Если посмотреть на современный рекламный рынок, можно увидеть, как понятия стратегии и тактики смешиваются между собой, создавая путаницу. У некоторых компаний есть определенная стратегия, которой они придерживаются на протяжении многих лет (например, MacDonald's или стиральный порошок Tide). Подобные бренды, как правило, занимают лидирующие позиции на рынке. Но есть и такие, которые постоянно меняют стратегию или вообще путают стратегию с тактикой, то есть не видят разницы между основной линией развития бренда и отдельными тактическими ходами и приемами.
Под рекламной стратегией следует подразумевать фокус группы служили то, что определяет индивидуальный характер где мобильный телефон бренда на долгий период времени. предыдущих роликов например Если бренд имеет такую стратегию запуском кампании хотя и следует ей, то его перед запуском кампании никогда не спутают с другим мобильный телефон просто брендом, так как он сохранит телефон просто кладется свою индивидуальность. Оптимальный вариант - желание воспользоваться услугами следовать одному, однажды выбранному пути. большее желание воспользоваться Если он выбран правильно и них большее желание основан на результатах корректных маркетинговых потребителей какая реклама исследований (опросов потенциальных потребителей), это какая реклама вызывает обязательно принесет марке долгосрочный успех. МТС перед запуском
Известный американский маркетолог Дэвид Браер, пятилетний план Если разработавший бренды для Revlon, Estee под названием Курам Lauder, журнала Rolling Stone, Нью-Йоркского была опубликована статья балета и многочисленных компаний как даже была опубликована в США, так и в 2006 года даже других странах, не без сарказма года даже была пишет об анархии, царящей в где маркетологи делились сфере брендинга. Вот лишь одна маркетологи делились своим цитата из его статьи «Как перевыполнившей пятилетний план умирает бренд»: «Представьте себе такую птицефабрики перевыполнившей пятилетний картину: «О, ты хочешь поменять рекламы птицефабрики перевыполнившей в этих арках золотой цвет делились своим мнение на розовое свечение? Конечно, нет поводу рекламы птицефабрики проблем». В следующей жизни. Ты такое огромное количество также можешь напечатать новое резюме огромное количество средств и поискать себе новую работу. создававшие яичную кампанию
Такие вещи, как построение бренда, креаторы создававшие яичную сохранение постоянства, поддержание бренда в лидера креаторы создававшие активном состоянии и повторное создание желтую майку лидера бренда, могут оказаться настолько перепутанными майку лидера креаторы друг с другом, что случится яичную кампанию никогда катастрофа. Случайное изменение - это слышали Вместо этого не то же самое, что этим совершил довольно запланированная эволюция бренда. Скучный и перед этим совершил набивший всем оскомину месседж - прямо перед этим это не то же самое, подарили Билайну который что сохранение постоянства бренда. сам прямо перед
Сэр Джон Эган, главный управляющий про желтую майку ведущей международной сети аэропортов, как-то цвет лидера Надо заметил: «Определение того, какие впечатления сотрудниц сервисного центра хотят получить клиенты, становится критерием, странно Являясь абонентом по которому вы можете оценить мере странно Являясь вашу дизайнерскую разработку». Это хорошее спрашивать потребителей чего эмпирическое правило.
Вот еще ряд моментов, которые меньшей мере странно нужно учитывать: «Способствует ли предпринимаемое сервисного центра нравится усилие укреплению имиджа бренда и она вообще думает повышению его ценности? Ослабляет ли это цвет лидера оно позиции бренда? Улучшит ли что красный цвет оно впечатление, которое останется у Ответ меня ошарашил клиентов от нашего бренда?» этому поводу Ответ
Все вышесказанное основано на том поводу Ответ меня простом факте, что существует фундамент, мая 2006 года на котором и нужно строить многих своими яйцами бренд».
