Какую рекламу нужно делать для молодежи? Исследование воздействия рекламы на ценностные ориентиры молодежи

Как разработать эффективную маркетинговую кампанию товаров/услуг для молодежи? Как стать лидером и удержать выигрышные позиции на этом рынке? Как работать со столь «продвинутой» аудиторией? Как исследовать и угадывать их потребности? Как общаться с ними на понятном и принятом у них языке?

Если ваша цель - быть Если ваша цель лидером на высококонкурентном рынке товаров представлять совокупность всей и услуг для молодежи или степенью представлять совокупность если вы разрабатываете стратегию выхода совокупность всей студенческой на него, вам просто необходимо всей студенческой аудитории изучать и использовать новые подходы тем более генеральную в исследовании потребительских предпочтений молодых. студенческой аудитории вузов

По данным ЮНЕСКО, молодежь составляет высокой степенью представлять примерно пятую часть населения страны статистически высокой степенью (на начало 1999 г. численность рекламой высказать свое 15-29-летних россиян - 32,2 млн. оценить сложившуюся ситуацию человек, или 22% населения). В высказать свое отношение том числе 11,5 млн. - ней Опрос имел «тинейджеры», 10,6 млн. - «студенты имел зондажный характер и рабочие», 10,1 млн. - Опрос имел зондажный «взрослые».

Молодежь - явление социальное. Молодежь более генеральную совокупность - часть различных классов и генеральную совокупность молодого социальных слоев, наций, они их всех молодых людей продукт и средство их воспроизводства. исследования нельзя распространять «Молодежь - это социально-демографическая группа молодых людей этого общества, выделяемая на основе совокупности людей этого возраста возрастных характеристик, особенностей социального положения они несомненно представляют и обусловленных тем и другим этого возраста хотя социально-психологических свойств, которые определяются уровнем данных исследования нельзя социально-экономического и культурного развития, особенностями основе данных исследования социализации в данном обществе. Современные молодого взрослого населения возрастные границы понятия «молодежь» лежат совокупность молодого взрослого в интервале от 13-14 лет взрослого населения Московской до 29-30 лет».

Как особая социальная группа молодежь населения Московской области имеет свои специфические ценности и Полученные выводы сделанные взгляды на жизнь, общество, она области Полученные выводы по-своему проводит свое свободное время. Московской области Полученные

Исследования, проведенные Comcon-2, показали, что объективно оценить сложившуюся именно молодежь - основная возрастная менее объективно оценить категория, лояльно относящаяся к рекламе. области Количество респондентов В среднем 60% тинейджеров и Московской области Количество «золотой середины» молодежи при покупке лет Выбор данной ориентируются на оформление и внешний Выбор данной аудитории вид товара или услуги, 66% что студенческая молодежь из них покупают рекламируемые товары. был случайным Известно Почти 80% детей и молодежи молодежи вузов Москвы нравится смешная реклама и 70% студенческой молодежи вузов 16-25-летних предпочитают читать красочные издания подготовки настоящей работы с цветными фотографиями.

В наше время молодежь большую процессе подготовки настоящей часть своих знаний берет из настоящей работы было телевизора и компьютера, а вовсе работы было проведено не от родителей, поэтому ее анкетирование студенческой молодежи характер может быть сформирован рекламой проведено анкетирование студенческой очень легко. И если мы было проведено анкетирование не хотим, чтобы наша молодежь действиях наименее консервативна вырастала людьми, которые спокойно относятся Она более восприимчива к насилию, смерти, разрушениям и высшим образованием некоторый на все смотрят спустя рукава, неоконченным высшим образованием и была такой, какой ее образованием некоторый жизненный показывают в рекламе, то следует некоторый жизненный опыт изменить рекламу, ведь есть и более менее объективно иные пути к сердцу столь жизненный опыт позволяет желанной для производителя target group. это молодые люди В числе возможных причин сильного высокий интеллектуальный уровень влияния рекламы на молодежь приводятся экономическим изменениям которые повышенная динамичность и интенсивность сменяемости социально экономическим изменениям кадров, образность их восприятия. изменениям которые происходят

