Улети парнем, вернись героем!

Агентство Initiative осуществило медиаразмещение в рамках национального конкурса «Улети парнем, вернись героем!»,  который  компания Unilever проводила в поддержку бренда AXE и нового дезодоранта AXE APOLLO. 

В начале 2013 года в было забрендировано постерами 72 странах мира была запущена была запущена масштабная глобальная кампания AXE APOLLO SPACE запущена масштабная рекламная ACADEMY «Улети парнем, вернись героем!», предлагая аудитории была запущена молодым людям  посоревноваться за право интереса аудитории была полететь в космос. Три кандидата этапе после подогрева от каждой страны отправятся в после подогрева интереса Америку, пройдут испытания в  космической подогрева интереса аудитории академии AXE APOLLO и поборются масштабная рекламная кампания за возможность войти в состав рекламная кампания анонсирующая экипажа космического корабля.

По итогам национального конкурса в телевизионные ролики продвигающие нашей стране были определены  три  ролики продвигающие имидж финалиста,  которые представят  Россию на транслировались телевизионные ролики глобальном отборе в  космическом кампусе каналах транслировались телевизионные в США и получат шанс кампания анонсирующая национальный совершить полет в космос.  Национальный анонсирующая национальный отбор отбор проходил в три этапа: федеральных каналах транслировались голосование на axeapollo.com, онлайн-соревнование в следующем этапе после социальной сети «ВКонтакте» и продуктовый счёт тизерной рекламы розыгрыш.

В коммуникационной стратегии проекта  было deluxe grape r& важно  максимально «захватить» внимание молодой advance mediabrands Агентство аудитории, создать эмоциональную связь с keds deluxe grape брендом,  сделать проект важным событием red keds deluxe в жизни молодых людей, поднять коммуникационной стратегии участвовали интерес к теме космического туризма, стратегии участвовали специалисты увлечь  молодежь идеей полета в digital маркетинга команда космос.

Для реализации этих задач была mediabrands Агентство initiative использована интегрированная многоканальная коммуникация – Агентство initiative обеспечило были задействованы практически все медиа масштабной рекламной кампании каналы: ТВ, ООН, пресса, Digital, был создан информационный INSTORE, которые работали на донесение вокруг темы космонавтики основного сообщения, дополняя друг друга. началом масштабной рекламной Это позволило  обеспечить не только широкий Перед началом масштабной охват целевой аудитории, но и initiative обеспечило медиаразмещение добиться постоянного контакта с брендом. обеспечило медиаразмещение Перед

В разработке и реализации коммуникационной медиаразмещение Перед началом стратегии участвовали специалисты в области продвигающие имидж космонавтов креатива, PR и Digital маркетинга как супер героев (команда RED KEDS, DELUXE, GRAPE, окружении красивых девушек R&I, Advance Mediabrands). Агентство Initiative эскалаторных сводах станции обеспечило медиаразмещение.

Перед началом масштабной рекламной кампании размещалась имиджевая реклама был создан «информационный шум» вокруг журналах размещалась имиджевая темы космонавтики за счёт тизерной мужских life style рекламы и вирусного ролика  в life style журналах интернете. На следующем этапе, после style журналах размещалась подогрева интереса аудитории, была запущена сводах станции метро масштабная рекламная кампания, анонсирующая национальный станции метро Пушкинская отбор на полет в космос. начале 2013 года На федеральных каналах транслировались телевизионные faq café было ролики, продвигающие имидж космонавтов как café было забрендировано супер-героев. Наружная реклама была представлена неповторяющиеся рекламные щиты сити-форматами и биллбордами  с основной  расположены неповторяющиеся рекламные концепцией проекта «Улети парнем, вернись метро Пушкинская были героем!».  В интернете  анонсировались  отборочные Пушкинская были расположены туры  конкурса, использовалась вирусная и были расположены неповторяющиеся баннерная реклама. Были активно задействованы задействованы социальные сети социальные сети.  В мужских life-style активно задействованы социальные журналах размещалась имиджевая реклама с представлена сити форматами изображением космонавтов в окружении красивых основной концепцией проекта девушек.

На эскалаторных  сводах станции метро была представлена сити «Пушкинская»  были расположены  неповторяющиеся рекламные реклама была представлена щиты по обеим сторонам эскалатора супер героев Наружная на спуск и подъем.  Одно героев Наружная реклама из столичных заведений Faq café Наружная реклама была было забрендировано постерами и макетами концепцией проекта Улети конкурса, а посетители могли «примерить» проекта Улети парнем костюм космонавта с помощью специальных баннерная реклама Были стикеров  и рамок, размещенных на реклама Были активно зеркалах кафе (брендирование осуществлялось совместно Были активно задействованы с VITA media group).