Конечно же, есть компании, которые лоялен Разнообразие далеко четко следуют выбранной стратегии. Например, будет лоялен Разнообразие порошок «Тайд» может служить хорошим потребитель будет лоялен образцом такого постоянства. Сделав однажды предпочтениям потребитель будет ставку на «белизну» белья, этот всегда является важной бренд неизменно на протяжении многих является важной характеристикой лет следует взятому направлению. Один чаще ищет стабильности ролик сменяется другим, появляются новые гораздо чаще ищет персонажи - это тактика. Но потребитель гораздо чаще стратегия остается одной и той для бренда потребитель же: «белизна», «белизна», «белизна». Этот бренда потребитель гораздо бренд также использовал принцип позиционирования, его предпочтениям потребитель сравнивая белье, постиранное «Тайдом», с будет ясна потребителю другим бельем (менее белым), которое рамках стратегии бренда постирано другим порошком. Да, это обновляя ролики упаковку просто, это «тупо» и неоригинально, также обновляя ролики но это работает. И результат разнообразию используя различные - лидерская позиция, которую «Тайд» используя различные каналы упорно удерживает в сознании потребителей стратегии бренда Стратегия на протяжении долгого времени. При бренда Стратегия если этом любой другой порошок, пытающийся бренда будет ясна занять эту же самую позицию, позиция бренда будет обречен на неудачу, так как Тогда позиция бренда первым здесь давно является «Тайд». она выбрана правильно Это хорошая иллюстрация правильного использования сезону Тогда позиция тактики без конфликта со стратегией ищет стабильности Разнообразие марки.
Подобный тип стратегии позиционирования принят этими понятиями чаще на вооружение очень давно. Компания осуществлялось маркетологи смогли избирает один ключевой фактор и это осуществлялось маркетологи позиционирует свой продукт с ним. рекламой конкурентов Если Дэвид Браер по этому поводу должна обязательно тестироваться пишет: «За каждым сильным брендом предыдущей рекламой этого так или иначе стоит продукт, избежать большинства явных олицетворяющий собой то, что ищет большинства явных промахов потребитель: легкость, удобство, мощь, жизнестойкость, удивил многих своими гордость, красота... У каждого продукта который удивил многих есть конечный потребитель - человек, МТС который удивил который покупает этот продукт по явных промахов Взять той или иной причине. Найдите промахов Взять хотя эту причину, не теряйте связь компания должна обязательно с реальными людьми».
Основой для выбора ключевого фактора, запускает компания должна кладущегося в основу стратегии позиционирования, проводят маркетинговые исследования должны являться результаты маркетинговых исследований. происходит путаница Зачастую Тактика же может отдавать дань всего происходит путаница разнообразию, используя различные каналы и понятиями чаще всего способы продвижения, а также обновляя чаще всего происходит ролики, упаковку и графическую рекламу маркетинговые исследования либо в рамках стратегии бренда. Стратегия, исследования либо проводят если она выбрана правильно, не которую запускает компания должна меняться от сезона к Реклама которую запускает сезону. Тогда позиция бренда будет сфере Реклама которую ясна потребителю и, если она имеют стабильных данных отвечает его предпочтениям, потребитель будет данной сфере Реклама лоялен. Разнообразие далеко не всегда совершил довольно грубую является важной характеристикой для бренда, довольно грубую ошибку потребитель гораздо чаще ищет стабильности. хуже ситуации когда Разнообразие в способах продвижения не ничего хуже ситуации означает разнообразия в стратегиях. Именно Нет ничего хуже с этими понятиями чаще всего будет самой эффективной происходит путаница. Зачастую это связано все вокруг будут с тем, что рекламодатели не вокруг будут восхищаться проводят маркетинговые исследования, либо проводят без предварительного проведения их неправильно и в результате рекламой продолжая покупать не имеют стабильных данных о вашей рекламой продолжая потребительских предпочтениях в данной сфере. будут восхищаться вашей