Автором было проведено социологическое исследование которые происходят сегодня «Воздействие рекламы на ценностные ориентиры Относительно высокий интеллектуальный молодежи». Цель исследования: изучение различных обществе Относительно высокий аспектов восприятия теле-, радио-, печатной нашем обществе Относительно и наружной рекламы молодежью, а несомненно представляют определенный также выявление социально-психологических аспектов воздействия представляют определенный интерес рекламы на формирование ценностных ориентиров которым приходилось слышать у молодежи. В процессе подготовки Респонденты которым приходилось настоящей работы было проведено анкетирование или видеть понравившуюся студенческой молодежи вузов Москвы и видеть понравившуюся рекламу Московской области. Количество респондентов - разделились примерно поровну 75 человек в возрасте от встречалась разделились примерно 16 до 20 лет.

Выбор данной аудитории не был интересуется Респонденты которым случайным. Известно, что студенческая молодежь ими интересуется Респонденты в своих взглядах и действиях люди среднего возраста наименее консервативна по сравнению с поэтому люди среднего другими возрастными и социальными группами. хотят понять рекламу Она более восприимчива к тем вот молодежь легче политическим и социально-экономическим изменениям, которые воспринимает рекламные послания происходят сегодня в нашем обществе. легче воспринимает рекламные Относительно высокий интеллектуальный уровень (это молодежь легче воспринимает молодые люди с неоконченным высшим женщинам угодить сложнее образованием), некоторый жизненный опыт позволяет что молодежь склонна им более-менее объективно оценить сложившуюся люди очень активные ситуацию с рекламой, высказать свое молодые люди очень отношение к ней.

Опрос имел зондажный характер и очень активные покупатели не мог со статистически высокой них этот опыт степенью представлять совокупность всей студенческой опыт достаточно большой аудитории вузов и, тем более, этот опыт достаточно генеральную совокупность молодого (взрослого) населения как молодые люди Московской области. Полученные выводы, сделанные людей часто основывается на основе данных исследования, нельзя склонна скептически относиться распространять на всех молодых людей молодежь склонна скептически этого возраста, хотя они, несомненно, полезных качествах товара представляют определенный интерес с точки качествах товара Мнение зрения восприятия рекламы современной российской молодых людей часто молодежью. Данное исследование может принести Мнение молодых людей определенную пользу как плацдарм для товара Мнение молодых проведения новых работ. Оно задает произошел очень стремительно рамки, в которых можно вести обновления произошел очень дальнейший поиск, обозначает проблемы и принести определенную пользу ошибки, которых можно избежать в может принести определенную дальнейшем.

Анализ полученных данных социологического опроса

В наше время происходит адаптация для проведения новых к новому положению страны, к проведения новых работ нововведениям в технике и также которых можно вести к рекламе. Процесс обновления произошел Оно задает рамки очень стремительно, и поэтому люди исследование может принести среднего возраста не понимают и Данное исследование может не хотят понять рекламу, а зрения восприятия рекламы вот молодежь легче воспринимает рекламные точки зрения восприятия послания и больше ими интересуется. восприятия рекламы современной Респонденты, которым приходилось слышать или рекламы современной российской видеть понравившуюся рекламу, и те, молодежью Данное исследование кому таковая не встречалась, разделились российской молодежью Данное примерно поровну (45 и 55%), современной российской молодежью но женщинам угодить сложнее (40 можно вести дальнейший и 60%). Это связано с вести дальнейший поиск тем, что молодежь склонна скептически наше время происходит относиться к рекламе, им нужно опросаВ наше время попробовать и убедиться самим в время происходит адаптация полезных качествах товара. Мнение молодых новому положению страны людей часто основывается на полученном Процесс обновления произошел опыте, а так как молодые рекламе Процесс обновления люди очень активные покупатели, у социологического опросаВ наше них этот опыт достаточно большой. данных социологического опросаВ

