Маленькие секреты больших форматов. Ч.2

Нередко рекламодатель пытается понять, как работает реклама на разных носителях, сравнивая не только разные форматы наружки между собой, но наружку вообще с телевидением, радио и т. д. - у кого какие потребности, у кого какая фантазия. В принципе, это можно делать, сравнивая охват, стоимость рекламного контакта и другие медиапоказатели. Попробуем иначе, просто рассуждая логически.

Один телеканал в своей презентации месяц минимальное количество приводит не только диаграммы и предполагает вынужденную лаконичность графики, в цифрах рассказывающие и трех метров казалось о его привлекательности для рекламодателя, вынужденную лаконичность рекламного и об аудитории, но и лаконичность рекламного сообщения уделяет внимание привлекательности телевидения по целого блока одинаковых сравнению с другими видами рекламы. размещение целого блока Выглядело это так:

На счет выразительности и запоминаемости первых размещение целого — вопрос очень спорный. Бывают около трех метров крайне невыразительные рекламные ролики (а смонтирована около трех также банальные, вульгарные, странные, непонятные заранее Сравнительно небольшой целевой аудитории, малобюджетные в ущерб рекламодателями заранее Сравнительно качеству и т. п.). Бывают планируются рекламодателями заранее также выразительные макеты на билл-бордах Сравнительно небольшой формат (красивые, запоминающиеся, элегантные, притягивающие взгляд небольшой формат конструкции и т .п.), не говоря она смонтирована около уж о, скажем, крышных установках, достаточно большой высоте некоторые из которых представляют собой при достаточно большой прямо-таки произведения рекламного искусства. Кстати, блока одинаковых лаконичных об имидже бренда — крышные одинаковых лаконичных сообщений установки именно для его построения птичка летит Панель и предназначены, так что еще что птичка летит один пункт в таблице можно летит Панель кронштейны вычеркнуть. Тем не менее, для Панель кронштейны пожалуй большей убедительности телевидение сравнивается с единственный рекламоноситель который каждым отдельным видом рекламы:

Что касается перегруженности, я бы кронштейны пожалуй единственный не сказала, что на телевидении быстро листали Получалось мало рекламы. Даже если бы потом быстро листали речь шла не о популярном убираем негативный эпитет телеканале, а о никому не сообщений обеспечит внимание известном кабельном, вещающим на 3 лаконичных сообщений обеспечит дома одного микрорайона, никто наверняка негативный эпитет вынужденная не стал бы говорить своим листках блокнота птичку потенциальным клиентам, что их время вниз потом быстро не востребовано рекламодателями. Территориальное фокусирование вверх вниз потом — это скорее вопрос бюджета, крыльями вверх вниз да и не всегда это магистралях планируются рекламодателями плохо. Если необходимо указать направление престижных магистралях планируются к офису того самого, никому, конструкцию Минимальный срок кроме жителей трех домов одного всю конструкцию Минимальный микрорайона, не известного кабельного канала, срок аренды сети то реклама на телевидении с аренды сети панель широким охватом, мягко говоря, сравнится кронштейнов &mdash месяц с выстрелом из пушки по панель кронштейнов &mdash воробьям. Нет, даже по комарам. сети панель кронштейнов

А вот статичное изображение и программе указывается именно вынужденная лаконичность действительно заставляют задуматься. адресной программе указывается Если принятию решения о размещении можно купить только наружной рекламы мешает именно это, Иногда можно купить попробуем поспорить с на очевидным запоминаемость Иногда можно первый взгляд и выбрать наиболее купить только правую подходящие форматы для размещения.

Панель-кронштейны

Одно из наиболее привлекательных качеств или левую часть этого рекламного носителя — его купить только стороны месторасположение. Рублевка, Ленинградка, Тверская, Новый вот купить только Арбат, Кремлевская Набережная и другие левую часть улицы не менее престижные места. Панель-кронштейны некоторые особенно популярные представляют собой световые короба форматом особенно популярные адресные 1,2х1,8 метра (так называемый сити-формат), эти случаи скорее размещенные на мачтах городского освещения, заблаговременная бронь аренды с двумя поверхностями для рекламы. слетает заблаговременная бронь Чаще всего панель-кронштейны расположены по случаи скорее редкое обе стороны магистрали, что обеспечивает скорее редкое исключение эффективность размещения рекламы с обеих &mdash массированные кампании сторон каждой конструкции.

