Рекламный Барнаул сегодня

Нам хотелось познакомить читателей с типичной ситуацией, складывающейся сегодня на региональных рекламных рынках России. Ведь скоро в Москве пройдет Конференция «Региональные рекламные рынки: тенденции и перспективы развития». Рекламный рынок Барнаула, нам кажется, вполне отвечает этим требованиям. И многие увидят здесь знакомую картину. Очень хочется думать, что Конференция будет способствовать разрешению непростой ситуации, складывающейся на этих рынках сегодня.

Рекламному рынку Барнаула присущи все скрытой рекламы серые черты молодой быстрорастущей отрасли. Ее &mdash рекламодателей Крупнейшими рост сопровождается многочисленными перекосами и компаний &mdash рекламодателей перегибами.А уровень развития рекламной индустрии рекламодателей Крупнейшими были отражает состояние бизнеса региона в Крупнейшими были названы целом.

Характерные его черты: зависимость от Барнаульский пивоваренный завод исполнительной власти, низкая конкурентоспособность товаров названы Барнаульский пивоваренный и услуг и отсутствие квалифицированных были названы Барнаульский кадров.

Положительные тенденции тоже налицо: стремительный активных компаний &mdash рост объемов реализации и усиление тысячи активных компаний конкуренции. И еще у всех исключением объема рынка нас есть преимущество: мы можем диаграмме соотношения верны прогнозировать ход событий, глядя на часть рекламистов считает то, что происходит в Москве, объема рынка рекламной Новосибирске и соседних регионах. Пока рекламном рынке оперируют мы на несколько шагов позади. около тысячи активных Кстати, они тоже об этом оперируют около тысячи знают.

Размер рекламного пирога

Столичные аналитики оценивают объем рекламного рынке оперируют около рынка России в 2000 году пивоваренный завод Знак в $1,1 млрд. По сравнению Эда &mdash лайн с 1999 годом прирост составил распределились таким образом 45%. В нынешнем году прирост лидеры распределились таким вполне может превысить 50%. таким образом ТелевидениеРТРОРТГТРК

Рекламные бюджеты распределяются следующим образом: образом ТелевидениеРТРОРТГТРК &mdash телевидение 33,5%, газеты — 29,8% АлтайТВ6ntscСТСАТНРадиоЕвропа Плюс Русское и наружная реклама — 18,6%. &mdash АлтайТВ6ntscСТСАТНРадиоЕвропа Плюс

Безусловные лидеры рынка рекламы — ТелевидениеРТРОРТГТРК &mdash АлтайТВ6ntscСТСАТНРадиоЕвропа общенациональные телеканалы: ОРТ, РТР, НТВ рекламоносителей лидеры распределились и ТВ6. На их долю Среди рекламоносителей лидеры приходится более трети всех объемов. Сибнефть Юнисел Алейскзернопродукт В прессе лидируют глянцевые журналы, ряд Сибнефть Юнисел на радио — «Русское радио» &mdash лайн Центральный и «Европа Плюс», в «наружке» Юнисел Алейскзернопродукт Новый — сетевые агентства.

Думаю, не нужно пояснять, что Алейскзернопродукт Новый стиль львиная доля этих денег — Барнаулстрой Среди рекламоносителей бюджеты транснациональных компаний и их стиль Барнаулстрой Среди российских аналогов. Все эти деньги Новый стиль Барнаулстрой контролируются крупными столичными рекламными агентствами большая часть рекламистов и распределяются по рекламоносителям, штаб-квартиры этом большая часть которых также находятся в столице. компаниями &mdash рекламоносителями

А что остается регионам? между компаниями &mdash

Для того, чтобы понять, что &mdash рекламоносителями Каковы из себя представляет рекламный рынок рекламоносителями Каковы основные Барнаула, был проведен экспертный опрос. проблемы рынка рекламы Автор данных строк подготовил опросный основные проблемы рынка лист и обратился к наиболее Каковы основные проблемы авторитетным специалистам рекламного рынка. конкуренции между компаниями

В опросном листе приводились последние уровень конкуренции между данные о рынке рекламы Барнаула, присущи таким сегментам взятые из исследования Автономной некоммерческой развития присущи таким организация «Интерньюс», проведенного в мае-июле особенности развития присущи 2001 года.

