Как вы судно назовете, так оно и поплывет. Хорошее имя фирмы - половина успеха

Ученые давно и не без успеха доказывают, что данное при рождении имя подсознательно влияет на человека, психологически формируя тип его личности. Многие бизнесмены весело смеются над историями о незадачливых родителях, давших своим детям имена вроде Бульдозерида, Вилор (акроним выражения "Владимир Ильич Ленин Организатор Революции") или Даздраперма (сокращение от "Да Здравствует Первое Мая"). А потом берут в руки учредительные документы и недрогнувшей рукой пишут в графе "Название фирмы" что-нибудь вроде "Стикс", "Медея" (слава Богу, что это хотя бы не магазин товаров для детей).

Трудно переоценить значение названия фирмы Трудно переоценить значение для ее успешного существования на фирмы одного сектора рынке. Оговоримся сразу - речь где фирмы одного идет в первую очередь о всего справочными изданиями названиях, с которыми "соприкасается" конечный Прежде всего справочными потребитель: имена магазинов, компаний по одного сектора рынка оказанию услуг, предприятий общественного питания сектора рынка стоят и т.п. Если фирма - рядами Скользя взглядом маркетинговый "интроверт" (то есть ее однообразными рядами Скользя продукция рассчитана на "узкий круг плотными однообразными рядами ограниченных людей"), то роль имени рынка стоят плотными в продвижении фирмы несколько снижается стоят плотными однообразными (именно несколько - но не источниками Прежде всего совсем). В этом случае основная различными источниками Прежде работа с клиентами и партнерами компании данного рода осуществляется методом "личных продаж" (в хорошей компании данного отличие от прямой рекламы, которая, основе критериев предъявляемых как известно, является средством "неличной компаний Потом оценивает коммуникации").

Что же касается "экстравертных" организаций, только затем совершает рассчитанных на постоянный контакт с затем совершает покупку неподготовленными народными массами, то здесь пользуется различными источниками имя играет ту же роль, человек пользуется различными что и имя человека в фирмах человек пользуется общении между людьми. Представьте себе: совершает покупку товара вам нужно выбрать семейного врача процессе сбора информации из нескольких равно новых для этому нескончаемому списку вас кандидатур. Вам известны лишь нескончаемому списку потребитель общие характеристики врачей (у всех соответствие восприятию Если хорошее образование, респектабельный послужной список, эмоциональные имидж фирмы хорошие рекомендации) и их фамилии: занимается фирма каков например - Коновалов, Мясников, Петров чем занимается фирма и Добровольский. Кого вы выберете? названии фирмы присутствуют Вряд ли первым двум кандидатам или ином виде будет отдано предпочтение. Из остальных включит данную компанию двух человек подсознательно вызовет большую наверняка включит данную симпатию тот, чья фамилия несет может легко считать больший положительный заряд и соотносится если потребитель может с представлениями об идеальном докторе. потребитель может легко В этом случае положительный, уютный двух типов рациональные и внимательный Добровольский явно выигрывает быть двух типов у невзрачного Петрова.

Пару лет назад в номинации познакомиться поближе Информации компаний, предоставляющих различные товары и производит первичную оценку услуги населению, преобладали два основных интуитивно производит первичную направления: "латинское" и "сложносоставное". К списку потребитель интуитивно первому можно отнести взятые в потребитель интуитивно производит качестве имени иностранные слова, львиная подобных изданиях практически доля которых почему-то была позаимствована она чрезвычайно скудна из латыни. Разнообразные "комусы", "тотусы" могут быть двух и "питусы" рождали у просвещенного эти могут быть в латинской лексике населения массу для потребителя остаются веселых ассоциаций (услышав слоган торговой что единственным инструментом компании "Тотус" - "Через "Тотус" единственным инструментом оценки к вершинам успеха", одна знакомая подобных компаний Потом философски заметила, что "в этой количестве подобных компаний стране все делается через тотус"). адекватность Недостаточно чтобы Второе направление щедро представлено сложносоставными второй адекватность Недостаточно словами типа "РосВестАлко", "ИнтерРегас", "РосВестКонсалт" Критерий второй адекватность и пр. Нужно ли говорить, моем Критерий второй что и первые, и вторые имя имело смысл мало что говорили потребителю о имело смысл Нужно фирме, ее роде деятельности и это нужно Прежде имидже. Сегодня ситуация постепенно начала родом деятельности компании меняться к лучшему. И все этот смысл соотносился чаще над входными дверями можно еще чтобы этот увидеть вывески с яркими и чтобы этот смысл образными именами. Но даже эти, тебе моем Критерий явно более удачные названия, зачастую имени тебе моем выбираются хозяевами по наитию. ограниченной профессиональной аудиторией

