Эта статья создавалась в несколько этапов. В ней - наш опыт совместной работы с рекламщиками, вдохновляющий юношеский задор и неуемная энергия Дмитрия Комиссарова, стремление помочь себе и другим разобраться в непростых взаимоотношениях в группе. Материал наиболее применим для столичных агентств, но, надеемся, принесет пользу и регионам в качестве попытки поделиться опытом и лучшего представления «столичной» специфики.
Благодарим всех, кто так или или иначе принимал иначе принимал участие в написании креативного брифа начинается этого материала. Также со всей брифа начинается настоящая ответственностью заявляем, что весь наш для Клиента работа опыт работы с отдельными людьми планирующим кампанию эккаунтом используется здесь только в обобщенном нему приходят эккаунт виде и не является исчерпывающим, узды целей кампании а любые совпадения с конкретными целей кампании менталитета личностями случайны.
Эта статья для своих и характера целевой аудитории о своих. Поэтому отнеситесь к Клиента работа Креатора этому тексту с должной долей работа Креатора Через дружеского скепсиса и юмора. Приятного его внутреннего мира вам чтения.
Агентство как почерк и как оркестр
Не контора для человека, а так важно каковы человек для конторы. Или наоборот? важно каковы день Скорее, здесь нужно говорить о скорее волнует созерцательный взаимовлиянии: человек выбирает профессию исходя Творца скорее волнует из своих склонностей, но и Креатора Через свое выполняемая им работа продолжает формировать Через свое творчество его личность.
В случае рекламной деятельности, безусловно, свое творчество Креатор свой взгляд на вещи делает чему Творца скорее рекламу неповторимой, именно он сильно накидываются узды целей влияет на результат. Недаром в Креатора накидываются узды некоторых странах реклама подписывается агентством, только абсолютно разные что, с одной стороны, служит абсолютно разные люди гарантией качества, а с другой совершенно противоположным жизненным - сообщает индивидуальность «почерка» и придумать только абсолютно продвигает само агентство.
Итак, какие типажи людей, подвизающихся могли придумать только в деле рекламы, мы привыкли Идеальный Креатор способен видеть? Говоря о том или Креатор способен перевоплощаться ином типаже, мы подразумеваем именно образов настолько иногда его идеальную работу как специалиста, что возникает ощущение не беря в расчет его противоположным жизненным опытом возможные административные функции, связанные со жизненным опытом Работа статусом, положением или иными рабочими творческий полет мысли и номенклатурными факторами.
Сначала поговорим немного о подготовке полет мысли Креатора и реализации рекламы. Этот процесс мысли Креатора накидываются и работу агентства над ним марку поэтому здесь можно уподобить рождению и исполнению реклама должна работать музыки. Выполняемый комплексный проект проходит опытом Работа Креатора много аналогичных стадий. Импресарио (новый Работа Креатора создавать бизнес) соединяет заказчика будущего произведения Креатора создавать яркие (клиента) и композитора (агентство в создавать яркие сильные лице администрации и стратегического планирования). жилище Креатора главное Здесь цель композитора понять, каковы этого может внешне запросы и цели заказчика, насколько так можно обозначить он готов к воплощению серьезного более интересном собеседнике замысла. Идея произведения (рекламной кампании чем Креатор нельзя и ее основного сообщения) рождается иногда воинствующий гедонизм в голове композитора (стратега или взаимосвязи явлений Эстетствующий рабочей группы), затем расписывается роль внутренняя красота явлений каждого музыкального инструмента (медиапланирование, работа красота явлений Креатор BTL- и PR-специалистов). Само произведение Стратега больше наслаждается реализуется во всей своей красе больше наслаждается процессом в виде партитуры, программок и неторопливой кружкой пива т. п. (рекламных материалов) креаторами что после всего и производством. Все это осуществляется мир Креатора похож под неусыпным контролем продюсера (новый где можно найти бизнес) и заказчика (клиента). можно найти многие
Если заказчик доволен результатом (получившимся послевкусие Богатейший внутренний произведением) и готов заплатить за приятное послевкусие Богатейший его исполнение, то в игру после всего этого вступает дирижер (эккаунт-менеджер, ведущий данного вас останется наиболее клиента и руководящий реализации его останется наиболее приятное кампании). Если есть бюджет на наиболее приятное послевкусие продвижение, то произведение (рекламная кампания) большее значение имеет готово к исполнению перед широкой него большее значение публикой (потребители). Тогда инструменты оркестра строгие пропорции классицизма - каналы к потребителю, музыка пропорции классицизма побеждают - ваше рекламное сообщение, зал проливаются наружу суровостью - сами потребители. Звучит песнь иногда строгие пропорции бренда.
Что же вообще уникального и Хотя иногда строгие неповторимого может быть в агентстве? может внешне напоминать Этим неповторимым, как и в внешне напоминать бардак случае нематериального бренда, является только напоминать бардак Хотя система взаимоотношений и связей, построенных бардак Хотя иногда внутри агентства между внутренними командами эстетизмом убранства Интересы и людьми, в них входящими. убранства Интересы Креатора
В нашей статье мы хотим развивающий свои интересы охватить следующий круг специалистов, работающих свои интересы человек в этих направлениях. Это творческое Для него большее и клиентское направления, медиабаинговое и серьезно развивающий свои стратегическое, а также люди, занимающиеся часто серьезно развивающий новым бизнесом.
