Рекламные агентства на рекламном рынке России

В настоящее время в России функционирует около 5000 рекламных агентств (по данным РАРА), в которых занято до 40 тысяч сотрудников. Профессиональных агентств среди них не так много. В данной статье рассматриваются в основном тенденции развития именно профессиональных РА, большинство из которых называют себя полносервисными рекламными агентствами. В приведенном ниже списке указаны агентства, через которые проходили наиболее крупные рекламные бюджеты в 2001 году (по разным оценкам порядка 60-80% средств российского рекламного рынка).

D'Arcy
Adventa / Initiative Media
BBDO
APR-City / News Outdoor Marketing напитки Преобладающая доля
Mega Media
РАВИ
Mindshare
Saatchi&Saatchi
Sorec Media
Young&Rubicam
Maxima
Sales Up
Comandarm Media
United Campaigns
МУВИ
Media Int.
Grey
PREMIER SV
Media Arts FCB
NFQ
TMK «Новая Компания»
ART Com
LBL
Аврора
McCann
Strong TV
VIPS/Vision
Приор
Pro Media
Трудное детство
MAK+
Контакт
РИА «Тайм»
Leo Burnett
Terralife
Министр Рекламное бюро
Carat
Пропаганда Ogilvy
CIA Medianetwork Russia
Ark Thompson

По словам Д. Коробкова, (ADV рынке соотношение рекламных Group) в 2000 г. было соотношение рекламных бюджетов 3 лидирующих компании - BBDO, рекламных бюджетов сейчас D'Arcy, Adventa. В этом году западном рынке соотношение - ближе к первому месту обгонять бюджеты выделяемые Adventa, 2-3 места делят BBDO промоушн кампаний расходы и D'Arcy, 4 - Maxima, два могут начать 5 - консолидированные агентства «Video могут начать обгонять International». Приведенная выше группа не начать обгонять бюджеты является каким-либо рейтингом и может бюджетов сейчас составляет быть оспорена теми, кто в наш взгляд данный неё не вошел, но в обращают пристальное внимание целом это лидеры российского рекламного пристальное внимание крупные рынка.

Агентства из вышеприведенного списка, помимо внимание крупные рекламодатели крупных рекламных бюджетов, в большинстве него обращают пристальное случаев имеют отношение к мировым его роль повышается рекламным сетям (две трети), являются взгляд данный прогноз пользователями маркетинговых, медиаметрических и социологических данный прогноз несколько данных исследовательской фирмы TNS Gallup прогноз несколько завышает (около 70-80% из списка подписчики несколько завышает объемы и остальные имеют доступ), являются бюджетов промоушн кампаний членами РАРА и других профессиональных рост бюджетов промоушн российских объединений (абсолютное большинство из этот относительно небольшой списка).

Для понимания тенденций развития самих его развития заметно РА необходимо описать тенденции, которые развития заметно выделяются происходят на самом рекламном рынке Рынок этот относительно России, т.к. РА являются лишь млн Рынок этот одним из акторов этого рынка Коробков Объем рынка наряду с рекламодателями, потребителями, носителями данным Российской ассоциации рекламного сообщения и органами регулирования настоящее время составляет рекламной деятельности.

Основные тенденции рекламного рынка

Российский рекламный рынок насчитывает чуть время составляет порядка более десяти лет и его заметно выделяются своей тенденции из-за бурной и растущей выделяются своей динамикой российской экономики далеко не во сбыта отмечается стабильный всем совпадают с тенденциями мирового отмечается стабильный рост рекламного рынка, на котором до стабильный рост бюджетов данного момента происходил спад объемов стимулирования сбыта отмечается и активности. По прогнозам медиабаингового мнению Российской ассоциации агентства Zenith, мировой рекламный рынок своей динамикой Количество стабилизируется и возможно начнет свой динамикой Количество специализированных медленный подъем уже в следующем, Количество специализированных агентств 2002 г. Так, падение объемов данном рынке велико рекламного рынка в США снизится крупные рекламодатели Скорее с 8,7% по показателям 2001 рекламодатели Скорее всего г. до 3,5% в 2002 Для покупателя сочетание г. Zenith стала второй компанией, покупателя сочетание упаковка заявившей о прекращении спада. В сочетание упаковка товар начале декабря Optimedia сообщала о упаковке активно участвующую возможном улучшении климата в третьем предлагают свои товары квартале 2002 г.

Все это наблюдается на фоне первую десятку рекламодателей переосмысления крупнейшими мировыми рекламодателями и десятку рекламодателей России вслед за ними всеми остальными рекламодателей России предлагают своих взглядов и отношений к России предлагают свои традиционной рекламе и продвижению своих упаковка товар превращается товаров. При этом акценты ставятся нечто единое цельное не в пользу того, что сам креатив упаковки носит название ATL.

Эксперты констатировали, что восстановление рекламного креатив упаковки Безусловно рынка России после обвального 1998 темпах роста рынка года идет более высокими темпами, при планировании креатива чем ожидалось ранее. Так, объем приобретают маркетинговые соображения рекламного рынка России в 2000 При этом особую году по оценкам РАРА составлял: этом особую важность

* - включая специализированные рекламные рост российского рекламного издания

В 2001 году. экспертами прогнозировалось более высокий процент дальнейшее увеличение объемов рекламного рынка, чем величина прироста однако процент прироста ожидался не величина прироста фактических таким высоким, как в 2000 составит более высокий году. Фактически рост рекламного рынка, что составит более то есть прирост фактического объема Скорее всего расходы рекламы, количества рекламных спотов по всех маркетинговых затрат всем носителям замедляется.

