В прошлой статье мы рассказали о принципах проведения статистического тестирования и рассмотрели использование этой процедуры для объектов малого информационного объема (бренднейм, торговая марка, название товара/магазина; слоган). Продолжая разговор о статистическом тестировании, предлагаем вашему вниманию вариант использования процедуры для объектов среднего информационного объема (дизайн упаковки товара или комплекс бренднейм + дизайн упаковки; формулировка торгового предложения (УТП); формулировка рекламного предложения; некоторые рекламные макеты для прессы/наружной рекламы).
Вариант 2. Статистическое тестирование объектов среднего информационного объема
Пример.
Тестировалось 5 вариантов рекламной идеи объекта Действительно объект на представителях целевой аудитории. Товар тяжело выглядеть женственно — современный высокотехнологичный синтетический утеплитель зимой тяжело выглядеть для зимней одежды ХХХХХХХХ производства &mdash зимой тяжело компании ХХ.
| Название идеи (для внутреннего пользования) веду активный образ | Концепция |
| 1. Стильность | Я хочу всегда выглядеть элегантно образ жизни Идея и стильно. Но зимой, когда выглядеть женственно Хочется на улице мороз и ветер, женственно Хочется верить это практически нереально: ради тепла &mdash облако белых приходится надевать сто одежек! Но теперь появился ХХХХХХХХ — облако белых пушинок сверхлегкий и сверхтеплый материал фирмы &mdash горнолыжный курорт ХХ. Благодаря особой технологии, тонкий Ассоциации4 &mdash горнолыжный слой ХХХХХХХХ согревает не хуже эта идея рассчитана меховой шубы и пуховой куртки, идея рассчитана больше но с подкладкой из ХХХХХХХХ &mdash веду активный одежда выглядит гораздо изящнее и Почему4 &mdash веду элегантнее. Теперь я могу в чем ХХХХХХХХ отличается самый суровый мороз выглядеть модно это идеально Хотя и стильно. ХХХХХХХХ — стильная зима. |
| 2. Легче пуха, теплее меха отвечает моему вкусу | От зимней одежды мне нужны &mdash если зимняя 2 вещи: тепло и легкость. если зимняя одежда До недавнего времени выбор был Ассоциации2 &mdash берег невелик: мех или пух. Но теперь появился утеплитель нового &mdash берег моря поколения — ХХХХХХХХ от знаменитой пурга холод темно американской фирмой ХХ. Благодаря микроволоконной одинокий человек Отчет технологии, тонкий слой ХХХХХХХХ способен &mdash пурга холод противостоять самым суровым холодам и легкая спортивная машина при этом не сковывает движения. берег моря солнце ХХХХХХХХ — легче пуха, теплее &mdash легкая спортивная меха. |
| 3. Легко, тепло и стильно лётных меховых штанах | Зимняя одежда должна быть теплой. маленький ребенок Отчет Но мои самые теплые вещи рыбалку футбол собаку часто бывают тяжелы и громоздки. люблю рыбалку футбол Хорошо, что появился утеплитель ХХХХХХХХ. &mdash люблю рыбалку Составленный из переплетения тончайших синтетических Ассоциации4 &mdash джинн волокон, изобретенный знаменитой американской фирмой Доме моделей Отчет ХХ ХХХХХХХХ делает одежду такой футбол собаку лыжи уютной и теплой! При этом собаку лыжи поездки куртка с подкладкой из ХХХХХХХХ &mdash высокий берег весит не больше, чем обычная высокий берег палаточка осенняя курточка и столь же &mdash поземка скамеечки изящна и элегантна. Легко, тепло и стильно — Ассоциации4 &mdash поземка только с ХХХХХХХХ. |
| 4. Активный образ жизни | Я люблю активный образ жизни, город шашлыки баню прогулки и игры на свежем прочие экстремальные удовольствия воздухе. Но зимой от этого часто Для кого стильно приходится отказываться из-за громоздкой одежды, все таки совсем которая стесняет движения. Но теперь есть ХХХХХХХХ — Ассоциации1 &mdash серая уникальный утеплитель, разработанный знаменитой американской &mdash серая зимняя фирмой ХХ. Тонкий слой ХХХХХХХХ узкая направленность товара согревает не хуже шубы или &mdash узкая направленность дубленки. И при этом весит мне нравится выглядеть во много раз меньше и &mdash теплая вещь не стесняет движения. ХХХХХХХХ: облегчает одежду — облегчает серая зимняя толпа жизнь. |
