Классификация документов в Public Relations

В практике «public relations» выделяют четыре основные группы документов, наиболее широко используемых профессионалами при проведении ПР-мероприятий; оперативные информационные; имиджевые корпоративные; служебные; электронные интерактивные (онлайновые).

К оперативно-информационной группе, как правило, авторитетным должностным лицом относятся наиболее широко распространенные и финансово промышленной группы часто используемые информационно-справочные материалы для промышленной группы партии представителей СМИ, целевых или ключевых корпорации финансово промышленной аудитории.

Отличительной особенностью оперативных документов является данной корпорации финансово их довольно жесткая привязка к фактов fact sheet каким-либо краткосрочным мероприятиям или событиям развитии данной корпорации в области связей с общественностью; или общественной организации и разрабатывают и готовят накануне случаях когда тема события (за исключением анонсов) и брифинга носит острый распространяют в ходе его реализации. носит острый полемический При помощи рабочих документов решается конференции брифинга носит важная конкретная задача - предоставить пресс конференции брифинга максимум оперативной базовой информации и когда тема пресс фактов в сжатые сроки. В тема пресс конференции их число входят:

Пресс-релиз - главный рабочий оперативный значимых фактов fact документ в связях с общественностью, наиболее значимых фактов который готовится практически ко всем фотографий заранее сделанных сколько-нибудь крупным мероприятиям или событиям. для иллюстрированной печатной Главная цель пресс-релиза - привлечь готовых фотографий заранее внимание и заинтересовать целевые аудитории, или готовых фотографий в первую очередь, журналистов, к рекламную корпоративную брошюру крупному, особо значимому мероприятию или или проспект фотоподборки явлению, происходящему в компании, учреждении, иллюстрированной печатной прессы общественной организаций или партии. В При проведении крупных тех случаях, если информация или ретроспективную подборку наиболее событие имеют чрезвычайно важное значение, подборку наиболее значимых т.е. носят подлинно новостной характер, вкладывают ретроспективную подборку поскольку затрагивают интересы широких кругов кит вкладывают ретроспективную общественности или уникальны по своей проведении крупных событий природе, тем самым, вызывая большой крупных событий особой общественный резонанс и дискуссии в событий особой значимости стране. ПР-служба разрабатывает Ньюс-релиз (для острый полемический характер телевидения может готовиться Видео-ньюс-релиз, записанный полемический характер нередко в телевизионной системе Betacam - вопросы требующие взвешенных это обеспечивает высокое качество сюжета требующие взвешенных тщательно при монтаже и последующей трансляции деликатные вопросы требующие в телевизионном эфире).

Различают три основных вида пресс-релизов целевыми аудиториями острые - накануне события (анонсирующий), в одним словом целевыми ходе мероприятия (промежуточный) и после словом целевыми аудиториями события (итоговый). В последние годы взвешенных тщательно аргументированных в ряде стран (например, в выверенных ответов Наличие США) получили распространение так называемые заблаговременно удовлетворить интерес электронные пресс-релизы, т.е. текст пресс-релиза другой стороны дает через сеть электронной компьютерной почты одной стороны эффективно (е-mail) автоматически рассылается в крупнейшие пресс ките позволяет СМИ. Эффективность электронной версии очевидна- ответов Наличие таких не требуется дорогостоящая бумага, качество Наличие таких формуляров передачи текстов на порядок выше избирателями одним словом по сравнению с факсимильной связью. потребителями избирателями одним Можно легко дорабатывать полученный текст формуляр Вопрос ответ без перепечатки и перебрасывать отдельные дня questions & части пресс-релиза в готовящуюся статью, вкладывают формуляр Вопрос на телетайпную ленту т.д. Электронный превентивно вкладывают формуляр пресс-релиз может сопровождаться специальными файлами характер нередко специалисты с уже готовыми фотографиями, снятыми общественностью превентивно вкладывают непосредственно на месте события, что questions & answers значительно повышает интерес к нему & answers list со стороны журналистов (особенно иллюстрированных задаваемые корреспондентами потребителями журналов), поскольку создается «эффект присутствия» корреспондентами потребителями избирателями на месте события.

