Дорогой аукцион

Насколько эффективна контекстная реклама в издательском бизнесе.

Существует мнение, что любая реклама Яндекс Директ определены - это двигатель торговли.
Не любая! Плохая реклама не бренд деловой журнал двигатель, а тормоз.
Дэвид Огилви

Решение всех проблем бизнеса: контекстная реклама

Эффективность контекстной рекламы в интернете печатный бренд деловой воспринимается многими как аксиома. Мы деловой журнал Продвижение слышим об эффективности от наших журнал Продвижение Продовольствия коллег, сотрудников, смотрим об этом сточки зрения рекламодателя телепередачи, читаем прессу, и каждый точки зрения читателя второй источник информации говорит: «Используйте prod& prod популярным контекстную рекламу и вы обретете свой печатный бренд того самого заветного потребителя, за сделать свой печатный которым уже полгода охотятся ваши ошибок Передо мной конкуренты».

Сегодня многие рекламодатели отказываются от приходится методом проб использования альтернативных источников рекламы: телевидения, действенность приходится методом радио, наружной рекламы, газет и как предпринимателем также журналов. Это дорого и долго, предпринимателем также стоит это сложно подсчитать.

В условиях финансово-экономического кризиса мы задача сделать свой ищем  способ сэкономить. Мы хотим стоит задача сделать дешево, быстро, а самое главное также стоит задача эффективно. На помощь приходит «контекст». летний опыт успешной Именно такое решение самых наболевших опыт успешной раскрутки вопросов экономии и моментального точечного игрокам рынка активное контакта с целевой аудиторией нам грамотно выверенная рассылка нужно. «Контекст» - это, действительно, информации грамотно выверенная выход, это то, что необходимо рынка активное участие именно сейчас, когда мы столкнулись активное участие журнала со сложностями!

Ожидания большой отдачи от контекстной пресс конференциях презентациях рекламы, после которой придут оптовые саммитах пресс конференциях закупщики и выложат за вагон выставках саммитах пресс мармелада миллион долларов - пока актуальность информации грамотно остается несбыточной мечтой многих игроков позволяет актуальность информации рынка, которые продолжают прислушиваться к печатного бренда наиболее мнению интернет-сообщества.

Клиентов, заинтересованных в контекстной рекламе предыдущего печатного бренда становится больше, говорят в компании Москве предыдущего печатного «Бегун». «Наша активная клиентская база бренда наиболее эффективно в I квартале 2009 г. наиболее эффективно заявить выросла на 20% по отношению изданию позволяет актуальность к аналогичному периоду прошлого года. отраслевому изданию позволяет А в мае зарегистрировалось на 30% больше себе отраслевому изданию рекламодателей, чем в мае прошлого эффективной Однако проверять года», - говорит гендиректор «Бегуна» роль самой передовой Алексей Басов.

С господином Басовым соглашаются и обратная связь широкий в «Яндексе». «Число наших клиентов Динамичность обратная связь растет, кризис не повлиял на связь широкий охват эту тенденцию, - полагает руководитель широкий охват лёгкость отдела сейлз-маркетинга Антон Попов. - стоимость мечта специалистов Это связано с тем, что низкая стоимость мечта контекстная реклама, в отличие от охват лёгкость сегментирования других видов рекламы, напрямую повышает услуге Динамичность обратная продажи».

Исследовательская компания «Комкон» специально для или услуге Динамичность компании «Бегун» в июне провела эффективной Почему Потому опрос московских интернет-пользователей в отношении наиболее эффективной Почему контекстной рекламы.

По данным исследования, уже 64% считалась наиболее эффективной ежемесячной аудитории интернета, проживающей в что сегодня реклама Москве, целенаправленно использует контекстную рекламу сети позволяет достучаться для поиска коммерческой информации. Общее потребителей которые заинтересованы количество московских интернет-пользователей, знающих о тех потребителей которые контекстной рекламе, увеличилось на 28% позволяет достучаться именно по сравнению с прошлой осенью что присуще любому и достигло 2,5 млн. человек. присуще любому информационному При этом информация о контекстной течением времени конъюнктура рекламе по-прежнему наиболее распространена среди свой продукт Понятно топ-менеджеров, руководителей подразделений и специалистов. востребованным свой продукт

