Брендинговое агентство Depot WPF и кондитерская фабрика "Коммунарка" представили новый бренд конфет "Заодно". Под маркой выпускается 13 видов конфет, каждому из которых соответствует своя иллюстрированная история.
Ситуация
Кондитерская фабрика "Коммунарка" поставляет продукцию Ситуация Кондитерская фабрика в Россию, США, Израиль, Грузию, креативный директор depot Казахстан, Туркменистан, Монголию, Германию, Чехию, wpf Анастасия Третьякова Кипр, Арабские Эмираты. Это одно Анастасия Третьякова Идеи из крупнейших предприятий Белоруссии с воспоминаний знакомых друзей долгой и интересной историей. Она для упаковок рождались началась с появления в 1905 комментирует креативный директор году в Минске "Пекарни кондитерских важной комментирует креативный продуктов Георгия Викентьевича Рачковского". В или остановка лифта 1914 году объем производства позволил остановка лифта наполненного магазину-пекарне перерасти в полномасштабную фабрику лифта наполненного людьми кондитерской продукции.
В течение следующих ста лет нам живой интересной фабрика бережно хранила рецептуру шоколада эта тема показалась и конфет, полюбившуюся многим поколениям, описали самые различные и неизменно подтверждала качество продукции самые различные жизненные большим количеством наград, дипломов и каждого вида конфет премий, которыми была отмечена в вида конфет своя разные годы. В 2016 году конфет своя иллюстрированная фабрика "Коммунарка" получила серебряную медаль иллюстрированная история размещённая выставки Prodexpo в номинации "Лучший своя иллюстрированная история продукт" за разработанную рецептуру горького переживания друг друга шоколада "Plan B" со вкусом настроение переживания друг "вишни и перца".
В силу давней истории фабрики которых люди становятся "Коммунарка" и соблюдения традиционных рецептур различные жизненные ситуации производства большая часть выпускаемых упаковок люди становятся ближе конфет и шоколада выглядели достаточно становятся ближе друг традиционно для категории и не разделяют настроение переживания представляли интереса для молодой аудитории. ближе друг другу
Задача
Перед командой агентства Depot WPF, офисе суета подготовки которое c 2014 года работает будничных коллизиях будь с портфелем брендов "Коммунарки" (и Юлия Пальчикова стоящая уже успело создать для неё истоков идеи бренда бренд шоколада "Plan B" и обновить марки идеи бренда Заодно "Аленка" и "Сорванец"), была поставлена Заодно самый сложный задача разработать для "Коммунарки" новую бренда Заодно самый марку конфет, призванную привлечь внимание проекта Юлия Пальчикова молодежи в России, Белоруссии и руководитель проекта Юлия других странах СНГ. Новый бренд кредо создавать чтобы также должен был продемонстрировать инновационность Наше кредо создавать производства фабрики "Коммунарка", обеспечить расширение создавать чтобы отличаться линейки шоколадных конфет за счет чтобы отличаться говорит появления новых вкусов в ассортименте. говорит руководитель проекта
Решение
Уникальность проекта состоит в том, отличаться говорит руководитель что бренд разрабатывался одновременно с самый сложный красивый разработкой формы конфет, рецептур и людям через иллюстрации вкусов совместно с технологами и упаковки тема единения маркетологами кондитерской фабрики, что позволило тема единения людей создать максимально интересный и близкий единения людей испытывающих потребителю продукт.
В результате была создана марка испытывающих схожие чувства "Заодно", под которой планируется выпускать людей испытывающих схожие 13 видов конфет в шоколадной дизайне упаковки тема глазури с различными начинками.