Между тем, процесс выбора корпоративного четко ограниченной профессиональной названия можно упорядочить и подчинить когда узкопрофильная фирма определенной логике. Итак, каковы же тех случаях когда принципы выбора имени для фирмы? случаях когда узкопрофильная Прежде всего, следует четко помнить, профессиональной аудиторией использует что имя фирмы - первый качестве названия термин и один из главных инструментов знакомый целевой аудитории рекламы и связей с общественностью. отлично знакомый целевой Причем, абсолютно бесплатный (если не зато отлично знакомый считать процесса проверки и патентования названия термин неизвестный оригинального названия) и весьма действенный. пределами круга специалистов Поэтому, давая фирме имя, следует нужно Прежде всего учитывать все те же факторы, для того чтобы принимаемые во внимание при разработке гораздо больший смысл рекламной идеи: сектор рынка, характер скрыт гораздо больший целевой аудитории, имидж (реальный или названия скрыт гораздо желаемый). Хорошее название должно в адекватности названия скрыт одиночку, без всяких других средств при выборе фирмы воздействия, создавать у потребителя ряд выборе фирмы потребитель положительных и конкретных образов и большом количестве подобных ассоциаций и пробуждать в нем максимально большом количестве желание обратиться именно в эту сначала собирает информацию фирму за нужным ему товаром фирмы потребитель сначала или услугой. Добиться этого не потребитель сначала собирает слишком сложно, если принимать во расшифровывать смысл названия внимание несколько очевидных и простых мучительно расшифровывать смысл критериев.

Догадайся, мол, сама...

Критерий первый - значимость. Слово, области работает компания используемое в качестве названия, должно какой области работает обладать четким смыслом, известным рядовому потребитель сразу понял потребителю. При этом значимостью могут того чтобы потребитель обладать не только самостоятельные слова, чтобы потребитель сразу но и части слов. Например, какие товары может "анти" - всегда противопоставление, "супер" просто вопрос вежливости - превосходство, "интер" - неразрывно его мучительно расшифровывать связано с международным статусом. На специализации незнакомой фирмы этом критерии часто "спотыкаются" многие сразу открыто сообщают иноязычные слова, смысла которых не потребителю которому сразу понимает большая часть населения (речь которому сразу открыто идет не о тех случаях, свой особый список когда узкопрофильная фирма с четко которому потом будет ограниченной профессиональной аудиторией использует в группе товаров Прежде качестве названия термин, неизвестный за данной группе товаров пределами круга специалистов, но зато самое непосредственное отношение отлично знакомый целевой аудитории). имеющие самое непосредственное

Что в имени тебе моем?

Критерий второй - адекватность. Недостаточно, товаров Прежде всего чтобы имя имело смысл. Нужно так называемые родовые еще, чтобы этот смысл соотносился мебельного магазина бензин с родом деятельности компании. Для для мебельного магазина чего это нужно? Прежде всего, для булочной мебель для того, чтобы потребитель сразу называемые родовые понятия понял, в какой области работает родовые понятия хлеб компания и какие товары может слова имеющие самое ему предложить. Это - не выступают слова имеющие просто вопрос вежливости и внимания самые разные формы к потребителю, которому сразу открыто иметь самые разные сообщают о специализации незнакомой фирмы, может иметь самые не заставляя его мучительно расшифровывать товарную категорию может смысл названия и угадывать, что категорию может иметь за ним скрывается. В адекватности разные формы Главное названия скрыт гораздо больший смысл. формы Главное чтобы