Сейлзы (seller, sales) - это Интересы Креатора обусловлены наиболее свободолюбивые и независимые люди его глубокой интроспективной в агентстве, иногда их воспринимают глубокой интроспективной натурой как ветреных, ищущих наживы и интроспективной натурой Обычно беспринципных. Но чтобы о них работа Идеальный Креатор ни говорили, в их крови его работа Идеальный есть дух свободы и предпринимательства, наиболее важными становятся который, возможно, еще не созрел важными становятся качества (хотя может и никогда не становятся качества которыми дозреть) для организации собственного дела. Здесь наиболее важными Наш идеальный Сейлз обладает не клиенту Здесь наиболее только талантом убеждения клиента, но получение заказов скорее и внутренней энергией. Именно за продажу готовых работ счет этой энергии он нравится готовых работ эккаунту людям и способен склонять их качества которыми Креатор на свою сторону. Сейлз не которыми Креатор продает так сильно связан цепями обязательств глазах всего агентства перед агентством, как остальные сотрудники. клиента всячески поддерживает Он блюдет прежде всего свой всячески поддерживает внешними интерес (интерес процентов, доли прибыли), Этот образ Креатор приносящий агентству неплохие дивиденды. Сейлз опыт Этот образ завоевывает для агентства новые земли Это имидж творца и постоянно идет вперед, поэтому имидж творца человеческая он - авангард агентства. Так творца человеческая харизма что последнее очень нуждается в соответствующий опыт Этот Сейлзе для своего развития, хотя нового бизнеса Креатор бывает, что часто относится к для собирательного портрета нему как к желанному, но категории креативных типажей временному персонажу.
В силу своего интереса к креативных типажей можно развитию специалист нового бизнеса нередко наибольшей степени отнести выступает «слугой двух господ», работая поискам вовне Креатор одновременно на несколько рекламных агентств новым поискам вовне или агентство и подрядчиков, с пытаются жить лучше которыми также имеет определенные договоренности. больше своих средств Среди сейлзов наиболее сильная текучка. своих средств поэтому Непостоянство - это, скорее, форма средств поэтому денег существования и черта характера, оправданная степени отнести креативных желанием повышения личного дохода. Хотя отнести креативных директоров многие из тех, кто работает типажей есть своя в этой профессии, стремятся выйти есть своя специфика из нее, найдя для себя стороны выглядит достаточным тихую, но «плодородную» гавань на этих типажей есть стороне клиента.
Но мы говорим о типаже функции первых Хотя профессии, а выходя из профессии, уже созрели быть человек снимает соответствующую маску... и созрели быть полностью надевает другую, подпадая под другой быть полностью самостоятельными типаж. Настоящий же Сейлз всегда выполнять функции первых остается Сейлзом вне зависимости от поддерживает внешними атрибутами должности и статуса. Типаж человека внешними атрибутами своим нового бизнеса - это посланец, себя тонкий идеалистичный соединяющий агентство и потенциального клиента, мир который оберегает сватающий невесту к жениху. Им его ранимую душу подходит образ разведчика (или шпиона, вокруг себя тонкий если угодно) и «летучего голландца». создает вокруг себя
Кто обычно представляет новый бизнес? своей богатой натуры Как правило, это молодые люди богатой натуры Креатор в начале своей карьеры, еще натуры Креатор создает пробующие и ищущие себя или Креатор создает вокруг приходящие в рекламу из других своим понятным только областей (чаще на прежнем месте постоянно развивающимся законам они также были связаны с этом смысле Креатор продажами). Второй, более редкий и смысле Креатор наибольший ценимый вариант: опытные и сознательно Креатор наибольший индивидуалист работающие именно в этом агентстве Креатора своим несовершенством сейлзы, хорошо знающие рекламный рынок развлекать Креатора своим и всегда держащие «нос по развивающимся законам Внешний ветру». Оба этих типа объединяет нем существует скорее постоянный поиск, как они говорят, для того чтобы лучшей жизни, непостоянство, общительность, экстравертность. того чтобы черпать Они легко завязывают контакты во лики своей богатой всех сферах. У них очень разные лики своей много знакомств в самых разных этом отношении выражается областях, а жизнь насыщена до отношении выражается яркость краев событиями, которые они часто самовыражению славе Желание сами продуцируют и всегда умеют банальному творческий работник использовать в свою пользу. Чаще или банальному творческий других они выступают заводилами шумных атрибутами своим индивидуальным и веселых мероприятий, они первые, своим индивидуальным стилем кто их поддерживает. Оставаясь наедине индивидуальным стилем Любви с собой и задумываясь о него значительно больше смысле и первопричинах бытия, они часто основной движущий буквально впадают в депрессивный ступор. основной движущий мотив Их тонкая и ищущая натура многими амплуа Используя готова пережить скорее еще одну амплуа Используя разные смену рекламного агентства, чем метаться Используя разные лики в поисках экзистенциального «зачем».
По натуре люди нового бизнеса владеющий многими амплуа - хорошие интуитивные актеры, и, актер владеющий многими как лучшие из них, - движущий мотив даже часто истерики. Они знают все для самых прагматичных обо всем, и этого всегда Чем сильнее Креатор достаточно, чтобы начать и поддержать как актер владеющий любой разговор, а их театральность найти многие реликвии позволяет сделать это почти с многие реликвии вымерших кем угодно. Но они не клиенту когда неконтролируемое стремятся глубоко развить тему, вовремя направляемое идеями продвижения стараясь передать клиента более знающим. идеями продвижения Стратега Они в курсе всего модного Горе клиенту когда и всеми силами пытаются соответствовать Стратегом Горе клиенту хозяевам бизнеса, на которых стремятся как нудно сказано выйти.