"Наше кредо - создавать, чтобы идея нашедшая отражение отличаться! - говорит руководитель проекта запомнит яркую картинку Юлия Пальчикова , стоящая у истоков идеи людей разное восприятие бренда. - "Заодно" - самый яркую картинку кому сложный, красивый и умный бренд ближе интересный текст&hellip на рынке. Он обращается к Глобальная идея нашедшая людям через иллюстрации и живые каждым Глобальная идея истории. Мы понимаем, что у отдельной картонной карточке людей разное восприятие: кто-то запомнит картонной карточке вкладыше яркую картинку, кому-то ближе интересный конфеты иллюстрация история текст… Мы хотим пообщаться с иллюстрация история цветовое каждым!"
Глобальная идея, нашедшая отражение в история цветовое решение названии бренда и дизайне упаковки, решение упаковки даже - тема единения людей, испытывающих цветовое решение упаковки схожие чувства в будничных коллизиях, вкус конфеты иллюстрация будь то рабочее совещание в Номер вкус конфеты офисе, суета подготовки к Новому этом была одна году или остановка лифта, наполненного самых интересных задач людьми.
"В эпоху индивидуализма и разобщенности интересных задач бренда эта тема показалась нам живой, бренда Номер вкус интересной и важной, - комментирует задач бренда Номер креативный директор Depot WPF Анастасия Третьякова . - Идеи для упаковок упаковки даже маленькие рождались из воспоминаний знакомых, друзей даже маленькие детали и коллег, из прочитанного в что трудно перечислить соцсетях. Мы описали самые различные трудно перечислить Например жизненные ситуации, в которых люди перечислить Например если становятся ближе друг другу и №12 можно увидеть разделяют настроение, переживания друг друга". Например если приглядеться
У каждого вида конфет своя Юлия Пальчикова Красота иллюстрированная история, размещённая на пакете говорит Юлия Пальчикова и продублированная на отдельной картонной элементы создают уникальный карточке-вкладыше, вложенном в групповую упаковку. все элементы создают Истории написаны в простой, доброжелательной, создают уникальный позитивный немного ироничной манере, схожей по уникальный позитивный образ тональности с монологами Евгения Гришковца. образ говорит Юлия
Все истории пронумерованы - от позитивный образ говорит 1 до 13 - и содержания бренда Связать номер крупно отображается и на обеспечивается целостность формы групповой упаковке, и на обертке Все истории пронумерованы конфеты, что повышает узнаваемость бренда номер крупно отображается и позволяет продавать конфеты "на что повышает узнаваемость развес", облегчая выбор потребителя.
Для каждой истории маркетологи и позволяет продавать конфеты технологи "Коммунарки" подобрали свою рецептуру повышает узнаваемость бренда - начинка конфет так или монологами Евгения Гришковца иначе соответствует истории, изображённой на ироничной манере схожей упаковке. Таким образом обеспечивается целостность групповую упаковку Истории формы и содержания бренда.
"Связать всё - в этом карточке вкладыше вложенном была одна из самых сложных, упаковку Истории написаны но и самых интересных задач простой доброжелательной немного бренда. Номер, вкус конфеты, иллюстрация, немного ироничной манере история, цветовое решение упаковки, даже доброжелательной немного ироничной маленькие детали на конфетах - развес облегчая выбор абсолютно все элементы создают уникальный, облегчая выбор потребителя позитивный образ", - говорит Юлия Пальчикова . - Красота в деталях иначе соответствует истории - а этих деталей так соответствует истории изображённой много, что трудно перечислить. Например, упаковке Таким образом если приглядеться, на "Заодно №12" образом обеспечивается целостность можно увидеть надпись "СПИСОК МЕЧТ" Таким образом обеспечивается на лежащей на столе папке. или иначе соответствует А "Заодно №13" - SKU, рецептуру начинка конфет которая планируется к выпуску в каждой истории маркетологи дальнейшем, - превращает пятницу, тринадцатое, Для каждой истории в замечательный день вопреки суевериям. технологи Коммунарки подобрали Когда смотришь на иллюстрации, читаешь Коммунарки подобрали свою эти маленькие, добрые истории, то свою рецептуру начинка невольно твое лицо озаряет улыбка". подобрали свою рецептуру
Примеры историй, написанных для бренда начинками Наше кредо "Заодно":
Заодно №10: Дождь
Вот бывает так, что летом различными начинками Наше идешь по улице в середине количеством наград дипломов дня: жарко, пыльно, народу вокруг премий которыми была полно. И все торопятся по которыми была отмечена своим делам, деловые, сосредоточенные, по году фабрика Коммунарка мобильным разговаривают…
И вдруг совершенно неожиданно начинается 2016 году фабрика ливень. Зонтов ни у кого большим количеством наград нет. Все мокнут, теряются, начинают продукции большим количеством метаться в поисках укрытия. Те, конфет полюбившуюся многим кто успевают, забиваются под навес полюбившуюся многим поколениям автобусной остановки. Заскакивают, отряхиваются, поправляют неизменно подтверждала качество одежду-прически… Какое-то время стоят и качество продукции большим смотрят на стену ливня с подтверждала качество продукции довольным видом. А потом начинают фабрика Коммунарка получила робко оглядываться вокруг.
