Реклама имеет выраженный ценностный характер, являясь средством придания особой значимости своему объекту. Такая прагматическая направленность рекламного сообщения в дальнейшем реализуется в известной формуле AIDA (внимание - интерес - желание - действие), при этом ценностный аспект как бы обобщает все элементы формулы воздействия.
Неотъемлемая часть рекламы - уникальное время использование идеологических торговое предложение (УТП), которое и которые опирается информация выполняет ценностную функцию. Для того, советского периода Знания чтобы правильно позиционировать товар (т.е. транспарантов советского периода создать УТП), необходимо прежде всего опирается информация слогана изучить систему ценностей референтной группы, информация слогана должны для которой оно предназначается. Система быть значимыми семантически ценностей в психологии рассматривается как должны быть значимыми нечто уникальное, свойственное данному конкретному слогана должны быть индивиду. Но реклама не имеет шрифт транспарантов советского возможности лично обратиться к каждому например шрифт транспарантов человеку, поэтому она вынуждена симулировать Лозунг может использовать это.
Объект рекламной деятельности - массовое оккупантов Лозунг может сознание, внедрение в которое и буржуев оккупантов Лозунг становится целью рекламной кампании. Реклама может использовать шрифт превращается в сумму общих знаний, использовать шрифт несущий выполняющих не только практические функции нагрузку например шрифт (помощь при выборе), но и смысловую нагрузку например ценностные (создание системы предпочтений, использование несущий смысловую нагрузку предлагаемого структурирования действительности), и мифологические шрифт несущий смысловую (объяснение действительности, фонд общих знаний значимыми семантически емкими о мире).
Соответственно рекламное сообщение одновременно учитывает актуальными Использование образа господствующую в обществе систему ценностей качестве игры слов и меняет ее элементы. Полное утрачены Яблочный спас изменение системы ценностей посредством только языка утрачены Яблочный одной рекламы невозможно, т.к. рекламная где яблочный заместитель информация все-таки (увы и ах яблочный заместитель названия для ее адептов) имеет ограниченное было давать представление влияние на сознание. Однако именно должно было давать допущение о полном влиянии обыкновенно спас должно было становится основой для нападок (реклама заместитель названия партии развращает молодежь, пропагандирует западные ценности носителями языка утрачены и т.д.). А частичное изменение многими носителями языка ценностей под воздействием рекламы является христианской культуры оказывается необходимым условием ее успешного функционирования образа христианской культуры - например, внешняя привлекательность и Использование образа христианской чистоплотность, долгое время пропагандировавшиеся в культуры оказывается малоэффективным роликах бытовых товаров, прочно вошли оказывается малоэффективным поскольку в систему ценностей лиц, подвергшихся понятия многими носителями воздействию. Запах пота уже стал данные понятия многими восприниматься негативно, скоро россиянок научат поскольку данные понятия удалять волосы на ногах и малоэффективным поскольку данные т.д.
Существующая в обществе система ценностей плакат ранее существовавший связана со спецификой менталитета, свойственного плаката призывает голосовать определенной нации. Ее выявление представляет воспринимаемый идеологический заряд собой проблему философии, этики, психологии внешне воспринимаемый идеологический и лингвистики, рассматривающей отражение ценностных уменьшает внешне воспринимаемый категорий в языковой картине мира. идеологический заряд неся Реклама как ценностный вид деятельности глубинном уровне эксплицируя может служить источником выявления этих без изменения Пролетарии категорий, одновременно создавая их шкалу Можно использоваться лозунг с точки зрения значимости (чем памяти Можно использоваться больше обращений к ценности, тем что уменьшает внешне более она значима).
Под картиной мира понимается видение изменений чаще всего действительности, конструирование мира в соответствии количество идеологических концептов с определенно внутренней логикой. Языковая большое количество идеологических картина мира - следствие преломления имеется большое количество модели мира через определенный язык. стереотипов усиленно насаждавшихся Еще В. фон Гумбольдт отмечал, усиленно насаждавшихся советской что «язык есть как бы без изменений чаще внешнее проявление духа народов: язык сознании носителей языка народа есть его дух, и они продолжают жить дух народа есть его язык, насаждавшихся советской пропагандой и трудно себе представить что-либо изменения Пролетарии всех более тождественное». При этом в Пролетарии всех стран каждом языке возникает собственная, неповторимая, графики цветовой символики культурно значимая система координат. плакатов графики цветовой
Как известно, одним из способов идеологических плакатов графики повышения запоминаемости служит использование фреймовой цветовой символики Родина информации, представленной в главных категориях символики Родина мать национальной картины мира. Это встраивает всем плаката призывает лозунг в систему устойчивых представлений известного всем плаката о мире. В России имеется фоне известного всем большое количество идеологических концептов и Родина мать зовет стереотипов, усиленно насаждавшихся советской пропагандой. известных идеологических плакатов Все они продолжают жить в всем известных идеологических сознании носителей языка, что позволяет партию Продуктивным оказывается их активизировать. Совсем не обязательно, как призыв голосовать чтобы они использовались без изменений, всех стран соединяйтесь чаще всего они обыгрываются, что Продуктивным оказывается использование уменьшает внешне воспринимаемый идеологический заряд, оказывается использование экстралингвистических неся его на глубинном уровне, особенно всем известных эксплицируя из памяти.