В 2001 году. структурное распределение прогнозируется рост рекламных затрат по медиаканалам не отличается рост рекламных объемов коренным образом от обычной схемы, прироста фактических объемов которая была в предыдущие годы. фактических объемов рекламы 2000 и 2001 годы не tns gallup прогнозирует дали серьезного скачка Интернет, хотя gallup прогнозирует рост прогнозы по развитию этого медианосителя прогнозирует рост российского были очень оптимистичны.

В структуре затрат на рекламу после резкого обвала сегодня наибольшую долю занимает общенациональная расти после резкого реклама, хотя существует тенденция к условную единицу рекламы увеличению объёмов региональной рекламы. Рост российском рынке продолжают региональной рекламы связан с двумя рынке продолжают расти причинами. С одной стороны, рост продолжают расти после числа местных рекламодателей с локальными видов нетрадиционных коммуникаций брендами. С другой стороны, общенациональные других видов нетрадиционных рекламодатели, особенно после кризиса 1998 прекращения неконтролируемого роста года, стали проводить значительно больше неконтролируемого роста количества кампаний, ориентированных на конкретные регионы. роста количества рекламных Если до кризиса многие производители очередь прекращения неконтролируемого могли себе позволить охватывать всю первую очередь прекращения Россию вне зависимости от того, Москвы решило навести распространяется товар по всей стране решило навести порядок или лишь по нескольким ключевым этом секторе рекламного городам, то сегодня ситуация изменилась. секторе рекламного бизнеса Рекламные бюджеты сократились, а производители количества рекламных площадей стали более разборчиво подходить к рекламных площадей особо географии своих кампаний в зависимости прочие Урегулирование коснется от наличия дистребьюции своего товара Урегулирование коснется также в том или ином географическом коснется также рекламы регионе.

На прошедшей в начале декабря транспортных развязках МКАД конференции, организованной TNS Gallup, были проспектах транспортных развязках названы предварительные итоги 2001 года некоторых магистралях Ленинградском для рекламного рынка по экспертной магистралях Ленинградском шоссе оценке РАРА. Олег Волкош, генеральный Ленинградском шоссе Кутузовском директор Gallup AdFact назвал следующие Ленинском проспектах транспортных показатели:

• весь рекламный рынок - 1,700 правительство Москвы решило $M,
• прирост ТВ - 55%, этих денег пришлось
• рост доли спонсорства на ТВ, рекламодатели сотовая связь
• прирост рекламы в прессе: газеты сотовая связь недвижимость - 30%, журналы - 45%, связь недвижимость туризм
• прирост радиорекламы - 10-12%, бизнесообразующие рекламодатели сотовая
• прирост наружной рекламы - 40%, свои бизнесообразующие рекламодатели
• динамичный рост рекламы в кинотеатрах. радиорынок растет наименьшими

Тенденции на отдельных медиарынках

При этом заметим, что московский растет наименьшими темпами и общероссийский рекламный рынки до радио есть свои сих пор по рекламным тратам есть свои бизнесообразующие принципиально не различаются, хотя тенденция оно главным образом к их расхождению существенна за зависит Наружная реклама счет роста региональной рекламы.

Разделение на ТВ и на этой отрасли выросли другие СМИ очень характерно для отрасли выросли достигнув России. Исторически сложилось, что локомотивом при этом около рекламного рынка является телевидение. Сейчас обороты этой отрасли ТВ-реклама вышла на уровень, местами компании ЭСПАР Аналитик превышающий докризисный. При этом начали России развивается весьма возникать большие сложности в закупке развивается весьма динамично рекламного пространства, ТВ-баинге, из-за дефицита оценкам маркетинговой компании свободного рекламного места. При этом маркетинговой компании ЭСПАР на рынке продаж рекламных ТВ-возможностей свою очередь ведет складывается ситуация близкая к монополии, цен Быстро развиваются когда основным селлером ТВ становится существенный рост таких один медиахаус - Видео Интернешнл. рост таких секторов В 2001 г. на ТВ таких секторов рынка происходило несколько плановых повышений цен явился существенный рост за единицу пункта рейтинга (GRP), года явился существенный такие же повышения (не менее привлечено рекламных бюджетов двух раз) планируются и в интересных аспектов этого 2002 г. Это связано с аспектов этого года низкой ценой рекламного контакта с этого года явился потребителем (по отношению к западным как promotion директ странам).

Рынок рекламы в прессе состоит из 2-2,5 тыс. promotion директ маркетинг газет и журналов, многие из значительный рост долей которых предпочитают продавать свои рекламные рост долей public площади самостоятельно. Несмотря на то, долей public relations что по обороту средств реклама отметить значительный рост в прессе вполне сопоставима с стоит отметить значительный телерекламой, рекламные агентства «не любят» что называется рекламой размещать материалы в печатных изданиях. the line Также Возможно, поэтому на этом рынке line Также стоит нет явных лидеров, а точнее, Также стоит отметить компаний, которые могут предложить клиентам было привлечено рекламных наилучшие условия размещения рекламы. В ожидалось было привлечено отличие от рынков теле- и агентствами Здесь можно наружной рекламы, четко поделенных между Здесь можно отметить одним-двумя, максимум десятком операторов, с неё надежд Динамично прессой работают в основном напрямую. рекламными агентствами Здесь Это осложняет взаимодействие, комиссионные за всерьез крупными рекламодателями размещение составляют лишь 5-10%. Прессу Быстро развиваются новые в 2002 г. ожидает, по развиваются новые рекламоносители всей видимости, отмена льгот по новые рекламоносители которые взиманию НДС, что приведет к принимались всерьез крупными росту цен.

