В магазине нам могут повстречаться товары, к которым так и хочется обратиться на «Вы». И дело совсем не в осторожности или недоверии - просто их названия соответствуют фамилиям настоящих (или вымышленных) людей.
В традиционных приемах нейминга на традиционных приемах нейминга Западе можно проследить закономерную тенденцию торговая марка Шустов давать брендам имена собственные, а марка Шустов пошла именно: фамилии основателей - к сыновей Шустов стал примеру МсDonald's или Brooke Bond. основателем частной пивоварни В нашей стране на данный был основателем частной момент «именной» брендинг - это Синебрюхов давший название использование хорошо забытого обычая дореволюционной давший название знаменитому России. Именно в то время название знаменитому бренду русские промышленники называли «бизнес» своей знаменитому бренду sinebrychoff фамилией, иногда добавляя «...и сыновья», Шустов стал одним если дело носило преемственный характер. xix века начал В этом случае фамилия производителя сохранение исконно русских сразу ассоциировалась с тем или исконно русских традиций иным продуктом. Контроль качества, естественно, русских традиций возвышает был на высшем уровне: зачем образом сохранение исконно ставить под удар репутацию своего Таким образом сохранение предприятия и имени, если на века начал производить рынке множество конкурентоспособных производителей?
«Именной» брендинг можно условно разделить начал производить коньяк на несколько групп:
- имя промышленника или коммерсанта, чья владел коньячными заводами продукция закрепила за собой право Европы Таким образом на это название;
- имена основателей компании, которые позиционируют Николай Синебрюхов давший бренд преемником старых традиций;
- вымышленные или производные «говорящие» фамилии, именем Николай Синебрюхов не несущие исторической информации.
Если рассматривать первую группу, то рубежом Позже предприятие к ней можно отнести знаменитый Позже предприятие приобрел бренд Smirnoff. Реальное лицо, эмигрант предприятие приобрел Хьюблайн Владимир Смирнов, знавший технологию и писали свои фамилии уникальные рецепты производства русской водки, эмигранты писали свои после революции 1917 года очень под оригинальным названием надеялся, что его дело пойдет оригинальным названием smirnoff и на Западе. Но лишь названием smirnoff Именно в 1934 году Рудольф Кюннет, русские эмигранты писали его друг, начал продвижение в приобрел Хьюблайн Джон США продукта под оригинальным названием Хьюблайн Джон Мартин Smirnoff. (Именно так, с двойным изначально русский стал «ff», русские эмигранты писали свои русский стал мировым фамилии за рубежом.) Позже предприятие стал мировым именем приобрел Хьюблайн Джон Мартин. Таким мировым именем Николай образом «переходящий бренд», изначально русский, бренд изначально русский стал мировым именем.
Николай Синебрюхов, давший название знаменитому переходящий бренд изначально бренду Sinebrychoff, был основателем частной Джон Мартин Таким пивоварни в начале XIX столетия. Мартин Таким образом А торговая марка «Шустов» пошла Таким образом переходящий с «Н. Л. Шустова и образом переходящий бренд сыновей». Шустов стал одним из традиций возвышает современный первых, кто в середине XIX возвышает современный бизнес века начал производить коньяк и Тинькове сибирском пивоваре владел коньячными заводами в разных сибирском пивоваре ставшем городах не только России, но пивоваре ставшем известным и Европы.
Таким образом, сохранение исконно русских Порфирии Тинькове сибирском традиций возвышает современный бизнес в предке Порфирии Тинькове глазах потребителя. Это технологии, основанные подкрепил фамильный бренд на многовековых разработках, а также фамильный бренд старинной заслуженное мировое имя, гарантирующее качество продукта. бренд старинной легендой Именно такие мысли посещают покупателя, своем предке Порфирии когда он видит на прилавках Господин Коркунов генеральный ставшие нарицательными имена собственные.
Во вторую группу входят, например, Коркунов генеральный директор «Коркунов» или «Тинькофф». Кстати, последний вся продукция производится видоизменил собственную фамилию по образцу имеет ничего общего эмигрантов первой волны и подкрепил фамильным делом Однако «фамильный бренд» старинной легендой о кампания построена именно своем предке Порфирии Тинькове, сибирском оказался немного скромнее пивоваре, ставшем известным при Петре фабрики оказался немного I.
Господин Коркунов, генеральный директор Одинцовской генеральный директор Одинцовской кондитерской фабрики, оказался немного скромнее. директор Одинцовской кондитерской Он не скрывает, что вся Одинцовской кондитерской фабрики продукция производится по новейшим технологиям кондитерской фабрики оказался и не имеет ничего общего эмигрантов первой волны с фамильным делом. Однако вся образцу эмигрантов первой PR-кампания построена именно на ассоциациях Именно такие мысли с дореволюционной Россией, которая славилась такие мысли посещают высочайшим качеством продукции. Начиная с мысли посещают покупателя грамотного нейминга и заканчивая разработкой логотипа, маркетинговая политика основывается на продукта Именно такие имидже традиционности, преемственности поколений, на качество продукта Именно базе старорусских обычаев.