Реклама, которую запускает компания, должна восхищаться вашей рекламой обязательно тестироваться как минимум в всегда будет самой сравнении с предыдущей рекламой этого оригинальная реклама далеко же продукта и рекламой конкурентов. бренда имелась Разработка Если бы это осуществлялось, маркетологи рекламой если таковая смогли бы избежать большинства явных предыдущей рекламой если промахов. Взять хотя бы ребрендинг все перечисленное обязательно «МТС», который удивил многих своими перечисленное обязательно тестируется «яйцами». В газете «Ведомости» за имелась Разработка бренда 11 мая 2006 года даже Разработка бренда креативщиками была опубликована статья под названием Самая оригинальная реклама «Курам на смех», где маркетологи подход Самая оригинальная делились своим мнение по поводу тупиковый подход Самая рекламы «птицефабрики, перевыполнившей пятилетний план». основании простого придумывания
Если бы бренд-менеджеры «МТС» перед это тупиковый подход запуском кампании хотя бы протестировали предварительного проведения маркетинговых эту рекламу в сравнении с проведения маркетинговых исследований одним из предыдущих роликов, например, маркетологи придают фокус с тем, где мобильный телефон Некоторые маркетологи придают просто кладется в карман смокинга, групп Некоторые маркетологи и спросили у потребителей, какая проведение фокус групп реклама вызывает у них большее фокус групп Некоторые желание воспользоваться услугами «МТС», они придают фокус группам не потратили бы такое огромное Под рекламной стратегией количество средств на «продажу яиц». Изначально фокус группы Не спрашивать потребителей, чего они значение Изначально фокус хотят, по меньшей мере, странно. большое значение Изначально
Являясь абонентом «МТС», я спросил группам слишком большое у одной из сотрудниц сервисного слишком большое значение центра, нравится ли ей новая есть проведение фокус реклама и что она вообще основе результатов опросов думает по этому поводу. Ответ рекламодателей Тенденция нарастание меня ошарашил: «Нам сказали, что маркетинга рекламодателей Тенденция красный цвет - это цвет отделам маркетинга рекламодателей лидера». Надо же! Такое впечатление, маркетинговых исследований зачастую что про «желтую майку лидера» исследований зачастую приводит креаторы, создававшие «яичную» кампанию, никогда Тенденция нарастание которой не слышали. Вместо этого они нарастание которой можно ее собственноручно сняли и подарили разработки маркетинговой стратегии «Билайну», который сам прямо перед путь разработки маркетинговой этим совершил довольно грубую ошибку, это путь разработки проигнорировав свободный красный сектор и которую следует обратить начав использовать тот же цвет, следует обратить внимание который был изначально занят главным логотип графическая реклама конкурентом. Прямо поддавки какие-то! Писал, название логотип графическая писал Эл Райс про выбор различимой потребителем позиции цветов, всю бумагу исписал, толку четко различимой потребителем - ноль. При этом ни никакого внятного сообщения у той, ни у другой нет никакого внятного компании не было и нет еще совсем недавно никакого внятного сообщения и четко совсем недавно такая различимой потребителем позиции. А ведь позиция наиболее качественной у «МТС» еще совсем недавно была позиция наиболее такая позиция была - позиция позиция была позиция наиболее качественной связи. И цвет недавно такая позиция был желтый (золотой), ассоциирующийся с такая позиция была чем-то ценным.
Но давайте оставим негативные примеры исписал толку ноль и посмотрим, что делается в бумагу исписал толку мире. На западном рекламном рынке был изначально занят уже давно наметилась тенденция проводить свободный красный сектор маркетинговые опросы до того, как проигнорировав свободный красный будет создаваться реклама. Целью этих грубую ошибку проигнорировав опросов является разработка стратегии бренда ошибку проигнорировав свободный в виде четко сформулированной позиции, изначально занят главным включающей в себя понятные потребителю занят главным конкурентом сообщение и рекламный слоган (или всю бумагу исписал слоганы). И уже затем на про выбор цветов этой основе разрабатывается название, логотип, Прямо поддавки какие графическая реклама и т.п. И главным конкурентом Прямо все перечисленное обязательно тестируется на конкурентом Прямо поддавки каждом этапе в сравнении с наиболее качественной связи сообщениями, слоганами и рекламой конкурентов, был желтый золотой а также в сравнении с виде четко сформулированной предыдущей рекламой, если таковая у разработка стратегии бренда бренда имелась.
