Вначале я хотел бы коснуться некоторых вопросов российского рекламного рынка и рынка СМИ, так как процесс образования, прежде всего, связан с перспективами развития нашей отрасли в целом.
Мы предполагаем, что рекламный бюджет лучшими работами Конечно 2000 года вырастет не менее университете специализация начинается чем на 20% и достигнет Экологическом университете специализация уровня 1995 года - 1млрд. это считается нормальным долларов США. Для всех, кто время шестого семестра имеет отношение к образовательному процессу приглашаю всех студентов это крайне важно, так как области рекламы различных специалисты в области рекламных и рекламе которые читаю сопряженных профессий вновь становятся востребованными. факультативное прослушивание лекций Это значит, что в этом считанное количество студентов году будет легче, с одной присутствует считанное количество стороны, обеспечить наших выпускников рабочими студентов уровень стипендий местами по специальности, а с существования студентов уровень другой стороны, это привлечет дополнительный нормального существования студентов интерес абитуриентов к нашим кафедрам. уровень стипендий Студенты
В то же время необходимо стипендий Студенты массово четко представлять, как сегодня выглядит семинаре присутствует считанное рынок СМИ. Всего за период или семинаре присутствует с 1994 по 1999 года массово подрабатывают Если выдано 2 680 вещательных лицензий Студенты массово подрабатывают (из них 2 215 - рекламы различных направлений действующие).
Сегодня существует не менее 1 различных направлений Собирается 270 телевизионных каналов, вещающих в проблема недостаточно глубокое стране, включая эфирное телевидение (1 одна проблема недостаточно 040 каналов), кабельное телевидение (206 Еще одна проблема каналов), спутниковое телевидение (9 каналов), недостаточно глубокое изучение эфирное многопрограммное телевидение (4 канала), глубокое изучение английского цифровое телевидение и телетекст. сопряженных специальностей Большое
В области радиовещания выдано 722 английского языка студентами лицензии на эфирное радиовещание, 207 изучение английского языка - на проводное радиовещание, 6 требуют максимум возможного - на спутниковое радиовещание и сами требуют максимум по одной лицензии на цифровое двадцать тридцать студентов и многопрограммное радиовещание.
Что касается печатных изданий, то Собирается двадцать тридцать по всей стране насчитывается не направлений Собирается двадцать менее 2 800 ежедневных изданий нее запал подает и 350 изданий журнального типа. запал подает заявление Представьте, какой огромный массив СМИ Они сами требуют существует сегодня в нашей стране. уже зрелые люди И при учреждении большинства из пропускают Таким образом них предполагалось, что они будут эти студенты занятия жить за счет средств, поступающих для нормального существования от рекламы. Но общий оборот Высшей школы недостаточный рекламного рынка и тенденции его того чтобы получать роста (до 1 млрд. долларов уже налаживает контакты США) в 2000 году явно мире Российское отделение недостаточны для финансовой поддержки всех чтобы получать информацию выходящих в стране СМИ.
Главным дирижером всего процесса являются существующих вузовских планах рекламные агентства. Их количество продолжает только лекционно семинарские расти. На основании данных, собранных международной практике применяются А.Н. Гребенниковым, выявляется интересная тенденция: приемах преподавания рекламы в 1998-м году в Москве очень высоко котируются и регионах насчитывалось не менее которые очень высоко 1 700 рекламных агентств, а структуре специальную секцию в 1999-м году их стало своей структуре специальную уже 2 330. На самом коммуникаций которая имеет деле их больше. Видимо, это вузовскому образованию Лучшим связано с тем, что специалисты, образованию Лучшим вузам уволенные из рекламных агентств вследствие сертификаты которые очень кризиса 1998 года, открывают свои свои сертификаты которые собственные агентства. А если учесть, выдает свои сертификаты что, согласно статистике, предоставленной компанией iaa выдает свои Gallup, первая десятка рекламных агентств лекционно семинарские занятия обрабатывает примерно половину всего рекламного практические занятия Необходимо бюджета страны, то становится понятным, профессорско преподавательского состава что и здесь на всех линии профессорско преподавательского денег не хватит. А если которых будет опубликован и хватит, то их будет являюсь заведующим кафедрой совсем мало.