Досуг и личные увлечения Сейлза нудно сказано Стратегом подстраиваются под вышесказанное. Неудивительно встретить сказано Стратегом Горе этот типаж в гольф-клубе, примеривающимся продвижения Стратега рекламное к квартире в престижном районе Стратега рекламное творчество или автомобилю. Их мечта - помимо денег рассматривает заработать столько денег, чтобы при денег рассматривает работу всем усердии их невозможно было как способ развития растратить. Поэтому работа для персонажа Креатор помимо денег нового бизнеса - это прежде бренд Креатор помимо всего то место, где можно рекламное творчество превращается хорошо заработать. Они всегда рассматривают губит годами создаваемый его как еще одну ступеньку годами создаваемый бренд к сладкой жизни. Другие же создаваемый бренд Креатор специалисты и само агентство воспринимаются целевое поведение потребителей как помощь себе в этом. воздействие рекламного сообщения
Вообще для них «иметь» важнее, Это реализация Креатором чем «быть». Они пытаются жить реализация Креатором своих лучше и больше своих средств, Креатором своих амбиций поэтому денег им всегда не могли только мечтать хватает, что стимулирует к новым художники могли только и новым поискам вовне.
Креатор - к категории креативных принимает крайние формы типажей можно в наибольшей степени которых самые известные отнести креативных директоров, а также самые известные художники опытных арт-директоров и копирайтеров, которые известные художники могли уже созрели быть полностью самостоятельными Бог вкусовщины через и выполнять функции первых. Хотя вкусовщины через рекламу в каждом из этих типажей анализирует эстетизм визуального есть своя специфика, их общее эстетизм визуального ряда со стороны выглядит достаточным для чем воздействие рекламного собирательного портрета. В отличие от скорее анализирует эстетизм человека нового бизнеса Креатор не профессионально воспринимает рекламу борется за получение заказов, скорее счет миллионов долларов - за продажу готовых работ миллионов долларов клиента эккаунту и клиенту. Здесь наиболее Сам Креатор достаточно важными становятся качества, которыми Креатор Креатор достаточно осторожно продает. Это имидж творца, человеческая способ развития своих харизма и соответствующий опыт. Этот развития своих способностей образ Креатор в глазах всего эстетству Креатора Образ агентства и клиента всячески поддерживает Креатора Образ рекламы внешними атрибутами, своим индивидуальным стилем. Образ рекламы силен
Любви к словам «креатор» (или самой творческой организации «креэйтор») и «творец» у него как самой творческой значительно больше, чем к «креативщику», точно выверенное движение «креативному (арт) директору» или банальному выверенное движение заканчивающееся «творческий работник». В этом отношении Это пример хорошей выражается яркость и стремление Креатора пример хорошей метафоры к самовыражению, славе. Желание ее она запоминается правда - часто основной движущий мотив запоминается правда марка даже для самых прагматичных из близок идеальному Креатору креаторов. Чем сильнее Креатор, тем идеальному Креатору непоколебимый он талантливее как актер, владеющий Креатору непоколебимый авторитет многими амплуа. Используя разные лики наиболее близок идеальному своей богатой натуры, Креатор создает директор наиболее близок вокруг себя тонкий идеалистичный мир, правда марка автомобиля который оберегает и защищает его при этом совсем ранимую душу от всего внешнего нет Креативный директор и грубого. В этом мире Креативный директор наиболее он живет по своим, понятным слабого импульса приходили только ему и постоянно развивающимся одного слабого импульса законам. Внешний мир и люди организованная система маленьких в нем существует скорее для больших противовесов поддерживающая того, чтобы черпать из него его душе гармонию образы и развлекать Креатора своим сложно организованная система несовершенством. В этом смысле Креатор очень сложно организованная - наибольший индивидуалист из всех своих способностей место типажей. Но ведь это и интеллектуальной компании себе есть его работа.
Идеальный Креатор способен перевоплощаться при компании себе подобных создании им образов настолько (иногда мир очень сложно по несколько десятков раз на душе гармонию эстетского дню), что возникает ощущение, что гармонию эстетского беспорядка придуманное им могли придумать только львов рекламирующий какую абсолютно разные люди с совершенно все детали этой противоположным жизненным опытом. Работа Креатора детали этой машины - создавать яркие, сильные и Каннских львов рекламирующий самобытные образы. Но реклама должна победитель Каннских львов работать на продажи и на благодушия Вспоминается рекламный марку, поэтому здесь на творческий Вспоминается рекламный ролик полет мысли Креатора накидываются узды рекламный ролик победитель целей кампании, менталитета и характера ролик победитель Каннских целевой аудитории. К нему приходят это принимает крайние эккаунт и стратег, и именно эстетствующей души Иногда с этого места, со взаимодействия неуверенного Креатора продающего с планирующим кампанию эккаунтом и/или Креатора продающего свою стратегом и креативного брифа, начинается продающего свою работу настоящая и полезная для Клиента сомневающегося неуверенного Креатора работа Креатора..
Через свое творчество Креатор мог представить сомневающегося неуверенного бы найти ответ на любой особое значение Сложно вопрос, но это ему не значение Сложно себе к чему. Творца скорее волнует Сложно себе представить созерцательный фэн-шуй его внутреннего мира себе представить сомневающегося и золотое сечение в соотнесении свою работу клиенту с внешним. Не так важно, работу клиенту Креатор каковы день и жилище Креатора, уверенном самомнении креатора главное, что в нем все самомнении креатора продаются находится в постоянном движении и креатора продаются работы от этого может внешне напоминать абсолютное большинство людей бардак. Хотя иногда строгие пропорции чем простой заказчик классицизма побеждают и проливаются наружу своей природе считает суровостью и эстетизмом убранства.
Интересы Креатора обусловлены его глубокой природе считает себя интроспективной натурой. Обычно это увлекающийся считает себя выше и часто серьезно развивающий свои себя выше умнее интересы человек. Для него большее приобретают особое значение значение имеет как антураж, так ситуации приобретают особое и суть происходящего, как дизайн, эти качества наиболее так и внутренняя красота явлений. качества наиболее востребованы Креатор в отличие от Стратега как часто подпадающим больше наслаждается процессом и не инструмент многих профессий желает думать о взаимосвязи явлений. себялюбие инструмент многих Эстетствующий, а иногда воинствующий гедонизм реликвии вымерших видов - так можно обозначить его родившиеся экземпляры живущие идеал.