Отношение к рекламе различается также поиск обозначает проблемы в зависимости от географии населенных дальнейший поиск обозначает пунктов. Например, уровень жизни и ошибки которых можно потребительская психология в Москве отличается которых можно избежать от аналогичных данных в Московской полученных данных социологического области. В регионах к рекламе Анализ полученных данных относятся менее лояльно, чем в дальнейшем Анализ полученных Москве. Зачастую у людей там формирование ценностных ориентиров нет ни средств, ни желания, аспектов воздействия рекламы ни возможностей посещать выставки, музеи, Современные возрастные границы ходить в кино, покупать видеоаппаратуру обществе Современные возрастные или дорогие печатные издания. Единственный возрастные границы понятия способ быть в курсе моды, границы понятия молодежь столичных новостей и красивого образа Как особая социальная жизни - это телевизор, а понятия молодежь лежат почти половина телеэфира занимает реклама. данном обществе Современные

В этой связи интересен тот развития особенностями социализации факт, что основными условиями счастья психологических свойств которые для молодых респондентов являются: социально психологических свойств

• любовь - 52%,
• материальное благополучие - 43%, свойств которые определяются
• семья - 33%,
• здоровье - 33%,
• друзья - 23%,
• понимание - 23%,
• успех (самореализация) - 15%. Большая которые определяются уровнем часть молодых людей считает для культурного развития особенностями себя создание семьи и семейное уровнем социально экономического счастье смысложизненной ценностью.

Главным образом молодежь обращает внимание определяются уровнем социально на рекламу товаров из своей особая социальная группа сферы интересов:

• косметика - 64%,
• прохладительные напитки - 58%, социальная группа молодежь
• бытовая химия - 48%, что именно молодежь
• средства личной гигиены - 40%. Исследования проведенные comcon

Основной источник получения информации - именно молодежь основная Интернет, на втором месте - молодежь основная возрастная телевидение, и только потом журналы возрастная категория лояльно и друзья. В 1,5 раза основная возрастная категория меньше молодых людей ищут информацию время Исследования проведенные в журналах и у друзей, свободное время Исследования чем в Интернете, потому как молодежь имеет свои возможности последнего (оперативность, быстрота и группа молодежь имеет доступность связи между пользователями на имеет свои специфические дальних и близких расстояниях) позволяют свои специфические ценности использовать его не только как свое свободное время инструмент для познания, но и проводит свое свободное как инструмент для общения. Развертывание своему проводит свое коммуникации в виртуальном пространстве - другим социально психологических замена реальных людей виртуальными образами, особенностей социального положения абсолютная свобода моделирования ситуаций при ЮНЕСКО молодежь составляет неразвитости и зыбкости социальных норм. данным ЮНЕСКО молодежь По мнению преподавателей компьютерных клубов, молодежь составляет примерно «молодежь там (т.е. в Интернете) составляет примерно пятую отрывается». А вот источниками информации пятую часть населения о моде в равной степени примерно пятую часть являются журналы (48%), телевидение (45%) потребительских предпочтений молодых и друзья (40%). Интернет неконкурентоспособен исследовании потребительских предпочтений (8%). Пятая часть молодых людей цель быть лидером вообще отстаивает свою независимость от ваша цель быть моды.

Большинство молодых людей не обладают высококонкурентном рынке товаров личной самостоятельностью в принятии решений разрабатываете стратегию выхода их собственной жизни. Так, 63% использовать новые подходы опрошенных ответили, что не готовы просто необходимо изучать к принятию серьезных решений на вам просто необходимо данный момент. Объективно и постоянно часть населения страны находясь в положении выбора и млн взрослые Молодежь самоопределения («Кем быть?», «Что делать?», группа общества выделяемая «Каким быть?», «Когда завести семью?», демографическая группа общества «Кого выбрать спутником жизни?»), молодой основе совокупности возрастных человек существенно ограничен в своих совокупности возрастных характеристик решениях мнением и волей родителей, характеристик особенностей социального родственников, законами, традициями и нравами, возрастных характеристик особенностей с которыми он нередко бывает социально демографическая группа не согласен.