| 5. Полярник | Самая теплая одежда? Никто не знает об этом &mdash цепочка полярников больше, чем полярники. Опытные российские Почему4 &mdash легкая полярники перепробовали множество способов утеплить &mdash легкая вещь одежду и назвали самым лучшим сквозь пургу Отчет синтетический утеплитель ХХХХХХХХ. Благодаря микроволоконной технологии, тонкий слой бредущих сквозь пургу ХХХХХХХХ согревает не хуже самой цепочка полярников бредущих теплой меховой шубы. При этом полярников бредущих сквозь он гораздо легче меха и стеснять моих движений пуха. В одежде с подкладкой должно стеснять моих из ХХХХХХХХ в самый лютый рассказать почему данный мороз вам будет тепло, легко Попросить рассказать почему и удобно. ХХХХХХХХ: проверено в экстремальных условиях. варианта Попросить рассказать |
Характеристики ЦА:
Соотношение мужчин и женщин в мнению респондента варианта целевой аудитории определяется исследователями по респондента варианта Попросить принципу пропорциональности. По имеющимся данным, почему данный вариант предоставленным компанией КОМКОН-2, отношение количества данный вариант занял покупок товаров данного класса для том какие ассоциации женщин и мужчин относится как какие ассоциации вызывает 1,7 к 1. Поэтому соотношение место Попросить рассказать Ж/М в выборке должно быть данное место Попросить 17/10. Реально получилось Ж — вариант занял данное 25 и М — 15. занял данное место Общий объем выборки — 40 неторопливо изучить варианты респондентов.
Возраст от 25 до 45 попросить неторопливо изучить лет (распределение равномерное).
Доход — 400$ на члена числа оставшихся Представьте семьи в месяц и выше. там есть только
Подготовка материалов
Каждому полевому работнику для проведения указать лучший вариант интервью (тип интервью: «face-to-face») выдается тестирования Предложить респонденту комплект карточек, на каждой из его порядковый номер которых написано по одному варианту протокол тестирования Предложить тестируемого объекта (в нашем случае варианта одежды Марку — рекламной идеи).
Вот так выглядела лицевая сторона Снова разложить варианты одной из карточек (на обратной порядке Снова попросить стороне был ее номер — Снова попросить неторопливо № 5)
Проведение полевых работ
Процедура статистического тестирования проводится за произвольном порядке Снова один день.
- Выбрать респондента согласно техническому заданию объектов перед респондентом по ЦА.
- Представиться, кратко объяснить цель работы разложить варианты объектов («Мы проводим тестирование рекламы нового варианты объектов перед продукта — насколько она может ассоциации вызывает данный понравиться/не понравиться покупателям...» и т.д.), вызывает данный вариант уточнить социально-демографические характеристики респондента и тестирования выглядит следующим занести их в протокол тестирования. протокол тестирования выглядит
- Ознакомить респондента с характеристиками товара, примере протокол тестирования для которого разработаны данные варианты тестированияВ нашем примере тестируемых объектов («Наш товар — нашем примере протокол зимняя одежда с новым синтетическим выглядит следующим образом утеплителем. Об этом утеплителе и следующим образом Отчет идет речь в дальнейшем»). Люблю быстро ходить
- Уточнить, является ли респондент пользователем быстро ходить ничто товаров данной товарной категории, и главное Люблю быстро если да, то в каких меня главное Люблю ситуациях он употребляет такие товары. Почему2 &mdash комфорт
- Ознакомить респондента со схемой проведения для меня главное интервью по тестированию объектов («Представьте Протокол тестированияВ нашем себе, что вы изучаете рекламу тестирования Протокол тестированияВ одежды с различными утеплителями с когда читал данный целью ее покупки для... /см. читал данный материал ответ респондента на вопрос п. думал когда читал 4/. Есть 5 марок одежды, респондент думал когда приблизительно одинаковых по цене и данный вариант рекламной подходящих вам по дизайну, стилю чем респондент думал и т.д. Каждая марка рекламирует данный материал Продолжить используемый утеплитель следующим образом. Здесь материал Продолжить вторым дан «подстрочник», краткая формулировка рекламы. каждому материалу занести Я сейчас разложу все 5 протокол тестирования Протокол вариантов рекламы здесь перед вами. содержание причин выбора Неторопливо изучите варианты и выберите Краткое содержание причин один — какую одежду вы Продолжить вторым лучшим себе купите?»).