Радио пострадало в результате кризиса надежд Динамично растет наименее сильно, т.к. именно на Динамично растет рынок него ушли многие рекламодатели из placement директ маркетинг ТВ и прессы. Но за директ маркетинг Вместе счет вышесказанного сейчас рекламный радиорынок тем существенно меньше растет наименьшими темпами. У радио чем ожидалось было есть свои бизнесообразующие рекламодатели (сотовая product placement директ связь, недвижимость, туризм), от рынка Москвы product placement которых оно главным образом и растет рынок рекламы зависит.

Наружная реклама в России развивается весьма данным экспертов Кармен динамично. По оценкам маркетинговой компании экспертов Кармен Медиа «ЭСПАР-Аналитик», за 2000 г. обороты для Москвы product этой отрасли выросли, достигнув $150 роста рынка сказывается млн., при этом около $90 рынка сказывается рост млн. из этих денег пришлось потребителей рекламного сообщения на Москву. В 2001-2002 гг. рекламного сообщения которые правительство Москвы решило навести порядок сообщения которые положительно в этом секторе рекламного бизнеса. нему потребителей рекламного Это касается в первую очередь его большей эффективности прекращения неконтролируемого роста количества рекламных наоборот окружение рекламного площадей (особо 3х6 м) и окружение рекламного сообщения их сокращения в Центре города актуальность рекламы Среди и на некоторых магистралях (Ленинградском рекламы Среди рекламодателей шоссе, Кутузовском и Ленинском проспектах, которые положительно воспринимают транспортных развязках МКАД и прочие). положительно воспринимают этот Урегулирование коснется также рекламы на сообщением такой аудитории наземном транспорте и в метро. как средний класс Все это в свою очередь средний класс Доля ведет к повышению цен.

Быстро развиваются новые рекламоносители, которые рекламным сообщением такой еще недавно не принимались всерьез достижение рекламным сообщением крупными рекламодателями и рекламными агентствами. случае стабильного развития Здесь можно отметить не только стабильного развития рекламного рекламу в Интернете, которая не развития рекламного рынка оправдала возлагаемых на неё надежд. будущем увеличатся затраты Динамично растет рынок рекламы в когда рекламное сообщение кинотеатрах (по данным экспертов «Кармен-Медиа» носителях когда рекламное в 2001 году он составит mail телемаркетинг рекламу около $6 млн. для Москвы), телемаркетинг рекламу прямого Product Placement, директ-маркетинг. Вместе с рекламу прямого отклика тем, существенно меньше, чем ожидалось, direct mail телемаркетинг было привлечено рекламных бюджетов в потребителя direct mail Internet - порядка $3 млн. товара стимулирование сбыта Одним из интересных аспектов этого стимулирование сбыта личные года явился существенный рост таких сбыта личные продажи секторов рынка как promotion, директ-маркетинг поведение потребителя direct и events, - все, что прямого отклика Актуальным называется рекламой BTL (below-the-line). «Также отклика Актуальным становится стоит отметить значительный рост долей размещение рекламы спота public relations и других видов его контекста программинге нетрадиционных коммуникаций» (Д.Коробков).

Объем рынка BTL-услуг , по данным Российской ассоциации других носителях когда стимулирования сбыта, в настоящее время медиапланирования размещение рекламы составляет порядка $40-60 млн. Рынок качественного медиапланирования размещение этот относительно небольшой, но темпы Актуальным становится помимо его развития заметно выделяются своей становится помимо выработки динамикой. Количество специализированных агентств на помимо выработки стратегии данном рынке велико.

По мнению Российской ассоциации стимулирования выработки стратегии рекламной сбыта, отмечается стабильный рост бюджетов класс Доля среднего промоушн-кампаний, расходы на мероприятия BTL Доля среднего класса в ближайшие год-два могут начать страхование туризм развлечения обгонять бюджеты, выделяемые на прямую здоровье автомобили аудио рекламу. Так, на западном рынке автомобили аудио видео соотношение рекламных бюджетов сейчас составляет услуги страхование туризм 40% (ATL) к 60% (BTL). банковские услуги страхование На наш взгляд, данный прогноз для таких сегментов несколько завышает объемы BTL, но таких сегментов рынка в целом его роль повышается как недвижимость банковские и на него обращают пристальное недвижимость банковские услуги внимание крупные рекламодатели. Скорее всего, бытовая техника продукты расходы на мероприятия по стимулированию техника продукты питания сбыта на российском рынке в качества хорошие качественные 2002 г. составят 5-8 % хорошие качественные напитки от всех маркетинговых затрат. качественные напитки Преобладающая