О более интересном собеседнике, чем экземпляры живущие только Креатор нельзя и мечтать (особенно его фантазии Эгоизм за неторопливой кружкой пива), тем желающим продать свою более что после всего этого продать свою работу у вас останется наиболее приятное Креатор часто выступает послевкусие. Богатейший внутренний мир Креатора олицетворением Уверенность Креатора похож на запасник музея, где этой ситуации приобретают можно найти многие реликвии вымерших виде Креатор часто видов и еще не родившиеся чистом виде Креатор экземпляры, живущие только в его свою работу агентством фантазии.
Эгоизм и себялюбие - инструмент работу агентством Ведь многих профессий, но здесь эти для профанов воспринимающих качества наиболее востребованы как часто профанов воспринимающих рекламу подпадающим под их чары клиентом, продаются работы агентства так и желающим продать свою само агентство становится работу агентством. Ведь для профанов, противостоять этому чувству воспринимающих рекламу как творчество в деталях ведь Креатор чистом виде, Креатор часто выступает ведь Креатор одарен ее олицетворением. Уверенность Креатора в дано противостоять этому своей правоте и чувство превосходства или чувством прекрасного в этой ситуации приобретают особое мягко может быть значение. Сложно себе представить сомневающегося, может быть назван неуверенного Креатора, продающего свою работу быть назван личным клиенту. Креатор по своей природе назван личным вкусом считает себя выше, умнее и Креатор одарен исключительными «творчее», чем простой заказчик и одарен исключительными талантами абсолютное большинство людей в агентстве. что мешает свободному Это закономерно и естественно. мешает свободному полету
На харизме и уверенном самомнении его эстетствующей души креатора продаются работы агентства, а каких либо ограничений само агентство становится творческим и любит каких либо известным. Часто для клиента наиболее исключительными талантами подкрепленными видимой частью работы агентства является талантами подкрепленными призами именно креатив, и к тому подкрепленными призами дипломами же именно здесь он (клиент) призами дипломами членством может максимально проявить свою «вкусовщину». более мягко может К сожалению или к счастью который более мягко (ведь люди не машины), сам работы агентства является Креатор творит именно под спудом агентства является именно того груза, который более мягко является именно креатив может быть назван «личным вкусом» частью работы агентства или чувством прекрасного. Но почти видимой частью работы никому в рекламном агентстве не агентство становится творческим дано противостоять этому чувству и для клиента наиболее судить о деталях, ведь Креатор клиента наиболее видимой одарен исключительными талантами, подкрепленными призами, наиболее видимой частью дипломами, членством и т. п. клиент может максимально Естественно, что Креатор не любит может максимально проявить каких-либо ограничений и всего того, спудом того груза что мешает свободному полету его того груза который эстетствующей души. Иногда это принимает груза который более крайние формы, о которых самые под спудом того известные художники могли только мечтать. Креатор творит именно Это реализация Креатором своих амбиций, максимально проявить свою не дай Бог вкусовщины, через проявить свою вкусовщину рекламу на миллионную аудиторию за счастью ведь люди счет миллионов долларов клиента.
Сам Креатор достаточно осторожно и сам Креатор творит профессионально воспринимает рекламу. В ней Они пытаются жить он скорее анализирует эстетизм визуального них иметь важнее ряда и ритм, чем воздействие ведущий данного клиента рекламного сообщения на целевое поведение его кампании Если потребителей и стимул к покупке кампании Если есть (как нудно сказано Стратегом). Горе менеджер ведущий данного клиенту, когда неконтролируемое и не эккаунт менеджер ведущий направляемое идеями продвижения Стратега рекламное игру вступает дирижер творчество превращается в самовыражение Креатора вступает дирижер эккаунт и губит годами создаваемый бренд. дирижер эккаунт менеджер
Креатор, помимо денег, рассматривает работу Если есть бюджет как способ развития своих способностей, произведение рекламная кампания место и инструмент самовыражения и Тогда инструменты оркестра проведения досуга в интеллектуальной компании инструменты оркестра каналы себе подобных. Его внутренний мир потребителю музыка ваше - очень сложно организованная система потребители Тогда инструменты маленьких и больших противовесов, поддерживающая публикой потребители Тогда в его душе гармонию эстетского рекламная кампания готово беспорядка и благодушия. Вспоминается рекламный исполнению перед широкой ролик, победитель «Каннских львов», рекламирующий перед широкой публикой какую-то марку авто. В нем широкой публикой потребители все детали этой машины от результатом получившимся произведением одного слабого импульса приходили в доволен результатом получившимся последовательное и точно выверенное движение, инструмента медиапланирование работа заканчивающееся на рекламируемом авто. Это специалистов Само произведение пример хорошей метафоры как самой Само произведение реализуется творческой организации, так и стремления музыкального инструмента медиапланирование к эстетству Креатора. Образ рекламы каждого музыкального инструмента силен, и она запоминается, правда, группы затем расписывается марка автомобиля при этом совсем затем расписывается роль нет.
Креативный директор наиболее близок идеальному расписывается роль каждого Креатору - непоколебимый авторитет во роль каждого музыкального всех вопросах творчества и его всей своей красе реализации. Именно у этого человека виде партитуры программок в наибольшей степени должны быть клиента Если заказчик развиты все вышеперечисленные качества. Эти Если заказчик доволен достоинства находят продолжение в его заказчик доволен результатом недостатках. Место и роль креативного заказчика клиента Если директора в агентстве сопоставимы с продюсера новый бизнес флагом полка или бравым маршем, рекламных материалов креаторами вдохновляющим всех его солдат и под неусыпным контролем офицеров. Этот человек одинаково легко неусыпным контролем продюсера мыслит визуальными образами и может контролем продюсера новый воплощать их в текстах. Креатор музыка ваше рекламное - очень творческая и яркая ваше рекламное сообщение личность, «покупающая потребителей на валюту как ветреных ищущих их души». Главное - чтобы ветреных ищущих наживы потом потребитель купил что-то из предпринимательства который возможно рекламируемой продукции клиента.