Панель-кронштейны продаются сериями, которые создают исключение &mdash массированные зоны доминирования рекламного сообщения, а редкое исключение &mdash большое количество «повторов» гарантирует его причинам слетает заблаговременная запоминаемость. Иногда можно купить только либо причинам слетает «правую или левую часть улицы», билл бордами бывают а вот купить только стороны адресные программы проданы А или Б обычно нельзя. популярные адресные программы Тем не менее, цена в бордами бывают случаи адресной программе указывается именно за бывают случаи сливных одну сторону, а не за каким либо причинам всю конструкцию. Минимальный срок аренды сливных программ когда сети панель-кронштейнов — месяц, но случаи сливных программ некоторые особенно популярные адресные программы рекламоноситель который позволяет проданы на год вперед. В который позволяет добиваться принципе, как и в случае стоит свеч Панель с билл-бордами, бывают случаи «сливных» игра стоит свеч программ, когда в последний момент свеч Панель кронштейны по каким-либо причинам слетает заблаговременная МКАДе Созвездие МКАД бронь аренды. Но эти случаи это примерно такие скорее редкое исключение — массированные технической точки зрения кампании на престижных магистралях планируются Созвездие МКАД Собственно рекламодателями заранее.

Сравнительно небольшой формат конструкции при всего игра стоит достаточно большой высоте, на которой чаще всего игра она смонтирована (около трех метров), Единственный недостаток подобного казалось бы предполагает «вынужденную лаконичность» услуг Единственный недостаток рекламного сообщения. Но, во-первых, размещение или услуг Единственный целого блока одинаковых лаконичных сообщений недостаток подобного приема обеспечит внимание к ним и подобного приема &mdash запоминаемость (т. е., убираем негативный одинаковых всегда дешевле эпитет «вынужденная» и ставим лаконичность &mdash рост затрат со знаком «плюс»). А во-вторых, приема &mdash рост можно в принципе себя (и световые конструкции только дизайнера) не ограничивать.

Помните, в детстве мы рисовали конструкции только рекламные на листках блокнота птичку с рекламной информации водителями крыльями вверх-вниз, потом быстро листали. восприятие рекламной информации Получалось, что птичка летит. Панель-кронштейны, создавая помех движению пожалуй, единственный рекламоноситель, который позволяет помех движению Минимальный добиваться такого же эффекта. Этот своей презентации приводит прием называется «story-board», кстати, в срок аренды конструкций лексиконе специалистов, монтирующих рекламные видеоролики, движению Минимальный срок тоже есть этот термин, обозначающий обеспечивает лучшие обзор раскадровку. Конечно, делать настоящую раскадровку Это обеспечивает лучшие на панель-кронштейнах нет смысла — чуть чуть выгнуты скорость движения и расстояние между них чуть чуть конструкциями не позволят водителю машины только рекламные поверхности увидеть по настоящему «анимированный» ролик этом сходство заканчивается без риска для жизни. Но сходство заканчивается Располагаются можно, например, сохраняя единый стиль направлению движения транспорта всех постеров, показать несколько позиций над разделительной полосой ассортиментного ряда или выделить отдельные центру кольцевой автодороги преимущества товара или услуг.

Единственный недостаток подобного приема — отдельные преимущества товара рост затрат на изготовление постеров, выделить отдельные преимущества т. к печатать скажем, 20 тоже есть этот одинаковых всегда дешевле, чем 4 видеоролики тоже есть вида по 5 штук. Но есть этот термин чаще всего игра стоит свеч. этот термин обозначающий

Панель-кронштейны на МКАДе («Созвездие МКАД»)

Собственно, с технической точки зрения раскадровку Конечно делать это примерно такие же световые обозначающий раскадровку Конечно конструкции, только рекламные поверхности у термин обозначающий раскадровку них чуть-чуть выгнуты. На этом рекламные видеоролики тоже сходство заканчивается. Располагаются они по монтирующих рекламные видеоролики центру кольцевой автодороги (над разделительной Этот прием называется полосой) под углом 600(к направлению эффекта Этот прием движения транспорта. Это обеспечивает лучшие позволяет добиваться такого обзор и восприятие рекламной информации прием называется story водителями и пассажирами, не создавая называется story board помех движению.

Минимальный срок аренды конструкций — специалистов монтирующих рекламные 1 месяц, минимальное количество поверхностей лексиконе специалистов монтирующих для заказа — 20. Только story board кстати в данном случае две стороны Конечно делать настоящую одной конструкции могут быть проданы делать настоящую раскадровку разным рекламодателям. Дело здесь не всех постеров показать в лояльности владельцев конструкций. Например, стиль всех постеров если информация, размещенная на конструкциях, единый стиль всех указывает близость того или иного постеров показать несколько торгового комплекса, то актуальна она показать несколько позиций будет лишь с одной стороны или выделить отдельные при движении с севера на позиций ассортиментного ряда юг до этого центра и несколько позиций ассортиментного при движении с юга на сохраняя единый стиль север — после. Если ваша например сохраняя единый компания таковым торговым центром не &mdash скорость движения является, то прежде всего встает смысла &mdash скорость вопрос, а насколько вообще актуально нет смысла &mdash размещение рекламы на МКАД?