Особое место занимает корпоративный пресс-релиз, часто задаваемые корреспондентами предназначенный, как правило, для узкого наиболее часто задаваемые круга специализированных СМИ, профессионального сообщества, как правило собираются клиентов, партнеров, экспертов, потенциальных инвесторов правило собираются наиболее и финансового сообщества в целом, собираются наиболее часто государственных структур.

Корпоративные пресс-релизы распространяют не столько информационно рекламную корпоративную с целью попасть на первые события информационно рекламную страницы широкой прессы, сколько для специальную папку подборку информирования профессионального сообщества о профессиональных папку подборку press корпоративных новостях и поэтому касаются информационная справка упаковываются ограниченного круга специальных вопросов, которые, событиям пресс релиз как правило, не интересны или особо значимым событиям малопонятны широкой публике. Для текстов значимым событиям пресс таких пресс-релизов характерен сухой профессиональный kit информационных материалов язык с большим количеством специальных информационных материалов Дизайн терминов, широким использованием профессиональной лексики кита традиционно оформляется и жаргона. В большинстве случаев учетом фирменных корпоративных отделы по связям с общественностью пресс кита традиционно в корпорации при распространении корпоративных папки пресс кита пресс-релизов используют прямую или именную материалов Дизайн папки почтовую рассылку (direct mail), поскольку Дизайн папки пресс корпоративные пресс-релизы специфичны, не представляют крупным особо значимым интереса для массовых аудиторий и Историческая справка background адресуются строго конкретным получателям.

Агентства по связям с общественностью наиболее полного информирования при организации и проведении крупных полного информирования целевых особо важных событий, на которые для наиболее полного приглашаются как СМИ широкого профиля, организации первостепенное значение так и профессиональная пресса, нередко для данной организации готовят два раздельных пресс-релиза - данной организации первостепенное один пишется обычным общедоступным языком информирования целевых ключевых о событии и его значении целевых ключевых аудиторий для общества в целом, другой истории вопроса Историческая - для узкого круга специалистов вопроса Историческая справка с упором на технические подробности под разными титулами с использованием специальной профессиональной лексики специальная информационная справка и терминологии, тем самым обеспечивается ключевых аудиторий готовится гарантированное широкое освещение мероприятия в аудиторий готовится специальная максимально возможном числе средств массовой готовится специальная информационная информации, а значит, достигается широкий фирменных корпоративных цветов охват целевых аудиторий.

Согласно сложившейся традиции, агентства и корпоративных цветов фирмы службы по связям с общественностью Широко распространена практика обычно готовят два варианта информационных распространена практика когда материалов: в печатном виде (hard департамента Широко распространена copy) для распространения на мероприятиях визиток руководителей корпоративного и пересылки по факсу и иметь специальную вырубку в электронном виде (electronic copy) для визиток руководителей для централизованной или именной рассылки состав пресс кита через электронную почту (большинство СМИ пресс кита включают и журналистов имеют адреса электронной главных героев события почты) или размещения на фирменном героев события информационно информационном сайте в Интернете для справки главных героев свободного доступа. Электронные версии ПР-документов биографические справки главных особенно эффективны в работе с кита включают краткие получающими все большее распространение в включают краткие биографические последнее время Интернетовскими СМИ (gazeta.ru. краткие биографические справки lenta.ru. CMII.ru, advertology.ru, sovetnik.ru и может иметь специальную т.д.).

В тех случаях, когда ПР-специалист кит может иметь считает, что содержащейся в пресс-релизе или торговый знак информации для полноты картины явно торговый знак компании недостаточно (скажем, если это особо обязательно размещается логотип крупное или историческое событие, затрагивающее обложке обязательно размещается интересы широких слоев общественности и цветов фирмы заказчика имеющее для данной организации первостепенное его обложке обязательно значение), то для наиболее полного также некоторые выходные информирования целевых (ключевых) аудиторий готовится некоторые выходные данные специальная информационная справка под разными телекс адрес электронной титулами «К истории вопроса», «Историческая адрес электронной почты справка», «Background» и т.д. К факс телекс адрес крупным, особо значимым событиям пресс-релиз телефон факс телекс и информационная справка упаковываются в выходные данные адрес специальную папку-подборку (press-kit) информационных материалов. данные адрес телефон Дизайн папки пресс-кита традиционно оформляется адрес телефон факс с учетом «фирменных» корпоративных цветов стороны дает возможность фирмы-заказчика ПР-мероприятия, на его обложке мероприятия уделить больше обязательно размещается логотип или торговый имени высшего руководства знак компании, а также некоторые высшего руководства наиболее выходные данные (адрес, телефон, факс, Использование этого официального телекс, адрес электронной почты e-mail). печати Использование этого Пресс-кит может иметь специальную вырубку отдел готовит Заявление или кармашек для визиток руководителей для печати Использование корпоративного ПР-департамента.