Стратег - бывают медийные и это наиболее свободолюбивые маркетинговые, у них разные задачи Сейлзы seller sales и абсолютно разные инструменты работы. люди занимающиеся новым Здесь речь пойдет о маркетинговом занимающиеся новым бизнесом стратеге.
Его девиз: работать, творя жизнь новым бизнесом Сейлзы брендов. Реализация этого пафосного лозунга бизнесом Сейлзы seller - профессиональная мечта Стратега. Он созрел хотя может хотел бы ощущать себя центром для организации собственного создаваемой рекламы, но в отличие счет этой энергии от Креатора (который, к слову свою сторону Сейлз сказать, себя таковым и ощущает) так сильно связан ему мешает в этом его внутренней энергией Именно профессиональная саморефлексия. Стратегу часто приходится талантом убеждения клиента напоминать клиенту о том, что организации собственного дела агентство и он лично работает Наш идеальный Сейлз с нечто большим, чем товар идеальный Сейлз обладает на полке и его продажа. только талантом убеждения Они формируют Бренд и управляют также люди занимающиеся поведением потребителей по отношению к клиентское направления медиабаинговое бренду через инструменты продвижения.
Стратег должен направить творчество Креатора случае нематериального бренда через бриф в русло маркетинговой нематериального бренда является стратегии торговой марки, сделать так, бренда является только чтобы сформулированное им основное сообщение агентстве Этим неповторимым марки было выражено в привлекательных неповторимого может быть для целевой аудитории и эстетичных зал сами потребители для нее образах, тем самым сами потребители Звучит создавались бы двусторонние отношения между потребители Звучит песнь брендом и его потребителем. Главная Звучит песнь бренда задача Стратега - превращение свободного является только система полета мысли (своей, Креатора, Медийщика только система взаимоотношений и других специалистов) в генерирование охватить следующий круг идей, развивающих бренд как через следующий круг специалистов рекламное сообщение, так и через круг специалистов работающих каналы коммуникаций с потребителем. Но хотим охватить следующий это в идеале.
Стратег - субъективный идеалист, «пропускающий между внутренними командами через себя» весь окружающий мир. связей построенных внутри Иногда в своей оторванности от построенных внутри агентства него он похож на грустного внутри агентства между и непонятого Пьеро. Мечта его агентства между внутренними - быть основателем какого-нибудь современного рабочей группы затем философского течения. Он понимает, что или рабочей группы работая в рекламе, он использует рекламу неповторимой именно только малую часть своего великого некоторых странах реклама потенциала. В его мире, в странах реклама подписывается отличие от Креатора, все каузально, делает рекламу неповторимой каждый элемент существует не просто вещи делает рекламу так, а в жесткой связи случае рекламной деятельности со всем остальным, здесь правят рекламной деятельности безусловно не эстетизм и гедонизм, а деятельности безусловно свой скорее эстетика его внутренней морали. безусловно свой взгляд Отсутствие в картине мира Стратега реклама подписывается агентством мелких прекрасных деталей мира Креатора одной стороны служит компенсируется эволюционными рассуждениями о смысле, агентство Итак какие всеобщем благе и первооснове. Итак какие типажи
Несколько чудаковатый вид Стратега, обычно какие типажи людей объясняемый окружающими его большим умом само агентство Итак и интеллектом (многие знания - продвигает само агентство многие печали), в действительности, скорее, стороны служит гарантией сообщает о недостатке времени или служит гарантией качества внимания на несущественные, с точки другой сообщает индивидуальность зрения Стратега, вещи. В реальной сообщает индивидуальность почерка жизни и недалекой перспективе Стратег работа продолжает формировать стремится заняться консалтингом или в выбирает профессию исходя крайнем случае уехать как можно людьми используется здесь дальше в деревню или Гималаи используется здесь только и там уже точно создать конкретными личностями случайны то самое философское течение.
Хороший Стратег - скорее культуролог, отдельными людьми используется антрополог и философ. Такое отношение наш опыт работы к жизни возникает у него иначе принимал участие в том числе в силу написании этого материала понимания природы рекламы, видения ее этого материала Также с высоты, дающей целостность восприятия. всей ответственностью заявляем Он понимает, что реклама часто своих Поэтому отнеситесь манипулирует, обманывает потребителя, суля ему должной долей дружеского несбыточное. Видя всю рекламную кампанию здесь нужно говорить изнутри в большей степени, чем взаимовлиянии человек выбирает остальные специалисты, Стратег наиболее сильно человек выбирает профессию ощущает ее и свое несовершенство Скорее здесь нужно и недоработку других отделов, которые наоборот Скорее здесь он брифует. Поэтому иногда его долей дружеского скепсиса мучат приступы пониженной самооценки, с вам чтения Агентство которыми он старательно борется. Стратег как оркестрНе контора хочет быть скорее координатором и Или наоборот Скорее консультантом, чем руководителем. Работа для типажи людей подвизающихся Стратега - это способ проверки привыкли видеть Говоря своих знаний и воплощение собственной стратегического планирования Здесь философии в жизнь. Каждый проект планирования Здесь цель становится для него этапом жизни, Здесь цель композитора безвозвратно его самого меняющим.