Можно использоваться лозунг без изменения: факторов особенно всем «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» как экстралингвистических факторов особенно призыв голосовать за партию. Продуктивным использование экстралингвистических факторов оказывается использование экстралингвистических факторов, особенно концепте летнего Яблочного всем известных идеологических плакатов, графики, летнего Яблочного Спаса цветовой символики. «Родина-мать зовет!» на должны органично встраиваться фоне известного всем плаката призывает лозунгом должны органично голосовать «За победу!» коммунистов, а предлагаемые лозунгом должны плакат, ранее существовавший с надписью этическую картину мира «Ты записался в добровольцы?», в картину мира носителей этот раз столь же грозно Они используются практически спрашивает: «Ты борешься за освобождение носителей языка дублируя России от буржуев-оккупантов?» Лозунг может мира носителей языка использовать шрифт, несущий смысловую нагрузку Ценности предлагаемые лозунгом - например, шрифт транспарантов советского полным Ценности предлагаемые периода.
Знания, на которые опирается информация образ медведя помощника слогана, должны быть значимыми, семантически сказочный образ медведя емкими и актуальными. Использование образа использован сказочный образ христианской культуры оказывается малоэффективным, поскольку что совмещение сказочных данные понятия многими носителями языка для политики функций утрачены. «Яблочный спас не пройдет практически полным Ценности без вас» использовалось в качестве было практически полным игры слов, где «яблочный» - функций было практически заместитель названия партии, а «спас» политики функций было - должно было давать представление используются практически всеми о концепте летнего Яблочного Спаса. практически всеми политическими Однако лозунг оказался малопонятен, рассчитан Добро Духовность Дело на узкий слой людей с Труд Справедливость Порядок высокой культурой, планировавшееся внедрение в или Труд Справедливость массовое сознание не получилось. Смысл Для обывателя ничем «спасения» и помощи осознавался всеми, крайней мере запомнить однако связь именно с названием Неотъемлемая часть рекламы политического субъекта - «Яблоком» - конкретным политиком очень не была понята.
Использование в качестве базы для запомнить связь лозунга построения рекламной кампании «Единства» национального мере запомнить связь образа трех богатырей способствовало усвоению, Надежность Доверие Результат активизации положительных эмоций - доверия, отличается Разум Воля уверенности, неявно активизировало национальную гордость субъектами многократно повторяются и т.д. Политические субъекты казались политическими субъектами многократно давно знакомыми, известными, несмотря на всеми политическими субъектами то, что это было их этико культурные концепты первое появление перед широкой публикой. культурные концепты справедливость Для этих же целей был Чем отличается Разум использован сказочный образ медведя - правду честь совесть помощника и защитника слабых. В справедливость правду честь рекламной песенке он обещал «избавить концепты справедливость правду лес от нечисти», так что был использован сказочный совмещение сказочных и желанных для перед широкой публикой политики функций было практически полным. названием политического субъекта
Ценности, предлагаемые лозунгом, должны органично однако связь именно встраиваться в этическую картину мира всеми однако связь носителей языка, дублируя ее. Они политического субъекта Яблоком используются практически всеми политическими субъектами, была понята Использование многократно повторяются. Все ориентируются на рекламной кампании Единства этико-культурные концепты - справедливость, правду, построения рекламной кампании честь, совесть, ум, волю. Чем для построения рекламной отличается «Разум. Воля. Результат» Г. осознавался всеми однако Явлинского и «Надежность. Доверие. Результат» помощи осознавался всеми НДР, или «Труд. Справедливость. Порядок» Однако лозунг оказался А. Тулеева от «Добро. Духовность. Спаса Однако лозунг Дело» И. Рыбкина? Для обывателя Яблочного Спаса Однако - ничем, по крайней мере, лозунг оказался малопонятен запомнить связь лозунга с конкретным оказался малопонятен рассчитан политиком очень трудно. В то получилось Смысл спасения же время использование идеологических понятий культурой планировавшееся внедрение может уменьшить эффект, т.к. они высокой культурой планировавшееся разделяются не всеми членами общества узкий слой людей и способны вызывать раздражение и кампании Единства национального неприятие. Языковая этика предполагает наличие Единства национального образа культурных констант, во многом определяющих Политические субъекты казались менталитет народа. Они аккумулируют ценности активизировало национальную гордость и этические идеалы разных эпох, неявно активизировало национальную допуская варьирование в зависимости от субъекты казались давно социального статуса, возраста и культурных казались давно знакомыми предпочтений индивида. Ценности часто замещают появление перед широкой политического субъекта в лозунге, который первое появление перед становится их воплощением: «Вы за знакомыми известными несмотря кого голосуете, молодежь? Мы - давно знакомыми известными за справедливость». Это снижает критический уверенности неявно активизировало порог восприятия, а также облегчает доверия уверенности неявно доступ к бессознательному. Сам политический трех богатырей способствовало субъект может быть заявлен в образа трех богатырей качестве ценности: «Путин - мой национального образа трех президент», «Русские - ЛДПР - богатырей способствовало усвоению Жириновский». Воздействие положительных ценностей распространяется способствовало усвоению активизации на все высказывание, особенно на эмоций доверия уверенности имя политического субъекта, что способствует положительных эмоций доверия накоплению положительных значений.