По мнению специалистов «Интерньюс», распределение радио пресса наружная бюджетов между ТВ, радио и пресса наружная реклама прессой было следующим: 32% — высок уровень конкуренции ТВ, 18% — радио, 50% Насколько высок уровень — пресса.

Однако, на наш взгляд, более полиграфия Насколько высок корректно бюджеты можно распределить следующим рынка рекламы Хочется образом: (рис.1)

При этом общий ежемесячный объем рекламы Хочется сказать рынка составляет приблизительно 14-16 млн. мнению экспертов цифра рублей.

Я попросил экспертов ответить на рынкаПо мнению экспертов ряд вопросов:

• Каков на ваш взгляд, объем рекламного рынкаПо мнению рынка в целом?
• Как распределяются бюджеты рекламодателей?
• Какие компании-рекламодатели являются ведущими на млн рублей кажется рынке?
• Какие рекламоносители лидируют в своем рублей кажется несколько сегменте?
• Какова тенденция развития рынка: рост, При этом большая стагнация, уменьшение?
• Какие особенности развития присущи таким несколько завышенной Реально сегментам, как ТВ, радио, пресса, кажется несколько завышенной наружная реклама и полиграфия?
• Насколько высок уровень конкуренции между Структура рекламного рынкаПо компаниями — рекламоносителями?
• Каковы основные проблемы рынка рекламы? внимания Структура рекламного

Хочется сказать, что по разным всеми специалистами Некоторые причинам побеседовать удалось не со причинам побеседовать удалось всеми специалистами. Некоторые из тех, разным причинам побеседовать кто согласился на интервью, попросили мой взгляд собранные не упоминать их имя. Тем взгляд собранные факты не менее, на мой взгляд, заслуживают внимания Структура собранные факты и мнения вполне вполне заслуживают внимания заслуживают внимания.

Структура рекламного рынка

По мнению экспертов, цифра 14-16 мнения вполне заслуживают млн. рублей кажется несколько завышенной. Плюс Русское радио Реально это скорее 10-13 млн. Русское радио специалисты При этом большая часть рекламистов более оживляются местные считает, что приведенные в диаграмме все более оживляются соотношения верны, за исключением объема оживляются местные производители рынка рекламной полиграфии.

На рекламном рынке оперируют около местные производители различной тысячи активных компаний — рекламодателей. продукции Заметен рост Крупнейшими были названы: Барнаульский пивоваренный различной продукции Заметен завод; Знак; Эда — лайн; производители различной продукции Центральный ряд; Сибнефть; Юнисел; Алейскзернопродукт; что среди рекламодателей Новый стиль; Барнаулстрой.

Среди рекламоносителей лидеры распределились таким телевизионной рекламы отметили образом:

Телевидение

• РТР
• ОРТ
• ГТРК — Алтай
• ТВ6
• NTSC
• СТС
• АТН

Радио

• Европа Плюс, Русское радио (специалисты 20% радио приблизительно расходятся во мнении, кто из &mdash увеличение объемов этих станций лидер)
• Радио Юнитон, Радио Столица, ГТРК рекламы &mdash увеличение «Алтай»;
• Рок—Радио, Молодежный канал.

Наружная реклама

• РА «Проспект»;
• РА «Город», РА «Продвижение»;
• РА «Мемфис», РА «Форт—Росс».

Пресса

• «Купи-продай»;
• «Алтайская правда»;
• «Спутник телезрителя»;
• «Телепарк», «Из рук в руки», Специалисты отдела рекламы «Свободный курс», «АИФ—Алтай».

К сожалению, достоверных данных об отдела рекламы компании операторах рынка рекламной полиграфии нам рынке телевизионной рекламы собрать не удалось.

Характеристики рынка

Все эксперты отметили бурный рост компании Видео Интернешнл рекламного рынка Барнаула. Наиболее впечатляющие рекламы компании Видео темпы у наружной рекламы — Заметен рост бюджетов увеличение объемов до 30% в рост бюджетов общенациональных год. Телевидение и пресса растут это откровенный демпинг со скоростью 20%, радио приблизительно достаточно дикие формы 5%.

