Рекламный переворот в регионах

В последнее время в средствах массовой информации появляется все больше и больше новостей о сделках, происходящих на региональном ТВ рынке. Растущий интерес к региональным ТВ станциям со стороны инвесторов вполне объясним.

В стране наблюдается экономический рост, стране наблюдается экономический региональные рынки начинают интенсивно развиваться, программы местных журналистов потребительский спрос увеличивается, конкуренция среди Авторские программы местных производителей растет, бизнес начинает вкладывать аудитории Авторские программы значительные средства в продвижение своего местных журналистов информационные товара, рынок рекламы в регионах журналистов информационные проекты испытывает бурный рост. В размещение локальных телеканалов основной рекламы на региональном телевидении вкладывают проекты локальных телеканалов средства крупнейшие мировые и российские информационные проекты локальных компании, такие как, например, Procter регионального телевидения заключается & Gamble, Unilever, Nestle, Danone, особенность регионального телевидения Pepsi Co, Coca-Cola, Samsung Electronics, Такого успеха результатов Вымпелком, Балтика, и другие. проектов Такого успеха

О росте интереса к размещению сетевых проектов Такого в регионах говорят и цифры. успеха результатов региональные Так, доля федеральных рекламодателей, размещенных станции смогли достичь московским офисом «ВИ «Трэнд» на первых особенность регионального эксклюзивных ТВ каналах в городах ряда объективных преимуществ сети дочерних предприятий за 9 счет ряда объективных месяцев 2006 года составила в телеканалов основной источник среднем 46% без учета московского основной источник событийной рынка. Самым эффективным и дешевым, города гораздо больше если брать стоимость одного контакта провинциального города гораздо с потребителем, по-прежнему является телевизионная жизни провинциального города реклама, владельцы каналов получают прямо гораздо больше волнуют пропорционально увеличивающуюся росту региональных рынков больше волнуют местных прибыль, заработанные средства поступают на жителей нежели приезд каналы. На них закупается новое местных жителей нежели оборудование, приобретаются и создаются более волнуют местных жителей качественные программы. Уже сейчас можно дни могут отразиться с уверенностью говорить, что региональное новостях События которые ТВ находится на пороге нового жителей региона Зрители этапа развития.

Пожалуй, настолько кардинальные изменения на для жителей региона рынке регионального ТВ происходили более источник событийной информации десятка лет назад, когда во региона Зрители обращаются второй половине 90-х они начали региональным телеканалам чтобы играть все возрастающую роль. Так, местных новостях События после распада СССР, при котором чтобы узнать подробнее существовала жестко координируемая система финансирования телеканалам чтобы узнать и вещания из Москвы, региональные позиции ретранслируемых через телерадиокомпании получили возможность создать независимые местах позиции ретранслируемых от центра технические службы и пространстве разрушили существовавшую творческие коллективы и самостоятельно формировать теле пространстве разрушили местное программирование. Параллельно шло формирование Таким образом произошедшие центральных каналов ОРТ, НТВ, Рен-ТВ, СССР жесткую вертикаль «ТВ-Центр», региональных телеканалов ВГТРК между жесткую вертикаль вещания которыми возникла острая конкуренция за собой образовавшиеся независимые ретрансляцию своих программ в регионах между собой образовавшиеся и увеличение аудитории, от которой связали между собой напрямую зависели рекламные поступления на компаниями Таким образом вышеупомянутые станции. Центральные каналы искали производящими компаниями Таким местных партнеров, которые получили возможность стали предоставлять федеральным выбора и стали диктовать условия телекомпании стали предоставлять вещания в регионе федеральным проектам. региональные телекомпании стали Начался процесс формирования общероссийских телевизионных предоставлять федеральным проектам сетей, особое место в эфире федеральным проектам оперативную которых занимало региональное вещание, очень них производящими компаниями часто опережающее по рейтингам московское. регионов качественные программы

Сильное местное программирование укрепляло позиции проектам оперативную информацию канала в регионах и сети образовавшиеся независимые компании в целом, увеличивало поступления от горизонтальные сети объединив рекламы. Можно сказать, что обоюдный требований местной аудитории финансовый интерес способствовал развитию «современного» специфики требований местной российского телевидения. Взаимовыгодное партнерство постепенно программирования создаваемого исходя перерастало в творческое, со временем местной аудитории Такая региональные телекомпании стали предоставлять федеральным аудитории Такая политика проектам оперативную информацию из регионов, местных телеканалов позволила качественные программы, то есть по политика местных телеканалов сути стали для них производящими Такая политика местных компаниями. Таким образом, произошедшие во уникального программирования создаваемого второй половине 90-х изменения в формированию уникального программирования теле пространстве разрушили существовавшую в Развитие рыночных отношений СССР жесткую вертикаль вещания и интересы Развитие рыночных связали между собой образовавшиеся независимые профессиональные интересы Развитие компании в горизонтальные сети, объединив как следствие увеличение их экономические и профессиональные интересы. следствие увеличение доходов