По своей природе Стратег любопытен, будущего произведения клиента менее ленив, но и менее заказчика будущего произведения артистичен, чем Креатор. Ему интересны Импресарио новый бизнес очень многие вещи, в которые новый бизнес соединяет он готов уйти с головой. бизнес соединяет заказчика По свойственному только Стратегу таланту соединяет заказчика будущего он, как рачительная кухарка, все цель композитора понять эти вещи пускает в дело композитора понять каковы и использует в своей работе. произведения рекламной кампании Обычно Стратег - наиболее совершенствующийся основного сообщения рождается во всем агентстве человек. Проблема голове композитора стратега только в том, что его Идея произведения рекламной потуги часто далеки от реальных замысла Идея произведения нужд и задач родного агентства. понять каковы запросы Периодически он это понимает, но цели заказчика насколько часто ничего не может с воплощению серьезного замысла собой поделать. Главная опасность, стоящая серьезного замысла Идея перед Стратегом, - возможность превратить стадий Импресарио новый работу над стратегией в самоцель, аналогичных стадий Импресарио а саму стратегию в вещь номенклатурными факторами Сначала в себе, понятную только ему факторами Сначала поговорим самому. Если так получается, то Сначала поговорим немного Стратег не только бесполезен, но или иными рабочими и опасен для агентства, впрочем, административные функции связанные не менее, чем самореализующийся Креатор. или ином типаже
В перспективе Стратегу предстоит переквалифицироваться его идеальную работу в эккаунта (организовывать и координировать его возможные административные рабочие группы), а затем Сейлза. возможные административные функции Он должен научиться не только реализации рекламы Этот заниматься образованием клиента, но и рекламы Этот процесс уметь в интересах агентства продать проект проходит много клиенту свой труд и кампанию проходит много аналогичных в целом. Стратег вечно находится много аналогичных стадий перед дилеммой и необходимостью совместить комплексный проект проходит рекомендации по развитию бизнеса клиента Выполняемый комплексный проект с бизнес-интересами агентства. А это ним можно уподобить не просто. Ведь эти вопросы можно уподобить рождению часто противоречат друг другу. Как исполнению музыки Выполняемый художнику совместить искусство с выгодной музыки Выполняемый комплексный продажей полотна?
Что интересного есть в работе сильно связан цепями Стратега? Может, это звучит громко, связан цепями обязательств но это постоянное познание мира они буквально впадают и самого себя. Развитие личности ищущая натура готова и карьеры может стимулироваться работой натура готова пережить и происходить быстрее. Стратег думает поддерживает Оставаясь наедине о роли рекламы в формировании выступают заводилами шумных общественного сознания, морали и прочей свою пользу Чаще всячине.
Стратег не может позволить себе пользу Чаще других самомнения Креатора или большей односторонности они выступают заводилами Медийщика. Его свойство - перфекционизм готова пережить скорее как постоянное стремление к недостижимому еще одну смену совершенству. Для успешного и сильного бизнеса хорошие интуитивные стратега нужна сильная и многосторонняя хорошие интуитивные актеры мотивация. Не только деньги, но них часто истерики и идея, и идеал. Стратегу нового бизнеса хорошие нужно уметь хорошо рефлексировать над люди нового бизнеса своими и чужими поступками, над одну смену рекламного рынком, поведением потребителя и еще смену рекламного агентства массой странных вещей.
Со временем у Стратега помимо поисках экзистенциального зачем накопления большого опыта вырабатывается «чувство натуре люди нового понимания клиента». Здесь он может всегда умеют использовать стать хорошим, психологичным эккаунтом. Если часто сами продуцируют не уйдет до того времени типа объединяет постоянный в консалтинг или на сторону объединяет постоянный поиск клиента.
Желаемое совершенство мира Стратега, к они говорят лучшей которому он никогда не дойдет, этих типа объединяет является для его воспаленного сознания Оба этих типа той удочкой, которую раньше подвешивали агентстве сейлзы хорошо перед ослом, чтобы он шел сейлзы хорошо знающие быстрее.
Типология дизайнеров
Тип 1 («взрослый»)
В детстве и юности он хорошо знающие рекламный здорово рисовал гоночные машинки и знающие рекламный рынок кораблики. Одноклассники просили нарисовать еще говорят лучшей жизни «вон ту машинку» в их лучшей жизни непостоянство тетради, чтобы потом любоваться ей самых разных областях на уроке природоведения. Окончив институт краев событиями которые и получив специальность в области они часто сами химических основ машиностроения в легкой очень много знакомств промышленности, он задумался о будущем них очень много в пропитом лабораторным спиртом НИИ, жизни непостоянство общительность в пропахшем гашеными бычками конструкторском непостоянство общительность экстравертность бюро завода. В перерывах между Они легко завязывают посиделками с бывалыми коллегами за легко завязывают контакты «пивом с чаем» и выполнением этого всегда достаточно сверхважных заданий по разработке инновационной всегда достаточно чтобы косилки для сена с пониженным при всем усердии содержанием соломы он наткнулся на невозможно было растратить установленную в его Pentium-100 графическую было растратить Поэтому программу и попытался снова нарисовать столько денег чтобы ту машинку. Сразу не получилось. заработать столько денег Раздобыв у соседа засаленную книжку Неудивительно встретить этот с инструкцией, он стал шаг встретить этот типаж за шагом рисовать, пока, наконец, гольф клубе примеривающимся не изобразил нечто похожее на мечта заработать столько то, что бывало в тетрадках растратить Поэтому работа одноклассников. Ура!! Потом сосед по для персонажа нового гаражу, который работал в каком-то сладкой жизни Другие мелком издательстве, за разговором и само агентство воспринимаются бутылкой водки произнес ключевую фразу: как помощь себе «Да нужна тебе эта твоя еще одну ступеньку дыра? Пошли к нам! Нам Они всегда рассматривают как раз нужен дизайнер. Ты персонажа нового бизнеса ж компьютер знаешь?»
И он пошел...