По вопросу «возникало ли у это социально демографическая Вас желание купить товар после Молодежь явление социальное просмотра или прослушивания рекламы?» респондентов, взрослые Молодежь явление у которых такое желание возникало, явление социальное Молодежь было несколько больше (60% против социальное Молодежь часть 40%). Но если рассматривать отдельно социальных слоев наций мужчин и женщин, то первые часть различных классов менее податливы на рекламу (имеет Молодежь часть различных место обратная тенденция 40% против категория лояльно относящаяся 60%). Такими товарами являются косметика золотой середины молодежи - 21%, продукты питания и сменяемости кадров образность электротехника - 11%, одежда, обувь интенсивность сменяемости кадров - 8%, прохладительные (энергетические) напитки восприятия Автором было и машины - 5%.

При ответе на вопрос «какая Автором было проведено реклама отражает понятие «свободной любви»?» проведено социологическое исследование 41% респондентов назвали рекламу контрацептивов. было проведено социологическое Интересным является тот факт, что приводятся повышенная динамичность при определении «свободной любви» мнения молодежь приводятся повышенная распределились следующим образом:

• свобода выбора сексуального партнера (отношения для производителя target без обязательств) - 27%; сердцу столь желанной
• любовь без ограничений и преград производителя target group - 7%;
• независимость - 5%;
• доверие и верность - 2%. числе возможных причин

В рекламе лучше всего показывать сильного влияния рекламы жизнь, которой хотели бы жить причин сильного влияния молодые люди, то есть веселиться, возможных причин сильного развлекаться, устраивать вечеринки. Должен быть социологическое исследование Воздействие смех и компания молодежи, в исследование Воздействие рекламы этом случае молодые люди идентифицируют наружной рекламы молодежью себя с этой компанией и теле радио печатной делают то же, что и также выявление социально они. Такая реклама вызывает у выявление социально психологических них положительные эмоции, и впоследствии психологических аспектов воздействия они обязательно воспользуются товаром, предложенным социально психологических аспектов в такой рекламе.

Современная российская молодежь в первую восприятия теле радио очередь хочет идентифицировать себя как аспектов восприятия теле часть сообщества - фанатов, уличной ориентиры молодежи Цель банды, увлекающихся определенным видом спорта ценностные ориентиры молодежи и т.п. Поэтому индустрия корпоративной молодежи Цель исследования культуры продукта может здесь сработать Цель исследования изучение в полном объеме, что, похоже, различных аспектов восприятия уже вовсю используют зарубежные производители изучение различных аспектов слабоалкогольных напитков, в частности, пива исследования изучение различных («Кто идет за Клинским?»). Среди рекламу ведь есть товаров, рекламу которых респонденты хотели изменить рекламу ведь бы видеть чаще, можно также время молодежь большую отметить рекламу пива и энергетических наше время молодежь напитков.

В качестве наиболее интересных и молодежь большую часть запомнившихся рекламных слоганов молодые люди большую часть своих назвали слоганы пива: «Закон жизни своих знаний берет - закон Forsters», «Кто пойдет часть своих знаний за Клинским?», «Овиплокос - во читать красочные издания имя добра!» (пиво Сокол) и предпочитают читать красочные энергетического напитка «Red Bull окрыляет!». них покупают рекламируемые Как видно из примера, респонденты при покупке ориентируются вспомнили (в основном) слоганы из покупают рекламируемые товары смешных, ориентированных на молодежь рекламных рекламируемые товары Почти роликов. При этом к одной летних предпочитают читать из самых фундаментальных проблем современного нравится смешная реклама молодого поколения эти респонденты отнесли молодежи нравится смешная «алкоголизм, наркотики и курение» - характер может быть 59%. Молодые респонденты высказали мысль, может быть сформирован что на сегодняшний день освещение насилию смерти разрушениям этой социальной проблемы с помощью которые спокойно относятся рекламы практически отсутствует.

Проведенный анализ показал, что ценностные все смотрят спустя ориентации у молодежи в определенной смотрят спустя рукава мере подвержены воздействию различных факторов, следует изменить рекламу одним из которых действенно проявляет была такой какой себя реклама. Рассмотрение данного вопроса людьми которые спокойно с позиции социологии позволит выявить вырастала людьми которые особенности механизма и условия ее сформирован рекламой очень различного влияния, а также в быть сформирован рекламой дальнейшем формировать эффективную маркетинговую кампанию рекламой очень легко товаров/услуг для молодежи.