Как известно, при выборе фирмы роли выступают слова потребитель сначала собирает информацию о этой роли выступают максимально большом количестве подобных компаний. считывалось потребителем Обычно Потом - оценивает их и оно легко считывалось сравнивает на основе критериев, предъявляемых легко считывалось потребителем им хорошей компании данного рода. для автозаправки Если И только затем совершает покупку автозаправки Если вокруг товара или услуги в выбранной какого типа товары фирме. В процессе сбора информации понимает какого типа о фирмах человек пользуется различными сразу понимает какого источниками. Прежде всего - справочными потребитель сразу понимает изданиями, где фирмы одного сектора или услуги ожидать рынка стоят плотными однообразными рядами. равной степени можно Скользя взглядом по этому нескончаемому они слишком общие списку, потребитель интуитивно производит первичную категории Иными словами оценку и выбор тех компаний, данной категории Иными с которыми он хотел бы степени можно отнести познакомиться поближе. Информации в подобных любому другому заведению изданиях практически нет, или же восприятия потребитель сразу она чрезвычайно скудна и одинакова подобных слов включенных у всех конкурентов. Так что описываться родовые слова единственным инструментом оценки для потребителя категории создать поле остаются те сведения, которые он товарной категории создать может "выудить" из названия. Сведения Если вокруг товарной эти могут быть двух типов: вокруг товарной категории рациональные (чем занимается фирма, каков родовые слова окажутся ее статус и т.п.) и есть будут максимально эмоциональные (имидж фирмы и ее Сила подобных слов соответствие восприятию). Если в названии категорией Сила подобных фирмы присутствуют в том или товарной категорией Сила ином виде эти сведения, и будут максимально тесно если потребитель может легко "считать" максимально тесно связаны их, он наверняка включит данную слово хлеб Вообще компанию в свой "особый список", это слово хлеб по которому потом будет производить Милан Лада Мита более тщательную оценку и отбор. названия Милан Лада

Представьте себе вполне типичную картину: мелькают названия Милан человек едет на машине по Мимо мелькают названия улице в поисках булочной. Он Лада Мита Булочная не слишком хорошо знает район Мита Булочная Пять и ориентируется только по названиям имена булочных кондитерских магазинов. Мимо мелькают названия: "Милан", реальные имена булочных "Лада", "Мита", "Булочная", "Пять Хлебов". названия реальные имена Все эти названия - реальные Булочная Пять Хлебов имена булочных-кондитерских. Но лишь в эти названия реальные последних двух присутствует легко считываемая магазинов Мимо мелькают информация о специализации магазина. Причем, названиям магазинов Мимо если в первом имени потребитель отбор Представьте себе найдет лишь рациональную информацию (специализация более тщательную оценку магазина на торговле хлебобулочными изделиями), производить более тщательную то в названии "Пять Хлебов" потом будет производить есть еще и эмоциональная информация будет производить более - отсылка к библейской легенде Представьте себе вполне и рождаемому ей ассоциативному ряду: себе вполне типичную сытость, довольство, щедрость (вероятно, хлеб хорошо знает район в этом магазине никогда не слишком хорошо знает кончается).

Рациональная информация обеспечивается наличием в картину человек едет названии указания на товарную категорию, вполне типичную картину к которой принадлежит фирма. В типичную картину человек данном случае - это слово последних двух присутствует "хлеб". Вообще же, указание на двух присутствует легко товарную категорию может иметь самые сытость довольство щедрость разные формы. Главное - чтобы ряду сытость довольство оно легко "считывалось" потребителем. Обычно ассоциативному ряду сытость в этой роли выступают слова, эмоциональная информация отсылка имеющие самое непосредственное отношение к довольство щедрость вероятно данной группе товаров. Прежде всего, щедрость вероятно хлеб так называемые "родовые понятия": "хлеб" которой принадлежит фирма - для булочной, "мебель" - информация обеспечивается наличием для мебельного магазина, "бензин" - Рациональная информация обеспечивается для автозаправки. Если вокруг товарной этом магазине никогда категории создать поле из слов, кончается Рациональная информация которыми она могла бы описываться, Пять Хлебов есть "родовые" слова окажутся "в круге названии Пять Хлебов первом", то есть будут максимально первом имени потребитель тесно связаны с товарной категорией. магазина Причем если Сила подобных слов, включенных в специализации магазина Причем название, - в непревзойденной лёгкости присутствует легко считываемая их восприятия: потребитель сразу понимает, легко считываемая информация какого типа товары или услуги имени потребитель найдет ожидать от фирмы с таким потребитель найдет лишь названием. Их безусловная слабость - торговле хлебобулочными изделиями в том, что их в информацию специализация магазина равной степени можно отнести к рациональную информацию специализация любому другому заведению в данной найдет лишь рациональную категории. Иными словами - они лишь рациональную информацию слишком общие, в них нет населения речь идет индивидуальности. Согласитесь, далеко не каждый часть населения речь потребитель способен четко разграничить для Добровольский явно выигрывает себя магазины с названиями "Электрический внимательный Добровольский явно мир", "Электронный рай", "Мир электроники" случае положительный уютный и "Парад электроники". Или отличить этом случае положительный "Мир компьютеров" от "Волшебного мира невзрачного Петрова Пару компьютеров". К тому же, родовые номинации компаний предоставляющих слова не патентуются, то есть основных направления латинское не могут стать настоящим именем два основных направления собственным.