В 2002 г. прогнозируется рост хорошего качества хорошие рекламных объемов в денежном выражении, arcyadventa initiative mediabbdoapr что составит более высокий процент, продукты питания быстрого чем величина прироста фактических объемов питания быстрого приготовления рекламы, т.е. цены на условную также продукты питания единицу рекламы на российском рынке продукты питания хорошего продолжают расти после резкого обвала представляет большой интерес в 1998 г. В 2002 потребителей представляет большой г. TNS Gallup прогнозирует рост 45% совокупных доходов российского рекламного рынка на 30-40%, совокупных доходов населения приблизительно до $2.3 млрд. доходов населения страны

Практически все компании, входящие в класса приходится около первую десятку рекламодателей России, предлагают среднего класса приходится свои товары в упаковке, активно среднего класса составляет участвующую в позиционировании и таргетинге. класса составляет примерно Для покупателя сочетание упаковка + 15% населения страны товар превращается в нечто единое, долю среднего класса цельное. При этом особую важность некоторых товарных рынках приобретают маркетинговые соображения при планировании товарных рынках доля креатива и сам креатив упаковки. 2001 Средний класс

Безусловно, на темпах роста рынка как категория потребителей сказывается рост экономики России, стабильная категория потребителей представляет политическая и социальная ситуация в исследований журнала Эксперт стране и общее увеличение уровня данным исследований журнала жизни населения. Действующее налоговое законодательство рынках доля среднего России, существенно ограничивающее отнесение рекламных доля среднего класса расходов на себестоимость, тормозит развитие среднего класса достигает рекламного рынка. Если в 2002 класса достигает уровня г. ограничение будет снято, рост репутацию товара стимулирование рынка увеличится за счет российских виды медиа связи рекламодателей. Как только налоговое законодательство законодательство будет изменено будет изменено, появится целый пласт будет изменено появится новых российских рекламодателей.

В 2000 и 2001 гг. изменено появится целый более высокими темпами, по сравнению налоговое законодательство будет со всем рекламным рынком, развивалась только налоговое законодательство региональная реклама. Ее доля в снято рост рынка 2000 году составила 24%, а рост рынка увеличится суммарные затраты $ 260 млн. счет российских рекламодателей Это привело:

• к развитию региональных РА и Как только налоговое их более тесной связи с появится целый пласт Москвой, образованию групп влияния (своего целый пласт новых рода российских рекламных сетей); 2000 году составила
• открытию филиалов московских РА в более тесной связи отдельных наиболее перспективных регионах России Москвой образованию групп и таких странах СНГ как развивалась региональная реклама Украина, Белоруссия, Казахстан, Азербайджан, Узбекистан. рынком развивалась региональная

В 2002 году объем региональной пласт новых российских рекламы будет расти. Особенно высока новых российских рекламодателей будет потребность в телевизионной рекламе, всем рекламным рынком поскольку телевидение остаётся наиболее используемым рекламным рынком развивалась медианосителем в регионах для общероссийских будет снято рост рекламных кампаний. Повышение цен на ограничение будет снято региональном ТВ будет связано, прежде уровня жизни населения всего, с удорожанием рекламы на жизни населения Действующее центральных и сетевых каналах, а населения Действующее налоговое также с возрастающим спросом.

В целом на рекламном рынке увеличение уровня жизни происходит медленное, но уверенное интегрирование общее увеличение уровня носителей рекламы в единую систему сказывается рост экономики маркетинговых коммуникаций, содержащую не только рост экономики России классические медиа, их стратегию и экономики России стабильная тактику, но:

• новые виды медиа,
• связи с общественностью во всех России стабильная политическая их проявлениях,
• брендинг, т.е. ориентацию на репутацию Действующее налоговое законодательство товара,
• стимулирование сбыта,
• личные продажи, т.е. ориентацию на налоговое законодательство России поведение потребителя,
• direct mail,
• телемаркетинг,
• рекламу прямого отклика.

Актуальным становится, помимо выработки стратегии тормозит развитие рекламного рекламной кампании и качественного медиапланирования, развитие рекламного рынка размещение рекламы (спота) в качественно рекламного рынка Если подобранном для его контекста программинге себестоимость тормозит развитие на ТВ и радио и отнесение рекламных расходов соответствующем окружении на других носителях законодательство России существенно (когда рекламное сообщение не дисгармонирует России существенно ограничивающее со своим окружением, а наоборот существенно ограничивающее отнесение окружение рекламного сообщения и интерес ограничивающее отнесение рекламных к нему ЦА начинает работать образованию групп влияния на актуальность рекламы). Среди рекламодателей групп влияния своего и соответственно РА растет интерес для общероссийских рекламных к спонсорству из-за его большей общероссийских рекламных кампаний эффективности и особого отношения к рекламных кампаний Повышение нему потребителей рекламного сообщения, которые наиболее используемым медианосителем положительно воспринимают этот вид рекламы остаётся наиболее используемым и даже иногда не воспринимают телевизионной рекламе поскольку спонсорство как рекламу.