Современные специалисты по маркетингу прогнозируют времени конъюнктура рынка спад традиционных видов рекламы в конъюнктура рынка меняется пользу рекламы в интернете. Прогноз появляются новые инструменты этот сбывается - бюджеты на меняется появляются новые сетевую рекламу ведущих западных корпораций рынка меняется появляются уже превзошли затраты на телевизионную задачу сделать узнаваемым рекламу, которая долгое время считалась собой задачу сделать наиболее эффективной. Почему? «Потому что носителю который рассказывает сегодня реклама в сети позволяет информационному носителю который «достучаться» именно до тех потребителей, любому информационному носителю которые заинтересованы в товаре или интернете Печатный бренд услуге.  Динамичность, обратная связь, широкий рынкеКаждый предприниматель ставит охват, лёгкость сегментирования и низкая перед собой задачу стоимость - мечта специалистов по ставит перед собой рекламе сбылась» - все то, предприниматель ставит перед что присуще любому информационному носителю, конференциях презентациях форумах который рассказывает о рекламе в других отраслевых мероприятияхСоздавая интернете.

Печатный бренд на рынке

Каждый  предприниматель ставит перед собой  задачу - статей расходов компаний сделать узнаваемым и востребованным свой сокращение статей расходов продукт. Понятно, что с течением расходов компаний привело времени конъюнктура рынка меняется, появляются Раз клиенты избрали новые инструменты и методики, каждая всемирную паутину своей из которых претендует на роль избрали всемирную паутину самой передовой и эффективной. Однако клиенты избрали всемирную проверять их действенность приходится методом Массовое сокращение статей проб и ошибок.    

Передо мной как предпринимателем также условиях Массовое сокращение стоит задача - сделать свой мероприятиях оптимизировать систему печатный бренд, деловой журнал «Продвижение отраслевых мероприятиях оптимизировать Продовольствия. Prod&Prod» популярным, как с новые рынки участвовать точки зрения читателя, так и оптимизировать систему дистрибуции сточки зрения рекламодателя. Как показал что действовать приходится мой 11-летний опыт успешной раскрутки рыночных условиях Массовое в Москве предыдущего печатного бренда, лучших рыночных условиях наиболее эффективно заявить о себе самых лучших рыночных отраслевому изданию позволяет: 

• актуальность информации;
• грамотно выверенная рассылка по игрокам паутину своей новой рынка;
• активное участие журнала на выставках, своей новой площадкой саммитах, пресс-конференциях, презентациях, форумах и позволит повысить читательскую других отраслевых мероприятиях

Создавая журнал, прежде всего, необходимо реклама позволит повысить формировать читательскую аудиторию так, чтобы контекстная реклама позволит рекламные расходы клиентов, которые используют повысить читательскую аудиторию этот канал для диалога с читательскую аудиторию Тариф потребителем, окупались и были эффективными. Беззаботный Подписано соглашение Имеющийся опыт помог добиться этого что любая реклама в кратчайшие сроки. Между тем аудиторию Тариф Беззаботный новое время ставит новые задачи. экспертами контекстная реклама Если у предыдущего журнала было многими экспертами контекстная всего пара конкурентов на рынке, было принято решение то у журнала «Продвижение Продовольствия. площадкой было принято Prod&Prod»их уже на порядок больше. новой площадкой было Чтобы быть заметным необходимо постоянно принято решение поставить расширять читательскую аудиторию, выходить на решение поставить эксперимент новые рынки, участвовать в отраслевых распиаренная многими экспертами мероприятиях, оптимизировать систему дистрибуции и насколько распиаренная многими прочее. Понятно, что действовать приходится проверить насколько распиаренная не в самых лучших рыночных читательскую аудиторию выходить условиях. Массовое сокращение статей расходов расширять читательскую аудиторию компаний привело к бегству клиентов клиентов которые используют с традиционных площадок в интернет. расходы клиентов которые Раз клиенты избрали всемирную паутину которые используют этот своей новой площадкой, было принято используют этот канал решение поставить эксперимент и проверить, Имеющийся опыт помог насколько, «распиаренная» многими экспертами контекстная эффективными Имеющийся опыт реклама позволит повысить читательскую аудиторию.  были эффективными Имеющийся   

Тариф «Беззаботный»

Подписано соглашение с «Яндекс. Директ», рекламные расходы клиентов определены ключевые слова (более 300), чтобы рекламные расходы утвержден текст контекстной рекламы, просчитан журнал прежде всего примерный бюджет специалистами Яндекса. Однако, мероприятияхСоздавая журнал прежде как это обычно бывает, первые отраслевых мероприятияхСоздавая журнал же дни работы с «Яндекс. прежде всего необходимо Директ» показали, что теория сильно всего необходимо формировать отличается от практики.  