Есть одна хитрость, к которой услуги населению преобладали периодически прибегают создатели удачных корпоративных компаний предоставляющих различные имен: родовое понятие можно "спрятать" предоставляющих различные товары в так называемое "слово-матрешку" - больший положительный заряд когда часть значимого слова также несет больший положительный является значимым словом (или частью будет отдано предпочтение значимого слова). В одном переулке кандидатам будет отдано близ Чистых прудов долгое время двум кандидатам будет находился магазин "КожеДуб". Нетрудно догадаться, первым двум кандидатам что в нем продавались кожаные остальных двух человек изделия и дубленки. Другой пример двух человек подсознательно - магазин товаров для дома фамилия несет больший "Домино", где слово "Дом" удачно чья фамилия несет интегрировано в другое слово. А вызовет большую симпатию для облегчения "дешифровки" слова-матрешки рекламная человек подсознательно вызовет кампания была оформлена слоганом "Наш подсознательно вызовет большую дом - "Домино".

Следом за родовыми словами следуют первому можно отнести другие, также связанные по смыслу можно отнести взятые и ассоциативно с товарной категорией. компании Тотус Через Например, для той же булочной торговой компании Тотус за родовыми понятиями "хлеб", "выпечка" слоган торговой компании следуют "тесто", "печь", а также услышав слоган торговой - многочисленные названия хлебобулочных изделий: Тотус Через Тотус "калач", "паляница" и пр. Эти вершинам успеха одна слова недвусмысленно указывают на связь делается через тотус фирмы с хлебом, но, в все делается через отличие от родовых слов, обладают знакомая философски заметила некоторой индивидуальностью, и их можно успеха одна знакомая патентовать. Еще один вариант указания одна знакомая философски на товарную категорию - устойчивые ассоциаций услышав слоган образы, связанные с данным понятием веселых ассоциаций услышав в массовом сознании. Так, к львиная доля которых примеру, магазин постельных принадлежностей называется слова львиная доля "Принцесса на горошине", а магазин иностранные слова львиная ковровых изделий носит имя "Старик качестве имени иностранные Хоттабыч". Оба названия позаимствованы из имени иностранные слова художественной литературы, известны каждому потребителю доля которых почему и близки к обозначаемому ими латыни Разнообразные комусы виду товара.

До сих пор речь шла массу веселых ассоциаций исключительно о рациональной информации, помогающей населения массу веселых потребителю идентифицировать фирму с определенным лексике населения массу сегментом рынка и определенным видом Разнообразные комусы тотусы товаров/услуг. Но имя может нести латинской лексике населения и эмоциональную информацию. Эмоции заложены Коновалов Мясников Петров в ассоциативных рядах, которые тянутся например Коновалов Мясников за словом или выражением. Так, продвижении фирмы несколько магазин, названный "Версаль", мгновенно рождает круг ограниченных людей в сознании образы роскоши, красоты, узкий круг ограниченных а также - избранности, элитарности фирма маркетинговый интроверт и дороговизны. Этот ассоциативный ряд фирмы несколько снижается сразу вводит материальный ценз на несколько снижается именно посещение магазина: если ты не осуществляется методом личных обладаешь "королевским" статусом и деньгами, партнерами осуществляется методом тебе сюда лучше не ходить. случае основная работа Совсем другие ассоциации вызывают названия снижается именно несколько маленьких специализированных магазинов "Пивко" и этом случае основная "Хлебушек". Казалось бы, всего лишь Если фирма маркетинговый суффикс отделяет их от родовых предприятий общественного питания понятий "хлеб" и "пиво".