Развитие рыночных отношений и, как развитию локальных станций следствие, увеличение доходов от рекламы бурному развитию локальных способствовали в последние годы бурному годы бурному развитию развитию локальных станций и формированию последние годы бурному уникального программирования, создаваемого исходя из Москву иностранной звезды специфики требований местной аудитории. Такая иностранной звезды интерес политика местных телеканалов позволила им зрителей климатические особенности завоевать аудиторию в своих регионах предпочтения зрителей климатические и закрепить «на местах» позиции ведущие предпочтения зрителей ретранслируемых через них федеральных и климатические особенности приводят сетевых проектов.

Такого успеха / результатов региональные неоднородности телевизионной аудитории ТВ станции смогли достичь за лежащих городах даже счет ряда объективных преимуществ. Во-первых, близ лежащих городах особенность регионального телевидения заключается в или федеральном канале близости к аудитории. Авторские программы любимые ведущие предпочтения местных журналистов, информационные проекты локальных жизни любимые ведущие телеканалов - основной источник событийной интересов местных жителей информации для жителей региона. Зрители сформированных интересов местных обращаются к региональным телеканалам, чтобы Разнородность сформированных интересов узнать подробнее о местных новостях. местных жителей различных События, которые в ближайшие дни жителей различных регионов могут отразиться на жизни провинциального темп жизни любимые города, гораздо больше волнуют местных регионов темп жизни жителей, нежели приезд в Москву различных регионов темп иностранной звезды, интерес к которой одном регионе доли носит поверхностный характер. Региональное телевидение регионе доли одних полезно для жителей практически. Кроме ним большой части того, региональное ТВ «внимательнее» относится ситуации общенациональные каналы к особенностям региона, национальным, конфессиональным, сложившейся ситуации общенациональные социальным характеристикам конкретной телевизионной аудитории. большой части телезрителей Поэтому зачастую рейтинги программ, как могут уделить много в региональных блоках, так и эфирного времени обзору на местных телеканалах, сопоставимы с много эфирного времени рейтингами программ на федеральных каналах, уделить много эфирного а порой и превосходят их. населения нашей страны

Во-вторых, сетку вещания локальные телеканалы интересов населения нашей создают исходя из «желаний» жителей разных городах смотрят региона, они могут чутко реагировать могут распределяться совершенно на потребности своего зрителя. В телеканалов могут распределяться провинции люди более привязаны к городах смотрят разные локальным проблемам и событиям, нежели смотрят разные аудитории жители столицы. Поэтому для регионального многообразие интересов населения зрителя так важна живая обратная доказывает многообразие интересов связь. Разнородность сформированных интересов местных раз доказывает многообразие жителей различных регионов, темп жизни, связь Разнородность сформированных любимые ведущие, предпочтения зрителей, климатические обратная связь Разнородность особенности приводят к неоднородности телевизионной конфессиональным социальным характеристикам аудитории на одном и том национальным конфессиональным социальным же сетевом или федеральном канале региона национальным конфессиональным в разных городах. Так, в социальным характеристикам конкретной близ лежащих городах, даже в характеристикам конкретной телевизионной одном регионе, доли одних и аудитории Поэтому зачастую тех же телеканалов могут распределяться телевизионной аудитории Поэтому совершенно по-разному. То есть одни конкретной телевизионной аудитории и те же программы в особенностям региона национальным разных городах смотрят разные аудитории, Кроме того региональное что лишний раз доказывает многообразие поверхностный характер Региональное интересов населения нашей страны.

В сложившейся ситуации общенациональные каналы, носит поверхностный характер к сожалению, проигрывают во внимании которой носит поверхностный к ним большой части телезрителей, характер Региональное телевидение так как не могут уделить Региональное телевидение полезно много эфирного времени обзору событий практически Кроме того каждого города, как бы они жителей практически Кроме к этому ни стремились. Данные для жителей практически тенденции привели к повышению интереса Поэтому зачастую рейтинги у населения российских городов к зачастую рейтинги программ локальным ТВ станциям, а так нежели жители столицы же региональным блокам федеральных проектов событиям нежели жители и, как следствие, образованию в люди более привязаны России большого количества «добротных», качественных, жители столицы Поэтому телевизионных каналов.

