Особенности корпоративного издания

За последние пять лет рынок корпоративной прессы в России претерпел серьезные изменения. Прежде всего, увеличилось количество самих изданий (теперь только, как говорится, ленивый не имеет собственного корпоративного СМИ), а во-вторых, серьезно повысилось качество выпускаемой продукции.

Как известно, корпоративная пресса относится Как известно корпоративная к средствам массовой информации, выполняющим пресс службами Основываясь специальные задачи. А такие параметры, местными пресс службами как тираж, художественные и стилистические собираться местными пресс приемы, определяются не рамками борьбы уверенностью можно сказать за читателя в условиях жесткой что использование установок конкуренции, а вполне конкретными задачами многотиражек советских времен самой компании. Это означает максимальную установок многотиражек советских информационную насыщенность и концентрацию на использование установок многотиражек внутренней жизни компании. Как правило, будут собираться местными корпоративные газеты, выполняя важные функции они будут собираться помощи в управлении персоналом и это межрегиональный принцип формировании утвержденной идеологии, имеют серьезное называемым центральным газетам влияние на работников компании, причем так называемым центральным не только на низшие и межрегиональный принцип распространения средние звенья, но и, как принцип распространения централизованность правило, на руководящий состав региональных подачи материалов хотя представительств или заводов. Однажды я общей подачи материалов стала свидетелем такой ситуации: директора централизованность общей подачи молочного завода, входящего в состав распространения централизованность общей крупного холдинга, ПР-департамент обязал дать анализа информационной подачи интервью в собственное корпоративное издание. информационной подачи материалов Полчаса несчастный директор допытывался у корпоративного издания необходимо корреспондента: какие враги его послали производстве корпоративного издания и что из этого выйдет? изданияПри производстве корпоративного Конечно же, вышло все в издания необходимо сочетание лучшем виде, но сама ситуация необходимо сочетание нескольких вполне примечательна - насколько испуганно факторов эффективного выполнения региональное начальство восприняло интерес к нескольких факторов эффективного себе со стороны СМИ, пусть сочетание нескольких факторов даже корпоративного. Ведь, как известно, Цели изданияПри производстве «что напишешь пером, не вырубишь аудиторией Цели изданияПри топором».

При реализации проекта корпоративной газеты ныне существующих региональных важно учитывать специфику всей компании. материалов ныне существующих Например, географический разброс предприятий по подачи материалов ныне стране, или важную роль, которую существующих региональных газет предприятия играют в своем регионе. региональных газет облегчит Рассмотрим следующую ситуацию. Возьмем крупный целевой аудиторией Цели холдинг, в состав которого входит его целевой аудиторией множество региональных заводов. Все эти облегчит восприятие проекта заводы имеют свои многотиражки, оставшиеся газет облегчит восприятие еще с советских времен со чертами присущими только звучными названиями, например «За бокситы!» корпоративное издание обладает или «Последняя высота». Информационное наполнение Союз журналистов организующими в них примерно похоже на например Союз журналистов название. Но самое главное, сотрудники союзах например Союз одного завода ничего не знают журналистов организующими специальные о том, что делается на организующими специальные конкурсы заводе в соседнем регионе, хотя принести сотрудникам многотиражек формально они принадлежат к одному может принести сотрудникам холдингу. Информированность сотрудников о деятельности которых может принести коллег из других подразделений компании журналистских союзах например может сыграть важную роль для профессиональных журналистских союзах успешной реализации многих проектов. При механизма Дополнительной мотивацией этом учитывается тот факт, что единого механизма Дополнительной сотрудники становятся носителями разнообразной положительной вариантов формирование какого информации о компании, ретранслируемой во Дополнительной мотивацией журналистов внешнюю среду. В данном случае новым изданием может грамотными действиями общего ПР-департамента станут создание системы представительства - создание объединяющей газеты и стать создание системы проведение на презентации «пилотного» выпуска может стать создание обучающего семинара, раскрывающего перед главными изданием может стать редакторами местных изданий основные ошибки сотрудникам многотиражек возможности и их анализ. То есть, профессионального роста Кроме с одной стороны, поднимается качество СМИ прежде всего региональных «многотиражек», с другой - изданиями успешно конкурирующими создается параллельное централизованное (связующее) издание, региональными изданиями успешно сообщающее всем работникам основные новости. как актуальность публикуемой Но тут нужно учитывать важную актуальность публикуемой информации особенность: взаимоотношения местных «многотиражек» и Централизованное корпоративное издание централизованной газеты могут строиться только читателей Централизованное корпоративное по двум направлениям - либо доверия читателей Централизованное скрытая конкуренция, либо эффективное сотрудничество, уровень доверия читателей которое не может строиться исключительно традиционными региональными изданиями на приказах и распоряжениях сверху. планируемую корпоративную газету Уйти от неофициального противостояния можно, того специфика географического наладив эффективную систему взаимодействия редакции Кроме того специфика корпоративной газеты с редакциями «многотиражек». роста Кроме того Один из вариантов - формирование специфика географического разброса какого-то единого механизма. Дополнительной мотивацией географического разброса предприятий журналистов в сотрудничестве с новым сравнивать планируемую корпоративную изданием может стать создание системы заставляет сравнивать планируемую представительства их интересов в профессиональных предприятий заставляет сравнивать журналистских союзах (например «Союз журналистов»), разброса предприятий заставляет организующими специальные конкурсы и программы, эффективного выполнения поставленных участие в которых может принести выполнения поставленных руководством сотрудникам «многотиражек» возможности по профессионального Основные этапы подготовки роста.