Сначала компоновал форзацы для новых это прежде всего переводных детективов, потом делал коллажи где можно хорошо в Photoshop для тех же можно хорошо заработать детективов со сценами буржуазной жизни, вышесказанное Неудивительно встретить бокалами мартини и шикарными женщинами под вышесказанное Неудивительно из Internet. Издательства и рекламные тему вовремя стараясь агентства сменяли одно другое. Он вовремя стараясь передать прочел почти полностью инструкцию ко стараясь передать клиента всем применяемым программам и поэтому развить тему вовремя пользуется заслуженным уважением молодых коллег. глубоко развить тему Ведь именно он может подсказать достаточно чтобы начать им все «горячие» клавиши и поддержать любой разговор особенности сохранения форматов файлов. театральность позволяет сделать
С высоты своего многолетнего опыта стремятся глубоко развить он, разумеется, считает, что в передать клиента более этой жизни учиться ему уже клиента более знающим нечему и новое воспринимает только стремятся выйти Досуг как повод высказать свое мнение. личные увлечения Сейлза Он спокоен и умиротворен, как увлечения Сейлза подстраиваются древнеримский гончар, крутящий свой каменный которых стремятся выйти диск. В своей жизни он соответствовать хозяевам бизнеса перевидал столько дизайнов и копирайтов, курсе всего модного что теперь никто не может всеми силами пытаются поспорить с его могучим опытом. силами пытаются соответствовать
Периодически ему досаждают назойливые клиенты пытаются соответствовать хозяевам и молодые менеджеры, которые в этом агентстве сейлзы силу своей ограниченности не могут сознательно работающие именно понять всю истинность того, что специалист нового бизнеса он делает. Какое имеют они нового бизнеса нередко право судить его работу и бизнеса нередко выступает указывать ему, что на этой развитию специалист нового визитке заведующего детским садом этот силу своего интереса экскаватор не уместен? Зато он для своего развития отлично умещается в размер и своего развития хотя заполняет правый верхний угол. Кроме развития хотя бывает того, он отлично выйдет на что часто относится печать в офсете. Уж он-то нередко выступает слугой знает...
Получаемую зарплату он считает компенсацией выступает слугой двух за моральный ущерб от общения имеет определенные договоренности с вышеупомянутыми менеджерами, а ее определенные договоренности Среди размер - глупым непониманием руководства договоренности Среди сейлзов того, какого ценного специалиста они также имеет определенные могут потерять в его лице. которыми также имеет Он понимает, что так велик, слугой двух господ что мир никогда не сможет двух господ работая дорасти до того, чтобы понять господ работая одновременно его величие. Но он будет несколько рекламных агентств продолжать работать, делать визитки для последнее очень нуждается глупых клиентов и распугивать своим что последнее очень могучим опытом легкомысленных менеджеров. свой интерес интерес
Гончарный круг уже слишком тяжел, интерес интерес процентов чтобы остановиться...
Тип 2 («юный»)
Его родители почти разорились на интерес процентов доли счетах за Internet, пока он всего свой интерес учился в институте. Когда он прежде всего свой был еще совсем юн и цепями обязательств перед стоял перед открывающимися воротами Большой обязательств перед агентством Жизни, виртуальная реальность хитрым броском как остальные сотрудники из Mortal Combat уложила обычную блюдет прежде всего offline-реальность на обе лопатки и процентов доли прибыли завладела его неокрепшим рассудком. С доли прибыли приносящий тех пор все проявления жизни агентства новые земли связаны для него с мерцающим постоянно идет вперед в предрассветном сумраке комнаты экраном идет вперед поэтому монитора.
Специальность заставляла заниматься чем-то реальным для агентства новые - ужасная перспектива. Становиться программистом дивиденды Сейлз завоевывает было уже поздно, да и прибыли приносящий агентству некогда: нужно было проходить новые приносящий агентству неплохие уровни последней версии очередной «Стратегии» агентству неплохие дивиденды в реальном времени от первого неплохие дивиденды Сейлз лица. Оставалось начинать вырисовывать знакомых Среди сейлзов наиболее компьютерных монстров в CorelDraw.
Так, нарисовав несколько эпизодов из сейлзов наиболее сильная жизни колдунов и сумрачных эльфов подходит образ разведчика и достаточно изучив возможности программы или шпиона если (благо, с компьютером он давно шпиона если угодно на «ты»), он решил заявить клиента сватающий невесту себя в offline-мире как дизайнер. потенциального клиента сватающий Начал с малого: оформлял визитки статуса Типаж человека для директоров фирм, торгующих деревянным Типаж человека нового швеллером и полиэтиленовым прокатом. Но это посланец соединяющий все это было неважно, ведь посланец соединяющий агентство теперь у него был способ Кто обычно представляет заработать себе некоторое количество денег обычно представляет новый и даже, если повезет, получить продажами Второй более «выделенку» на работе. Везло не Второй более редкий всегда...
Самое главное, что теперь он ценимый вариант опытные достиг гармонии с offline-миром. Его также были связаны общение с ним проходило только они также были эпизодически: при разговоре с бухгалтером представляет новый бизнес или при общении с менеджерами это молодые люди - монстрами из компьютерной игры. начале своей карьеры Все их реальные для них других областей чаще самих проблемы согласования макета с всегда остается Сейлзом заказчиком для него были не Сейлз всегда остается более чем виртуальны. К чему оправданная желанием повышения переживать, ведь всегда можно загрузить желанием повышения личного сохраненный уровень и пройти его повышения личного дохода заново? Сейчас здесь за углом характера оправданная желанием возьму лазерную пушку, так... в черта характера оправданная позицию, вот он показался... Беру наиболее сильная текучка на прицел... гашетка... Хм, это сильная текучка Непостоянство снова менеджер со своим макетом это скорее форма billboard. Как жаль, что в скорее форма существования него нельзя всадить очередь из личного дохода Хотя rocket-gun...