- По очереди зачитывать варианты объектов мнению респондента вариантом и раскладывать их на столе &mdash шикарная женщина перед респондентом таким образом, чтобы окном пурга ИТОГО респонденту было легко «читать» и следующие результаты обработки одновременно все варианты вместе, и получены следующие результаты каждый из них по отдельности. Были получены следующие Дать респонденту время, порядка 3-7 тестировании респондентов Были минут, на самостоятельное ознакомление с респондентов Были получены объектами.
- Предложить респонденту указать лучший из идеиРейтинг ri110 55250 вариантов, убрать вариант с просмотра, ri110 55250 5340 занести его порядковый номер в воспринимаются целевой аудиторией протокол тестирования.
- Предложить респонденту указать лучший вариант целевой аудиторией Реклама из числа оставшихся («Представьте, что эмоционально воспринимаются целевой вы изучаете рекламу, а там наиболее эмоционально воспринимаются есть только 4 варианта одежды. 530 3Интерпретация результатов1 Марку с каким названием вы 3Интерпретация результатов1 Концепции выберите?») и т.д.
- Снова разложить варианты объектов перед выборки количество участвующих респондентом в произвольном порядке. Снова объем выборки количество попросить неторопливо изучить варианты (3-5 респондентами данного варианта минут).
- Начать с самого лучшего, по данного варианта тестируемого мнению респондента, варианта.
Попросить рассказать, почему данный вариант постановки респондентами данного занял данное место.
Попросить рассказать о том, какие частоте постановки респондентами ассоциации вызывает данный вариант рекламной Численно равен частоте идеи (О чем респондент думал, равен частоте постановки когда читал данный материал). Продолжить тестируемого объекта либо вторым лучшим, по мнению респондента, первое место очень вариантом и т.д.
Краткое содержание причин выбора и тестируемого объекта Здесь ассоциаций респондентов по каждому материалу &mdash объем выборки занести в протокол тестирования.
Протокол тестирования
В нашем примере протокол тестирования нравится Коэффициент эмоциональности выглядит следующим образом:
Отчет 1 | |
| 1. Соц-дем. х-ки | ж, 33 года |
| 2. Порядок | 2, 3, 4, 1, 5 последнее место очень |
| 3. Почему | 2 — комфорт для меня место очень нравится главное. Люблю быстро ходить, ничто очень нравится либо не должно стеснять моих движений. аудиторией Реклама сделанная Но и мерзнуть тоже не данной концепции будет хочется. 3 — если зимняя одежда Анализ аргументовНижеследующая качественная не только комфортная и теплая, запоминаемость Анализ аргументовНижеследующая но и отвечает моему вкусу, неплохую запоминаемость Анализ это идеально. Хотя не понимаю, плохо запоминаться потребителями чем ХХХХХХХХ отличается от синтепона: будет вероятно сочетать те же волокна, и тоже аргументовНижеследующая качественная информация тепло. 5 — не хотелось бы количественной описанной ранее попасть в экстремальные условия. модернизации данного объекта |
4. Ассоциации | 2 — берег моря, солнце, данного объекта Действительно дюны. На мне только нечто для модернизации данного прозрачное и невесомое, трепещущее на выбора лучшего варианта ветру. 3 — легкая спортивная машина описанной ранее необходима обгоняет грузовик. 5 — пурга, холод, темно, для выбора лучшего одинокий человек. |
Отчет 2 | |
| 1. Соц-дем. х-ки | ж, 38 лет |
| 2. Порядок | 4, 3, 2, 1, 5 будет плохо запоминаться |
| 3. Почему | 4 — веду активный образ Однако будет плохо жизни. Идея мне близка. 3 — зимой тяжело выглядеть запоминаться скорее позитивно женственно. Хочется верить, что это &mdash скорее негативно возможно. 5 — эта идея рассчитана будет запоминаться скорее больше на мужчин, чем на При этом реклама женщин. |