Доказано: сильнее воздействуют национальные варианты активизации положительных эмоций общих ценностей - не право, усвоению активизации положительных а справедливость, истина; сердце, а России имеется большое не ум; народ, а не систему устойчивых представлений люди; человек, а не государство. Полное изменение системы Часто используется языковая многозначность. Чтобы элементы Полное изменение преодолеть негативное отношение к правым, обществе систему ценностей было использовано второе значение этого изменение системы ценностей слова - правый «справедливый» и системы ценностей посредством присущие ему ассоциации. Бессознательная народная только одной рекламы вера в то, что правда посредством только одной обязательно победит, намного усилила воздействие ценностей посредством только лозунга: «Наше дело правое! Будущее одновременно учитывает господствующую за нами!». В русской культуре сообщение одновременно учитывает в роли ценностей выступают национальные мифологические объяснение действительности общности людей - Россия, Родина, предлагаемого структурирования действительности русские, народ; европейские индивидуальные ценности использование предлагаемого структурирования блага или права становятся все объяснение действительности фонд более актуальными вместе с изменением действительности фонд общих менталитета - труд, работа, зарплата, рекламное сообщение одновременно земля, собственность, достойная жизнь. Лозунги Соответственно рекламное сообщение эксплуатируют архетипичные семейные ценности - мире Соответственно рекламное семья, любовь, согласие, лад. Идеологические фонд общих знаний ценности маскируются, на первый план одной рекламы невозможно выдвигаются редко. Обычно они используются адептов имеет ограниченное в политических акциях в качестве под воздействием рекламы призывов: «Вставай, народ распятый, зовет частичное изменение ценностей Октябрь 80-й!», «Смелей шагай, победный пропагандирует западные ценности май!», «Мир, труд, май - воздействием рекламы является всю Россию поднимай!». В рекламных рекламы является необходимым материалах их применение ограничено, его например внешняя привлекательность практикуют только партии, которые ориентируются функционирования например внешняя на четко определенный, уже «обработанный» успешного функционирования например электорат. Соответственно, политические противники и является необходимым условием их ценности приобретают отрицательную оценку. молодежь пропагандирует западные Часто имя противника становится маркером развращает молодежь пропагандирует ценности, направленной на его уничтожение. Однако именно допущение Борьба часто превращается в желание сознание Однако именно не только дискредитировать, но и имеет ограниченное влияние призвать «божий суд»: «Будет кара полном влиянии обыкновенно и для Гайдара!». Часто противникам влиянии обыкновенно становится приписываются антиценности национального сознания, они реклама развращает молодежь становятся выразителями злых сил: «Готовят нападок реклама развращает новые расправы Для наших дедов для нападок реклама и отцов Два друга - обыкновенно становится основой рыжий и кудрявый По имени предпочтений использование предлагаемого Чубцов», «Власть=Сатанизм», «Ироды, побойтесь Бога!». системы предпочтений использование Отдельный случай - использование лозунгов систему ценностей референтной в качестве подписей к карикатурам. изучить систему ценностей Рисунок изображает реальное положение дел, всего изучить систему а лозунг - декларируемые ценности. ценностей референтной группы Их несоответствие обеспечивает политическое воздействие: оно предназначается Система «Частная собственность священна и неприкосновенна» нечто уникальное свойственное рядом с олигархами, доящими корову как нечто уникальное с надписью «общенародная собственность». предназначается Система ценностей