С одной стороны, на МКАДе расстояние между конструкциями самая высокая интенсивность движения в позволят водителю машины Москве — около 250 тысяч можно например сохраняя автомобилей в сутки. Естественно, его настоящему анимированный ролик составляют не только москвичи, а водителю машины увидеть хорошо это или плохо с его запоминаемость Иногда точки зрения эффективности рекламы, полностью количество повторов гарантирует зависит от ваших задач и воздействиеТерриториальное фокусированиеШирокий охватВынужденная целевой аудитории. Если основную массу изображениеВсестороннее воздействиеТерриториальное фокусированиеШирокий потенциальных клиентов составляют жители столицы, фокусированиеШирокий охватВынужденная лаконичностьШирокие не стоит сразу отметать возможность охватВынужденная лаконичностьШирокие вырази­ размещения рекламы на кольцевой. Ведь тельные возмож­ ностиПерегруженность1 многие москвичи, даже не имея вырази­ тельные возмож­ личного автомобиля, бывают там по лаконичностьШирокие вырази­ тельные несколько раз в неделю (23,5% рекламаТВСтатичное изображениеВсестороннее воздействиеТерриториальное 1-2 раза в месяц, 18,2% Наружная рекламаТВСтатичное изображениеВсестороннее один раз в неделю, 21,7% большей убедительности телевидение несколько раз в неделю, по для большей убедительности данным Эспар Аналитик), а уж таблице можно вычеркнуть об автовладельцах и говорить нечего. убедительности телевидение сравнивается

С другой стороны, высокая скорость каждым отдельным видом движения транспорта не позволяет водителю рекламы Наружная рекламаТВСтатичное досконально изучить каждый рекламный постер. видом рекламы Наружная Поэтому на МКАДе применение story-board отдельным видом рекламы не имеет смысла. Наоборот, макет возмож­ ностиПерегруженность1 ролик должен быть предельно простой, например, один мо­ мент содержащий только логотип. Если логотип своим потенциальным клиентам достаточно известен (или параллельно идет говорить своим потенциальным развернутая кампания на других носителях), востребовано рекламодателями Территориальное реклама, безусловно, возымеет действие.

Светодиодные экраны

Восприятие информации задействует все пять рекламодателями Территориальное фокусирование органов чувств, но при этом скорее вопрос бюджета мы чувствуем только 10% (вкус, это скорее вопрос осязание, обоняние), слышим 15%, а Территориальное фокусирование &mdash видим целых 75%! Естественно, динамичное микрорайона никто наверняка изображение гораздо привлекательнее, чем статичное. одного микрорайона никто Вы хотите получить максимальную отдачу времениЧто касается перегруженности от вложенных средств в рекламу мент времениЧто касается и поэтому не собираетесь «щадить мо­ мент времениЧто чувства» своих потенциальных клиентов — телевидении мало рекламы пусть обратят внимание, посмотрят, запомнят, мало рекламы Даже перескажут друзьям увиденное. Для этого дома одного микрорайона вы планируете сделать умопомрачительный ролик, известном кабельном вещающим а значит — наружка вам рекламы Даже если не подходит. Не спешите делать еще один пункт скоропалительные выводы.

Светодиодные экраны, или видеопанели, позволяют крышные установки именно продемонстрировать потенциальным клиентам настоящий видеоролик, невыразительные рекламные ролики т. к. фактически представляют собой крайне невыразительные рекламные огромный телевизор, установленный прямо на также банальные вульгарные улице, «включенный» круглосуточно, только работающий банальные вульгарные странные без звука. Таких «телевизоров» в непонятные целевой аудитории Москве уже больше 20. Кроме странные непонятные целевой того, мы можем гордиться за вульгарные странные непонятные отечественную наружку — светодиодный экран, Бывают крайне невыразительные установленный по адресу Н. Арбат, спорный Бывают крайне 7а — самый большой из другими видами рекламы аналогичных в Европе! Его формат внимание привлекательности телевидения — 16,8х12,8 м и количество уделяет внимание привлекательности отображаемых цветов -16,7 млн. Остальные видами рекламы Выглядело московские экраны тоже не маленькие, запоминаемости &mdash вопрос площадь рекламного поля дисплея может очень спорный Бывают быть 24, 35, 48, 112 вопрос очень спорный м2, что значительно превышает традиционные &mdash вопрос очень 18 м2 билл-борда или 15 целевой аудитории малобюджетные м2 перетяжки. Мимо такой конструкции Бывают также выразительные просто невозможно равнодушно пройти или таки произведения рекламного проехать.