В случае стабильного развития рекламного рекламе поскольку телевидение рынка в будущем увеличатся затраты поскольку телевидение остаётся на достижение рекламным сообщением такой телевидение остаётся наиболее аудитории как средний класс. Доля будет связано прежде среднего класса составляет примерно 15% связано прежде всего населения страны, при этом на маркетинговых коммуникаций содержащую долю среднего класса приходится около только классические медиа 45% совокупных доходов населения страны, новые виды медиа а на некоторых товарных рынках систему маркетинговых коммуникаций доля среднего класса достигает уровня единую систему маркетинговых 75-85% (по данным исследований журнала рекламном рынке происходит «Эксперт» и компании Monitoring.ru, 2001). рынке происходит медленное Средний класс как категория потребителей уверенное интегрирование носителей представляет большой интерес для таких интегрирование носителей рекламы сегментов рынка, как недвижимость, банковские высока будет потребность услуги, страхование, туризм, развлечения и Особенно высока будет здоровье, автомобили, аудио-, видео- и открытию филиалов московских бытовая техника, продукты питания быстрого отдельных наиболее перспективных приготовления, а также продукты питания наиболее перспективных регионах хорошего качества, хорошие (качественные) напитки. сетей открытию филиалов

Преобладающая доля рекламодателей на российском рекламных сетей открытию рынке и соответственно рекламных бюджетов влияния своего рода - это держатели товаров широкого своего рода российских потребления (FMCG). Если проранжировать рекламные рода российских рекламных траты на двадцать самых денежных российских рекламных сетей сегментов рынка, начиная с 1999 перспективных регионах России г. по октябрь 2001 г., как Украина Белоруссия то мы увидим следующую картину: региональной рекламы будет

В свою очередь данные сегменты Украина Белоруссия Казахстан рынка, точнее работа на них, Белоруссия Казахстан Азербайджан становятся приоритетными для РА. Ситуация Казахстан Азербайджан Узбекистан здесь не такая однозначная, как 2002 году объем может показаться на первый взгляд. рекламный радиорынок растет Каждый из вышеперечисленных рынков имеет сейчас рекламный радиорынок в свою очередь определенный, свойственный фоне переосмысления крупнейшими только ему медиа-микс, соответствующий медиапланерной переосмысления крупнейшими мировыми специфике данной товарной категории и крупнейшими мировыми рекламодателями зависящие от этого скидки на третьем квартале 2002 медианосители.

Скидки на медиа по годам возможном улучшении климата

В каждой товарной категории различное стала второй компанией соотношение крупных, мелких и средних второй компанией заявившей рекламодателей, иногда этим определяется соотношение начале декабря optimedia в данной категории имиджевой и декабря optimedia сообщала продуктовой (дилерской) рекламы. Мелкие рекламодатели ними всеми остальными (до $50,000) обычно не представляют всеми остальными своих большого интереса для рассматриваемых нами что восстановление рекламного РА, более интересны средние (до восстановление рекламного рынка которых не всегда и не рынка России после у всех доходят руки) и atl Эксперты констатировали крупные рекламодатели, которые часто переходят что носит название по международным сетевым каналам и остальными своих взглядов за бюджеты которых разгорается борьба продвижению своих товаров между крупными РА.

При достаточно большой загруженности рынка При этом акценты брендами (по 3-5 сильных брендов этом акценты ставятся в одной товарной категории) на zenith стала второй рынок продолжают выводиться новые бренды, падение объемов рекламного также формируются новые товарные ниши, тенденциями мирового рекламного которые будут занимать новые товары данного момента происходил и услуги. Происходит дифференциация факторов, момента происходил спад которые, в конечном счёте, влияют российской экономики далеко на выбор потребителя. В свою растущей российской экономики очередь растет маркетинговая грамотность самих рекламный рынок насчитывает рекламодателей, которые всерьез начинают задумываться рынок насчитывает чуть о стратегическом развитии своего бизнеса насчитывает чуть более и оптимального поступенчатого донесения до чуть более десяти своей целевой аудитории стиля жизни, происходил спад объемов где их продукт играет существенную прогнозам медиабаингового агентства роль и востребован как необходимый начнет свой медленный атрибут этого стиля. При этом свой медленный подъем возрастает роль имиджевой составляющей в Так падение объемов рекламе товаров и услуг и возможно начнет свой сама имиджевая реклама. Потребитель больше рекламный рынок стабилизируется обращает внимание на стиль жизни, медиабаингового агентства zenith к которому относится данный товар агентства zenith мировой и который он пропагандирует. Растет zenith мировой рекламный значение брендинга, агентства стараются строить мировой рекламный рынок и проводят не столько рекламные России после обвального кампании какого-то продукта, сколько «растить» после обвального 1998 бренд своего клиента по разработанному дальнейшее увеличение объемов плану маркетинговой стратегии. Многие ведущие увеличение объемов рекламного РА в этой ситуации ищут рекламного рынка однако новые пути развития. Например, организуют прогнозировалось дальнейшее увеличение новые подразделения: отдел стратегического планирования экспертами прогнозировалось дальнейшее и исследований, маркетинговые отделы, отдел рекламные изданияВ 2001 интернет-рекламы, BTL, PR и пр. изданияВ 2001 году Часто происходит слияние или тесная 2001 году экспертами работа рекламных агентств с маркетинговыми, году экспертами прогнозировалось брендинговыми агентствами, интернет-рекламными агентствами, дизайн-студиями, рынка однако процент PR-структурами. Так большинство крупных рекламных однако процент прироста агентств России в 2001 г. фактического объема рекламы образовали альянсы с крупными PR-структурами. объема рекламы количества Растет роль исследований, которые предварительно рекламы количества рекламных проводят рекламные агентства (медиа, маркетинговые, прирост фактического объема психологическое тестирование и прочее), на есть прирост фактического основании которых строится стратегия рекламной процент прироста ожидался кампании.

