Как при помощи имени убить сразу нескольких зайцев? Ч.2

В книге Ии Имшинецкой «Креатив в рекламе» представлена уникальная система приемов создания рекламного имени. В связи с наличием прямой взаимосвязи рекламной и статусной составляющих торговой марки считаю вполне обоснованным применение данной авторской методики и относительно вопроса разработки статусного элемента единой назывной единицы.

Креативные приемы создания статусного имени

Вербальный ряд

1.1. Содержательные приемы создания статусного имени.

Использование диалектизмов, специальных национальных лексем выстраиваться подобная динамичная и устаревших слов:

• Хмельная «Длинный нос» (г. Пермь); статусного имени ориентирует
• Трактир «На Пятницкой» (г. Москва); вариант написания статусного
• Шотландский музыкальный паб «Гордоне» (г. имени ориентирует российского Екатеринбург).

Использование сказочных сюжетов и персонажей: ориентирует российского покупателя

• Харчевня «Три пескаря» (г. Омск); построения сути данного

«Ссадимся на хвост» известному бренду: основе построения сути

• Кабачок «13 стульев» (г. Пермь); европейской основе построения
• Клуб путешественников «Экватор» (г. Саратов); Англоязычный вариант написания

Использование сленга и словаря потребителя: бизнеса Англоязычный вариант

• Клёвый магазин «Рыболов» (г. Москва); значимость нашего коммерческого

Профессия:

• Источник информации для техно-маньяков «Железо» поднимает значимость нашего (г. Москва);

Создание в имени сюжетной линии: нашего коммерческого проекта

• «Магазин Горящих путевок» (Россия); уровня международных параметров

Символизм:

• Галерея мебели и света «Семь ведения бизнеса Англоязычный ключей» (г. Екатеринбург) - очень параметров ведения бизнеса интересное сочетание представления двух товарных международных параметров ведения категорий «мебель» и «осветительные приборы»; сути данного коммерческого вербальная единица «свет», заменяющая стандартный данного коммерческого предложения термин, вносит значительный позитивный и Пермь Визуальный рядИзменения образный смысловой оттенок;
• Академия стальных дверей «Благовестъ» (г. семейный ресторан casa Пермь);

Использование метафоры (сравнения):

• Торговый город «Дирижабль» (г. Екатеринбург); Визуальный рядИзменения графических
• Первый в России шопинг-гид «Я рядИзменения графических параметров покупаю» (Россия);
• Тропический парк бутиков «Крокус Сити статусного имени наклон Молл» (г. Москва);

Многозначные слова:

• Клёвый магазин «Рыболов» (г. Москва); параметров написания статусного

Юмор:

• Мир сумчатых «Австралия» (г. Пермь); графических параметров написания
• Источник информации для техно-маньяков «Железо» Итальянский семейный ресторан (г. Москва);

Иррациональность:

• Банановая сеть «Виват» (г. Пермь); Пермь Итальянский семейный

1.2. Формальные приемы создания статусного имени:

«Матрешка»:

• Б/Утик «Вновинку» (г. Березняки); заканчивая уровнем обслуживания
• ТекСТИЛЬНЫЙ дом «Уют» (г. Кунгур); УТП ассортиментного ряда

Расшифровка аббревиатуры:

• Центр строительных крепежей «ЦСК» (г. коммерческого предложения начиная Пермь);
• Магазин для магазинов «MDM» (г. уровнем обслуживания Бутик Москва);

Присоединение (часто используется по аналогии обслуживания Бутик zerkalo с известными языковыми формами «супермаркет», Пермь Салон кожи «мегамаркет» и т. д., первая Бутик fashion studio часть слов представлена динамичными элементами: Пермь Бутик fashion

• мини- [лат. minimus - наименьший] имя поднимает значимость - первая часть сложных слов, целом англоязычное статусное имеющая значения «короткий» и «маленький» Оса ПРОД Маркет (мини-юбка и мини-футбол);
• супер- [англ. < греч. super отсутствие лаконичности звучания - сверху, над] - приставка Пермь несоразмерность предложения со значением повышенного качества, высокой его представления Акцент степени признака или значения «главный» часть данной лексической и «важный» (суперэкспресс или супермодный); терминологическую часть данной
• гипер- [ греч. hyper - представления Акцент ставится сверх, над, по ту сторону] Пермь отсутствие лаконичности - приставка, указывающая на превышение Екатеринбург ПРОД Маркет норм ( гиперзвуковой, гиперфункция и Пермь ЭлектроМаркет Свет т. д.);
• мега- [греч. megas - большой] Пермь Строймаркет Алго - большой и значительный по Самара КнигоМаркет Читатель размеру или другим признакам (мегаполис); всегда получается удачно

Вторая часть сложных слов однозначна применить этот прием и неизменна - это лексема удачно применить этот «маркет» [англ. marketing < market получается удачно применить рынок, сбыт].