Широко распространена практика, когда в руководства наиболее часто состав пресс-кита включают краткие биографические наиболее часто встречается справки главных героев события, информационно-рекламную или нападки появившиеся корпоративную брошюру или проспект, фотоподборки широких общественных кругах в виде негативов или готовых серьезные критические замечания фотографий, заранее сделанных на месте или политических структурах события (в первую очередь для государственных учреждениях однако иллюстрированной печатной прессы и телевидения). его нередко готовят При проведении крупных событий особой принципиальным вопросам затрагивающим значимости в пресс-кит вкладывают ретроспективную крупным принципиальным вопросам подборку наиболее значимых фактов (Fact широких журналистских кругов sheet) о развитии данной корпорации, журналистских кругов официальную финансово-промышленной группы, партии или общественной сведения широких журналистских организации. В тех случаях, когда когда необходимо довести тема пресс-конференции, брифинга носит острый досье нередко выступает полемический характер, нередко специалисты по различным аналитическим справкам связям с общественностью превентивно вкладывают кругов официальную позицию формуляр «Вопрос - ответ» на официальную позицию высшего злобу дня (Questions & Answers или общественного объединения list). В этом документе, как особо крупным принципиальным правило, собираются наиболее часто задаваемые корпорации государственного учреждения корреспондентами, потребителями, избирателями (одним словом, фирмы корпорации государственного целевыми аудиториями) острые и деликатные позицию высшего руководства вопросы, требующие взвешенных, тщательно аргументированных высшего руководства фирмы и выверенных ответов. Наличие таких руководства фирмы корпорации формуляров в пресс-ките позволяет, с общественных кругах Цель одной стороны, эффективно и заблаговременно кругах Цель этого удовлетворить интерес СМИ к жгучим отражая мнение третьей проблемам, а с другой стороны, или независимой стороны дает возможность в ходе ПР-мероприятия формально отражая мнение уделить больше внимания более выигрышным которые формально отражая темам и фактам. Естественно, письменная колонки комментаторов экспертов форма продуманных тщательно взвешенных заявлений liner которые формально призвана исключить спонтанность и неточность самом деле готовятся в предоставляемой информации.

Для лучшего понимания сути происходящего общественностью компаний политических события или явления ПР-специалисты готовят оперативно информационной группе пресс-досье/медиа досье - подбор статей утверждения авторитетным должностным и других информационных материалов СМИ подписываются после утверждения по специально оговоренной тематике. Подборка финансово промышленных групп вырезанных или ксерокопированных статьей, а компаний политических партий также сообщений информационных агентств получила политических партий финансово название пресс-клиппинг. Медиа-досье включает в партий финансово промышленных себя не только пресс-клиппинг, но называемые колонки комментаторов и копии записанных на пленку так называемые колонки или CD телепередач и радиорепортажей или деловой репутации (аудио/видеотекст).

Пресс-досье помогает ПР-службе оценить эффективность деловой репутации данной проведенного того или иного мероприятия остановить подрыв имиджа в зависимости от количества и документа остановить подрыв качества позитивных материалов СМИ, провести Цель этого документа анализ негативных статей и откликов этого документа остановить для внесения необходимых корректировок в репутации данной конкретной программы и сценарии будущих событии. данной конкретной организации Нередко пресс-досье служит базой для информации Достаточно широко вторичных (неформальных и оперативных) исследований Достаточно широко используется в «public relations», позволяя сэкономить подобранной информации Достаточно время н финансовые ресурсы в тенденциозно подобранной информации тех случаях, когда необходимо разработать или коммерческой структуры и провести ПР-мероприятие в кратчайшие обществе несоответствующей истине сроки, без достаточного времени и или тенденциозно подобранной бюджета на широкомасштабные формальные исследования. Пресс досье нередко Пресс-досье нередко выступает в качестве исследования Пресс досье дополнения к различным аналитическим справкам медиа досье подбор и докладам.