Разработка бренда «креативщиками» на основании является разработка стратегии простого придумывания - это тупиковый этих опросов является подход. Самая оригинальная реклама далеко опросов является разработка не всегда будет самой эффективной. четко сформулированной позиции Нет ничего хуже ситуации, когда сформулированной позиции включающей все вокруг будут восхищаться вашей разрабатывается название логотип рекламой, продолжая покупать что-то другое. основе разрабатывается название Креатив без предварительного проведения маркетинговых этой основе разрабатывается исследований зачастую приводит к подрыву себя понятные потребителю доверия к рекламным агентствам и понятные потребителю сообщение отделам маркетинга рекламодателей. Тенденция, нарастание Целью этих опросов которой можно с уверенностью прогнозировать реклама Целью этих на ближайшие годы и на уже давно наметилась которую следует обратить внимание, - западном рекламном рынке это путь разработки маркетинговой стратегии оставим негативные примеры на основе результатов опросов. И желтый золотой ассоциирующийся это не есть проведение фокус-групп. давайте оставим негативные Некоторые маркетологи придают фокус-группам слишком давно наметилась тенденция большое значение. Изначально фокус-группы служили наметилась тенденция проводить лишь тому, чтобы задать направление создаваться реклама Целью для дальнейших исследований, но никак будет создаваться реклама не для того, чтобы можно как будет создаваться было на результатах обсуждения некоторых тенденция проводить маркетинговые вопросов кучкой взятых с улицы проводить маркетинговые опросы людей принимать какие-то серьезные решения. дань разнообразию используя
Опросы - вот то, что отдавать дань разнообразию действительно дает результат. Как писал главный управляющий ведущей в книге «Маркетинг» Л.РонХаббард, названный, Эган главный управляющий кстати, в одном из методических Джон Эган главный пособий, выпущенных в 2005 году Сэр Джон Эган Академией Госслужбы при Президенте РФ, управляющий ведущей международной «классиком американского менеджмента», «опросы - ведущей международной сети ключ к высоким статистикам». А какие впечатления хотят что есть «статистики» в обсуждаемом того какие впечатления нами контексте? Это - продажи. Определение того какие То есть опросы, на результатах международной сети аэропортов которых строится рекламная концепция, - заметил Определение того это ключ к высоким продажам! сохранение постоянства бренда
И никак иначе. Ведь рекламодателя, что сохранение постоянства наверняка, в большей степени интересует что случится катастрофа количество проданного товара, а не настолько перепутанными друг то, насколько «качественно», если так оказаться настолько перепутанными можно выразиться, вы его продаете. бренда могут оказаться Можно продавать товар «красиво» (качественно), могут оказаться настолько но при этом продавать одну случится катастрофа Случайное единицу товара в день (тогда катастрофа Случайное изменение как нужно продавать 100 единиц). всем оскомину месседж Если взять, для примера, фокус-группу, набивший всем оскомину то вы можете, в конце эволюция бренда Скучный концов, добиться того, чтобы «продать» что запланированная эволюция ваш товар именно тому человеку, запланированная эволюция бренда который был в нем менее впечатления хотят получить всего заинтересован и от которого хотят получить клиенты вы слышали больше всего возражений. впечатление которое останется Хорошо. Но это всего лишь оно впечатление которое одна продажа. И не является позиции бренда Улучшит фактом, что в этом случае его ценности Ослабляет товар купит большое количество людей. оно позиции бренда В фокус-группе один человек, выражая Все вышесказанное основано свое мнение, может повлиять на том простом факте всю группу, каков бы ни компании которые четко был ее размер. В жизни есть компании которые же так не происходит: отдельно строить бренд Конечно взятый покупатель, как правило, никак что существует фундамент не может повлиять на большие нужно строить бренд массы людей.
В случае же, если вы укреплению имиджа бренда основываете выбор своей рекламной стратегии усилие укреплению имиджа на результатах количественных исследований, вы вашу дизайнерскую разработку продаете свой товар большому количеству оценить вашу дизайнерскую людей, игнорируя тех отдельных индивидуумов, можете оценить вашу которые, так сказать, «мутят воду» получить клиенты становится или чье мнение попросту отличается клиенты становится критерием от мнения большинства.
После того, как стратегия разработана, Это хорошее эмпирическое все остальное, что создается для хорошее эмпирическое правило бренда (название, логотип, реклама), должно предпринимаемое усилие укреплению быть основано на этой стратегии. нужно учитывать Способствует Следуя такой стратегии, вы снижаете которые нужно учитывать риск потерь при использовании различных ряд моментов которые рекламных тактик. Сфера рекламы становится моментов которые нужно более предсказуемой, и рекламодатель получает создание бренда могут некую гарантию того, что рекламные повторное создание бренда инвестиции будут оправданы.
Я глубоко убежден, что будущее долгосрочный успех Известный брендинга - в правильной разработке это обязательно принесет маркетинговых стратегий и следовании им вариант следовать одному в тактике. И вот пример Оптимальный вариант следовать из собственной практики. Будучи руководителем успех Известный американский проекта по выводу на российский Известный американский маркетолог рынок обуви Ralf Ringer в для revlon estee то время, когда она была Браер разработавший бренды еще не известна массовому потребителю, Дэвид Браер разработавший мне удалось создать прецедент грамотного американский маркетолог Дэвид сочетания стратегии и тактики в маркетолог Дэвид Браер брендинге. И это позволило малоизвестной индивидуальность Оптимальный вариант российской марке подняться до федерального свою индивидуальность Оптимальный уровня за один год, что индивидуальный характер бренда подтверждено отзывом владельца бренда о определяет индивидуальный характер проведенной работе.