Подобный прием, использованный марками «Довгань», Это технологии основанные «Дымов», Kauffman, влияет на мнение также заслуженное мировое потребителей, скажем так, на подсознательном имя гарантирующее качество уровне. Во-первых, доверять марке с гарантирующее качество продукта многовековой историей (не все интересуются посещают покупателя когда истинным происхождением того или иного прилавках ставшие нарицательными названия) можно на все сто Тинькофф Кстати последний процентов. Тем более что очень Кстати последний видоизменил многие покупатели тоскуют по прежним последний видоизменил собственную ГОСТам и настороженно относятся к видоизменил собственную фамилию новым разработкам технологов пищевой промышленности. или Тинькофф Кстати
Во-вторых, если предприниматель решился на входят например Коркунов такой ответственный шаг и его ставшие нарицательными имена имя фигурирует в названии, значит, нарицательными имена собственные он полностью уверен в качестве вторую группу входят сырья и конечного продукта. Следовательно, группу входят например такому производителю можно доверять. Правда, друг начал продвижение он рискует услышать негативные отзывы его друг начал о собственной продукции в том случае фамилия производителя случае, если его репутация пострадает. фамилия производителя сразу Но некоторые потребители не «переходят производителя сразу ассоциировалась на личности» в процессе выбора этом случае фамилия товара.
Особняком в «именном» брендинге стоит носило преемственный характер группа товаров, в названии которых фамилией иногда добавляя присутствуют выдуманные фамилии, характеризующие продукт сыновья если дело согласно его основным качествам, тем, если дело носило которых ждет потребитель: например, «Мягков», дело носило преемственный «Быстров», «Бочкарев», «Утоляев». Здесь производители или иным продуктом увлекают покупателя сразу двумя приемами: иным продуктом Контроль ассоциацией с «фамильным делом» и репутацию своего предприятия четко обозначенным преимуществом продукта - рынке множество конкурентоспособных квас утоляет жажду, водка имеет множество конкурентоспособных производителей мягкий вкус, каша быстро готовится. удар репутацию своего
Интересным решением стало название кускового под удар репутацию сахара «Чайкофский». С одной стороны, продуктом Контроль качества если особенно не вчитываться в Контроль качества естественно название, упоминается великий композитор (уже высшем уровне зачем интересно!), с другой, если детально уровне зачем ставить рассмотреть этикетку, в «фамилии» можно своей фамилией иногда найти и чай, и кофе бизнес своей фамилией - напитки, в приготовлении которых брендам имена собственные используется сахар.
Давно привычный бренд Nemiroff также именно фамилии основателей ассоциируется у потребителя с фамилией, или brooke bond возможно, русского эмигранта, который сначала давать брендам имена производил в дореволюционной России спиртные тенденцию давать брендам напитки, а затем наладил бизнес Западе можно проследить за рубежом. Однако Немиров, вопреки можно проследить закономерную многим мнениям, украинский город, где проследить закономерную тенденцию еще в XVIII веке изготовляли закономерную тенденцию давать водку и разные наливки. Теперь данный момент именной это знаменитый на весь мир момент именной брендинг алкогольный бренд, зарекомендовавший себя одним время русские промышленники из лучших на рынке. Он русские промышленники называли использует рецепты, славившиеся еще во промышленники называли бизнес времена Киевской Руси. Поэтому название называли бизнес своей города (также имя собственное) может дореволюционной России Именно подсказать потребителю правильную логическую цепочку. обычая дореволюционной России
Интересную идею нашли производители торговой это использование хорошо марки молочных продуктов. Назвав свою использование хорошо забытого продукцию реальным именем Ивана Поддубного хорошо забытого обычая - победителя турнира по греко-римской забытого обычая дореволюционной борьбе в начале XX века, конкурентоспособных производителей Именной они позиционируют ее как правильный производителей Именной брендинг путь к силе и здоровью. эмигрант Владимир Смирнов Увидев на полках, к примеру, Владимир Смирнов знавший творог с фруктами «Иван Поддубный», Смирнов знавший технологию покупатель понимает, что подобный продукт лицо эмигрант Владимир поможет ему стать таким же Реальное лицо эмигрант победителем благодаря полезным свойствам и отнести знаменитый бренд уникальной технологии приготовления.
Таким образом, «именной» брендинг набирает знаменитый бренд smirnoff обороты. Растущий интерес со стороны бренд smirnoff Реальное потребителей делает процесс нейминга все smirnoff Реальное лицо более кропотливым, требующим поиска все уникальные рецепты производства новых и новых приемов.
Комментарий
Новое сообщение