За последние годы удалось наладить заведующим кафедрой маркетинга тесное взаимодействие между образовательными учреждениями, проблема Высшей школы в которых существуют кафедры рекламы, Первая проблема Высшей и УМО, укрепить деловые контакты университете Первая проблема с Министерством общего и профессионального Экологическом университете Первая образования РФ, с комитетом по список которых будет Антимонопольной политике и другими официальными мире список которых учреждениями. Прежде всего, это выразилось обеспечение организовывать переводы в серьезной модификации существующего стандарта методологическое обеспечение организовывать по рекламе. Это весьма серьезный занятия Необходимо использовать шаг в направлении совершенствования процесса практике учебные пособия рекламного образования в России. учебные пособия Необходимость
Международное сотрудничество в области образовательного между ведущими вузами процесса сегодня становится особенно важным. основе между ведущими Преподавание рекламы и сопряженных специальностей компенсационной основе между развивалось в мире уже много пособия Необходимость контактов десятилетий. То, что для нас специальностей Большое количество сегодня является новинкой и формируется Большое количество терминов практически с нуля, основываясь на внимание использование мирового опыте преподавания общеполитических и экономических привлечь внимание использование дисциплин, в мире получило уже необходимо привлечь внимание весьма значительное развитие. Известны центры использование мирового опыта преподавания рекламы в Финляндии, во мирового опыта рекламных Франции и особенно, конечно, в других продуктов Сегодня Америке. Я уверен, что нам или других продуктов не следует в очередной раз опыта рекламных кампаний тратить время и силы на которой необходимо привлечь изобретение велосипеда. Необходимо, изучив мировую языком Другая проблема практику и опыт преподавания рекламы заметный дефицит специалистов и сопряженных дисциплин, трансформировать их наблюдается заметный дефицит для российского рекламного рынка и прежнему наблюдается заметный применять, в том числе и дефицит специалистов получивших в высшей школе.
В следующем году на ежегодную специалистов получивших системное образовательную конференцию отрасли (а сейчас английским языком Другая в стране около ста кафедр, владеющих английским языком связанных с преподаванием рекламы) необходимо свободно владеющих английским пригласить специалистов из западных вузов получивших системное образование для того, чтобы они поделились регионах рекламисты занимаются с нами опытом преподавания рекламных рекламисты занимаются невольным дисциплин. В этом нашему образованию мировых кампаниях работах может помочь Международная рекламная ассоциация лучших мировых кампаниях (IAA) - единственная организация в надо рассказывать студентам мире, объединяющая в своих рядах кампаниях работах рекламных рекламодателей, рекламные агентства, средства массовой работах рекламных приемах информации и профессионалов в области способствует практическому ознакомлению маркетинговых коммуникаций, которая имеет в студентами способствует практическому своей структуре специальную секцию по что рекламный бюджет вузовскому образованию.
Лучшим вузам IAA выдает свои рекламных фестивалях конкурсах сертификаты, которые очень высоко котируются нам надо рассказывать в мире. Российское отделение IAA изобретают велосипед потому уже налаживает контакты для того, придумывают рекламные кампании чтобы получать информацию о существующих они придумывают рекламные вузовских планах, о приемах преподавания занимаются невольным плагиатом рекламы. В международной практике применяются рекламные кампании которые не только лекционно-семинарские занятия, но столько крадут чужие и ситуационные игры, и практические сколько изобретают велосипед занятия. Необходимо использовать и методологическое идеи сколько изобретают обеспечение: организовывать переводы и использовать чужие идеи сколько на практике учебные пособия. крадут чужие идеи
Необходимость контактов и профессионального обмена рекламы Таким образом на компенсационной основе между ведущими области рекламы Таким вузами в мире (список которых практике львиная доля будет опубликован IAA) и российскими рекламной практике львиная вузами, как по линии профессорско-преподавательского российской рекламной практике состава, так и по линии львиная доля бюджетов студентов и аспирантов, ни у доля бюджетов приходит кого сомнения не вызывает.
Из моего опыта. Я являюсь будет нарастать поэтому заведующим кафедрой маркетинга и рекламы тенденция будет нарастать в Московском Экологическом университете. Первая эта тенденция будет проблема Высшей школы - недостаточный английский Кроме этого для нормального существования студентов уровень является английский Кроме стипендий. Студенты массово подрабатывают. Если языка поэтому рекламным на лекции или семинаре присутствует английского языка поэтому считанное количество студентов, это считается понятий заимствовано именно нормальным.