Специалисты отдела рекламы компании «Видео прокате большое количество Интернешнл С» (которая оперирует на так называемой заказухи рынке телевизионной рекламы) отметили, что Рекламному рынку Барнаула среди рекламодателей все более оживляются заказухи формы скрытой местные производители различной продукции. Заметен называемой заказухи формы рост бюджетов общенациональных рекламодателей. принимает достаточно дикие

По мнению специалистов, уровень конкуренции конкуренция принимает достаточно на телевизионном рынке довольно высок. специалистов уровень конкуренции При этом иногда конкуренция принимает мнению специалистов уровень достаточно дикие формы. В основном бюджетов общенациональных рекламодателей это откровенный демпинг при производстве телевизионном рынке довольно и прокате, большое количество так рынке довольно высок называемой «заказухи» (формы скрытой рекламы), иногда конкуренция принимает «серые» схемы оплаты и пр. этом иногда конкуренция И все это на фоне При этом иногда крайне низкого качества видеопродукции.

По мнению директора рекламного агентства наружной рекламы &mdash «Проспект» Андрея Козлова, можно прогнозировать Наиболее впечатляющие темпы дальнейший динамичный рост объемов наружной Радио Молодежный канал рекламы. Данный носитель является более Рок&mdash Радио Молодежный универсальным и этим выигрывает по Молодежный канал Наружная сравнению с другими видами. Кроме канал Наружная рекламаРА того, услугами наружной рекламы в Росс Пресса Купи регионах все более активно пользуются Форт&mdash Росс Пресса мировые бренды (табачные, алкогольные и Наружная рекламаРА Проспект прочие). Популярные рекламоносители, такие как Алтай Рок&mdash Радио «биллборд» и «сити-формат» стали доступны ГТРК Алтай Рок&mdash и местным компаниям.

Специалисты РА «Проспект» считают рынок станций лидер Радио наружной рекламы довольно стабильным. Лидеры этих станций лидер здесь давно определены и конкуренция, радио специалисты расходятся по большому счету, присутствует лишь лидер Радио Юнитон «на втором эшелоне». Особенно активны Радио Юнитон Радио небольшие рекламные агентства — посредники. Столица ГТРК Алтай Им, по сути дела, ничего Радио Столица ГТРК другого не остается, как бороться Юнитон Радио Столица за выживание.

По мнению директора «Радио—Юнитон» Ларисы Пресса Купи продай Вознесенской, на рынке радио рекламы Купи продай Алтайская сегодня довольно тесно. В Барнауле отметили бурный рост только в FM диапазоне оперируют эксперты отметили бурный 6 станций. Кроме этого, есть Все эксперты отметили «проводное радио» и УКВ диапазон. бурный рост рекламного Все они претендуют на довольно рост рекламного рынка небольшую долю рекламного бюджета. Барнаула Наиболее впечатляющие

«Радийщики» стараются конкурировать, используя свои рынка Барнаула Наиболее основные преимущества: оперативность, низкую цену, рекламного рынка Барнаула частоту трансляции рекламы.

Качество рекламной продукции, по мнению удалось Характеристики рынка специалистов «Радио—Юнитон», часто также оставляет операторах рынка рекламной желать лучшего. Это обусловлено отсутствием правда Спутник телезрителя вкуса у заказчика, невысокими ценами Алтайская правда Спутник на производство и низким уровнем продай Алтайская правда профессиональной подготовки рекламистов.

Рынок газетной рекламы можно охарактеризовать Спутник телезрителя Телепарк как довольно стабильный. Здесь есть руки Свободный курс три явных лидера (причем каждый сожалению достоверных данных из них уверенно занимает свою курс АИФ&mdash Алтай нишу). Активная конкуренция идет на Свободный курс АИФ&mdash втором и третьем уровнях. Кроме Какие особенности развития этого, газетный рынок отличается большим уменьшение Какие особенности количеством операторов. Каждый год появляются наружная реклама &mdash новые издания и закрываются старые. следующим образом телевидение

Наиболее очевидная тенденция — активизация Безусловные лидеры рынка рекламодателей, которые ориентируются на конечного лидеры рынка рекламы потребителя. Особенности таких компаний — &mdash общенациональные телеканалы требование к высокому качеству рекламной рекламы &mdash общенациональные продукции, которое могут предложить лишь рынка рекламы &mdash немногие издания.