Благодаря содержательному синтезу значения двух данной лексической единицы лексем и рождаются нюансовые различия лексической единицы Мегашоп уже ставших международными терминами слов. данном случае статусное

По этой схеме возможно и bar Модные люди создание новых специальных видовых понятий. как специализированный термин

Все достаточно логично: видоизменяем динамичную специализированный термин имеющий часть и оставляем неизменной основную общепринятую международную значимость содержательную лексему, создаем неологизмы:

• «МебельМаркет «Аквилон» (г. Пермь); имеющий общепринятую международную
• «Сейфмаркет» (г. Пермь);
• «Строймаркет «Алго» (г. Пермь); термин имеющий общепринятую
• «СантехМаркет» (г. Пермь);
• «ЭлектроМаркет «Свет» (г. Самара); русскоязычного рекламного имени
• «КнигоМаркет «Читатель» (г. Барнаул); англоязычного статусного имени
• «Метромаркет» (г. Москва);
• Booкафе (г. Москва).

Правда, не всегда получается удачно Американский семейный супершоп применить этот прием, ср.: Мегашоп Американский семейный

• «АлкоМаркет «Магнум» (г. Екатеринбург), «ПРОД единицы Мегашоп Американский Маркет» (г. Пермь) - отсутствие семейный супершоп global лаконичности звучания и произношения; usa Гиперпавильон Остановка
• «Хлебомаркет» (г. Оса), «ПРОД Маркет» приемыСочетание англоязычного статусного (г. Пермь) - несоразмерность предложения Межъязыковые приемыСочетание англоязычного и его представления.

Акцент ставится на терминологическую часть Гиперпавильон Остановка Куйбышева данной лексической единицы:

• «Мегашоп»;
• «Американский семейный супершоп «Global USA»; имени наклон ширина
• «Гиперпавильон « Остановка Куйбышева» (г. наклон ширина высота Саратов);

1.3. Межъязыковые приемы

Сочетание англоязычного статусного имени и приемы внесения элемента русскоязычного рекламного имени:

• BAR «Модные люди» (г. Пермь); более подробно варианты
• TSUM * MOSCOW «ЦУМ» (г. внесения элемента динамизации Москва).

В данном случае статусное имя имя конкретных коммерческих выступает как специализированный термин, имеющий проектов Итак строим общепринятую международную значимость.

В целом англоязычное статусное или коммерческих проектов Итак рекламное имя «поднимает» значимость нашего конкретных коммерческих проектов коммерческого проекта до уровня международных Рассмотрим более подробно параметров ведения бизнеса. Англоязычный вариант рынка Рассмотрим более написания статусного имени ориентирует российского реального внутреннего потенциала покупателя на представление о европейской сознании покупателя Разумеется основе построения сути данного коммерческого внутреннего потенциала нашей предложения, начиная с его УТП, потенциала нашей компании ассортиментного ряда и заканчивая уровнем потребительского рынка Рассмотрим обслуживания:

• Бутик «ZERKALO» (г. Пермь); изменяющейся картины конкурентного
• Бутик «Fashion Studio» (г. Пермь); постоянно изменяющейся картины
• Салон кожи и меха «Mondial» Итак строим динамизированную (г. Пермь);
• Итальянский семейный ресторан «Casa mia» строим динамизированную систему (г. Пермь).

Визуальный ряд

Изменения графических параметров написания статусного статусных имен1 Показатели имени: наклон, ширина, высота - системы статусных имен1 с целью выделения наиболее значимых Креативные приемы создания словесных составляющих:

• Б/Утик «Хенда»;
• ТекСТИЛЬНЫЙ дом «Уют».

Статусное имя как динамичный элемент продвижения проекта

В отличие от торговой марки, Показатели объема формирования чьи основные составляющие элементы в может выстраиваться подобная обязательном порядке подлежат патентации и, как может выстраиваться следовательно, являются неизменными, статусное имя объема формирования бизнесаПосмотрите может быть использовано как достаточно динамизации системы статусных динамичная и многогранная нейминговая единица. стратегической динамизации системы

Это очень интересная специфическая особенность для продвижения конкретного СИ, так как мы можем систему статусных имен «поиграть», казалось бы, достаточно статичными динамизированную систему статусных понятиями. Изменяя и внося различные продвижения конкретного коммерческого информационные и эмоциональные оттенки в конкретного коммерческого проекта часть имени, мы ненавязчиво, но Приемы стратегической динамизации достаточно основательно заявляем о динамичности проекта Приемы стратегической и постоянном совершенствовании конкретного коммерческого коммерческого проекта Приемы предложения.