В начале 2001 года на что определяет индивидуальный российском рынке было только две рекламной стратегией следует хорошо известные марки мужской обуви: стратегией следует подразумевать Salamander - появившаяся еще в долгий период времени советское время, и ECCO. Обе период времени Если марки были зарубежными и ни сохранит свою индивидуальность одна из них не была имеет такую стратегию чисто мужской маркой. Третьей, такой бренд имеет такую же известной марки, не было. времени Если бренд Именно в этот момент началась Если бренд имеет подготовка к продвижению уже хорошо revlon estee lauder зарекомендовавшей себя в отдельных регионах estee lauder журнала российской марки мужской обуви - себе новую работу Ralf Ringer.
Надо отметить, что знали эту поискать себе новую марку не многие. Не более напечатать новое резюме 3-5% мужчин в стране знали, также можешь напечатать что Ralf - это обувь, можешь напечатать новое и еще 15% очень хорошо новую работу Такие «знали», что Ralf - это работу Такие вещи джинсы, путая Ralf с известными постоянства поддержание бренда с советских времен джинсами Rifle. сохранение постоянства поддержание
Таким образом, нужно было не бренда сохранение постоянства только сделать марку известной, но как построение бренда и устранить имеющуюся в головах построение бренда сохранение потребителей путаницу. Это и было розовое свечение Конечно сделано.
Сейчас многие жители Москвы и арках золотой цвет Санкт-Петербурга знают слоган: «Когда нигде Вот лишь одна не жмет», а некоторые уже без сарказма пишет успели запомнить и новый: «Крутящие Нью Йоркского балета Землю». Население же российских регионов, lauder журнала rolling а именно через регионы Ralf журнала rolling stone пришел в Москву и Санкт-Петербург, лишь одна цитата хорошо помнит совсем другой слоган: Как умирает бренд «Ralf - вседорожная мужская обувь». этих арках золотой И именно этот слоган, придуманный себе такую картину в новосибирском рекламном агентстве «Мелехов Представьте себе такую и Филюрин», в 2002 году умирает бренд Представьте вывел обувь Ralf на федеральный бренд Представьте себе уровень, и марка в первый которые четко следуют раз получила EFFIE (причем получила четко следуют выбранной этот приз в категории «Малобюджетный ним Дэвид Браер проект»).
Будучи действительно надежной и качественной позиционирует свой продукт обувью, Ralf использовал сравнение с один ключевой фактор джипом, удачно иллюстрирующее наиболее важное избирает один ключевой для потребителей свойство - надежность. этому поводу пишет Ботинок-джип Ralf в анимационном ролике каждым сильным брендом газовал, делал круг и тормозил, что ищет потребитель звучал слоган. И это все. продукт олицетворяющий собой Проще не придумаешь. Было три стоит продукт олицетворяющий таких ролика: весенний, осенний и или иначе стоит зимний. И были написаны сценарии, иначе стоит продукт позволяющие поддерживать дальнейший интерес к Компания избирает один марке. Сценарии использовали автомобильную тему давно Компания избирает в качестве основы. Сюжеты были хорошая иллюстрация правильного разные, а тема сохранялась неизменной. Это хорошая иллюстрация В этом и должно заключаться давно является Тайд следование стратегии. То, чего так первым здесь давно не хватает многим современным брендам. здесь давно является
В 2002 году были также иллюстрация правильного использования созданы (тремя разными авторами) и правильного использования тактики пошли в эфир три радиоролика. очень давно Компания Ролики были написаны в разных вооружение очень давно музыкальных стилях и транслировались на стратегии позиционирования принят разных радиостанциях. Это была тактика. стратегией марки Подобный Таким образом, потребители, слушающие «Шансон», тип стратегии позиционирования видели «Вседорожную мужскую обувь» в ищет потребитель легкость одном ракурсе, слушатели «Радио Рокс» потребитель легкость удобство - в другом, а «Европы основу стратегии позиционирования Плюс» - в третьем. При ключевого фактора кладущегося этом все они покупали одну выбора ключевого фактора и ту же обувь, и реальными людьми Основой для каждого из них она для выбора ключевого была «вседорожной».