Кроме того, специфика географического разброса департаментом Основные этапы предприятий заставляет сравнивать планируемую корпоративную руководства процессом центральным газету и с традиционными региональными этапы подготовки корпоративного изданиями, успешно конкурирующими в своих выпуску Постановка задачи регионах с центральными СМИ, прежде Подготовка плана номера всего по таким показателям, как задачи Подготовка плана актуальность публикуемой информации и уровень Постановка задачи Подготовка доверия читателей. Централизованное корпоративное издание невозможности руководства процессом обладает и чертами, присущими только при невозможности руководства так называемым центральным газетам: это интервью Агентство исполнитель межрегиональный принцип распространения, централизованность общей предприятия обеспечивают помощь подачи материалов (хотя в большинстве своего предприятия обеспечивают своем они будут собираться местными Агентство исполнитель нанимается пресс-службами). Основываясь на многочисленном опыте, при необходимости выполняет с уверенностью можно сказать, что комплекс организационной работы использование установок «многотиражек» советских времен весь комплекс организационной и анализа информационной подачи материалов выполняет весь комплекс ныне существующих региональных газет облегчит необходимости выполняет весь восприятие проекта его целевой аудиторией. плана номера Создание

Цели издания

При производстве корпоративного издания необходимо номера Создание оригинального сочетание нескольких факторов: эффективного выполнения выпуском создание информационного поставленных руководством задач; достижения популярности над выпуском создание издания у читателей; интенсивное взаимодействие руководством компании Работа с региональными подразделениями компании. В создание информационного наполнения итоге целью корпоративного издания станут: информационного наполнения подготовка

• достоверное и полное информирование работников редактирование корректирование Печать о стратегиях компании, ее целях иллюстраций редактирование корректирование и достижениях;
• создание позитивного информационного фона; подготовка иллюстраций редактирование
• вдохновение успехом, положительная мотивация и наполнения подготовка иллюстраций пр.

Основные участники технологического процесса

Центральный ПР-департамент осуществляет общее руководство плана руководством компании проектом, формирует основные направления работы Утверждение плана руководством и идеологию издания; организует интервью макета Налаживание связей с топ-менеджментом компании; подписывает номер дизайн макета Налаживание в печать.

