Publicis Communications Russia (часть Publicis Groupe Russia), MediaCom (входит в GroupM) и "Белебеевский" запустили первую кампанию обновленного бренда сыра. Главным вызовом стала идея снять ролик максимально достоверно и реалистично. Поэтому природа в нем настоящая, Башкирская, и люди - не актеры, а настоящие жители Башкирии и сыродел завода "Белебеевский".
"Белебеевский" - один из лидирующих брендов в продажах полутвердых сыров России. Он популярен в Приволжском регионе и на Урале, но малоизвестен в других регионах России. Задачей стало рассказать всей стране, что "Белебеевский" - натуральный и вкусный сыр из Башкирии, природа которой создала все условия для натурального продукта. Чтобы сыр получился вкусным, важна не только идеальная технология приготовления. Зелень природы и лугов, на которых пасутся коровы, сыроделы и их любовь к своей работе - все это не менее важно. Поэтому в ролике показано всё настоящее: тот самый "Белебеевский" завод и его сыродел Эдуард Сагадиев; семья в демо - не актеры, а реальная башкирская семья; и вся природа Башкирии - живая, неприукрашенная.
Константин Перов, Маркетинг Директор компании Savencia:
"На съемках аутентичная обстановка завода и люди, которые там работают, всегда напоминала о том, что мы делаем настоящее дело… В итоге получился очень лиричный, настоящий, красивый и душевный ролик".
"Мы привыкли снимать в условиях, когда огромное количество людей работает на то, чтобы выверить каждую деталь в кадре. Тут же задача усложнялась еще и потому, что нужно было работать с той обстановкой, которая уже такая, какая она есть – без прикрас. Но именно это и интересно", – Алексей Жучков, креативный директор PublicisCommunicationsRussia.
"Поскольку с помощью этой кампании мы заново открываем бренд "Белебеевский" для страны, был использован широкий набор каналов для эффективного построения широкого охвата. Мы рассчитываем, что – даже в непростых условиях на рынке – ТВ кампания поможет бренду реализовать его амбициозные планы, а хорошего сыра на реальных и виртуальных полках магазинов станет больше", - Михаил Минин, директор по работе с клиентами, MediaComMoscow.
Бренд полностью обновился, как на уровне коммуникации, так и на уровне упаковки:
Состав творческой группы:
Клиент: "Белебеевский"
Маркетинг Директор – Перов Константин
Маркетинг Менеджер – Корлякова Юлия
Бренд Менеджер – Ванина Светлана
Креатив: Publicis Communications Russia
Креативный директор: Алексей Жучков
Арт-директор: Нина Проскурнина
Копирайтер: Олеся Кожемякина
Медиа: MediaCom
Татьяна Трофимова – Директор по работе с группой клиентов
Михаил Минин – Директор по работе с клиентами
Екатерина Борискина – Руководитель Медиа Группы
Анна Хохлова – Менеджер по планированию
Татьяна Горбунова – Менеджер по планированию
Комментарий
Новое сообщение