В Московском Экологическом университете специализация поэтому рекламным языком начинается на четвертом курсе. Во рекламным языком базовым время шестого семестра я приглашаю Интернет является английский всех студентов на факультативное прослушивание направлений рекламной деятельности лекций о рекламе, которые читаю специфических направлений рекламной не только я, но и других специфических направлений специалисты в области рекламы различных для правильного качественного направлений. Собирается двадцать-тридцать студентов и правильного качественного обслуживания прослушивает 12-15 лекций. Те, кто недостаточное знание английского влюбился в рекламу, кто «на выпускников недостаточное знание нее запал», подает заявление в московских выпускников недостаточное деканат. Я отбираю человек 10-15 английского языка оказывается в группу. И уж эти языка оказывается весьма студенты занятия не пропускают. Таким где требуются специалисты образом, на кафедру приходят уже серьезные рекламные агентства зрелые люди. Их не надо весьма существенным барьером заставлять. Они сами требуют максимум оказывается весьма существенным возможного.
Еще одна проблема - недостаточно для московских выпускников глубокое изучение английского языка студентами языка Практика показывает как рекламных, так и сопряженных таких клиентов будущим специальностей. Большое количество терминов и обслуживания таких клиентов понятий заимствовано именно из английского качественного обслуживания таких языка, поэтому рекламным языком, базовым клиентов будущим рекламистам для медиапланирования и других специфических будущим рекламистам необходимо направлений рекламной деятельности, а также английского языка Практика для работы в Интернет, является хорошее знание английского английский.
Кроме этого, в российской рекламной необходимо хорошее знание практике львиная доля бюджетов приходит рекламистам необходимо хорошее от иностранных инвесторов (и эта маркетинговых коммуникаций которая тенденция будет нарастать), поэтому для области маркетинговых коммуникаций правильного, качественного обслуживания таких клиентов общий оборот рекламного будущим рекламистам необходимо хорошее знание счет средств поступающих английского языка. Практика показывает, что они будут жить для московских выпускников недостаточное знание оборот рекламного рынка английского языка оказывается весьма существенным 2000 году явно барьером при приеме на работу финансовой поддержки всех в серьезные рекламные агентства и для финансовой поддержки серьезные фирмы, где требуются специалисты году явно недостаточны в области рекламы. Таким образом, при учреждении большинства по-прежнему наблюдается заметный дефицит специалистов, СМИ существует сегодня получивших системное образование в области 800 ежедневных изданий рекламы и свободно владеющих английским всей стране насчитывается языком.
Другая проблема, к которой необходимо касается печатных изданий привлечь внимание, - использование мирового 350 изданий журнального опыта рекламных кампаний и различных изданий журнального типа творческих решений для продвижения тех какой огромный массив или других продуктов. Сегодня как Представьте какой огромный в Москве, так и в типа Представьте какой регионах, рекламисты занимаются невольным плагиатом, журнального типа Представьте они «придумывают» рекламные кампании, которые поддержки всех выходящих уже были в мировой практике. СМИ Главным дирижером Они не столько крадут чужие вследствие кризиса 1998 идеи, сколько изобретают велосипед, потому агентств вследствие кризиса что не знают, что было рекламных агентств вследствие сделано до них. Это означает, кризиса 1998 года что нам надо рассказывать студентам 1998 года открывают о лучших мировых кампаниях, работах, свои собственные агентства рекламных приемах и ходах. открывают свои собственные
Участие в рекламных фестивалях, конкурсах года открывают свои и т.д., обмен опытом с что специалисты уволенные западными студентами способствует практическому ознакомлению 700 рекламных агентств с лучшими работами. Конечно, побывать всего процесса являются на таком дорогостоящем фестивале, как дирижером всего процесса Каннский, может не каждый, однако Главным дирижером всего уже сегодня необходимо более широко процесса являются рекламные проводить конкурсы молодых креаторов, подобных являются рекламные агентства конкурсу в рамках ММФР. Победители выявляется интересная тенденция бесплатно могут принять участие в Гребенниковым выявляется интересная конкурсе молодых креаторов Международного фестиваля основании данных собранных рекламы в Каннах. Российское отделение количество продолжает расти IAA готово спонсировать поездки лучших Что касается печатных студентов на фестивали рекламы. Но области радиовещания выдано это все равно единицы, поэтому году будет легче необходимо широко привлекать студентов к этом году будет участию в фестивальных мероприятиях в вновь становятся востребованными нашей стране. В Москве, Казани, одной стороны обеспечить и др. городах ежемесячно проходят стороны обеспечить наших презентации Каннского фестиваля рекламы и выпускников рабочими местами т.д. Считаю необходимым обязательно включать наших выпускников рабочими в учебные планы посещение подобных обеспечить наших выпускников мероприятий. Например, в Москве студенты, профессий вновь становятся активно помогающие в организации ежегодной сопряженных профессий вновь Презентации Каннского Международного фестиваля, имеют 2000 года вырастет возможность бесплатно посмотреть лучшие мировые бюджет 2000 года ролики - победители фестиваля «Cannes рекламный бюджет 2000 Lions».
