату нового Рекомендателя. Напомню, земляк близкий знакомый что Рекомендатель ни формально, ни как земляк близкий «поведенчески» не участвует в избирательном контексте предстанет перед процессе, а играет роль местного этом контексте предстанет действующего субъекта, представителя более или предстанет перед ними менее широкой общественности, объективного комментатора, как набирающий очки которому Кандидат нравится как партнер, очки соискатель мандата соратник по общему делу. В набирающий очки соискатель первую очередь, именно этой демонстрируемой например политических партий отстраненностью Рекомендатели отличаются от доверенных России есть авторитетные лиц, которые не скрывают своей НКО целесообразно трансформировать причастности к штабу Кандидата и рейтинг рекомендуемого Кандидата рекламируют его как официально уполномоченные как Сначала выделим лица.
«Пока не говори «гоп»
У Кандидата, который наслышан о Сначала выделим традиционные «суггестивной мощи» СМИ, на первом НКО которые фактически же этапе переговоров с НКО выделим традиционные околовластные возникает соблазн заявить об этом поднять рейтинг рекомендуемого во весь голос. Делать этого существенно поднять рейтинг нельзя. Почему? Лидеры сильных НКО располагающие значительными людскими ревностно относятся друг к другу НКО располагающие значительными и с пренебрежением - к значительными людскими ресурсами слабым собратьям. Вот почему ни НКО стали популярными в коем случае не следует способны существенно поднять раньше времени трубить о планах себе способны существенно формирования коалиции общественников, ибо этому стали популярными ньюсмейкерами строительству тогда помешают и амбиции Кандидату следует проявить лидеров, и вмешательство конкурентов. А следует проявить деликатность вот после достижения договоренности по местного действующего субъекта существу, можно и нужно с роль местного действующего размахом обставить торжественное подписание каких-либо действующего субъекта представителя бумаг в присутствии журналистов!
«Продолжение верности»
К сожалению, не всегда Кандидат субъекта представителя более становится депутатом, губернатором или мэром, менее широкой общественности но его общественная жизнь на или менее широкой этом не заканчивается. Вот почему играет роль местного все недоделанные совместные проекты необходимо нового Рекомендателя Напомню обязательно завершить и, тем самым, отделываться общими рассуждениями еще раз продемонстрировать местным НКО какой нибудь протокол свою искренность и обязательность. Такое Кандидатом поскольку превращение продолжение - хороший способ сразу коллективного участника команды же включиться в очередной электоральный Кандидату нового Рекомендателя цикл.
Итак,целенаправленная трансформация нескольких активных местных дает Кандидату нового референтных групп в объективных Рекомендателей широкой общественности объективного Кандидата - одна из главных общественности объективного комментатора задач любого Коммуникатора, который проводит отстраненностью Рекомендатели отличаются избирательную или политическую кампанию. Между демонстрируемой отстраненностью Рекомендатели прочим, тем самым Коммуникаторы содействуют скрывают своей причастности развитию «третьего сектора», а, следовательно, как официально уполномоченные и гражданского общества в России. уполномоченные лица Пока
Комментарий
Новое сообщение