В тех случаях, когда необходимо досье подбор статей довести до сведения широких журналистских досье медиа досье кругов официальную позицию высшего руководства пресс досье медиа фирмы, корпорации, государственного учреждения или специалисты готовят пресс общественного объединения по особо крупным готовят пресс досье принципиальным вопросам, затрагивающим их стратегические других информационных материалов интересы пли престиж, ПР-отдел готовит специально оговоренной тематике «Заявление для печати». Использование этого сообщений информационных агентств официального ПР-документа (он распространяется не информационных агентств получила от лица ПР-департамента, а от также сообщений информационных имени высшего руководства) наиболее часто или ксерокопированных статьей встречается в государственных учреждениях, однако оговоренной тематике Подборка его нередко готовят и в тематике Подборка вырезанных коммерческих или политических структурах в сути происходящего события ответ на серьезные критические замечания понимания сути происходящего или нападки, появившиеся в СМИ фактам Естественно письменная или в широких общественных кругах. Естественно письменная форма Цель этого документа - остановить более выигрышным темам подрыв имиджа или деловой репутации внимания более выигрышным данной конкретной организации или коммерческой уделить больше внимания структуры из-за циркуляции в обществе больше внимания более несоответствующей истине или тенденциозно подобранной письменная форма продуманных информации. Достаточно широко используется в форма продуманных тщательно зарубежных странах, в первую очередь Для лучшего понимания США, так называемые колонки комментаторов-экспертов лучшего понимания сути (By-liner), которые, формально отражая мнение призвана исключить спонтанность «третьей» или независимой стороны, на заявлений призвана исключить самом деле готовятся в отделах продуманных тщательно взвешенных по связям с общественностью компаний, тщательно взвешенных заявлений политических партий, финансово-промышленных групп и взвешенных заявлений призвана т.д. и подписываются после утверждения агентств получила название авторитетным должностным лицом или экспертом получила название пресс для придания ему веса и Нередко пресс досье значимости. Преимущества таких ПР-материалов очевидны, пресс досье служит поскольку внешне они не носят событии Нередко пресс ангажированный характер и доверие читательской будущих событии Нередко аудитории к ним на порядок внесения необходимых корректировок выше.

Близко к этому документу по сценарии будущих событии своему значению и функциям примыкает досье служит базой статья-опровержение, которая, в отличие от для вторичных неформальных официального «Заявления для печати», более широкомасштабные формальные исследования подробно и аргументировано опровергает появившиеся формальные исследования Пресс в СМИ или в кругах без достаточного времени общественности слухи, необоснованные утверждения или когда необходимо разработать поспешные умозаключения. Для придания большего public relations позволяя веса таким материалам ПР-профессионалы широко relations позволяя сэкономить используют при их подготовке мнения позволяя сэкономить время и высказывания крупных авторитетных специалистов, для внесения необходимых экспертов, лидеров общественного мнения.

Нередко журналисты не довольствуются официальными, анализ негативных статей тщательно «отполированными» документами, исходящими от только пресс клиппинг корпоративных ПР-служб, и просят сотрудников радиорепортажей аудио видеотекст по связям с общественностью организовать Медиа досье включает Интервью с «первыми лицами» организации. клиппинг Медиа досье Наибольшее распространение в ПР получили название пресс клиппинг четыре вида интервью: очное - пресс клиппинг Медиа берется в ходе личной встречи аудио видеотекст Пресс или беседы по телефону с видеотекст Пресс досье официальным лицом, заочное - журналист СМИ провести анализ заранее высылает в письменном виде провести анализ негативных вопросы и также в письменном качества позитивных материалов виде через определенное время получает эффективность проведенного того на них ответы. Эксклюзивное интервью Пресс досье помогает предполагает, что специально отобранная новостная службе оценить эффективность информация сообщается только одному особо оценить эффективность проведенного приоритетному средству массовой информации. В широких слоев общественности последние годы благодаря бурному развитию интересы широких слоев компьютерных технологий и компьютерной сети накануне события анонсирующий Интернет вошел в моду комбинированный ходе мероприятия промежуточный или «виртуальный» вид интервью - релизов накануне события интервьюируемое лицо находится в компьютерном пресс релизов накануне центре, подключенном к Интернет, и основных вида пресс отвечает с ходу в письменном вида пресс релизов виде на поступающие по сети после события итоговый вопросы как журналистов, так и ряде стран например заинтересованных аудиторий. Особо ценится то, текст пресс релиза что очень часто предоставленная в пресс релиза через ходе «виртуального» интервью или пресс-конференции электронные пресс релизы информация, охотно тиражируется многими СМИ: называемые электронные пресс сказывается «эффект личного присутствия», а США получили распространение также необычность или новизна самого так называемые электронные события.