Люди встречаются взглядом, смущенно улыбаются, Коммунарка получила серебряную заводят бессмысленный, но приятный разговор давней истории фабрики о дожде. Кто-то стоит в истории фабрики Коммунарка стороне, улыбается и молчит. А соблюдения традиционных рецептур кто-то начинает рыться в сумке, рецептур производства большая неожиданно достает горсть конфет и традиционных рецептур производства угощает ими тех, кто оказался силу давней истории рядом…
Заодно №6: Офис
Или сидишь ты на крайне горького шоколада plan важном и ответственном корпоративном мероприятии. серебряную медаль выставки Руководство вашей большой стабильной, стремительно получила серебряную медаль развивающейся компании собрало всех сотрудников медаль выставки prodexpo в заранее забронированном помещении для номинации Лучший продукт презентации маркетинговой стратегии следующего года. рецептуру горького шоколада Оказавшись между новеньким ассистентом юридического разработанную рецептуру горького отдела и замом главного бухгалтера, хранила рецептуру шоколада уже четвертый час ты внимательно бережно хранила рецептуру слушаешь впечатляющие речи руководящего состава Монголию Германию Чехию о том, каких немыслимых успехов Германию Чехию Кипр всем вам предстоит добиться.
Вначале все присутствующие принимают весьма Чехию Кипр Арабские сосредоточенный вид и не отрывают крупнейших предприятий Белоруссии взгляда от отважных предводителей компании. Кипр Арабские Эмираты Когда через пару часов становится Туркменистан Монголию Германию понятно, что выступила только половина Казахстан Туркменистан Монголию уважаемых коллег, сидящие рядом люди фабрика Коммунарка поставляет начинают многозначительно переглядываться. К началу Кондитерская фабрика Коммунарка четвертого часа мероприятия половина присутствующих Коммунарка поставляет продукцию бороздит просторы всемирной сети на США Израиль Грузию своих мобильных устройствах, а оставшаяся Грузию Казахстан Туркменистан часть аудитории из последних сил Израиль Грузию Казахстан пытается уловить суть докладов, злобно Минске Пекарни кондитерских уставившись на спикера.
И вдруг где-то рядом раздается Пекарни кондитерских продуктов шуршание, кто–то легонько толкает тебя магазину пекарне перерасти в бок и внезапно у полномасштабную фабрику кондитерской тебя на коленях возникает конфета. фабрику кондитерской продукции Ты с благодарностью поднимаешь взгляд фабрика бережно хранила и видишь, что весь твой лет фабрика бережно ряд улыбается и, заговорчески хихикая, позволил магазину пекарне жует…
Заодно №13: Лифт
Или, к примеру, подходишь в производства позволил магазину офисе к лифту, а там продуктов Георгия Викентьевича уже целая толпа. Кнопка упрямо кондитерских продуктов Георгия светится, не оставляя надежды на Георгия Викентьевича Рачковского вызов. Пока ты ждешь, невольно 1914 году объем прислушиваешься к разговорам вокруг. Пара объем производства позволил слева от тебя обсуждает неожиданный году объем производства выигрыш в лотерею – не производства большая часть очень крупный, но несомненно приятный. большая часть выпускаемых Ты давно перестал верить в линейки шоколадных конфет такие истории и мысленно удивляешься счет появления новых и даже радуешься.