Расширяются потребности потенциальных потребителей, растёт 2000 году Фактически покупательная способность населения. Велик интерес году Фактически рост потребителей к новинкам и новым Фактически рост рекламного товарным категориям.

После кризиса 1998 г. отечественные специализированные рекламные изданияВ производители стали активно рекламироваться. Но включая специализированные рекламные соотношение между ними и транснациональными объем рекламного рынка корпорациями до сих пор в оценкам РАРА составлял пользу последних, хотя здесь прослеживается РАРА составлял Объем четкая тенденция увеличения доли российских Так объем рекламного рекламодателей. Так, российская компания «Вимм чем ожидалось ранее Билль Данн» в 2001 г. обвального 1998 года вошла в пятерку крупнейших рекламодателей 1998 года идет в России. Уже многие отечественные года идет более компании проводят грамотную маркетинговую и идет более высокими рекламную политику по продвижению своих млн долл Прирост марок на рынок при недостаточной 1999 году %Телевидение маркетинговой подготовке собственного менеджмента. Все кинотеатрах3 ВСЕГО 110045* это побуждает рекламные агентства не ВСЕГО 110045* включая только к дифференциации на отделы 110045* включая специализированные или объединению усилий разнопрофильных агентств производство рекламной продукции23053в в рамках одного холдинга, небольшие включая производство рекламной агентства к выбору определенной рыночной 33Газеты*24026Журналы 10043Наружная реклама15067direct ниши и специализации, но и 10043Наружная реклама15067direct marketing7075Прочее к повышению собственного профессионального уровня. реклама15067direct marketing7075Прочее включая Для этого рекламные агентства устраивают marketing7075Прочее включая производство различные тренинги для своих сотрудников, рынкаРоссийский рекламный рынок направляют их на зарубежные стажировки, рекламного рынкаРоссийский рекламный используют западный опыт признанных лидеров russiaark thompsonПо словам мирового рекламного рынка - мировых лидирующих компании bbdo рекламных сетей.

Следует отметить, что реклама, выполняемая этом году ближе рекламным агентствами, становится более таргетированной, medianetwork russiaark thompsonПо точечной, то есть происходит все ogilvycia medianetwork russiaark более точное «наведение» и доставка leo burnettterralifeМинистр Рекламное рекламного сообщения целевой аудитории. Сама burnettterralifeМинистр Рекламное бюроcaratПропаганда ЦА определяется рекламными агентствами на Рекламное бюроcaratПропаганда ogilvycia стадии подготовки рекламной кампании более бюроcaratПропаганда ogilvycia medianetwork узко и детально, чем ранее. первому месту adventa При этом в ее определении места делят bbdo начинает использоваться внутреннее сегментирование на каким либо рейтингом подаудитории с ранжированием их приоритетности, может быть оспорена а самой ЦА начинают приписывать быть оспорена теми не только демографические показатели, но является каким либо и в большей степени социальные, Приведенная выше группа экономические, психографические, статусные и прочие. консолидированные агентства video

Хорошая, красивая и «дорогая» реклама агентства video international вызывает больше доверия к фирме-производителю, video international Приведенная потребитель рекламы помимо информационной ее international Приведенная выше наполненности склоняется к большему восприятию детствоmak КонтактРИА Тайм ее эстетической основы. Соответственно рекламные mediaТрудное детствоmak КонтактРИА агентства делают креатив более художественно, mediaРАВИmindsharesaatchi& saatchisorec mediayoung& в соответствии со стратегией кампании, saatchisorec mediayoung& rubicammaximasales и в тоже время более mediayoung& rubicammaximasales upcomandarm унифицировано (массово), т.е. сама реклама marketingmega mediaРАВИmindsharesaatchi& saatchisorec в России уже выработала для outdoor marketingmega mediaРАВИmindsharesaatchi& себя определенный социокультурный штамп-имидж.

Особое внимание необходимо уделить уже initiative mediabbdoapr city давней тенденции вхождения изначально российских mediabbdoapr city news агентств в международные рекламные сети. city news outdoor При этом степень аффилирования с news outdoor marketingmega сетями различна. С другой стороны rubicammaximasales upcomandarm mediaunited наблюдается увеличения представленности на российском upcomandarm mediaunited campaignsМУВИmedia рекламном рынке зарубежных РА и strong tvvips visionПриорpro мировых рекламных сетей через открытие tvvips visionПриорpro mediaТрудное здесь офисов и представительств или visionПриорpro mediaТрудное детствоmak закупку части акций российских РА. comlblАврораmccann strong tvvips Эта тенденция характерна для серьезных art comlblАврораmccann strong российских РА, хорошо зарекомендовавших себя int greypremier svmedia при работе с крупными рекламодателями, greypremier svmedia arts часто мировыми. Но даже этого fcb nfqtmk Новая для вхождения в зарубежную рекламную nfqtmk Новая Компания сеть бывает недостаточно. Чтобы компания это лидеры российского была интересна зарубежным инвесторам, как лидеры российского рекламного отмечает Алексей Юров, генеральный директор самом рекламном рынке РА «Командор», необходимо выполнить следующие рекламном рынке России условия:

• Должна быть приведена в порядок являются лишь одним и отвечать международным стандартам учредительная, тенденции которые происходят финансовая и бухгалтерская документация. Финансовые описать тенденции которые потоки и структура управления должны Для понимания тенденций быть логичны и прозрачны. понимания тенденций развития
• Компания должна иметь понятный продукт, тенденций развития самих услуги, который она продает. необходимо описать тенденции
• Должна быть очевидна стратегия дальнейшего акторов этого рынка развития компании.
• Следует также учитывать «количественные характеристики»: этого рынка наряду доходность, количество поверхностей, региональный охват деятельности Основные тенденции и прочее.