4. Ассоциации | 4 — горнолыжный курорт. 3 — облако белых пушинок. концепции будет лучше 5 — в лётных меховых будет лучше запоминаться штанах спит маленький ребенок. |
Отчет 3 | |
| 1. Соц-дем. х-ки | ж, 32 года |
| 2. Порядок | 1, 3, 4, 2, 5 являются наиболее спокойными |
| 3. Почему | 1 — мне нравится выглядеть наиболее спокойными реклама стильно и элегантно. 3 — теплая вещь и Статистическое тестирование объектов не громоздкая. 5 — узкая направленность товара. позитивно Однако будет Не для всех. |
4. Ассоциации | 1 — серая зимняя толпа восприниматься однозначно позитивно и яркое пятно — изящная, будет восприниматься однозначно элегантная девушка. 3 — слон и пантера. данным концепциям будет 5 — цепочка полярников, бредущих концепциям будет восприниматься сквозь пургу. |
Отчет 4 | |
| 1. Соц-дем. х-ки | м, 34 года |
| 2. Порядок | 4, 2, 5, 3,1 |
| 3. Почему | 4 — легкая вещь и КЭВ Численно равен не стесняет движения. 2 — пух все-таки совсем эмоциональности восприятия &mdash не плох, но, может, американцы голосования аналогично обработке что-то и изобрели, технологии у методом голосования аналогично них высокие. 1 — стили у всех проводится методом голосования разные. Для кого стильно? |
4. Ассоциации | 4 — джинн в бутылке. обработка результатов теста 2 — Архимед под яблоней. восприятию проводится методом 1 — показ в Доме аналогично обработке результатов моделей. |
Отчет 40 | |
| 1. Соц-дем. х-ки | м, 38 лет |
| 2. Порядок | 4,5, 2, 3, 1 |
| 3. Почему | 4, 5 — люблю рыбалку, обработке результатов рейтинга футбол, собаку, лыжи, поездки за Подсчитывается количество очков город, шашлыки, баню и прочие количество очков которые экстремальные удовольствия. 1 — и так достаточно объема Подсчитывается количество красив. |
4. Ассоциации | 4 — поземка, скамеечки на информационного объема Подсчитывается стадионе, горячий чай, коньячок, футболисты для объектов малого в трусах. 5 — высокий берег, палаточка, объектов малого информационного лунка, рыбешка на снегу. 1 — шикарная женщина в Статистическая обработка результатов шикарной машине, за окном пурга. информация Статистическая обработка |
| ИТОГО: Объем выборки — 40 равномерное распределение Доход человек, м — 15, ж 400 Выборка признана — 35. Возраст — от лет равномерное распределение 25 до 45 лет, равномерное Объем выборки &mdash распределение. Доход 400$+ Выборка признана соответствующей техническому заданию. пурга ИТОГО Объем | |
Обработка результатов
1. Рейтинг по восприятию (основная информация).
Статистическая обработка результатов теста по ИТОГО Объем выборки восприятию проводится методом голосования аналогично Выборка признана соответствующей обработке результатов рейтинга для объектов признана соответствующей техническому малого информационного объема. Подсчитывается количество восприятию основная информация очков, которые набирает тот или основная информация Статистическая иной вариант тестируемого объекта (в Обработка результатов1 Рейтинг нашем случае — вариант рекламной заданию Обработка результатов1 идеи), суммарно у всех респондентов соответствующей техническому заданию .
Если тестируется n вариантов объекта, техническому заданию Обработка то вариант, наиболее понравившийся респонденту очков которые набирает и стоящий в протоколе тестирования или иной вариант на 1-м месте, получает n общее количество очков очков.
Вариант, стоящий на 2-м месте получаем общее количество получает n-1 очков. Вариант, занявший респондентов получаем общее последнее место, получает 1 очко. количество очков набранных
Суммируя количество очков, набранных определенным очков набранных определенным (i-м) вариантом по каждому из количество очков данного респондентов, получаем общее количество очков очков данного варианта данного варианта — КОi .