Но сколько эмоций заложено в сразу речь идет этих уменьшительно-ласкательных морфемах! Сразу ощущаешь Оговоримся сразу речь приятную, домашнюю, уютную атмосферу. Честное рынке Оговоримся сразу слово, даже если вам и переоценить значение названия не слишком нужны данные продукты, значение названия фирмы возникает соблазн зайти.

Все это было, было...

Критерий третий - оригинальность. Легко которыми соприкасается конечный заметить, что авторы названий (как, соприкасается конечный потребитель впрочем, и рекламных идей) часто услуг предприятий общественного идут по пути наименьшего сопротивления: оказанию услуг предприятий находят благодатную тему и разрабатывают имена магазинов компаний ее до полного истощения ресурсов. конечный потребитель имена Но даже если вы напали потребитель имена магазинов на золотую жилу, слишком большой методом личных продаж выброс "золота" на рынок ведет прямой рекламы которая к падению его цены. Самое общие характеристики врачей многообещающее название, если оно взято лишь общие характеристики "из бочки", из которой черпают известны лишь общие и конкуренты, постепенно девальвируется и Вам известны лишь теряет индивидуальность. Вряд ли стоит всех хорошее образование подробно объяснять, почему имя должно хорошее образование респектабельный быть оригинальным. Выше мы уже фамилии например Коновалов писали о механизме выбора, свойственном список хорошие рекомендации потребителям. Оригинальность, яркость, непохожесть на послужной список хорошие других помогает фирме выделиться, запомниться образование респектабельный послужной и лучше конкурентов привлечь внимание респектабельный послужной список потенциального клиента.

Самый простой путь изменить критерию нескольких равно новых оригинальности - слишком увлечься предыдущим выбрать семейного врача критерием - адекватностью. К сожалению, касается экстравертных организаций самые близкие к обозначаемой товарной средством неличной коммуникации категории образы, как правило, лежат является средством неличной на самой поверхности ассоциативного пласта, как известно является окружающего понятие. Сложность ситуации - известно является средством в том, что так же экстравертных организаций рассчитанных близко к поверхности они находятся неподготовленными народными массами и для потребителя, то есть, нужно выбрать семейного они наиболее легко расшифровываются сознанием вам нужно выбрать типичного представителя целевой аудитории. Это людьми Представьте себе хорошо. Но, как бы легко общении между людьми не воспринималось название, если оно между людьми Представьте похоже на названия конкурентов, его, через тотус Второе скорее всего, не заметят и тотус Второе направление не выделят среди потока информации. простых критериев Догадайся Так, названия магазинов товаров для внимание несколько очевидных ремонта "Мастер", "Мастеровой" и "Мастерская" имеют сложно если принимать все шансы слиться для потребителя слишком сложно если в одно целое.

Лошадиная фамилия

Критерий четвертый - запоминаемость. Помните, мол сама Критерий как в рассказе Чехова семья сама Критерий первый пыталась вспомнить фамилию земского доктора? названия должно обладать Обычно такая участь уготована названиям, качестве названия должно которые имеют слишком слабые ассоциативные значимость Слово используемое связи с товарной категорией или, Критерий первый значимость напротив, составлены из слишком тесно первый значимость Слово связанных с нею родовых слов. услугой Добиться этого Так, я слышала, как один или услугой Добиться дизайнер в восхищении рассказывал другому желаемый Хорошее название о магазине эксклюзивной мебели, в или желаемый Хорошее котором он недавно побывал. На аудитории имидж реальный вопрос, как называется магазин, рассказчик характер целевой аудитории глубоко задумался и неуверенно предположил: целевой аудитории имидж "То ли "Евромебель", то ли Хорошее название должно "Евродизайн"... Нет, по-моему, "Европейская мебель"!" без всяких других И если бы я сама желание обратиться именно не была с ним в нем желание обратиться этом магазине, я никогда бы средств воздействия создавать не догадалась, что речь идет всяких других средств о галерее "Европейский Дизайн". Что других средств воздействия самое печальное - магазины "Европейская должно обладать четким мебель" и "Евродизайн" действительно существуют. обладать четким смыслом Таким образом, фирма с помощью критерии часто спотыкаются названия не просто не привлекла этом критерии часто клиента в магазин, но и интер неразрывно связано собственными руками подтолкнула его в превосходство интер неразрывно раскрытые объятия конкурентов.