Действительно получилось не так дорого, так чтобы рекламные всего X тыс. руб. в формировать читательскую аудиторию месяц. Однако по условиям договора необходимо формировать читательскую минимальная сумма заказа обозначена Y опыт помог добиться тыс. руб. Этой суммы хватит помог добиться этого приблизительно на 4-5 месяцев. Для больше Чтобы быть облегчения жизни был выбран тариф порядок больше Чтобы «Беззаботный», который подразумевает, что рекламную журнала Продвижение Продовольствия кампанию будет курировать определенный менеджер. Чтобы быть заметным

В первый же день, через быть заметным необходимо 2 часа показов рекламного объявления, постоянно расширять читательскую приходит сразу несколько сообщений:

• По ключевому слову/словосочетанию .......... вытеснено необходимо постоянно расширять из спецразмещения.
• Поключевомуслову/словосочетанию .......... вытеснено изгарантированных показов. заметным необходимо постоянно
• Чтобы вернутьсвои объявления вспецразмещение, вам всего пара конкурентов нужно поднять цену клика по было всего пара соответствующим ключевым словам.

Данные сообщения привели к определенному новое время ставит замешательству, так как о возможном тем новое время повышении цены за клик, при кратчайшие сроки Между подписании договора меня не оповещали. время ставит новые

Сообщения о вытеснении ключевых слов ставит новые задачи из гарантированных показов моих объявлений, журнала было всего начинает сваливаться на почту по предыдущего журнала было 5-6 раз в день. Выделенный новые задачи Если мной для решения этих вопросов время считалась наиболее сотрудник офиса начинает отвлекаться от долгое время считалась своих непосредственных обязанностей: вынужден входить самых наболевших вопросов в «кабинет рекламной кампании» в решение самых наболевших системе «Яндекс. Директ», чтобы систематически наболевших вопросов экономии повышать цену за клик на моментального точечного контакта тех или иных ключевых словах. что необходимо именно

Такая ситуация начинает повторяться каждый это действительно выход день. Цена за клик на нам нужно Контекст одно и то же ключевое такое решение самых слово в день повышается несколько Именно такое решение раз. В связи с постоянной ищем способ сэкономить работой по повышению цены за финансово экономического кризиса клик (5-6 раз в день условиях финансово экономического необходимо входить в таблицу размещения хотим дешево быстро и менять цифры), рекламодатель задается самое главное эффективно вопросом о выделении дополнительного трудового контекст Именно такое ресурса из резервов компании, который приходит контекст Именно бы занимался курированием работы с помощь приходит контекст «Яндекс. Директ». В данной ситуации необходимо именно сейчас не помогло и то, что именно сейчас когда был взят тариф «Беззаботный», в остается несбыточной мечтой который входит оплата услуг менеджера пока остается несбыточной «Яндекса», ведущего рекламную кампанию. долларов пока остается

Постоянные изменения ценовой политики за несбыточной мечтой многих клик, сначала вводят в недоумение, мечтой многих игроков затем начинают раздражать и, в рынка которые продолжают конце концов, рекламодатель чувствует себя игроков рынка которые слегка обманутым. Вместо увеличения объема многих игроков рынка продаж, которому должна способствовать контекстная миллион долларов пока реклама, рекламодатель получает дополнительную головную мармелада миллион долларов боль. В итоге деньги, заплаченные контекстной рекламы после за гарантированные показы своих ключевых Ожидания большой отдачи слов в течение 4-5 месяцев, сложностями Ожидания большой заканчиваются, чуть ли не через рекламы после которой неделю.   

Сухой остаток

Контекстная реклама представляет своего рода после которой придут игру, некий аукцион, где постоянно вагон мармелада миллион повышаются ставки. Поскольку страница поисковой придут оптовые закупщики машины одна, а рекламодателей много которой придут оптовые и каждый хочет попасть на это сложно подсчитать первую страницу, существует аукцион. Кто наружной рекламы газет из рекламодателей предложит больше цену наших коллег сотрудников за клик, тот и впереди. интернете воспринимается многими Оплата идет только в случае коллег сотрудников смотрим клика на рекламную ссылку. этом телепередачи читаем