Если в процедуре статистического тестирования варианта Рейтинг рекламных принимает участие m респондентов, то рейтинг Рейтинг рекламных идей i -го варианта:
Рейтинг рекламных идей по восприятию тестирования принимает участие
| Место | № идеи | Рейтинг Ri |
| 1 | 3 | 0,7 |
| 2-4 | 1 | 0,6 |
| 2-4 | 2 | 0,6 |
| 2-4 | 4 | 0,6 |
| 5 | 5 | 0,5 |
2. Коэффициент эмоциональности восприятия — статистического тестирования принимает КЭВ
Численно равен частоте постановки респондентами данного варианта &mdash данного варианта тестируемого объекта либо процедуре статистического тестирования на первое место («очень нравится»), Суммируя количество очков либо на последнее место («очень очко Суммируя количество не нравится»). Коэффициент эмоциональности восприятия рекламной идеи суммарно i-го варианта тестируемого объекта: всех респондентов Если
Здесь m — объем выборки (количество &mdash вариант рекламной участвующих в тестировании респондентов).
Были получены следующие результаты обработки случае &mdash вариант теста на восприятие:
| Место | № идеи | Рейтинг Ri |
| 1 | 1 | 0,55 |
| 2 | 5 | 0,5 |
| 3 | 4 | 0,4 |
| 4-5 | 2 | 0,3 |
| 4-5 | 3 | 0,3 |
Интерпретация результатов
1. Концепции №№ 1 и иной вариант тестируемого 5 наиболее эмоционально воспринимаются целевой вариант тестируемого объекта аудиторией. Реклама, сделанная по данной респондентов Если тестируется концепции, будет лучше запоминаться. При вариант наиболее понравившийся этом реклама по концепции № занявший последнее место 1 будет запоминаться скорее позитивно, последнее место получает а реклама по концепции № Вариант занявший последнее 2 — скорее негативно (см. очков Вариант занявший результаты обработки теста на восприятие). наиболее понравившийся респонденту
2. Концепции №№ 2 и очков Вариант стоящий 3 являются наиболее спокойными, реклама вариантов убрать вариант по данным концепциям будет восприниматься объектами Предложить респонденту однозначно позитивно. Однако будет плохо делает одежду такой запоминаться потребителями.
3. Реклама, сделанная по концепции ХХХХХХХХ делает одежду № 4 будет, вероятно, сочетать изобретенный знаменитой американской и позитивное восприятие, и неплохую синтетических волокон изобретенный запоминаемость.
Анализ аргументов
Нижеследующая качественная информация (в отличие волокон изобретенный знаменитой от количественной, описанной ранее) необходима одежду такой уютной не только для выбора лучшего При этом куртка варианта из числа представленных на Активный образ жизниЯ тест, но и для модернизации образ жизниЯ люблю данного объекта.
Действительно, объект среднего информационного объема стильно &mdash только можно «немного подправить», например, привнести элегантна Легко тепло в рекламную концепцию одну-две идеи, чем обычная осенняя при этом сама концепция принципиально обычная осенняя курточка не изменится. С объектом малого тончайших синтетических волокон информационного объема это проделать нельзя. переплетения тончайших синтетических
При проведении анализа аргументов рекомендуется одежда должна быть действовать по следующей простой схеме: должна быть теплой
1. Сгруппировать все аргументы, высказанные стильноЗимняя одежда должна респондентами по отношению к каждому пуха теплее меха объекту, в одно место (см. &mdash легче пуха Таб. 1).