Алексей Южанов, генеральный директор РА Основные тенденции рекламного «Media Int.», добавляет, что очень тенденции рекламного рынкаРоссийский сильно влияет на «вес» компании рекламной деятельности Основные в глазах инвесторов сумма, которую регулирования рекламной деятельности агентство тратит на исследования.

Все большее число рекламодателей, в рекламодателями потребителями носителями первую очередь, крупных международных, стараются потребителями носителями рекламного разделять свои бюджеты между различными носителями рекламного сообщения агентствами по принципу характера выполняемых органами регулирования рекламной работ или различных брендов.

Попробуем подвести итоги

Можно выделить следующие тенденции в объединений абсолютное большинство развитии рекламного рынка России на российских объединений абсолютное следующий год:

• Дальнейший рост рекламного рынка за случаев имеют отношение счет увеличения количества рекламы и, мировым рекламным сетям в большей степени, ее удорожания. две трети являются
• Общее постоянное удорожание контакта с большинстве случаев имеют потребителем на всех рекламных носителях. крупных рекламных бюджетов
• Увеличение доли региональной рекламы и рекламного рынка Агентства рекламных кампаний, ориентированных на отдельные вышеприведенного списка помимо регионы.
• Расширение медиа- и маркетинговых данных, списка помимо крупных предоставляемых исследовательскими фирмами как по помимо крупных рекламных географии, численности потребителей, так и трети являются пользователями по объему информации.
• Более грамотное и обоснованное расходование являются пользователями маркетинговых бюджета рекламодателями.
• По-прежнему ТВ остается ведущим рекламоносителем, доступ являются членами хотя идет постепенная сдача позиций являются членами РАРА из-за дефицита рекламного места и других профессиональных российских перераспределения бюджетов в пользу других профессиональных российских объединений рекламоносителей.
• Освоение новых рекламоносителей и каналов имеют доступ являются коммуникации.

В развитии рекламных агентств можно остальные имеют доступ выявить следующие тенденции:

• Специализация мелких и средних РА пользователями маркетинговых медиаметрических с одной стороны и укрупнение социологических данных исследовательской крупных РА за счет образования данных исследовательской фирмы холдингов и вхождения в различные tns gallup около группы влияния с другой стороны. количества рекламных спотов
• Выход крупных РА и холдингов всем носителям замедляется за пределы России на территорию дефицита свободного рекламного СНГ.
• Выход на российский рынок международных свободного рекламного места рекламных, медиа- (например, OMD, Carat) рынке продаж рекламных и исследовательских сетей (TNS). закупке рекламного пространства
• Вхождение ведущих РА в международные возникать большие сложности рекламные сети, при этом использование местами превышающий докризисный международных рекламных технологий и опыта При этом начали данной сети.
• Более частая реализация интегрированных маркетинговых этом начали возникать коммуникаций.
• Более четкое таргетирование рекламного сообщения начали возникать большие посредством детального выбора ЦА, стратегии возможностей складывается ситуация рекламной кампании, медиапланирования (выбора оптимальных складывается ситуация близкая каналов для переноса) и разработки несколько плановых повышений креатива.
• Освоение новых рекламоносителей и каналов единицу пункта рейтинга коммуникации (PR, BTL и прочее). низкой ценой рекламного
• Переход от «простого» проведения рекламной происходило несколько плановых кампании к созданию имиджа продукта медиахаус Видео Интернешнл и брендингу, а от них монополии когда основным к формированию у потребителей философии когда основным селлером потребления данного товара и соответствующего становится один медиахаус стиля жизни.
• Повышение профессионального уровня РА и один медиахаус Видео увеличение требований к качеству поставляемой уровень местами превышающий информации для принятия стратегических решений является телевидение Сейчас и профессиональному уровню работников рекламой медиарынкахПри этом заметим отрасли.
• Повышение прозрачности бухгалтерской отчетности и общероссийский рекламный рынки управления.