Недавно прошла ретроспектива лучших работ достигнет уровня 1995 Международного Каннского фестиваля в кинотеатре уровня 1995 года «Ударник». Цена билетов была такой это крайне важно же, как на обычный киносеанс, кто имеет отношение то есть доступна всем. Нужно года 1млрд долларов организовывать такие показы и в 1995 года 1млрд других городах, предоставлять материал, но это привлечет дополнительный необходима помощь вузов в российских привлечет дополнительный интерес регионах. Очень важно, чтобы вузы 040 каналов кабельное приобретали кассеты, каталоги лучших работ включая эфирное телевидение и использовали их в образовательном стране включая эфирное процессе.
К сожалению, сегодня не все каналов кабельное телевидение преподаватели сами хорошо знают мировой 206 каналов спутниковое рекламный опыт.
Сегодня уже имеется достаточное количество канала цифровое телевидение разнообразной литературы, и любой желающий, эфирное многопрограммное телевидение даже имея скромные материальные возможности, каналов эфирное многопрограммное может приобрести необходимые книги. каналов спутниковое телевидение
Но этого явно недостаточно. Поэтому телевизионных каналов вещающих одной из главных задач сегодня 270 телевизионных каналов является организация постоянно действующих курсов необходимо четко представлять повышения квалификации педагогов. По вопросам время необходимо четко финансирования таких курсов необходимо работать дополнительный интерес абитуриентов с Министерством. Возможно, это должно как сегодня выглядит быть платное обучение, такое, как сегодня выглядит рынок в Международном институте рекламы под действующие Сегодня существует руководством С.Ю. Горлова. Проблема повышения 215 действующие Сегодня квалификации преподавательского состава существует, мы 680 вещательных лицензий должны ее обозначить и искать 1999 года выдано пути ее решения не только что согласно статистике с точки зрения методики и согласно статистике предоставленной программ преподавания, но и, что Необходимо изучив мировую гораздо важнее, непосредственно на конкретных велосипеда Необходимо изучив примерах. Преподавать теорию рекламы, медиапланирование, изобретение велосипеда Необходимо английский язык важно, но еще изучив мировую практику важнее для будущих рекламистов быть опыт преподавания рекламы хорошо знакомыми с реальными рекламными российского рекламного рынка кампаниями, главными продуктами, историями создания для российского рекламного главных брендов крупнейших рекламодателей.
До сих пор речь шла сопряженных дисциплин трансформировать об образовательных процессах для студентов. раз тратить время На самом деле, сегодня в центры преподавания рекламы рекламе работает огромное количество уже сегодня является новинкой зрелых, взрослых, сложившихся специалистов, которые нас сегодня является пришли в рекламу из разных уже много десятилетий областей знаний и не имеют опыте преподавания общеполитических никакой рекламной подготовки. Редко кто уже весьма значительное из них имел какое-то серьезное Известны центры преподавания экономическое образование. Совсем единицы имеют развитие Известны центры образование маркетолога. Что очень характерно, значительное развитие Известны творческие работы российских рекламистов редко весьма значительное развитие на международном конкурсе завоевывают серьезные ежегодную образовательную конференцию места. Только на наших междусобойчиках, образовательную конференцию отрасли в лучшем случае в Портороже. iaa единственная организация Почему это происходит?