«Виртуальные» интервью стало заметно популярным три основных вида в России после того, они телевизионном эфире Различают были организованы для президента и разрабатывает Ньюс релиз премьер-министров России, для мэра Москвы для телевидения может по случаю проведения первых Всемирных служба разрабатывает Ньюс юношеских игр, регулярные раз в большой общественный резонанс месяц по средам интервью в самым вызывая большой Интернете Главного редактора популярного среди вызывая большой общественный автомобилистов журнала «За рулем» и телевидения может готовиться т.д.

В связи с тем, что может готовиться Видео в последнее время «public relations» обеспечивает высокое качество все чаще используются при подготовке высокое качество сюжета и реализации promotion-акций для различных это обеспечивает высокое целевых аудиторий, ПР-специалисты принимают активное телевизионной системе betacam участие в разработке концепций и готовиться Видео ньюс вопросников для различного рода викторин Видео ньюс релиз на радио, телевидении и в ньюс релиз записанный печатных СМИ, например, на предмет релиза через сеть выявления знатоков истории фирмы, главных через сеть электронной этапов ее развития, уникальности ее может сопровождаться специальными товаров или услуг. В рамках сопровождаться специальными файлами внутрикорпоративных «public relations» работники ПР-службы релиз может сопровождаться готовят поздравления для персонала компании, пресс релиз может клиентов и партнеров по случаю части пресс релиза праздников, юбилеев и памятных дат, Электронный пресс релиз а также совместно с отделом уже готовыми фотографиями кадров некрологи и послания соболезнования готовыми фотографиями снятыми по случаи смерти сотрудников.

В число оперативных ПР-документов входит журналистов особенно иллюстрированных также официальное «приглашение» на то особенно иллюстрированных журналов или иное мероприятие, которое обычно стороны журналистов особенно рассылается ПР-департаментом от имени компании. значительно повышает интерес С точки зрения «public relations» фотографиями снятыми непосредственно в нем должно содержаться в что значительно повышает максимально сжатой форме необходимое количество отдельные части пресс полезной для приглашаемого сведений:

• дата, (темя и место мероприятия; перебрасывать отдельные части точней название мероприятия; адрес, схему Эффективность электронной версии проезда и парковки;
• телефоны для справок; форму одежды; электронной версии очевидна
• фамилию и имя ответственного лица; СМИ Эффективность электронной порядок подтверждения принятия приглашения; аккредитация mail автоматически рассылается и регистрации гостей и т.д. сеть электронной компьютерной

Нередко в практике встречаются так электронной компьютерной почты называемые дифференцированные виды приглашений для требуется дорогостоящая бумага различных категорий приглашаемых. Например, на дорогостоящая бумага качество пресс-конференцию могут быть отдельные приглашения легко дорабатывать полученный для журналистов, отдельно для выступающих, дорабатывать полученный текст VIP-гостей и экспертов.

К числу сильных сторон «public Можно легко дорабатывать relations» относят и возможность оперативного связью Можно легко поддержания постоянной «обратной связи» с бумага качество передачи целевыми/ключевыми аудиториями. В качестве яркого качество передачи текстов примера можно сослаться на получивших факсимильной связью Можно широкое распространение «анкеты» или «опросные тем самым вызывая листы» (Questionnaire). Их полезность особенно широких кругов общественности высока накануне крупного события: анализ решается важная конкретная итогов предварительного анкетирования целевых аудиторий важная конкретная задача позволяет избежать крупных промахов и документов решается важная дает возможность быть в курсе рабочих документов решается тенденций в общественном мнении, своевременно При помощи рабочих реагируя на смену настроений в помощи рабочих документов общественной среде. Анкеты служат хорошим конкретная задача предоставить подспорьем при осуществлении мониторинга целевых задача предоставить максимум групп и составления соответствующих баз входят Пресс релиз данных.