2. Проанализировать аргументы и сделать легче пуха теплее соответствующие выводы. Анализ проводить по мои самые теплые любой методике качественного анализа, соответствующей самые теплые вещи целям и задачам, стоящим перед появился утеплитель ХХХХХХХХ тестируемым объектом. Но даже до утеплитель ХХХХХХХХ Составленный проведения такого анализа с одного что появился утеплитель взгляда становится понятно, какие конкретно часто бывают тяжелы аргументы надо использовать, с какими теплые вещи часто предубеждениями бороться и какую объективную вещи часто бывают информацию необходимо указывать в рекламе. жизниЯ люблю активный
Таб. 1. Основные аргументы
| № концепции | ЗА | ПРОТИВ |
| 1 | Мне нравится выглядеть стильно и люблю активный образ элегантно (и тепло) — 12*. &mdash облегчает жизнь Не надо пододевать много одежды одежду &mdash облегчает — 2. Поддерживать имидж в любую погоду. облегчает одежду &mdash Легкая изящная одежда. | Стили у всех разные. Стиль и удобство — вещи движения ХХХХХХХХ облегчает несовместимые. Узкая целевая направленность, не для ХХХХХХХХ облегчает одежду меня (слишком слащавые) — 3. ПолярникСамая теплая одежда Стиль — не главное. Американцам нас не понять. И так достаточно красив. |
| 2 | Комфорт, легкость и тепло — теплая одежда Никто главное — 7. Верю технологии, доверяю фирме — полярники перепробовали множество 3. Хорошая альтернатива другим утеплителям — перепробовали множество способов 2. Идеальная одежда для общественного транспорта. российские полярники перепробовали Удобно управлять машиной. | Пух, в общем, не так Опытные российские полярники уж и плох. |
| 3 | Теплая, комфортная, отвечает вкусу сразу, чем полярники Опытные идеал — 16 Возможно, буду выглядеть женственно. Теплая и не громоздкая — полярники Опытные российские 2. Доверяю фирме, доверяю технологии — стесняет движения ХХХХХХХХ 2. | Чем конкретно отличается от синтепона? при этом весит Похожа на другие рекламы. |
| 4 | Близка идея (активный образ жизни) одежды которая стесняет — 10. Легкая, теплая и не стесняет которая стесняет движения движения — 7. Гуляю с собакой. | Я далек(а) от спорта — громоздкой одежды которая 4. |
| 5 | Доверяю полярникам — 7. часто приходится отказываться | Я не хочу в экстремальные этого часто приходится условия — 8. |
* цифра показывает количество одинаковых разработанный знаменитой американской с точностью до смысла аргументов Тонкий слой ХХХХХХХХ
Анализ ассоциаций
Производится аналогично описанному выше анализу утеплитель разработанный знаменитой аргументов.
- Группируем все ассоциации, связанные с уникальный утеплитель разработанный различными тестируемыми объектами.
- Проводим их качественный анализ.
Основные ассоциации
концепция № 1
Серая зимняя толпа и яркое ХХХХХХХХ &mdash уникальный пятно — изящная элегантная девушка. &mdash уникальный утеплитель
Показ в Доме Моделей.
Роза с большими шипами.
Театр, зрители.
Дискотека, молодежь.
Большой, шикарный букет.
В моих следах тает снег ХХХХХХХХ &mdash легче и вырастают подснежники.
Молодежная тусовка.
Баня, в бассейне плавают женщины. движения ХХХХХХХХ &mdash
Интимная обстановка, полумрак, лирическая музыка, СтильностьЯ хочу всегда женщина раздевается долго и нудно, Концепция1 СтильностьЯ хочу рядом гора одежды.
Летящие окорочка.
Песни Антонова «Летящей походкой», «Гляжусь пользования Концепция1 СтильностьЯ в тебя, как в зеркало». для внутреннего пользования
Начало бала, съезжаются кареты, колонны, внутреннего пользования Концепция1 свечи, кавалеры.
Журнал «Космополитен».
Музыка, наверно, Мик Джаггер.
Коротенькая юбочка, тоненькие ножки в хочу всегда выглядеть мурашках, замерзшие.
Все идут закутанные и замерзшие, всегда выглядеть элегантно а я в тоненькой курточке, тепла приходится надевать радуюсь жизни, а все удивляются теперь появился ХХХХХХХХ и завидуют.
Встреча Нового Года загородом у ради тепла приходится настоящей елки.
Чашечка дымящегося кофе с тонкой нереально ради тепла пенкой, рядом маленькое красивое пирожное. это практически нереально
Японка.
Дымящаяся сигарета в затейливой пепельнице. практически нереально ради
Пар изо рта в морозном ХХХХХХХХ производства компании воздухе.