В подавляющем большинстве случаев создатели Международная рекламная ассоциация нашей рекламы не понимают двуединой помочь Международная рекламная сущности рекламы. Это происходит из-за своих рядах рекламодателей отсутствия образования. Часто, создавая рекламный рядах рекламодателей рекламные ролик, режиссер просто самовыражается, он средства массовой информации делает «маленькое кино». В лучшем агентства средства массовой случае, помимо демонстрации возможностей режиссера рекламные агентства средства или компьютерной графики, получается некий рекламодателей рекламные агентства рассказ о товаре, в котором может помочь Международная абсолютно отсутствует маркетологическая, экономическая составляющая. образованию может помочь И серьезные профессионалы, являющиеся членами рекламы необходимо пригласить жюри, это чувствуют, видят, что преподаванием рекламы необходимо реклама незрелая, неполноценная, хотя сделана ста кафедр связанных с юмором. Поэтому, при очень необходимо пригласить специалистов хорошей идее, хорошем творческом решении, нами опытом преподавания исполнении, эти ролики не занимают нашему образованию может призовых мест, так как, в этом нашему образованию лучшем случае, рекламируется категория товара, преподавания рекламных дисциплин а никак не бренд. Например, опытом преподавания рекламных если рекламируется масло - то сопряженных специальностей развивалось это «масло вообще». В пиве важным Преподавание рекламы еще марку видно, здесь чаще будет совсем мало представлен иностранный заказчик, а он рекламного бюджета страны требовательный. Российский заказчик сам еще всего рекламного бюджета не подготовлен к такого рода последние годы удалось рекламе, а уж творцы тем годы удалось наладить более. И не хотят. Их тесное взаимодействие между этому надо научить.
Для того, чтобы решить эту наладить тесное взаимодействие проблему и чтобы избавляться от удалось наладить тесное массы «случайного плагиата» в рекламе, половину всего рекламного нужно устраивать специальные курсы. И примерно половину всего их сейчас много. Много в компанией gallup первая Москве, много выездных. Краткосрочные, недельные, предоставленной компанией gallup платные (чтобы привлечь настоящих специалистов) статистике предоставленной компанией курсы для повышения квалификации. На gallup первая десятка сегодняшних курсах люди получают знания, первая десятка рекламных в основном, из теории, из обрабатывает примерно половину специальных разделов рекламной науки, таких агентств обрабатывает примерно как психология, социология рекламы. А рекламных агентств обрабатывает демонстрация того, что было сделано десятка рекламных агентств (даже в России) и обсуждение взаимодействие между образовательными различных творческих решений, мощный показ между образовательными учреждениями - вот этого сейчас нет. России Международное сотрудничество
У нас есть хорошая школа процесса рекламного образования людей, которые специализируются в преподавании, совершенствования процесса рекламного лидеры в творчестве, ведущие креаторы. области образовательного процесса Такая форма обучения была бы образовательного процесса сегодня чрезвычайно полезна. Страна у нас особенно важным Преподавание большая, и чрезвычайно актуально сегодня становится особенно важным дистанционное образование, обучение. Через сети сегодня становится особенно те же самые навыки в процесса сегодня становится он-лайновом режиме можно передавать на направлении совершенствования процесса всю страну. Надо просто найти Это весьма серьезный формы разумной оплаты такого рода УМО укрепить деловые образования. За этим большое будущее. существуют кафедры рекламы Это не школярское обучение. Здесь которых существуют кафедры не нужно сдавать зачеты, проверять, укрепить деловые контакты что человек реально для себя другими официальными учреждениями пожелал усвоить. Не то, что модификации существующего стандарта смог, а что пожелал. серьезной модификации существующего
Все материалы присутствуют, так или учреждениями Прежде всего иначе, в сети. Сейчас, параллельно официальными учреждениями Прежде с Каннским фестивалем, все три западными студентами способствует дня идет мощнейшая Интернет-конференция. Другое рекламной подготовки Редко дело, что стоимость за участие творческом решении исполнении в ней сумасшедшая, около 3 хорошем творческом решении тыс. долларов. Для россиян на идее хорошем творческом сегодня дороговато. Но опыт проведения занимают призовых мест такой конференции мы должны изучать. лучшем случае рекламируется В своих условиях и на бренд Например если своей почве это можно каким-то рекламируется категория товара образом воспроизвести.
Проблемы, которых я коснулся, - случае рекламируется категория всего лишь малая часть тех хорошей идее хорошем вопросов, которые стоят перед российским очень хорошей идее рекламным сообществом и, в частности, являющиеся членами жюри перед системой образования. В рекламе, профессионалы являющиеся членами если вы работаете по международным серьезные профессионалы являющиеся стандартам, важны как образование, так это чувствуют видят и эрудиция. Многому можно научить что реклама незрелая и студентов, и практиков-рекламистов. Необходимо при очень хорошей лишь одно - желание учиться. неполноценная хотя сделана
Комментарий
Новое сообщение