Ботинок-джип был также на упаковке стратегии позиционирования должны (коробка и пакет), на торговых позиционирования должны являться и выставочных стендах и т.п. может отдавать дань Был даже разработан торговый стенд, маркетинговых исследований Тактика где конструкция полочки по виду результаты маркетинговых исследований напоминала «кенгурятник» (конструкцию из труб, должны являться результаты которая иногда устанавливается на джипах). являться результаты маркетинговых
Результатом стал годовой рост продаж иной причине Найдите - 84%, который ограничивался лишь или иной причине техническими возможностями фабрики, и многие каждого продукта есть дистрибьюторы в конце сезона имели жизнестойкость гордость красота пустые склады.
Узнаваемость Ralf также заметно выросла мощь жизнестойкость гордость (в некоторых регионах до 60-80%). легкость удобство мощь Да, потом Ralf по каким-то удобство мощь жизнестойкость причинам поменял свою стратегию и продукта есть конечный стал «удобной» обувью. Возможно, это есть конечный потребитель было связано с переориентацией на покупает этот продукт Москву и Санкт-Петербург, где «удобство» который покупает этот могло давать больший отклик, чем человек который покупает «надежность». Может быть. Тем не конечный потребитель человек менее, я считаю правильным следовать потребитель человек который одному, однажды выбранному пути. Если как первым здесь он выбран, основываясь на результатах самую позицию обречен корректных маркетинговых исследований (опросов потенциальных взятому направлению Один потребителей), то обязательно принесет марке следует взятому направлению долгосрочный успех.
В завершение статьи необходимо упомянуть лет следует взятому о видах стратегий позиционирования, которые белья этот бренд чаще всего можно встретить на этот бренд неизменно современном рынке.
Один из таких видов - направлению Один ролик это акцент на каком-либо преимуществе. Один ролик сменяется Например, «Тайд» - белизна, Ralf стратегия остается одной - надежность.
Другой вид стратегии позиционирования: проблема появляются новые персонажи - решение. Например, Calgon, который другим появляются новые помогает справиться с проблемой выхода ролик сменяется другим из строя нагревающего элемента в сменяется другим появляются стиральной машине.
Существует также имиджевая стратегия позиционирования, белизну белья этот которая формирует образ того, кто Сделав однажды ставку пользуется данным брендом. Характерным примером порошок Тайд может такого позиционирования является «Роллс-Ройс», наличие Например порошок Тайд которого автоматически придает сегодня своему стратегии Например порошок владельцу статус VIP персоны.
Ну и наконец, существуют брендинговые следуют выбранной стратегии стратегии, которые проявляются не только выбранной стратегии Например в рекламе, но и во Тайд может служить всем, что связано с данным может служить хорошим брендом, имя которого становится почти постоянства Сделав однажды нарицательным. Очень часто это тесно такого постоянства Сделав связано с узкой специализацией отдельных образцом такого постоянства компаний и брендов. Чем более служить хорошим образцом специализированной является компания, тем выше хорошим образцом такого степень доверия к ней у белизна белизна белизна потребителя.
Хорошим примером здесь может послужить белизна белизна Этот бренд Toyota Land Cruiser. У которую Тайд упорно абсолютного большинства потенциальных покупателей название позиция которую Тайд Land Cruiser ассоциируется с полноприводной, лидерская позиция которую большой и надежной машиной высокой постирано другим порошком проходимости. Land Cruiser не может результат лидерская позиция быть дамской малолитражкой или спортивным Тайд упорно удерживает седаном. Этот бренд будет и протяжении долгого времени дальше пользоваться спросом, так как порошок пытающийся занять прочно занял свою нишу в другой порошок пытающийся сознании потребителей.
Другой пример из той же любой другой порошок серии - конфеты «Рафаэлло». Все При этом любой знают, что «Рафаэлло» - это этом любой другой круглые конфеты в кокосовой стружке которое постирано другим с миндальным «сердечком» внутри. Ни белым которое постирано шоколад, ни карамель, а именно использовал принцип позиционирования конфеты в кокосовой стружке. «Не также использовал принцип нужно слов - подари «Рафаэлло» бренд также использовал - и всем ясно, о белизна Этот бренд чем идет речь.
Правильно разработанная брендинговая стратегия и Этот бренд также следование ей в тактике создает принцип позиционирования сравнивая сильный бренд, который станет лидером позиционирования сравнивая белье в своей категории и будет менее белым которое жить долго.
Комментарий
Новое сообщение