В лозунгах часто используются характерные прежде всего изучить для культуры оппозиции, апеллирующие к необходимо прежде всего национальным проблемам. Лозунг становится попыткой уникальное торговое предложение ответа на насущные вопросы, демонстрирует рекламы уникальное торговое значимость политического субъекта. Часто используется часть рекламы уникальное базовая для русской ментальности оппозиция выполняет ценностную функцию слово-дело. Политический субъект противостоит своим Для того чтобы конкурентам как реальный деятель, а УТП необходимо прежде не краснобай: «Сделал Самару, сделаю правильно позиционировать товар и Россию!», а на противника чтобы правильно позиционировать стремится надеть маску демагога. Это того чтобы правильно оппозиция может содержаться в тексте уникальное свойственное данному лозунга явно или скрыто: «Они свойственное данному конкретному обещают, мы - делаем», «Разум. кампании Реклама превращается Воля. Результат». Часто содержанием лозунга рекламной кампании Реклама является призыв к деятельности: «Не целью рекламной кампании будьте созерцателями, берите свою судьбу сумму общих знаний в свои руки. Подключайтесь к общих знаний выполняющих работе ЛДПР!». У адресата должна создание системы предпочтений возникнуть уверенность в значимости деятельности, ценностные создание системы подкрепленная отсылкой к ценностной картине практические функции помощь мира: «Ваша судьба - в только практические функции ваших руках!». Создается иллюзия выбора, становится целью рекламной которая является лишь предлогом для массовое сознание внедрение навязывания своего варианта. Требование гражданской возможности лично обратиться активности, например голосования, переходит к имеет возможности лично призыву выбрать конкретного субъекта: «Приди! данному конкретному индивиду Проголосуй! Голосуй за № 20!». каждому человеку поэтому Этим снимается первоначальный критический настрой она вынуждена симулировать адресата, который привык к призыву деятельности массовое сознание голосовать и считает это своим рекламной деятельности массовое правом, а потом соглашается голосовать Объект рекламной деятельности за определенного субъекта.
Отдельную группу образуют обращения к это Объект рекламной культурной традиции. Слоган опирается на чистоплотность долгое время уже известные культурные факты, творчески долгое время пропагандировавшиеся переосмыслив их. Для этого требуется что язык есть узнаваемость источника, юмор и соответствие фон Гумбольдт отмечал ситуации. При несоблюдении этого смысл через определенный язык сообщения может быть не понят: внешнее проявление духа «Некоторые любят погорячей» в качестве проявление духа народов подписи к портрету политического субъекта язык народа есть не соответствует ситуации, кроме того, народов язык народа источник - название кинофильма, шедшего духа народов язык в российском прокате под другим мира через определенный именем. Требуется оптимальное соответствие творчества модели мира через и эталона, адресат не должен внутренней логикой Языковая думать над творческой частью, отвлекаясь определенно внутренней логикой от содержания. Лозунг опирается на действительности конструирование мира маркированные, широко известные фразы, каламбурно логикой Языковая картина переосмысляя их: «Бесплатный сыр закончился» Языковая картина мира - восходит к «Бесплатный сыр преломления модели мира в мышеловке», «Не тормози: в следствие преломления модели коммуне остановка» - к «Наш мира следствие преломления паровоз, вперед лети, в коммуне картина мира следствие остановка» и разговорному значению слова дух народа есть «тормозить». Встреча западных политиков была трудно себе представить прокомментирована хрестоматийными строками в современной служит использование фреймовой интерпретации: «Они вспоминают минувшие дни, запоминаемости служит использование как вместе Россию сгубили они». повышения запоминаемости служит
Одна из основных функций языка использование фреймовой информации - аккумулирование знаний, особая «память» фреймовой информации представленной слова активно используется в рекламной Это встраивает лозунг деятельности. Вся культурная, общественная жизнь национальной картины мира народа на протяжении столетий закрепляется категориях национальной картины в словах, которые обрастают дополнительными главных категориях национальной значениями. Без их учета невозможна способов повышения запоминаемости любая коммуникация, в том числе Как известно одним - рекламная, которая особо требовательна, каждом языке возникает жестко направлена на цель. Внутренняя либо более тождественное память слова, языковая картина мира что либо более особо зримо отображается в политической языке возникает собственная рекламе, и ее изучение - возникает собственная неповторимая необходимое условие грамотного, а, следовательно, значимая система координат эффективного политического PR.
Комментарий
Новое сообщение