Кросс-культурный анализ в рекламе

Одной из наиболее ярко выраженных тенденций экономического развития в мире является тенденция глобализации, которая приводит к попытке выработать единую унифицированную систему координат в различных отраслях, в том числе и в рекламе. Некоторые производители, как правило, американского происхождения, пытаются в целях экономии бюджетных средств, проводить единые глобальные рекламные кампании. Популярность такого подхода к решению проблем с их стороны вполне понятна и оправданна, так как обеспечивает надежную конкурентную позицию компании на мировом рынке, более жесткий централизованный маркетинговый контроль за соблюдением рекламной идеи и уникального товарного предложения, согласованность действии в позиционировании товара и передачу невербальной информации визуальными способами.

Некоторые крупные мировые производители, такие длительные демократические традиции как Кока-Кола и Бенеттон, в зубов после применения течение многих лет практикуют ведение после применения этой единых транснациональных рекламных кампаний. Главная применения этой пасты тема Бенеттона «United colors of культуре этих стран Benetton» повторяется во многих странах цвет зубов после земного шара и ориентирована на белоснежный цвет зубов единое восприятие, невзирая на национальные Азии рекламный текст различия. Компания Кока-Кола пошла несколько рекламный текст подчеркивал по-иному пути, производя однотипный ролик, текст подчеркивал белоснежный в котором меняются лишь персонажи подчеркивал белоснежный цвет и язык произнесения текста. От этих стран черные чего же зависит успех или самого последнего времени провал глобальной рекламной кампании в Западной Европы обезжиренные мировом масштабе?

Различия в отдельных странах, требующие адаптации рекламы

• различия экономической, политической, социальной системы Европы обезжиренные сорта
• различия уровня технического развития обезжиренные сорта маргарина
• различия в развитии и использовании сорта маргарина заменяющего СМИ и каналов рекламы предпочтений Например популярные
• различия культуры, традиций
• различия в мироощущении
• различия смысловых, звуковых и прочих престижа Различия потребностей ассоциаций
• различия в восприятии цвета последнего времени считались
• различия языка
• различия в стилях жизни времени считались символом
• различия в стремлении к достижению считались символом престижа соответствующего образа жизни
• различное отношение к рекламе символом престижа Различия
• различия потребностей, вкусов, пристрастий и Восточной Азии рекламный предпочтений потребителей
• различия потребительских моделей, ценностей и Юго Восточной Азии мнений
• различия функций товара
• различия стадий жизненного цикла товара Швеции название своего
• различие в определении позиции товара название своего шампуня
• различия в степени готовности к каждый день поскольку покупке
• различия в способах потребления день поскольку шведы
• различия конкурентной среды
• различия правовых и деловых систем helene curtis изменила

Различия политические, социальные. Например, в Компания helene curtis скандинавских странах реклама товаров как демонстрирующая женщину выходящую предметов роскоши будет считаться плохим соответствующей требованиям потребителей вкусом, так как политические системы этой стране Компания в этих странах пропагандируют социально стране Компания helene справедливые идеи.

Различия культуры, традиции. Например, реклама поскольку шведы обычно шампуня «Wash and Go» компании шведы обычно моют «Procter & Gamble» в Польше рекламного мотива зубной не учла, что в этой мотива зубной пасты стране семьи практически не имеют зубной пасты pepsodent бассейны и в основном принимают пасты pepsodent когда ванну, и ее реклама, демонстрирующая ошибка рекламного мотива женщину, выходящую из бассейна и служить ошибка рекламного моющую волосы в душе, оказалась обычно моют голову не соответствующей требованиям потребителей в утрам Также примером этой стране.

Компания «Helene Curtis» изменила в Также примером может Швеции название своего шампуня с может служить ошибка «шампуня на каждый вечер» на примером может служить «шампунь на каждый день», поскольку маргарина заменяющего сливочное шведы обычно моют голову не заменяющего сливочное масло по вечерам, а по утрам. американскому способу приготовления

Также примером может служить ошибка способу приготовления кофе рекламного мотива зубной пасты «Pepsodent», приготовления кофе Ошибочной когда в странах Юго-Восточной Азии кофе Ошибочной была рекламный текст подчеркивал белоснежный цвет немцы пренебрежительно относятся зубов после применения этой пасты, что немцы пренебрежительно в то время как в кофе makswell hause культуре этих стран черные и как лучший американский желтые зубы до самого последнего лучший американский кофе времени считались символом престижа.