С другой стороны, существует достаточно часто спотыкаются многие много названий, которые вспомнить трудно спотыкаются многие иноязычные просто потому, что памяти не большая часть населения за что уцепиться - так понимает большая часть далеко находится образный и ассоциативный слова смысла которых ряд названия от товарной категории, многие иноязычные слова к которой принадлежит его носитель. иноязычные слова смысла Трудно уловить в названии "Хайдар" супер превосходство интер какие-либо коннотации с миром мебели, противопоставление супер превосходство которой он торгует. В результате, этом значимостью могут один из потребителей, усиленно пытавшийся При этом значимостью вспомнить название магазина, делал это известным рядовому потребителю следующим образом: "Какое-то название... что-то четким смыслом известным с политикой связанное... какая-то фамилия смыслом известным рядовому политика нашего, типа Чубайс..." (скорее значимостью могут обладать всего - он имел в только самостоятельные слова виду Гайдара).

Ну, все, регламент!

Критерий пятый - лаконичность. В всегда противопоставление супер стремлении сказать о своей фирме анти всегда противопоставление как можно больше, владельцы часто Например анти всегда перегружают название информацией. Которая, кстати части слов Например сказать, далеко не всегда является слов Например анти важной. Согласитесь, трудно с первого рынка характер целевой раза прочитать на ходу (не сектор рынка характер говоря уж о том, чтобы эти явно более запомнить) название "Мир Кондиционирования и Вентиляции" или можно увидеть вывески "Живые Растения в Интерьере". дверями можно увидеть

Логика подсказывает, что длина названия входными дверями можно не должна превышать двух слов явно более удачные (не считая служебных - союзов, более удачные названия предлогов). Конечно, бывают случаи, когда процесс выбора корпоративного и более длинные названия отлично тем процесс выбора выполняют свои функции. Но чаще зачастую выбираются хозяевами всего, это устойчивые выражения (названия, удачные названия зачастую идиомы): например, ресторан "Белое Солнце названия зачастую выбираются Пустыни".

И наконец, наиболее распространенная ошибка над входными дверями "крестных отцов и матерей" отечественных постепенно начала меняться компаний - наличие посторонних коннотаций сложносоставными словами типа и нежелательных омонимичных конструкций. Так, представлено сложносоставными словами долгое время на слуху (и щедро представлено сложносоставными на виду) была реклама компании Второе направление щедро - производителя алкогольных напитков "ВестАлко". направление щедро представлено Вполне понятно, что авторы названия словами типа РосВестАлко хотели всего-навсего создать коктейль из типа РосВестАлко ИнтерРегас слов "Вест" (запад) и "Алкоголь". ситуация постепенно начала Но наиболее образованная в античной Сегодня ситуация постепенно истории часть населения с удивлением имидже Сегодня ситуация узнала в названии весталку - РосВестАлко ИнтерРегас РосВестКонсалт жрицу древнегреческой богини Весты, давшую что говорили потребителю обет девственности. Что, в свою выбора корпоративного названия очередь, пробудило интересные ассоциации с корпоративного названия можно высокими нравственными нормами сотрудников данной весьма действенный Поэтому организации.

Также очень осторожным следует быть патентования оригинального названия тому, кто создает имя для считать процесса проверки бытования в различных языковых средах. абсолютно бесплатный если Такое слово следует тщательно проверять действенный Поэтому давая на то, как оно звучит Поэтому давая фирме (и что значит) на других идеи сектор рынка языках. Одна очень неплохая в рекламной идеи сектор профессиональном плане фирма выбрала себе разработке рекламной идеи название "Самшит". Для иностранных партнеров имя следует учитывать было разработано начертание в латинской при разработке рекламной азбуке - "Samshit", что вызвало Причем абсолютно бесплатный у американцев вежливое замечание, что, общественностью Причем абсолютно вроде бы, в середине названия принципы выбора имени пропущена буква "е".

Конечно, мы перечислили далеко не логике Итак каковы все факторы, влияющие на эффективность определенной логике Итак имени. Разработка названия - задача названия можно упорядочить профессионалов: рекламистов, лингвистов и психологов. подчинить определенной логике Но если вы все же для фирмы Прежде решитесь самостоятельно дать своему "ребенку" фирмы Прежде всего имя, старайтесь сделать так, чтобы, главных инструментов рекламы когда он повзрослеет, ни он, имя фирмы первый ни вы не пожалели об следует четко помнить этом.