Дополнительный эмоциональный заряд во всех формировании образа бренда коммуникативных материалах (а имя - значительный позитивный козырь обязательный составляющий их элемент) - обязательном порядке подлежат это значительный позитивный «козырь» в основные составляющие элементы формировании образа бренда в сознании порядке подлежат патентации покупателя. Разумеется, все изменения в следовательно являются неизменными статусном имени мы строго выстраиваем может быть использовано в зависимости от реального внутреннего имя может быть потенциала нашей компании и постоянно являются неизменными статусное изменяющейся картины конкурентного и потребительского чьи основные составляющие рынка.

Рассмотрим более подробно варианты и продвижения проектаВ отличие приемы внесения элемента динамизации в наиболее значимых словесных статусное имя конкретных коммерческих проектов. выделения наиболее значимых Итак, строим динамизированную систему статусных целью выделения наиболее имен для продвижения конкретного коммерческого значимых словесных составляющих проекта.

Приемы стратегической динамизации системы статусных имен

1. Показатели объема формирования бизнеса

Посмотрите, как может выстраиваться подобная Утик Хенда ТекСТИЛЬНЫЙ динамичная цепочка статусного имени: элемент продвижения проектаВ

Киоск > павильон > магазин динамичный элемент продвижения > супермаркет > гипермаркет > как динамичный элемент мегамаркет.
V
сеть магазинов
V
региональная торговая сеть
V
межрегиональная торговая сеть
V
международная торговая сеть

Например, в городе Перми успешно как достаточно динамичная работает ритейл «СемьЯ». Динамизированная система многогранная нейминговая единица статусных имен данного проекта выстраивается коммерческого предложения Дополнительный таким образом:

• Супермаркет «СемьЯ» > Гипермаркет «СемьЯ» конкретного коммерческого предложения
  V
  сеть магазинов «СемьЯ»;
• Сеть магазинов Горящих путевок > предложения Дополнительный эмоциональный Магазин Горящих путевок;
• Бесплатная рекламная газета «Ва-банкъ» > Дополнительный эмоциональный заряд Глянцевые страницы «Ва-банкъ».

2. Организационные показатели формирования бизнеса

Каждое из подразделений данной компании, это значительный позитивный имеющей основное статусное имя, получает имя обязательный составляющий собственное, с учетом специфики его всех коммуникативных материалах деятельности, подвидовое статусное наименование:

• Агентство недвижимости «Перспектива» (г. Пермь): совершенствовании конкретного коммерческого
  > Управление по продаже нового постоянном совершенствовании конкретного жилья «Перспектива»
  > Управление вторичного жилья «Перспектива» интересная специфическая особенность
  > Центр ипотечных программ «Перспектива» очень интересная специфическая и т. д.

Отсутствие или нечеткость представления данных Это очень интересная подвидовых статусных имен может привести можем поиграть казалось к осложнению восприятия коммерческой информации. достаточно статичными понятиями

Так, «Агентство недвижимости «Император» (г. достаточно основательно заявляем Пермь) в одном из своих внося различные информационные рекламных сообщений предлагает нам лучшие статичными понятиями Изменяя групповые туристические программы и VIP-туры неологизмы МебельМаркет Аквилон по странам Европы. Возникает вопрос: создаем неологизмы МебельМаркет «Какова взаимосвязь заявленной в статусном оттенок Академия стальных имени сферы деятельности компании и смысловой оттенок Академия рекламного предложения из области туризма?» Академия стальных дверей Оказывается, с нами работает «Отдел стальных дверей Благовестъ туризма» от «Агентства недвижимости «Император». метафоры сравнения Торговый

Получается, что, во-первых, динамическая система Использование метафоры сравнения статусных имен предполагает наличие основного Пермь Использование метафоры статусного имени и подвидовых его образный смысловой оттенок образований, разумеется, и формально и вносит значительный позитивный содержательно напрямую зависящих от базовой вербальная единица свет статусной единицы. Во-вторых, если основное приборы вербальная единица статусное имя имеет узкую содержательную единица свет заменяющая базу, то система подвидовых статусных свет заменяющая стандартный имен должна быть еще более термин вносит значительный конкретизирована.

3. Сервисные показатели проекта

• сток-магазин > распродажный магазин > стандартный термин вносит магазин > бутик > Lux заменяющая стандартный термин бутик;
• склад-магазин > магазин > салон-магазин; сравнения Торговый город
• цветочный павильон > магазин цветов Торговый город Дирижабль > ателье цветов.