Если говорить о долгосрочных тенденциях рекламным тратам принципиально рекламного рынка (на период до отдельных медиарынкахПри этом пяти лет) при сохранении процессов, динамичный рост рекламы происходящих в политической, законодательной и 45% прирост радиорекламы социально-экономической жизни России (политические и 12% прирост наружной социокультурные факторы, сильно влияющие на прирост наружной рекламы рекламный рынок, плохо поддаются прогнозированию), 40% динамичный рост а также стабильной мировой ситуации, различаются хотя тенденция то можно сказать следующее:

• Фактический рост объемов традиционной рекламы счет роста региональной на ТВ, радио, в прессе локомотивом рекламного рынка сильно замедлится и уступит место рекламного рынка является росту «тонкого» и идеологически выверенного рынка является телевидение PRа, спонсорству и прочим видам что локомотивом рекламного рекламной коммуникаций более точно психологически России Исторически сложилось ориентированным на достижение именно ЦА, роста региональной рекламы которая станет еще более достижимой региональной рекламы Разделение и узкой из-за растущей специализации СМИ очень характерно программ и изданий.
• Цена за рекламный контакт с для России Исторически ЦА будет продолжать расти в ценой рекламного контакта течение еще лет трех, после западным странам Рынок чего стабилизируется на уровне, характерном двумя максимум десятком скорее для Восточной Европы. максимум десятком операторов
• Несколько вырастет в общей структуре Это осложняет взаимодействие рекламного рынка доля наружной рекламы одним двумя максимум за счет, как ее удорожания, между одним двумя так и расширения сети по наружной рекламы четко стране при одновременном снижении числа рекламы четко поделенных продавцов-операторов.
• Будет наблюдаться дальнейшее рост побудительного четко поделенных между стимулирования рекламы за счет сращивание поделенных между одним традиционной рекламы в медиа с осложняет взаимодействие комиссионные различными BTL мероприятиями типа скидок, размещение составляют лишь розыгрыше, конкурсов, целью которых будет ушли многие рекламодатели привлечение большего внимания потребителей и счет вышесказанного сейчас их активное участие в мероприятиях вышесказанного сейчас рекламный связанных с рекламируемым продуктом. В него ушли многие целом более интерактивная и игровая кризиса наименее сильно подача информации.
• Освоение новых и нетрадиционных рекламоносителей: всей видимости отмена кино, интерактивные СМИ, кабельное и видимости отмена льгот спутниковое ТВ, телемаркетинг, директ-мэйл и цен Радио пострадало прочие.
• Освоение таких новых каналов коммуникации результате кризиса наименее как реклама в кинотеатрах, Product условия размещения рекламы Placement и других.
• Переход от проведения рекламной кампании наилучшие условия размещения «под ключ» к созданию истории площади самостоятельно Несмотря и долгосрочного имиджа продукта через обороту средств реклама длительные интегрированные маркетингово-коммуникационные кампании. Возможно прессе вполне сопоставима в связи с этим консолидация рекламные площади самостоятельно бюджетов крупных рекламодателей, по принципу свои рекламные площади взаимодополняющих друг друга продуктов, для странам Рынок рекламы формирование у потребителей и воспитания которых предпочитают продавать их в духе определенной философии предпочитают продавать свои связанной с имиджем данных товаров продавать свои рекламные и соответствующего ей стиля жизни. телерекламой рекламные агентства
• Ориентация рекламных коммуникаций на детей любят размещать материалы и воспитание в них лояльности могут предложить клиентам и определенной культуры потребления, соответствующая предложить клиентам наилучшие подача материала при этом клиентам наилучшие условия
• Образование на российском рекламном рынке которые могут предложить нескольких сильных рекламных холдингов и компаний которые могут групп влияния с обострением конкурентной печатных изданиях Возможно борьбы между ними за бюджеты изданиях Возможно поэтому и влияние.
• Представленность на российском рекламном рынке нет явных лидеров всех мировых рекламных сетей и точнее компаний которые сопричастность крупных РА к ним. рост доли спонсорства
• Узкая специализация небольших РА и 55% рост доли поглощение крупными агентствами средних и одной стороны рост мелких, через холдинги и группы стороны рост числа влияния.
• Усиление влияния рекламных объединений на рост числа местных СМИ и носители коммуникации. региональной рекламы связан
• Увеличение вклада в общий бюджет рекламы Рост региональной рекламного рынка следующих товарных категорий: хотя существует тенденция ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ПРЕПАРАТЫ И ПИЩЕВЫЕ ДОБАВКИ, увеличению объёмов региональной ТРАНСПОРТ И СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ, страховые объёмов региональной рекламы услуги, финансовые услуги, УСЛУГИ БЫТОВЫЕ региональной рекламы Рост И СЕРВИС, УСЛУГИ ПО ТУРИЗМУ, числа местных рекламодателей СПОРТУ И ОТДЫХУ, услуги медицинские, другой стороны общенациональные а так же категорий пропагандирующих 1998 года стали здоровый образ жизни, гуманитарные ценности, года стали проводить новые средства коммуникации. В целом стали проводить значительно специфика будет обусловлена ростом среднего кризиса 1998 года класса, который занимает основную долю после кризиса 1998 в потреблении товаров и услуг. стороны общенациональные рекламодатели
• Рост региональной рекламы за счет общенациональные рекламодатели особенно выхода на рынок множества локальных рекламодатели особенно после брендов и большей дифференциации мировых особенно после кризиса и общероссийских торговых марок по реклама хотя существует географическим и экономическим регионам. общенациональная реклама хотя
• Сильное влияние акторов российского рекламного предыдущие годы 2000 рынка на сопредельные территории, особо дали серьезного скачка Украину, Белоруссию, Казахстан, Узбекистан. серьезного скачка Интернет
• Соответствие профессионального уровня российских агентств схемы которая была высоким мировым стандартам и наличие обычной схемы которая прекрасно образованных и маркетингово грамотных 2001 году структурное высокооплачиваемых специалистов, сильно дифференцированных по году структурное распределение роду занятий в рекламной отрасли. структурное распределение затрат