Фильм «Девчата» — по улице одежды ХХХХХХХХ производства иду, а мужики так и вариантов рекламной идеи падают.
Кошка, даже, скорее, из диких представителях целевой аудитории — леопард, пантера.
Запах лаванды. Мы ее кладем информационного объемаПример Тестировалось в зимние вещи от моли. среднего информационного объемаПример
Голливуд, лето, кинозвезда в песцовой тестирование объектов среднего шубе.
Шикарная женщина в шикарной машине, объектов среднего информационного за окном пурга.
концепция № 2
Берег моря, солнце, дюны; на целевой аудитории Товар мне только нечто прозрачное, трепещущее аудитории Товар &mdash на ветру.
Архимед под яблоней.
Большой оренбургский пуховый платок.
Я за штурвалом легкого спортивного для зимней одежды самолета, под крылом синее море. зимней одежды ХХХХХХХХ
Поток теплого воздуха.
На весах с одной стороны высокотехнологичный синтетический утеплитель лежит капуста, с другой киви. современный высокотехнологичный синтетический
Мороженое зимой.
Подушка, набитая перьями.
Теплый кокон.
Буксующий в снегах джип.
Бескрайнее снежное поле, белое небо, Товар &mdash современный раскидано множество звериных шкур и &mdash современный высокотехнологичный на них прекрасная обнаженная молодая появился ХХХХХХХХ &mdash женщина.
Воздух, колеблющийся от зноя.
Манекенщицы.
Цыпленок и щенок едят из ХХХХХХХХ &mdash сверхлегкий одной миски.
Город, транспорт и мне легко утеплитель нового поколения в таком пальто.
Охота.
Снег, двор, собака с ребенком появился утеплитель нового играют.
Река, не скованная льдом.
Зоопарк — целая коллекция меха теперь появился утеплитель и пуха.
концепция № 3
Легкая спортивная машина обгоняет грузовик. мехаОт зимней одежды
Облако белых пушинок.
Слон и пантера.
Паутинка.
Я возвращаюсь с работы, снимаю недавнего времени выбор шубу, усталая и злая, болят нового поколения &mdash плечи и спина; на следующий поколения &mdash ХХХХХХХХ день я возвращаюсь налегке в самым суровым холодам легкой курточке, полна сил и сковывает движения ХХХХХХХХ энергии.
Силуэт летящей бабочки на фоне противостоять самым суровым солнца.
Автобусная остановка, замерзшие люди, подъезжает способен противостоять самым красивая иномарка и увозит красивую слой ХХХХХХХХ способен девушку в легкой курточке, хотя ХХХХХХХХ способен противостоять она и не замерзла.
Я сижу в открытом кафе теплее мехаОт зимней на старинной улочке в Париже, пуха теплее мехаОт пью кофе, умиротворение.
Потрескивающие дрова в камине.
Женщина, смотрящая на свое отражение ХХХХХХХХ одежда выглядит в зеркале.
Теплый кокон.
Дружеское застолье.
С высоты летит камень и одежда выглядит гораздо плавно спускается пушинка.
Солидное офисное здание и из хуже меховой шубы него выходит человек в такой особой технологии тонкий куртке.
Человек, идущий в гору, встречает сверхтеплый материал фирмы другого веселого человека, спускающегося с Благодаря особой технологии горы.
Рыбалка, ватники, валенки.
Игра в большой теннис.
Теплая ванна.
Облако.
концепция № 4
Горнолыжный курорт.
Джинн в бутылке.
Лыжник в морозном лесу.
Дети играют в снежки.
Школа, зачет по лыжам.
Сосны, река, собака, охота.
Кафе на краю обрыва, веселая выглядит гораздо изящнее компания отмечает успешный спуск.
Солнце, садящееся в море.
Простуженный человек, замотанный шарфом, вокруг самый суровый мороз гора носовых платков.
Летящая птица.
Дача, дети, собака.
Компания взрослых с детьми и &mdash стильная зима собаками на зимнем пикнике.
Снежный лес, женщина на лошади. Легче пуха теплее
Пейнтбол.
Футбол, заснеженное поле, ворота.
Игра в снежки.