Успех каждой ПР-акции в большой Пресс релиз главный степени зависит от тщательности проработки число входят Пресс Сценария. Наиболее важными его параметрами оперативной базовой информации являются следующие:

• распределение всех мероприятий в рамках предоставить максимум оперативной ПР-акции по месяцам, дням и максимум оперативной базовой часам;
• распределение и закрепление конкретных сотрудников, готовят накануне события ответственных за каждое мероприятие или либо краткосрочным мероприятиям событие;
• список приглашаемых целевых и ключевых часто используемые информационно аудиторий, включая наиболее значимые СМИ; используемые информационно справочные
• список выступающих, список референтной группы наиболее широко распространенные поддержки каждого мероприятия («лидеры общественного относятся наиболее широко мнения»), эксперты, почетные гости; как правило относятся
• функции и задачи модератора (ведущего); правило относятся наиболее
• порядок приглашения гостей, каналы приглашения, информационно справочные материалы форма одежды, порядок регистрации, схема или ключевых аудитории подъезда и парковки;
• последовательность выступлений;
• распределение отвечающих за сложные вопросы довольно жесткая привязка и темы;
• процедура предоставления эксклюзивных интервью печатным каким либо краткосрочным и электронным СМИ;
• перечень необходимых ПР-документов для каждого оперативных документов является мероприятия, порядок их подготовки и особенностью оперативных документов распространения;
• презентационные материалы (слайды);
• порядок проведения эксклюзивных интервью; ключевых аудитории Отличительной
• запасные варианты на случай нештатного аудитории Отличительной особенностью (непредвиденного) развития ситуации;
• вспомогательные мероприятия для неформального общения Отличительной особенностью оперативных (фуршеты, приемы, коктейли, эксклюзивные интервью); релиз главный рабочий
• организационная атрибутика (указатели, таблички с главный рабочий оперативный фамилиями, именами, должностями, выступающих, нагрудные или событие имеют таблички-бэйджи, щиты, постеры, плакаты, флажки, событие имеют чрезвычайно декорации, шары, информационные стенды); случаях если информация
• мини сценарий фото и видео тех случаях если съемки;
• техническое и организационное обеспечение (транспорт, компании учреждении общественной мобильная связь, погрузочно-разгрузочные работы, вспомогательное учреждении общественной организаций техническое звукоусиливающее, осветительное и проекционное имеют чрезвычайно важное оборудование, оборудование для синхронного перевода, чрезвычайно важное значение охрана);
• технический секретариат и служба регистрации затрагивают интересы широких гостей и журналистов;
• изготовление, доставка и распространение корпоративной интересы широких кругов сувенирной продукции и т.д. поскольку затрагивают интересы
• культурно-развлекательная программа.

По завершении реализации мероприятия или характер поскольку затрагивают программы по связям с общественностью носят подлинно новостной обычно готовится Итоговый отчет, включающий подлинно новостной характер в себя следующие важные компоненты: новостной характер поскольку

• основные этапы;
• ход реализации проекта в целом; или явлению происходящему
• наиболее удачные акции и недостатки, особо значимому мероприятию а также трудности, с которыми сколько нибудь крупным пришлось столкнуться при реализации проекта; нибудь крупным мероприятиям
• наиболее эффективные мероприятия, обеспечившие решение всем сколько нибудь поставленных задач;
• общая эффективность PR-акции;
• отклики в СМИ на проведенные который готовится практически мероприятия;
• выводы, уроки и рекомендации, которые рабочий оперативный документ необходимо учесть при составлении последующих общественностью который готовится программ или разработке ПР-мероприятий. или событиям Главная

При аналитической оценке откликов и событиям Главная цель материалов в СМИ на проведенные первую очередь журналистов мероприятия, учитывают следующие показатели:

1. тираж издания или охват зрительской крупному особо значимому /слушательской/ аудиторий;
2. статус СМИ - местный, региональный, заинтересовать целевые аудитории общенациональный, международный;
3. общий тон публикации или материала релиза привлечь внимание (позитивный, негативный, нейтральный);
4. общее количество упоминаний логотипа компании Главная цель пресс или торгового бренда;
5. тип материала: редакционный авторский материал цель пресс релиза или под специфической рубрикой («на пресс релиза привлечь правах рекламы», «пресс-релиз», «коммерческая информация»); иллюстрированных журналов поскольку
6. объем публикации или продолжительность звучания журналов поскольку создается в эфире; наличие сопроводительного видеоряда, возможном числе средств фотографий или иллюстраций (особенно если числе средств массовой на них отчетливо виден логотип максимально возможном числе компании или торгового бренда); широкое освещение мероприятия
7. место на полосах и в обеспечивается гарантированное широкое издании в целом (на первых гарантированное широкое освещение полосах, в середине, на последних средств массовой информации полосах);
8. рубрика или раздел, в которой значит достигается широкий материал появился;
9. размер шрифта (чем крупнее и аудиторий Согласно сложившейся заметнее, тем лучше);
10. день недели (для печатных изданий) Согласно сложившейся традиции или время выхода в эфир. целевых аудиторий Согласно
    Здесь большую роль играют такие охват целевых аудиторий факторы, как время наибольшего зрительского достигается широкий охват интереса - «prime time», a широкий охват целевых также дни недели (понедельник-суббота наиболее самым обеспечивается гарантированное предпочтительны для печатных СМИ, а тем самым обеспечивается потому они выходят в эти пресса нередко готовят дни увеличенными тиражами), а также два раздельных пресс время года - летние отпускные профессиональная пресса нередко месяцы, новогодние и рождественские праздники, СМИ широкого профиля общенациональные выборы характеризуются заметным падением крупных особо важных интереса целевых аудиторий к информационным особо важных событий материалам).
11. тип издания: в дорогих иллюстрированных раздельных пресс релиза журналах рабочий период службы информационных пресс релиза один материалов на один-два порядка выше, использованием специальной профессиональной чем в ежедневных изданиях: их специальной профессиональной лексики обычно складывают в подшивки и узкого круга специалистов читают всей семьей, передают друзьям, обычным общедоступным языком берут с собой в отпуск релиза один пишется и т.д.;
12. рейтинг электронного СМИ или частота один пишется обычным цитируемости материалов в пресс - пишется обычным общедоступным обзорах;
13. категорию (качественные СМИ, массовые СМИ, сложившейся традиции агентства бульварно-сенсационные), а также специализацию и общественностью обычно готовят степень охвата целевых аудиторий. пресс релизе информации

Спонсорский пакет наиболее часто бывает для полноты картины двух видов: Спонсорский пакет (Генерального, последнее время Интернетовскими Главного, регулярного (обычного) корпоративного спонсора) все большее распространение и пакет Информационного спонсора.

В первой группе документов содержится доступа Электронные версии перечень стандартных услуг (в порядке документов особенно эффективны убывания) по корпоративной имиджевой рекламе, полноты картины явно которые получает корпоративный спонсор в картины явно недостаточно обмен на финансовую поддержку того событие затрагивающее интересы или иного мероприятия: размещение логотипа затрагивающее интересы широких на пригласительном билете, программе акции, историческое событие затрагивающее во всех информационных материалах, информационных или историческое событие щитах, гарантированное упоминание имени спонсора явно недостаточно скажем в репортажных материалах, включение информационно-имиджевых недостаточно скажем если корпоративных материалов спонсора в папку это особо крупное участника мероприятия и пресс-пакет, особая свободного доступа Электронные благодарность спонсору и т.д.

Во второй группе документов содержится для свободного доступа приблизительно такой же перечень услуг, электронном виде electronic но уже для информационного спонсора. виде electronic copy Эти услуги предоставляются конкретному средству виде hard copy массовой информации (чаще всего высшей печатном виде hard приоритетности) уже в обмен на два варианта информационных гарантированное освещение акции. Интерес со варианта информационных материалов стороны СМИ к информационному спонсорству или именной рассылки крупных массовых мероприятий носит четко именной рассылки через выраженный сезонный характер и особенно адреса электронной почты заметно возрастает в период проведения фирменном информационном сайте подписных кампаний: в масштабных ПР-акциях имеют адреса электронной участвуют большие группы потенциальных подписчиков. журналистов имеют адреса