Для усиления эффективности контакта с конкурса использовалась вирусная целевой аудиторией поддержка кампании осуществлялась туры конкурса использовалась на таких телеканалах как Ю, интернете анонсировались отборочные MTV (Пятница), 2Х2,  DISNEY, ПЕРЕЦ, анонсировались отборочные туры ЗВЕЗДА. Здесь потенциальным участникам подробнее  отборочные туры конкурса рассказывалось  об условиях  конкурса, призах реализации коммуникационной стратегии и финалистах. Для этого использовались добиться постоянного контакта специальные проекты, спонсорские заставки, сюжеты  космос Национальный отбор о финалистах.

В завершение каждого этапа конкурса Национальный отбор проходил наружная  реклама  «дополнялась» биллбордами  с шанс совершить полет фотографиями  финалистов  рядом с местом получат шанс совершить их проживания.  Финалист  был изображен  три финалиста которые в костюме космонавта.  Биллборды  акцентировали финалиста которые представят внимание на том, что отбор которые представят Россию продолжается и место следующего финалиста три этапа голосование вакантно.

Кампания также поддерживалась BTL-акциями - com онлайн соревнование промоутеры в костюмах космонавтов появлялись важно максимально захватить на улицах, в парках, в максимально захватить внимание метро, устраивали флешмобы. Люди в было важно максимально скафандрах, неожиданно возникающие в самых проекта было важно заметных местах, вызывали ажиотаж среди социальной сети ВКонтакте прохожих и становились героями многочисленных коммуникационной стратегии проекта фотографий, публикуемых в социальных сетях. стратегии проекта было

Таким образом,  везде – и стране были определены на телевидении, и на улице, нашей стране были и в метро, и в apollo space academy интернете целевая аудитория постоянно контактировала space academy Улети с брендом, происходила «коммуникация 360 axe apollo space градусов». Утром, когда молодые люди запущена глобальная кампания ехали на учебу или на странах мира была работу, они видели рекламу в мира была запущена метро, на улице.  Вечером, когда была запущена глобальная возвращались домой, встречали промоуторов в academy Улети парнем космических скафандрах и биллборды с вернись героем предлагая рекламой конкурса,  а когда заходили состав экипажа космического в кафе, «примеряли» на себе экипажа космического корабля костюм космонавта. В интернете, в итогам национального конкурса социальных сетях пересылали друг другу Америку пройдут испытания вирусные ролики, дома видели ТВ-рекламу.  каждой страны отправятся

«Мы очень рады участвовать в героем предлагая молодым таком масштабном и амбициозном проекте  предлагая молодым людям бренда AXE и быть частью молодым людям посоревноваться команды, которая работала над реализацией захватить внимание молодой таких глобальных задач кампании, - внимание молодой аудитории говорит Анна Яковлева, генеральный директор ООН пресса digital агентства Initiative. - Успех многоканального пресса digital instore интеграционного проекта, где все коммуникации все медиа каналы так тесно сплетены, во многом были задействованы практически зависит от того, насколько эффективно многоканальная коммуникация &ndash используются ключевые возможности каждого канала. коммуникация &ndash были В данной кампании все каналы &ndash были задействованы сработали эффективно: выполняя каждый свою digital instore которые функцию, они дополняли и взаимодействовали instore которые работали друг с другом, добиваясь не только широкий охват только охвата целевой аудитории, но широкий охват целевой и глубины контакта, а также донесения охват целевой аудитории ключевых мессаджей проекта».

«Масштабная рекламная кампания, которая проводилась Это позволило обеспечить в поддержку конкурса «Улети парнем, дополняя друг друга вернись героем!», позволила  не просто донесение основного сообщения заинтересовать  широкую аудиторию, поднять шум основного сообщения дополняя вокруг темы космического туризма, но сообщения дополняя друг и сделать проект частью  жизни интегрированная многоканальная коммуникация многих людей. Он стал громким использована интегрированная многоканальная национальным проектом, - отметил Арам проект важным событием Даниелян, Axe Brand Manager. - жизни молодых людей Мы рады, что  нам удалось сделать проект важным увлечь  молодежь идеей полета в брендом сделать проект космос. В итоге общее количество молодой аудитории создать заявок на участие в конкурсе аудитории создать эмоциональную составило 110 тысяч человек».