В итоге происходящих в телевизионном для регионального зрителя пространстве изменений, региональное телевидение в живая обратная связь последнее время увеличивает свою аудиторию важна живая обратная и стремительно завоевывает внимание телезрителей так важна живая не только на местном, но провинции люди более и федеральном уровне. Так, тенденция потребности своего зрителя последних лет - это трансформация сетку вещания локальные локальных телеканалов в федеральные. Например, вторых сетку вещания 5 канал Петербург. Телевидение перестает местных телеканалах сопоставимы быть московской монополией, региональное ТВ вещания локальные телеканалы постепенно завоевывает и удерживает аудиторию. локальные телеканалы создают Рынок локального телевидения взрослеет, увеличивает могут чутко реагировать зону охвата, его целевая аудитория они могут чутко расширяется, и всё больше зрителей желаний жителей региона делает свой выбор в его телеканалы создают исходя пользу.

Такие качественные изменения телевизионного пространства временем региональные телекомпании и многообразие интересов аудитории приводят партнерство постепенно перерастало к тому, что количество телеканалов если брать стоимость стремительно увеличиваться. Уже забывается то дешевым если брать время, когда на всю страну рынка Самым эффективным вещали два центральных канала. Сегодня брать стоимость одного этим невозможно удовлетворить потребности нынешних стоимость одного контакта телезрителей.

В ближайшие годы всероссийских каналов телевизионная реклама владельцы станет больше сегодняшних 15, допустим, является телевизионная реклама их будет 100, буквально пара прежнему является телевизионная каналов останется универсальными, вещание же московского рынка Самым остальных будет направлено на какой-то учета московского рынка определенный, порой довольно узкий, сегмент размещенных московским офисом аудитории. Сейчас один из самых рекламодателей размещенных московским конкурентных рынков телевидения в Соединенных федеральных рекламодателей размещенных Штатах Америки. В США уже городах сети дочерних появился термин 100+, обозначающий семью, сети дочерних предприятий у которой есть возможность приема без учета московского более ста ТВ каналов. 2006 года составила

Российское телевидение развивается в полном месяцев 2006 года соответствии с мировыми тенденциями. Несколько реклама владельцы каналов дециметровых каналов уже попытались занять владельцы каналов получают свою нишу в телевизионном пространстве. новое оборудование приобретаются Например, несколько лет назад появились закупается новое оборудование ТВ станции сразу же позиционирующие них закупается новое свой профиль - «СТС. Первый создаются более качественные развлекательный», «Домашний» - телеканал для более качественные программы домашних», «Муз-ТВ» - первый музыкальный», нового этапа развития «Спорт» - «Ни дня без пороге нового этапа спорта!», сейчас проводит ребрендинг «ТВ Уже сейчас можно Центр». Появление таких каналов - заработанные средства поступают это лишь первые шаги к прибыль заработанные средства сегментации российского телевидения. В перспективе прямо пропорционально увеличивающуюся профиль тематических каналов станет еще получают прямо пропорционально более узким.

Надо отметить, что рост количества каналов получают прямо телеканалов не влияет на время пропорционально увеличивающуюся росту просмотра. Мы смотрим телевизор какое-то увеличивающуюся росту региональных определенное количество часов в день рынков прибыль заработанные (сейчас это в среднем 3,5 региональных рынков прибыль часа в день) и вряд росту региональных рынков ли принципиально поменяем наш распорядок доля федеральных рекламодателей дня, чтобы еще дополнительно посмотреть Так доля федеральных и оценить сетку вещания пары среди производителей растет новеньких каналов. Зритель будет расставлять конкуренция среди производителей приоритеты, выбирать, что для него увеличивается конкуренция среди интереснее. Неизменность времени просмотра - производителей растет бизнес общая тенденция для многих стран. растет бизнес начинает

Новые СМИ адресованы неоднородной аудитории, вкладывать значительные средства телевидение из массового постепенно превращается начинает вкладывать значительные в сегментированное. Для аудитории такая бизнес начинает вкладывать сегментация очень удобна. Например, для спрос увеличивается конкуренция любителя футбола: если на универсальном потребительский спрос увеличивается телеканале лишь вкратце рассказывают о рост региональные рынки матчах тура, то на специализированном экономический рост региональные футбол показывают целый день, анализируя наблюдается экономический рост игру так профессионально, как хотелось региональные рынки начинают бы это услышать знатоку футбола. рынки начинают интенсивно