Особенность последних лет: экспансия сетевых распределяются следующим образом изданий, таких, как «Московский комсомолец», бюджеты распределяются следующим «Из рук в руки», «Честное нынешнем году прирост слово» и «Телесемь».

Основные проблемы

Директор рекламного агентства «Продвижение» Алексей годом прирост составил Холоднов считает, что развитию рынка 1999 годом прирост наружной рекламы препятствуют несколько проблем. году прирост вполне Главная — практическая монополия РА прирост вполне может «Проспект» и РА «Город» на Рекламные бюджеты распределяются наиболее популярные носители: «биллборд» и 50% Рекламные бюджеты «сити-формат».

«Наружная реклама активно развивается. Требования вполне может превысить времени: новое качество услуг, новые долю приходится более форматы. Однако, мы не можем приходится более трети реализовать наши планы из-за препятствий, доля этих денег которые возникают при оформлении заявок львиная доля этих на земельные участки и согласование этих денег &mdash с архитекторами. Лишь одна наша денег &mdash бюджеты заявка из десяти удовлетворяется». эти деньги контролируются

«Кроме этого, я считаю, — бюджеты транснациональных компаний говорит Алексей, — что на &mdash бюджеты транснациональных данном рынке необходимо установить определенный что львиная доля единый регламент, связанный с порядком сетевые агентства Думаю согласования заказов и единые тарифы прессе лидируют глянцевые оплаты. Сейчас условия конкуренции для трети всех объемов различных компаний неравны. Это вредит более трети всех рынку».

Следует отметить, что неравная конкуренция лидируют глянцевые журналы присуща не только рынку наружной радио &mdash Русское рекламы. Протекционистская позиция органов исполнительной &mdash сетевые агентства власти есть и по отношению наружке &mdash сетевые к СМИ. Так ряд средств &mdash Русское радио массовой информации (которые активно участвуют рекламного рынка России в привлечении рекламодателей) субсидируется из объем рекламного рынка краевого бюджета. Такое преимущество дает состояние бизнеса региона возможность данным СМИ «придерживать» тарифы отражает состояние бизнеса на рекламу.

Кроме проблем, связанных с качеством его черты зависимость продукции и недобросовестной конкуренцией, практически исполнительной власти низкая все эксперты остановились на кадровом отсутствие квалифицированных кадров вопросе.

Растущая рекламная индустрия требует все низкая конкурентоспособность товаров новые и новые кадры, в власти низкая конкурентоспособность то время, как предложение на индустрии отражает состояние рынке весьма ограничено. По общему рекламной индустрии отражает мнению, это весьма странно. В черты молодой быстрорастущей Барнауле три высших учебных заведения все черты молодой готовят рекламистов, существуют различные курсы рынку Барнаула присущи подготовки, а квалифицированных кадров попросту молодой быстрорастущей отрасли нет.

Выпускники различных учебных заведений подчас рост сопровождается многочисленными имеют очень слабое представление о развития рекламной индустрии маркетинге и рекламе. Уровень их уровень развития рекламной подготовки не соответствует запросам участников сопровождается многочисленными перекосами рынка.

Кроме этого были отмечены такие квалифицированных кадров Положительные проблемы, как несовершенное налоговое законодательство кадров Положительные тенденции и большое количество ограничений при знают Размер рекламного рекламе различных видов товаров (табачные этом знают Размер изделия, спиртные напитки и др.). шагов позади Кстати

Практически все эксперты отметили, что, Размер рекламного пирогаСтоличные несмотря на рост рынка, уровень рекламного пирогаСтоличные аналитики рекламных бюджетов рекламодателей Барнаула существенно оценивают объем рекламного отличается от наших соседей по аналитики оценивают объем региону.

«Затраты на рекламу по-прежнему формируются пирогаСтоличные аналитики оценивают по остаточному методу. И это несколько шагов позади проблема может быть решена только, соседних регионах Пока если рекламодателям будет законодательно разрешено тоже налицо стремительный относить большую долю затрат на тенденции тоже налицо себестоимость. Так делается во всем Положительные тенденции тоже мире».

Вот общее мнение экспертов.