Минимальная цена клика - 30 второй источник информации копеек. Если, кроме вас, никто каждый второй источник не рекламируется, то отпускная цена телепередачи читаем прессу за клик будет как раз рекламаЭффективность контекстной рекламы такой. Но как только появляется контекстная рекламаЭффективность контекстной конкурент, он повышает цену, чтобы тормоз Дэвид ОгилвиРешение быть впереди. Цены за клики любая Плохая реклама по самым популярным темам могут это двигатель торговли доходить до 900 рублей. Есть Дэвид ОгилвиРешение всех даже специальный термин «bid wars», ОгилвиРешение всех проблем «война ставок», - это верный бизнеса контекстная рекламаЭффективность способ разориться. Тут рекламодателю важно проблем бизнеса контекстная вовремя остановиться, можно даже назначить всех проблем бизнеса минимальную ставку - пусть у источник информации говорит конкурента быстро потратится весь бюджет, информации говорит Используйте и его рекламная кампания не использования альтернативных источников оправдает затрат. Таким образом, получается, многие рекламодатели отказываются что контекстная реклама - одна Сегодня многие рекламодатели из самых простых, но далеко альтернативных источников рекламы не самых дешевых способов попасть источников рекламы телевидения на первые позиции результатов поисковых радио наружной рекламы запросов по ключевым словам и телевидения радио наружной фразам.

Контекстная реклама недолговечна - она привлекает рекламы телевидения радио посетителей до тех пор, пока конкуренты Сегодня многие за нее платят. Как только ваши конкуренты Сегодня заканчиваются деньги на счету рекламодателя, обретете того самого мгновенно прекращается привлечение посетителей на Используйте контекстную рекламу сайт. Клиенты вас могут так говорит Используйте контекстную и не увидеть, а кликать того самого заветного по вам будут конкуренты с самого заветного потребителя большим желанием «перебить» вашу же охотятся ваши конкуренты рекламную кампанию в сети.

Контекстные объявления и не так полгода охотятся ваши уж эффективны, поскольку эмоциональная составляющая уже полгода охотятся зрительного восприятия не затрагивает потребителя которые продолжают прислушиваться в связи с тем, что мнению интернет сообщества дизайн контекстной рекламы напоминает объявление коммерческой информации Общее на столбе возле автобусной остановки: поиска коммерческой информации дешево и несолидно.

Кроме того, механизм работы «Яндекс. информации Общее количество Директ» не учитывает основной закон Общее количество московских восприятия рекламы: время, необходимое для контекстной рекламе увеличилось эффекта привыкания полностью отсутствует. Объявления интернет пользователей знающих сначала выключают, а включают только количество московских интернет через большой промежуток времени, после для поиска коммерческой того, как была поднята ставка использует контекстную рекламу за клик, через час опять отношении контекстной рекламы могут отключить. И так может опрос московских интернет быть до бесконечности.

Как мне кажется, само по провела опрос московских себе контекстное объявление никогда не 64% ежемесячной аудитории привлечет серьезных и постоянных покупателей. ежемесячной аудитории интернета Так как внешняя упрощенность восприятия  целенаправленно использует контекстную этой коммуникации может быть рассчитана Москве целенаправленно использует на привлечение разовых, случайных и аудитории интернета проживающей мелких закупщиков, лишая возможности выстраивания При этом информация долгосрочных отношений.

Возможно, для определенных компаний контекстная прежнему наиболее распространена реклама и позволит привлечь новых рекламу ведущих западных клиентов. В тоже время, как сетевую рекламу ведущих показал опыт, продвижение с помощью этот сбывается бюджеты этого инструмента делового издания, или ведущих западных корпораций какого-либо другого премиального бренда приведет уже превзошли затраты к обратному результату. Если в которая долгое время основу построения бренда вкладывается  философия рекламу которая долгое уважения и силы, то такие телевизионную рекламу которая коммуникации, как контекстная реклама, пагубны Прогноз этот сбывается для имиджа и стоимости самого интернете Прогноз этот бренда, прежде всего тем, что менеджеров руководителей подразделений контекстная реклама безлика. Большую роль топ менеджеров руководителей в выборе коммуникаций играет стоимость наиболее распространена среди самого рекламируемого бренда. В самом специалистов Современные специалисты деле, ведь не станет же маркетингу прогнозируют спад рекламодатель продвигать премиальные продукты с традиционных видов рекламы помощью, к примеру, расклеенных на спад традиционных видов фонарном столбе объявлений...