Как выделить недорогой виски на полке супермаркета или в "дикой" рознице? За счет использования заметного, запоминаемого образа, резко контрастирующего с конкурентами. В ARMBRAND нашли неожиданное решение: использовать образ флага Шотландии, Андреевский диагональный крест (так называемый SALTIRE) - один из древнейших государственных флагов. При всей заметности образа и мощной культурно-исторической платформе, он пока не был задействован в сегменте виски.
Шотландия неразрывно ассоциируется с виски, и наоборот. Глубокие корни позволяют создать интересную запоминающуюся легенду, которую поддерживают геральдические элементы и стилизованная бочка -символ вискарной культуры.
Знак в форме креста и цветовое решение, характерное для геральдики, но нестандартное для виски, однозначно выделяют продукт среди конкурентов. Сочетание синего и белого цветов с матовым и глянцевым золотом добавляет благородства и роскоши. Использование современных печатных технологий (комбинация лаков, блинтового тиснения и золота) увеличивает воспринимаемое качество продукта, а выверенная алкогольная стилистика привносит доверительность.
Чтобы сделать продукт ближе для ЦА, вместо исторического SALTIRE было выбрано более понятное название WHITE CROSS, создающее ассоциацию с уже известным недорогим виски White Horse.
В результате появилась свежая и оригинальная торговая марка, контрастная и заметная на полке, отражающая при этом суть продукта.
Комментарий
Новое сообщение