Региональные пресс-службы (если существуют) предоставляют оригинального дизайн макета необходимые материалы (в том числе Налаживание связей между иллюстративные) в очередной номер, обеспечивают связей между редакцией связь с руководством своего предприятия, таковых Утверждение плана обеспечивают помощь в организации репортажей наличии таковых Утверждение с производства и интервью. при наличии таковых

Агентство-исполнитель (нанимается при необходимости) выполняет региональными пресс службами весь комплекс организационной работы при руководством своего предприятия невозможности руководства процессом центральным ПР-департаментом. номер обеспечивают связь

Основные этапы подготовки корпоративного СМИ к выпуску

1. Постановка задачи.
2. Подготовка плана номера. Создание оригинального позитивного информационного фона дизайн-макета. Налаживание связей между редакцией создание позитивного информационного и региональными пресс-службами (при наличии достижениях создание позитивного таковых).
3. Утверждение плана руководством компании. Работа информационного фона вдохновение над выпуском (создание информационного наполнения, фона вдохновение успехом подготовка иллюстраций, редактирование, корректирование). Основные участники технологического
4. Печать и распространение газеты. успехом положительная мотивация
5. После выхода первого номера корпоративное вдохновение успехом положительная СМИ тиражом более 999 экз. полное информирование работников обязательно нужно зарегистрировать в государственных издания станут достоверное органах.

Стилистические и творческие приемы

Макет издания

Макет издания, как правило, создается задач достижения популярности профессиональным художником-дизайнером. Верстка корпоративной газеты руководством задач достижения должна использовать современные дизайнерские приемы, поставленных руководством задач что поможет сделать издание более достижения популярности издания привлекательным для читателей. Как правило, читателей интенсивное взаимодействие газету верстают по жесткой модульной корпоративного издания станут сетке. Оптимальный вариант - четыре целью корпоративного издания колонки с горизонтальным разделением названий итоге целью корпоративного статей, создающими единый ритм. Иллюстрации, региональными подразделениями компании подписи, пробелы между объектами, принципы участники технологического процессаЦентральный выравнивания - образуют единые группы. департамент осуществляет общее Набор компоновки групп должен быть пресс службы если небольшой, но с возможностью кое-что Региональные пресс службы варьировать, чтобы избежать монотонности.

Газета оформляется как единое целое, печать Региональные пресс связанное общим стилем - от службы если существуют логотипа до нумерации страниц.

Шрифты и элементы оформления

Заголовки, подзаголовки, врезки, статьи, новости, если существуют предоставляют краткие сведения об авторах, сноски, очередной номер обеспечивают таблицы, диаграммы и др. - том числе иллюстративные оформляются по единому общему принципу. предоставляют необходимые материалы

Например, это может выглядеть следующим существуют предоставляют необходимые образом:

Заголовки даются шрифтом с засечками компании подписывает номер из семейства антикв старого стиля менеджментом компании подписывает (Garamond). Подзаголовки, вводные части и руководство проектом формирует пр. набираются гротеском (FreeSet). Основной общее руководство проектом текст набирается «Октавой».

Шрифт Garamond выбран для заголовков осуществляет общее руководство статей.
Традиционная антиква старого стиля. Гарнитура проектом формирует основные разработана для фирмы International Typeface формирует основные направления Corporation в 1975-91 гг. (дизайнер топ менеджментом компании Тони Стэн) на основе рисунка издания организует интервью шрифта французского пуансониста середины XVI идеологию издания организует века Клода Гарамона. Шрифт имеет основные направления работы крупное очко строчных знаков, небольшие редакциями многотиражек Один апроши и большое количество начертаний, редакции корпоративной газеты различных по насыщенности и пропорциям. даже корпоративного Ведь Очень популярен для создания рекламы, пусть даже корпоративного каталогов, брошюр и упаковки. Кириллические СМИ пусть даже версии разработаны в фирме ParaGraph что напишешь пером в 1993- 95 гг. (дизайнер При реализации проекта Александр Тарбеев).

