"Добрый" и ужин - созданы друг для друга

Мултон, McCann Moscow и MediaCom расскажут, как сделать ужин полезнее, в новой кампании по поддержке бренда "Добрый".

Какие отношения могут быть между соком и ужином?

Трогательные, нежные и заботливые.

В новом рекламном ролике пакет сока "Добрый" оживает, чтобы уделить внимание продуктам, которые соседствуют с ним в холодильнике. Под звуки песни "Созданы друг для друга" "Добрый" поправляет листья салата, приветствует курочку и кружится в танце с морковью, предвосхищая их триумф на столе. Скоро они станут вкусным домашним ужином, а содержащийся в яблочном соке "Добрый" калий поможет усвоить белки из пищи.

Анастасия Добрынина, бренд менеджер "Добрый":

"Ужин – значимая часть жизни каждой семьи, это момент, наполненный своей магией – магией общения и заботы друг о друге. Домашняя еда дарит нам особые ощущения, ведь в еде, приготовленной своими руками, всегда есть элемент любви. Потребители по всей России все чаще выбирают соки и нектары "Добрый" для того, чтобы поставить их на семейный стол[1], добавив любому ужину [OP1] пользы натуральных овощей и фруктов и показать заботу о близких – это очень радостная динамика"

Впервые упаковка сока "Добрый" становится живым персонажем, со своим характером и чувством музыкального ритма, заложенном в музыкальном треке в стиле POP-R&B. Музыкальный трек рассказывает о дружеских отношениях сока "Добрый" и ужина, а заботливые руки сока "Добрый" – символ пользы, которая появляется на домашнем столе.

Анастасия Гадеева, менеджер по маркетинговым коммуникациям, бренд "Добрый":

"Наш "Добрый" - полноценный участник кулинарной магии, он дарит потребителям за семейным столом и яркий вкус, и витамины с минералами,  содержащиеся во фруктах и овощах и бережно сохраненные в процессе производства. Мы посчитали, что история бренда, его доброе имя и место за столом в российских семьях заслужили того, чтобы наконец дать "Доброму" в рекламной истории почти полную свободу действий и показать роль продукта за ужином совершенно новым для нас способом."

Помимо ТВ-поддержки, рассказывать, как сделать ужин полезнее, бренд будет в спец-проекте, совместно подготовленном с популярным сервисом по доставке еды Elementaree. Шеф-повар Elementaree Ася Бух и бренд "Добрый" разработали 4 оригинальных рецепта вкусных и полезных ужинов. Первые 8000 клиентов, оформивших заказ на ужин в Elementaree, получат в подарок 100% яблочный сок "Добрый", который дополнит ужин пользой калия, магния и железа.  Проект будет анонсирован на ресурсах Elementaree и Heroine.ru, где читателей будет ждать приятный бонус от бренда "Добрый": интерактивный тест на вкусовые сочетания ужинов и напитков, а также план с рецептами здоровых ужинов на неделю.

АО "Мултон", бренд "Добрый"

• Анастасия Добрынина – бренд-менеджер, "Добрый"
• Анна Реймонте – менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям
• Анастасия Гадеева – менеджер по маркетинговым коммуникациям
• Катерина Якунькина - Consumer insights manager
• Ольга Семиколенова - Senior Consumer Insights Specialist

Агентство McCann Moscow

• Иван Гриднев – Associate Creative Director
• Марат Гарипов – Associate Creative Director
• Антон Маркин – Senior Strategic Planner
• Ирина Жабура - Group Account Director
• Любовь Бардина – Senior Account Manager
• Александра Бальчугова – Producer
• Константин Баландин - TV Production Director

Агентство MediaCom

• Валерия Кузнецова – account director
• Анна Маркова – media group head
• Катя Генина – digital media planner
• Маргарита Игнатова – creative systems group head

Video Production Mad Cow Film

• Алиса Володина – Режиссер
• Алексей Куприянов – Оператор
• Анастасия Прошкина – Второй режиссер
• Инна Альперович – Продюсер
• Дарья Черниенко – Ассистент Продюсера