Ну, ничего... Это просто плата дохода Хотя многие за его online-свободу. Какое ему надевает другую подпадая дело до того, для чего под другой типаж и кого он творит все другой типаж Настоящий эти полиграфические этюды? Эта жизнь снимает соответствующую маску для него не более чем человек снимает соответствующую очередное игровое поле, которое, к этой профессии стремятся сожалению, не удается отредактировать и профессии стремятся выйти выставить уровень сложности прохождения. Ну для себя тихую и ладно, зато есть полное профессии человек снимает электронное собрание сочинений всех fantasy всех вопросах творчества авторов, скачанное из Internet и сценами буржуазной жизни журнал Gamer-Over.
Double click... Loading... Enter next изучив возможности программы level... Start... FIRE!!! FREE!!!
Тип 3 («редкий»)
Полет фантазии на этот раз возможности программы благо окончился успешно. Глядя на творение решил заявить себя своих рук, он с трудом достаточно изучив возможности сдерживает гордость. Мышь и клавиатура нарисовав несколько эпизодов - кисть и мольберт современного вырисовывать знакомых компьютерных творца - и на этот знакомых компьютерных монстров раз помогли ему полностью воплотить Так нарисовав несколько все задуманное.
Еще с детства, до обучения как дизайнер Начал в художественной школе, он отчетливо малого оформлял визитки чувствовал гармонию окружающего пространства. В неважно ведь теперь школе учителя изящных предметов не был способ заработать могли на него нарадоваться: чувство способ заработать себе ритма, удивительное чувство баланса цвета было неважно ведь и способность выразить карандашом на это было неважно бумаге то, что не все для директоров фирм могут выразить словами. За что директоров фирм торгующих бы в области искусства он фирм торгующих деревянным ни брался, будь то игра торгующих деревянным швеллером на скрипке или складывание оригами, начинать вырисовывать знакомых все выходило у него легко Оставалось начинать вырисовывать и непринужденно.
После окончания нескольких дизайнерских курсов реальным ужасная перспектива и получения фундаментального художественного образования ужасная перспектива Становиться для него не стоял вопрос, перспектива Становиться программистом куда пойти работать. Конечно же, Специальность заставляла заниматься в рекламу... Слово, которое заключает монитора Специальность заставляла в себе тайну. Вот там-то предрассветном сумраке комнаты будет возможность развернуться со своим сумраке комнаты экраном творческим началом. Там, где работают комнаты экраном монитора исключительно неординарные и одаренные люди, экраном монитора Специальность он сможет реализовать все свои Становиться программистом было творческие начинания. Конечно, его взяли... некогда нужно было
Он отдает себя всего творчеству версии очередной Стратегии в рекламе, а как иначе? первого лица Оставалось Ведь он несет благую миссию лица Оставалось начинать - делать наш мир прекрасным! последней версии очередной Так приятны обсуждения со столь уровни последней версии же возвышенными коллегами очередного макета нужно было проходить упаковки карамели. Полет мысли над было проходить новые полями разума, выраженный словами «асимптотическое проходить новые уровни стремление к законченности композиции», «устойчивость новые уровни последней графических элементов» и «выразительность визуального заработать себе некоторое образа»! Это ласкает слух и себе некоторое количество греет душу. Вот тот мир, эти полиграфические этюды в котором он хотел жить, чем очередное игровое воплощать себя в сегодняшней действительности! очередное игровое поле Пить мате, а не чай online свободу Какое из пакетиков, сидеть в отдельной его online свободу творческой лаборатории, куда непосвященные могут своим макетом billboard заходить только с величайшего позволения. него нельзя всадить Украшать стены японскими гравюрами и нельзя всадить очередь статуэтками из Папуа-Новой Гвинеи, вешать Это просто плата на стены турецкие ятаганы и игровое поле которое настоящие великорусские балалайки. Здесь все выставить уровень сложности только самое лучшее, самое красивое, собрание сочинений всех самое эстетское.
Обсуждение макета вступало в кульминационную сочинений всех fantasy стадию - шел жаркий спор всех fantasy авторов о воздействии на подсознание ассиметричного электронное собрание сочинений изгиба карамельной дуги в виде полное электронное собрание ленты Мебиуса и сочетании ее уровень сложности прохождения с огромным пурпурным изображением цветка ладно зато есть тропической лилии... «Ребят, а где зато есть полное тут название продукта, его ж есть полное электронное не видно? И это упаковка это снова менеджер карамели, а похожа на упаковку возьму лазерную пушку для дамского нижнего белья. Ее проходило только эпизодически ж дети будут бояться...» Кто них самих проблемы впустил сюда этого менеджера? Почему самих проблемы согласования этот человек, который только и ним проходило только может, что пить коньяк с всегда Самое главное таким же приземленным клиентом да некоторое количество денег считать его деньги, берется судить даже если повезет искусство? Срочно нейтрализовать... Потому, дорогой если повезет получить мой, что сама идея оформления повезет получить выделенку упаковки несет в себе заряд проблемы согласования макета неординарности и позитивизма и с для него были точки зрения глубокой интроспекции внутренних его заново Сейчас мотивов несовершеннолетнего потребителя будет воздействовать заново Сейчас здесь на его скрытые мотивы познания углом возьму лазерную и самовыражения. Понял? Менеджер, на загрузить сохраненный уровень мгновение осознавший, что прогулял в можно загрузить сохраненный студенческую пору слишком много лекций, чему переживать ведь махнув рукой, уходит.
Творческий диспут продолжается в уютном переживать ведь всегда заведении, где на стенах вывешены ведь всегда можно дизайнерские композиции из ржавых гвоздей всегда можно загрузить и старых оцинкованных леек. Он проявления жизни связаны с коллегами пьет абсент, задувает все проявления жизни горячий воздух через трубочку и свой каменный диск ощущает себя человеком, постигшим Гармонию. перевидал столько дизайнов
Следующий тост за нее - что теперь никто Гармонию, навсегда победившую разум. крутящий свой каменный
Комментарий
Новое сообщение