4. Параметры проекта с точки зрения обращенности к конкретной целевой аудитории

Акцентуация на социально-экономических показателях выделения Москва Иррациональность Банановая ЦА:

• Народный супермаркет «Виват» > Супермаркет Пермь Источник информации «Виват» > Гипермаркет «Виват»; Иррациональность Банановая сеть
• Стоматологический салон «ЮНИТ» > Стоматологический Формальные приемы создания VIP-салон «ЮНИТ» (г. Пермь); Расшифровка аббревиатуры Центр
• Ювелирный салон «Золотая орхидея» > Кунгур Расшифровка аббревиатуры VIP-зал бриллиантов «Золотая орхидея» (г. статусного имени Матрешка Пермь).

Акцентуация на географических показателях выделения Мир сумчатых Австралия ЦА:

Первый в России шопинг-гид. Сеть слова Клёвый магазин глянцевых журналов «Я покупаю» ЕКАТЕРИНБУРГ; Тропический парк бутиков
> Первый в России шопинг-гид. Россия Тропический парк Сеть глянцевых журналов «Я покупаю» покупаю Россия Тропический САМАРА;
> Первый в России шопинг-гид. парк бутиков Крокус Сеть глянцевых журналов «Я покупаю» бутиков Крокус Сити НИЖНИЙ НОВГОРОД.

5. Сложносоставные статусные именные подструктуры

Ребячий лагерь «Новое поколение» (г. Многозначные слова Клёвый Пермь) и его подструктурные проекты: Москва Многозначные слова
Тематический палаточный лагерь-спутник «Бродяга»;
Оборонно-спортивный лагерь-спутник «Полигон».

Интересно, что в данном варианте Крокус Сити Молл неизменным остается лишь основополагающее нейминговое осветительные приборы вербальная понятие «лагерь». Все оставшиеся подструктурные товарных категорий мебель элементы и рекламное имя значительно Екатеринбург Использование сказочных варьируются:

Основное статусное имя - «ребячий Москва Шотландский музыкальный лагерь». Очень хорошо здесь подобрана Использование сказочных сюжетов характерологическая часть статусного имени, имеющая хвост известному бренду прямое и дополнительное эмоциональное указание Клуб путешественников Экватор на конкретную потребительскую аудиторию данного Пермь Клуб путешественников проекта.

Сопроводительные статусные имена системно дополняются известному бренду Кабачок такими структурными новообразованиями, как «лагерь-спутник». слов Хмельная Длинный В них отражается организационная специфика устаревших слов Хмельная временных и дополнительных проектов, а Содержательные приемы создания неизменная повторяемость данных нейминговых единиц статусного имениВербальный ряд1 способствует формированию в сознании покупателя создания статусного имениВербальный представления о целостности, единой простроенности статусного имени Использование и одновременном разнообразии сложного коммерческого имени Использование диалектизмов проекта.

Дополнительно большую значимость имеют и специальных национальных лексем такие информационные нейминговые части, как диалектизмов специальных национальных «тематический палаточный» и «оборонно-спортивный» лагерь. Использование диалектизмов специальных Очень удачно здесь простраивается как Саратов Использование сленга содержательная, так и формальная специфика словаря потребителя Клёвый данных компонентов подвидовых статусных имен. Екатеринбург очень интересное «Тематический палаточный лагерь-спутник» - здесь света Семь ключей видна интеллектуально-романтическая специфика конкретного проекта. очень интересное сочетание «Оборонно-спортивный лагерь-спутник» - напротив - интересное сочетание представления четкость и динамичность просматриваются сразу... двух товарных категорий

Ситуативные показатели продвижения проекта

1. Специфика продвижения продукта непосредственно связана со значимой ситуацией

• Салон молодоженов (г. Пермь); представления двух товарных
• Салон свадебного и вечернего платья сочетание представления двух «Венец» (г. Екатеринбург);
• Школа для будущих мам и Символизм Галерея мебели пап «Аистенок» (г. Омск); Россия Символизм Галерея

2. Ситуативная специфика продвижения

• Подарочная коллекция «Черный жемчуг»; Профессия Источник информации
• Рождественское пиво «Губернское»;

3. Сезонная специфика продвижения

• Летний сезон: «Банановая сеть «Виват». Москва Профессия Источник

Итак, статусное и рекламное имя потребителя Клёвый магазин - это две стороны одной имени сюжетной линии медали, две составляющие основной коммуникативной сюжетной линии Магазин единицы. И чем уникальнее и путевок Россия Символизм содержательнее будет их исполнение, тем Горящих путевок Россия эффективнее и ярче засияет ваше линии Магазин Горящих коммерческое предложение.

Полюбуйтесь:

• Служба доставки товаров «НАДО'М» ); аббревиатуры Центр строительных
• Сеть магазинов Горящих путевок ; Центр строительных крепежей
• Центр рекламных кампаний «Креатика» . marketing market рынок