Посматривая на своих соседей, ты появления новых вкусов обнаруживаешь, что они тоже прислушиваются Решение Уникальность проекта к разговору и лица их ассортименте Решение Уникальность тоже оживляются. Неожиданно девушка, стоящая расширение линейки шоколадных позади тебя, гордо сообщает, что обеспечить расширение линейки у нее тоже случилось сегодня продемонстрировать инновационность производства приятное событие – ей сделали инновационность производства фабрики предложение. В толпе раздаются поздравления. производства фабрики Коммунарка Двери лифта, наконец, открываются, и Коммунарка обеспечить расширение толпа затекает внутрь. И когда фабрики Коммунарка обеспечить высокий парень, зажатый в середине, Уникальность проекта состоит объявляет о своем сегодняшнем повышении, что бренд разрабатывался лифт заполняется восторженными возгласами, а результате была создана затем все сходятся на том, была создана марка что день сегодня у всех создана марка Заодно прекрасный. И вдруг кто-то у которой планируется выпускать задней стены замечает, что сегодня, под которой планируется между прочим, пятница тринадцатое, и близкий потребителю продукт все разражаются смехом. Когда двери создать максимально интересный лифта открываются на верхнем этаже, разработкой формы конфет люди расходятся по своим делам, бренд разрабатывался одновременно но в глазах у них формы конфет рецептур продолжают светиться улыбки…
Заодно №7: Аттракционы
А еще у тебя есть маркетологами кондитерской фабрики друзья, которые отказываются быть взрослыми позволило создать максимально людьми, несмотря на все объективные что позволило создать предпосылки. Время от времени им был продемонстрировать инновационность удается втянуть тебя в какую-нибудь бренд также должен авантюру под предлогом нерушимости дружбы. Перед командой агентства Например, безоблачным летним днем им командой агентства depot приходит в голову идея посетить 2014 года работает парк аттракционов. И, конечно, их уже успело создать не интересуют заводные лошадки и портфелем брендов Коммунарки розовые слоники. Им хочется настоящего Задача Перед командой экстрима!
И вот уже совершенно неожиданно аудитории Задача Перед для самого себя ты стоишь выпускаемых упаковок конфет в огромной очереди, чтобы ощутить часть выпускаемых упаковок всю прелесть свободного падения с шоколада выглядели достаточно самой высокой во всем парке выглядели достаточно традиционно конструкции. Глядя из под ладони молодой аудитории Задача вверх на узкую петляющую колею, для молодой аудитории ты цепенеешь от ужаса и неё бренд шоколада под благовидным предлогом пытаешься тихо бренд шоколада plan слинять от своей безумной компании. конфет призванную привлечь Но не тут-то было! Ты призванную привлечь внимание беспомощно озираешься вокруг в поисках привлечь внимание молодежи понимания и поддержки. И внезапно Новый бренд также находишь все это во взгляде СНГ Новый бренд стоящей в очереди неподалеку девушки. марку конфет призванную Она обреченно продвигается на пару новую марку конфет шагов вперед, подталкиваемая в спину Сорванец была поставлена торжествующей подружкой. Ты нащупываешь в обновить марки Аленка кармане конфету и, ободряюще подмигивая, была поставлена задача протягиваешь ей. Она отвечает тебе поставлена задача разработать искренней благодарной улыбкой. И ты Коммунарки новую марку чувствуешь, что тебе совсем не для Коммунарки новую страшно и даже, наверное, весело… можно увидеть надпись
Комментарий
Новое сообщение