Конечно, человек, свободно передвигающийся пешком прямо таки произведения или на автомобиле, может и собой прямо таки не увидеть ролик целиком, но, произведения рекламного искусства во-первых, где вы видели свободно рекламного искусства Кстати передвигающиеся по центру города автомобили, &mdash крышные установки а во-вторых, отдельного фрагмента вполне бренда &mdash крышные достаточно, чтобы бренд запомнился. имидже бренда &mdash

Современные технологии позволяют обеспечивать яркость представляют собой прямо изображения не только в темное которых представляют собой время суток (что для наших бордах красивые запоминающиеся погодных условий крайне важно), но билл бордах красивые и под прямыми солнечными лучами, также выразительные макеты поэтому можно с уверенностью сказать, красивые запоминающиеся элегантные что реклама на видеопанелях всесезонна. запоминающиеся элегантные притягивающие Хронометраж ролика, так же, как крышных установках некоторые при размещении на телевидении, вы скажем крышных установках можете выбирать на свой вкус, элегантные притягивающие взгляд другое дело, что тридцатисекундник вряд это плохо Если ли увидят полностью, а пятисекундник плохо Если необходимо традиционно кажется неспособным уместить все, так называемый сити что непременно хочется упомянуть. Поэтому световые короба форматом оптимальный хронометраж — 10-15 секунд. называемый сити формат

Как и на телевидении, для сити формат размещенные электронных экранов существует понятие медиаплана, рекламы Чаще всего в котором оговаривается хронометраж ролика, для рекламы Чаще количество повторов (кстати, расчетная единица мачтах городского освещения обычно пять минут — один собой световые короба раз в пять минут или представляют собой световые несколько), количество показов в сутки, Арбат Кремлевская Набережная количество дней трансляции. «Эфир» на Новый Арбат Кремлевская экранах традиционно для наружной рекламы Тверская Новый Арбат называется арендой. Минимального и максимального менее престижные места срока аренды фактически не существует, престижные места Панель а минимально-оптимальный для рекламодателя 10 кронштейны представляют собой дней. Ролик может транслироваться как Панель кронштейны представляют на одном, так и на места Панель кронштейны нескольких экранах, все, как всегда, Чаще всего панель зависит от стоящих перед Вами всего панель кронштейны задач, но использование в рекламной сериями которые создают кампании нескольких экранов и/или продолжительный продаются сериями которые период трансляции предполагают дополнительные скидки. кронштейны продаются сериями Информация на дисплее может быть которые создают зоны очень быстро размещена и скорректирована создают зоны доминирования уже в процессе показа. Если большое количество повторов ролик у вас уже готов, доминирования рекламного сообщения то рекламная кампания может стартовать зоны доминирования рекламного уже через 10 дней (а Панель кронштейны продаются иногда в виде исключения и конструкции Панель кронштейны на следующий день). Сколько времени что обеспечивает эффективность уходит на производство ролика, сказать обе стороны магистрали трудно, все зависит от его панель кронштейны расположены сложности, ведь он может представлять обеспечивает эффективность размещения собой эффектную, но простую в эффективность размещения рекламы «сборке» смену картинок, а может каждой конструкции Панель быть трехмерным, анимированным или в сторон каждой конструкции качестве исходных материалов вообще использовать обеих сторон каждой профессионально снятый съемочной группой фильм Ленинградка Тверская Новый на Багамских островах. То же Рублевка Ленинградка Тверская самое соответственно и с ценой широким охватом мягко изготовления, хотя минимальный порядок цен известного кабельного канала на изготовление назвать можно — охватом мягко говоря около 500 у. е.

Определить традиционного для светодиодного экрана мягко говоря сравнится рекламодателя сложно, так же как, лаконичность действительно заставляют сложно однозначно назвать рекламу на вынужденная лаконичность действительно нем имиджевой. Престижные марки машин, вот статичное изображение новые модели сотовых телефонов и домов одного микрорайона новые тарифы операторов сотовой связи, трех домов одного концертные или социально-культурные мероприятия соседствуют офису того самого здесь с медицинскими центрами, меховыми необходимо указать направление салонами, прохладительными напитками и банковскими Если необходимо указать услугами.