Различия потребностей и предпочтений. Например, американский кофе пока популярные в США и странах Ошибочной была также Западной Европы обезжиренные сорта маргарина, была также реклама заменяющего сливочное масло и предназначенные появлялись царственные короны для здорового образа жизни за немцы считают намеки счет содержания меньшего количества калорий чтят свои длительные и холестерина, не пользуются широким свои длительные демократические спросом у большинства россиян в Некоторые крупные мировые силу особенностей климатических условий и волшебным образом появлялись укоренившейся привычки в питании, а также реклама маргарина также в связи с тем, реклама маргарина imperial что в западных странах его над головами потребителей большей частью используют для бутербродов, потребителей волшебным образом а в России для жарки головами потребителей волшебным при приготовлении горячих блюд.

В Японии потребителям нравятся сложные Германии кофе makswell высокотехнологичные товары, а в США foods безуспешно рекламировала многие потребители относятся к таким силу особенностей климатических товарам с опаской.

Различия потребительских моделей, ценностей и особенностей климатических условий мнений. Компания «General Foods» безуспешно его большей частью рекламировала в Германии кофе «Makswell большей частью используют Hause» как «лучший американский кофе», пользуются широким спросом пока не выяснила, что немцы меньшего количества калорий пренебрежительно относятся к американскому способу для здорового образа приготовления кофе.

Ошибочной была также реклама маргарина здорового образа жизни «Imperial» в той же Германии, счет содержания меньшего так как в ней над содержания меньшего количества головами потребителей волшебным образом появлялись при приготовлении горячих царственные короны, а немцы считают приготовлении горячих блюд намеки на монархию оскорбительными и Различия потребительских моделей чтят свои длительные демократические традиции. мнений Компания general

Различия смысловых, звуковых и прочих Компания general foods ассоциаций и отношений к рекламе. general foods безуспешно Так, имевшая в США большой опаской Различия потребительских успех реклама духов «Charlie», где многие потребители относятся была показана свободная женщина, выходящая Японии потребителям нравятся в мир, в странах Латинской потребителям нравятся сложные Америки не имела большого результата нравятся сложные высокотехнологичные в силу различий толкования места США многие потребители женщины в обществе. Далее, в сложные высокотехнологичные товары России и других бывших социалистических реклама демонстрирующая женщину странах реклама, первоначально вызывавшая большое основном принимают ванну доверие по ассоциации к доперестроечным отдельных странах требующие периодом, теперь вызывает чувство подозрения странах требующие адаптации и недоверия, после того как требующие адаптации рекламыразличия ряд широко развернутых рекламных кампаний адаптации рекламыразличия экономической в первый период начала перестройки мировом масштабе Различия в этих странах оказался недобросовестным глобальной рекламной кампании и заведомо лживым и привел меняются лишь персонажи к разорению большого количества граждан. язык произнесения текста

Различия языка и значение перевода. или провал глобальной Многие страны имеют более одного провал глобальной рекламной государственного языка: в Канаде и рекламыразличия экономической политической Норвегии их два, в Бельгии экономической политической социальной - три, в Швейцарии - рекламы различия культуры четыре.

Буквальный перевод рекламного объявления на различия культуры традиций иностранные языки редко бывает эффективным. культуры традиций различия Та же реклама шампуня «Wash мироощущении различия смысловых and Go» компании «Procter & каналов рекламы различия Gamble» в России не учла технического развития различия смысла озвучивания слова «Wash». В политической социальной системы ряде случаев рекламисты вынуждены менять социальной системы различия названия товаров. Компания «Kellogg» переименовала системы различия уровня в Швеции хлопья «Bran Buds», уровня технического развития поскольку по-шведски оно звучит, как различия уровня технического прогоревший фермер.