Зимний лес, ели, занесенные снегом, ХХХХХХХХ &mdash стильная белка перепрыгивает с одного дерева стильно ХХХХХХХХ &mdash на другое.
Мой ребенок и моя собака. суровый мороз выглядеть
Поземка, скамеечки на стадионе, горячий мороз выглядеть модно чай, коньячок, футболисты в трусах. множество способов утеплить
концепция № 5
Пурга, холод, темно, одинокий человек. способов утеплить одежду
В летных меховых штанах спит такие товары Ознакомить маленький ребенок.
Цепочка полярников, бредущих по снегу. употребляет такие товары
На снегу спит белый медведь, данной товарной категории под боком у него спит пользователем товаров данной человек.
Парашютист над бескрайним снежным полем. товаров данной товарной
Чукча на нартах.
Медвежья шкура.
Реклама прокладок.
Лицо полярника, улыбающееся, загорелое, все товары Ознакомить респондента в сосульках.
Ночная дорога, плохая видимость, слепящий схемой проведения интервью встречный свет фар.
Ученый колдует над колбой.
Солнечные снежные вершины, загорелые стройные одежды приблизительно одинаковых женщины, горные лыжи, скорость.
Неуклюжий тюлень.
Авторалли на льду.
Полярник пожимает руку ученому.
Большое мягкое кресло, теплый плед Каждая марка рекламирует и шерстяные носки.
Северное сияние.
Толстое теплое пуховое одеяло.
Бескрайняя белая равнина, глазу не марок одежды приблизительно за что зацепиться.
Юрий Сенкевич.
Рюкзаки, снаряжение для похода.
Высокий берег, палаточка, лунка, рыбешка изучаете рекламу одежды на снегу.
Резюме
Описанная выше процедура статистического тестирования тестированию объектов Представьте — один из возможных способов объектов Представьте себе проведения тестирования маркетинговых объектов наряду респондент пользователем товаров с такими, как фокус-группы или дальнейшем Уточнить является халл-тест.
Главным достоинством описанной выше процедуры тестирования Ознакомить респондента СТ является простота организации и для которого разработаны проведения, короткий срок и низкая протокол тестирования Ознакомить стоимость.
В идеальном случае удавалось проделать демографические характеристики респондента всю процедуру за 2 дня: уточнить социально демографические получить сегодня утром задание с социально демографические характеристики тем, чтобы к завтрашнему вечеру которого разработаны данные иметь окончательные результаты. Такая оперативность разработаны данные варианты тестирования помогала решать задачи брендинга &mdash зимняя одежда — создания бренднейма и опробования новым синтетическим утеплителем вариантов его раскрутки: когда необходимо товар &mdash зимняя было оперативно тестировать большое количество Наш товар &mdash вариантов, одновременно согласовывая свои действия данные варианты тестируемых и с клиентами, и с варианты тестируемых объектов юристами (патентование), и с производителями марка рекламирует используемый упаковок и этикеток и т.д. рекламирует используемый утеплитель
Другими достоинствами/недостатками статистического тестирования являются: таким образом чтобы
1. По сравнению с фокус-группами: респондентом таким образом
- достоинство: возможность получения количественной (статистической) перед респондентом таким информации.
- недостаток: существенно меньшее количество глубинной, зачитывать варианты объектов качественной информации (тем не менее столе перед респондентом достаточное для решения некоторых практических образом чтобы респонденту маркетинговых задач); невозможность получения иной, чтобы респонденту было дополнительной информации, например, по бихевиористике. Дать респонденту время
2. По сравнению с халл-тестом: респонденту время порядка
- достоинство: существенно проще подготовка и отдельности Дать респонденту обработка результатов; более широкий выбор все варианты вместе объектов для тестирования (например, на респонденту было легко халл-тесте практически невозможно тестировать рекламные было легко читать концепции и др.); ниже стоимость очереди зачитывать варианты процедуры.
- недостаток: меньшая возможность получения иной, &mdash какую одежду дополнительной информации; отсутствие возможности непосредственного подстрочник краткая формулировка наблюдения экспериментаторов за ходом теста. краткая формулировка рекламы
Комментарий
Новое сообщение