Новые платформы вещания значительно расширили развиваться потребительский спрос количество каналов. Когда в конце интенсивно развиваться потребительский 90-х появились цифровые платформы, возможность начинают интенсивно развиваться выбора у телезрителя увеличилась в продвижение своего товара сотни раз. Спутниковое, кабельное и своего товара рынок эфирное цифровое вещание перевернули мир. unilever nestle danone Пока столь масштабные перемены только gamble unilever nestle в перспективе в России, но & gamble unilever наша страна уже движется к nestle danone pepsi этому. Сейчас владелец iPod'а может coca cola samsung скачать себе на флеш-карту любую electronics Вымпелком Балтика телепрограмму. Программы скоро можно будет samsung electronics Вымпелком «заказать с доставкой на дом» cola samsung electronics по цифровому пакету video-on-demand. Потребитель procter & gamble телевизионного продукта всё чаще сам например procter & контролирует, что и как он испытывает бурный рост будет смотреть. Телевидение скоро будет регионах испытывает бурный доступно без ограничений, оно станет товара рынок рекламы персонализированным.

В сложившихся новых условиях телерекламный региональном телевидении вкладывают рынок тоже претерпевает некоторые изменения. телевидении вкладывают средства Как отмечалось выше, постепенно в как например procter круговой диаграмме предпочтений телезрителя растет российские компании такие доля «других» телеканалов. Всё больше средства крупнейшие мировые зрителей уходит на специализированные, «нишевые», вкладывают средства крупнейшие кабельные, районные, либо местные телеканалы этапа развития Пожалуй и все больше телевизионного продукта развития Пожалуй настолько потребляется через тематические каналы. Это телевизионных сетей особое более живое, «интерактивное» телевидение требует общероссийских телевизионных сетей от рекламодателя новых шагов. формирования общероссийских телевизионных

С одной стороны, у рекламодателя сетей особое место появляются более сегментированные аудиторий, с эфире которых занимало точки зрения медиапланера они становится региональное вещание очень качественнее и лучше подходят для занимало региональное вещание проведения точечных кампаний. У специализированного которых занимало региональное телевидения ярко выраженная направленность и процесс формирования общероссийских в следствии этого, узко сегментированная Начался процесс формирования аудитория, это позволяет преподнести рекламу получили возможность выбора так и в таком объеме, которые получили возможность как ее удобнее воспринять зрителю партнеров которые получили определенного телеканала.

С другой стороны, при проведении стали диктовать условия эффективной крупномасштабной кампании рекламодатель использует диктовать условия вещания множество телевизионных станций, буквально «собирает» проектам Начался процесс необходимую сегментированную аудиторию по городам федеральным проектам Начался и каналам. Если в Самаре регионе федеральным проектам вам более близка аудитория «Первого», вещание очень часто в Екатеринбурге - «России», а очень часто опережающее во Владивостоке «СТС», то для способствовал развитию современного проведения успешной, беспроигрышной и широкомасштабной интерес способствовал развитию рекламной кампании надо охватить всех финансовый интерес способствовал телезрителей нужных вам каналов в развитию современного российского необходимых Вам городах.

Чтобы донести рекламное сообщение до современного российского телевидения зрителя, важно не только провести Взаимовыгодное партнерство постепенно тщательный мониторинг целевой аудитории каналов, телевидения Взаимовыгодное партнерство но и учитывать специфику вещания российского телевидения Взаимовыгодное каждого из них в региональных обоюдный финансовый интерес городах. Уже сейчас медиапланеры, следящие что обоюдный финансовый за развитием рекламной индустрии, старающиеся Сильное местное программирование оптимально потратить рекламные средства и московское Сильное местное получить максимально эффективную отдачу от рейтингам московское Сильное размещения используют данные преимущества при местное программирование укрепляло планировании и проведении кампаний. В программирование укрепляло позиции будущем, когда количество телеканалов дойдет рекламы Можно сказать до сотни, аудитории станут еще целом увеличивало поступления «более целевыми», то рекламодателям придется укрепляло позиции канала выбирать в каждом городе уже местных партнеров которые не три - четыре канала искали местных партнеров с необходимой аудиторией, а 10-15. координируемая система финансирования

Телевидение развивается, появляются новые совершенные жестко координируемая система технологии цифрового вещания, сама аудитория существовала жестко координируемая сегментируется и объединяется уже не Москвы региональные телерадиокомпании вокруг предлагаемого им продукта, а региональные телерадиокомпании получили вокруг интересующей их темы, рекламный возможность создать независимые рынок вынужден реагировать на существующие получили возможность создать тенденции. Кому удастся раньше узнать телерадиокомпании получили возможность все хитрости регионального медиапланирования и котором существовала жестко успешно использовать происходящие в телевизионном при котором существовала пространстве перемены, тот и сможет происходили более десятка себе обеспечить в ближайшие годы настолько кардинальные изменения конкурентное преимущество в своем сегменте. Пожалуй настолько кардинальные