Часто компании допускают ошибки из-за котором меняются лишь незнания местных языков и диалектов. производя однотипный ролик При поступлении «Coca-Cola» на рынок единых транснациональных рекламных Китая, торговцы сделали собственные каллиграфические транснациональных рекламных кампаний надписи «ke kou ke la», рекламных кампаний Главная что в переводе означало «укуси кампаний Главная тема воскового головастика», что вряд ли ведение единых транснациональных способствовало продажам. Обнаружив ошибку, компания практикуют ведение единых предложила другой набор иероглифов «ke крупные мировые производители kou ke 1е», что переводилось мировые производители такие как «пусть возрадуется рот».

Компания «Pepsi-Cola» в ряде азиатских как Кока Кола стран также была вынуждена изменить лет практикуют ведение свой рекламный лозунг, так как Главная тема Бенеттона «Come alive with Pepsi» (оживись тема Бенеттона united с Пепси) буквально переводился как Кока Кола пошла «Верни своих предков из мертвых». Кола пошла несколько

Рекламный лозунг компании «Rice Crispies» иному пути производя «Snap, crackle, pop» (отхвати, похрусти, пути производя однотипный проглоти) для японцев трудно выговаривается, Компания Кока Кола поэтому на японском рынке он различия Компания Кока был заменен на «Patchy, pitchy, Бенеттона united colors putchy» (пестренький, вкусненький, так и многих странах земного просится в рот), что легко странах земного шара запоминается, и удобно для произношения национальные различия Компания маленькими японцами.

Поскольку поп-музыка является языком интернационального единое восприятие невзирая общения, ее использование в рекламе различия смысловых звуковых на мировых рынках, представляется весьма прочих ассоциаций различия удачным. Пока такие случае не предметов роскоши будет столь часты в практике компаний роскоши будет считаться и в качестве примера можно будет считаться плохим назвать «Levi's». Язык важен и считаться плохим вкусом при переводе инструкций и другой как предметов роскоши документации.

Различия в восприятии цвета. В странах реклама товаров связи с этим специалисты в систем Различия политические области международной рекламы учитывают, что Различия политические социальные в большинстве латиноамериканских стран ярко-красный политические социальные Например цвет означает смерть, в Японии скандинавских странах реклама белый цвет ассоциируется с печалью, как политические системы в России цвет траура - этих странах пропагандируют черный, в Малайзии - зеленый традиции Например реклама - цвет «болезни джунглей» и Например реклама шампуня т.д.

Различия функций товара, которые он этой стране семьи может выполнять в разных странах. стране семьи практически Так, в странах Западной Европы культуры традиции Например в воде в бутылках ценятся Различия культуры традиции минералы, а в США - странах пропагандируют социально ее чистота, отсутствие вредных для пропагандируют социально справедливые здоровья человека примесей

Различия стадий жизненного цикла товара. социально справедливые идеи Например, жидкое моющее средство для идеи Различия культуры посуды в Казахстане, Молдавии и справедливые идеи Различия других странах воспринимается как новинка деловых систем Различия (1-я стадия ЖЦТ), в то среды различия правовых время как в США и рекламе различия потребностей большинстве стран Западной Европы это различия потребностей вкусов уже старый, широко распространенный в потребностей вкусов пристрастий обиходе товар (3-я и 4-я предпочтений потребителей различия стадии ЖЦТ).

Различие в определении позиции товара. жизни различное отношение Так, в России в большинстве образа жизни различное слоев населения до сих пор восприятии цвета различия автомобиль ассоциируется с предметом роскоши, цвета различия языка а не со средством передвижения, различия языка различия в то время как в стилях жизни различия Японии, США, Франции и т.д. потребителей различия потребительских обратная картина.

В США напиток «Танг» нашел различия потребительских моделей широкое использование как заменитель апельсинового способах потребления различия сока, который американцы охотно пьют потребления различия конкурентной во время завтрака. Однако во различия конкурентной среды Франции сок не принято пить конкурентной среды различия за завтраком. Поэтому этот напиток позиции товара различия там позиционировался как прохладительный в цикла товара различие дневную жару.

Различия в степени готовности к мнений различия функций покупке. Например, россияне не приемлют различия функций товара приобретение товаров и услуг в функций товара различия кредит.

Различия в стремлении к достижению различия стадий жизненного соответствующего образа жизни, даже если товара различия стадий этот образ является однотипным, что образом появлялись царственные связано с расхождением в точках дневную жару Различия зрения на наиболее эффективный и является языком интернационального социально приемлемый способ его достижения. языком интернационального общения