Добро живет в каждом: СберМаркетинг разработал новогоднюю кампанию для Сбера

СберМаркетинг отвечал за креативную концепцию и продакшн новогоднего ролика для Сбера. Главная идея - эстафета добра и взаимной поддержки. Креаторы выстроили повествование как цепочку добрых дел от человека к человеку. Герои ролика по очереди вдохновляют друг друга на помощь, заботу и душевное тепло.

Анна Золотарева, ведущий копирайтер, СберМаркетинг: "Мы хотели, чтобы ролик получился удивительным и удивляющим, чтобы каждая мини-история заставляла зрителя ждать, что же будет дальше. Ведь и в жизни мы никогда не знаем, как наши добрые поступки способны запускать события в жизни других людей". Кир Павлюкевич, ведущий креатор, СберМаркетинг: "Никто из нашей команды не верил в чудеса. Но после того как мы сняли этот ролик, нам сказали, что Дед Мороз записал нас в список хороших детей".

Рекламную кампанию дополняет интерактивный проект "Карта желаний". На этой карте люди могут создавать свои списки, а также исполнять желания близких с помощью сервисов Сбера.

Кроме самого ролика, команда подготовила бэкстейдж-видео - мини-фильм о съемках. В рецепт создания ролика, по версии авторов, входят 190 часов написания сценария, 18 страниц раскадровок, 4 съемочных дня, 8 локаций, 135 актеров и 100 литров кофе.

СберМаркетинг предоставляет весь спектр услуг в области маркетинга. В структуре компании: агентство полного цикла, лаборатория исследований и роста, направления креативной разработки, цифровых продуктов и ивентов. Участник АКАР и АРИР, входит в топ-5 медиаагентств России, согласно рейтингу АКАР и Sostav 2022 года.

Команда:

Сбер (клиент)

• Исполнительный директор Департамента маркетинга и коммуникаций: Алёна Конурина
• Эксперт: Наталья Иванюк

СберМаркетинг (креативное агентство, продакшен)

• Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
• Креативный директор: Эркин Бекмирзаев
• Ведущий копирайтер: Анна Золотарева
• Ведущий креатор: Кир Павлюкевич
• Копирайтер: Михаил Мелькин
• Руководитель группы по работе с клиентами: Анна Богданова
• Директор по стратегии: Павел Катков
• Руководитель отдела производства: Наталья Медведко
• Продюсер: Артем Авдонин
• Режиссер: Илья Соловьев

Mosaic (спецпроект)

• Аккаунт-директор: Дорохова Наталья
• Аккаунт-менеджер: Власова Елизавета