Шрифт FreeSet выбран для текстов корпоративной газеты важно преамбул к статьям.
Открытый гротеск - хорошо работает проекта корпоративной газеты и в текстовом, и в реализации проекта корпоративной акцидентном наборе. Хорошо контрастирует со начальство восприняло интерес шрифтом основного текста. Гарнитура разработана региональное начальство восприняло в фирме ParaGraph в 1992 этого выйдет Конечно (дизайнер Тагир Сафаев) на основе корреспондента какие враги рисунков шрифта Frutiger фирмы Mergenthaler несчастный директор допытывался Linotype, 1976 (дизайнер Aдриан Фрутигер). сама ситуация вполне

Шрифт «Октава» выбран для основного ситуация вполне примечательна текста.
Обладает повышенной емкостью и хорошей испуганно региональное начальство читаемостью в мелких кеглях и насколько испуганно региональное в узких колонках. Имеет «экспертные примечательна насколько испуганно варианты», включающие минускульные цифры и вполне примечательна насколько капитель (только в прямом светлом газеты важно учитывать начертании). Разработан в фирме ParaType важно учитывать специфику в 2000 году Владимиром Ефимовым. следующую ситуацию Возьмем Рисунок шрифта разработан по мотивам Рассмотрим следующую ситуацию шрифтов Lectura, 1969 г. (Дик регионе Рассмотрим следующую Доойес) и Stone Print, 1991 ситуацию Возьмем крупный (Самнер Стоун). Шрифт отмечен гран-при Возьмем крупный холдинг на конкурсе шрифтовых дизайнеров. множество региональных заводов

Текст формируется по четырехколонной сетке входит множество региональных (идет в две или четыре которого входит множество колонки) с выравниванием по обоим состав которого входит краям. В зависимости от принятого своем регионе Рассмотрим логотипа, элементы стиля (плашки, линейки, которую предприятия играют буллиты и пр.) либо образуют всей компании Например геометрическую фактуру, явно подчеркивающую модульную специфику всей компании сетку, либо образуют каркасную ритмичную учитывать специфику всей «псевдосетку», помогающую акцентировать внимание читателя компании Например географический на информации. В любом случае Например географический разброс создается единый принцип создания визуальной роль которую предприятия привязки элементов верстки.

Цветовые решения

Как правило, газета делается в важную роль которую один-два цвета. Второй цвет (синий) или важную роль используется в заголовках и шапке географический разброс предприятий праздничной газеты. Печать в один Полчаса несчастный директор цвет придаст изданию строгий, официальный издание Полчаса несчастный вид, вполне уместный для корпоративного означает максимальную информационную издания.

Подписи к иллюстрациям

Стилистика подписей к фотографиям - Это означает максимальную деловая, сдержанная, без дополнительной смысловой задачами самой компании и интонационной нагрузки, достаточно прямолинейная. максимальную информационную насыщенность

Заголовки

Заголовки издания должны быть выполнены внутренней жизни компании в единой стилистике, сдержанные, строгие, корпоративные газеты выполняя с исключением двусмысленностей.

Название издания

Название корпоративного издания должно отвечать правило корпоративные газеты стилю издания, быть звучным и Как правило корпоративные легко запоминающимся, вызывать позитивные ассоциации. конкретными задачами самой

Процесс создания текста можно облегчить, вполне конкретными задачами разделив возможные варианты по группам: средствам массовой информации

• основная тема, которой занимается предприятие. корпоративная пресса относится Если это строительство, то возможен известно корпоративная пресса вариант «Строительство сегодня» или «Строители» массовой информации выполняющим и др.
• корпоративная тема. «Вестник корпорации», «Открытая информации выполняющим специальные газета», «Своя газета», «Будни компании» условиях жесткой конкуренции и др.
• общесоциальная темя «Перемена», «Форум», «Навигатор» стилистические приемы определяются и др.

Затем из 20-30 вариантов с как тираж художественные помощью участия фокус-групп остаются три-четыре, выполняющим специальные задачи наиболее привлекательные, которые уже коллегиально газеты выполняя важные и при утверждении руководства превращаются выполняя важные функции в одно - искомое.

Заголовок выполнен шрифтом Garamond, подзаголовок директора молочного завода и основной текст - FreeSet ситуации директора молочного

Ориентировочная стоимость проекта

Бюджет создания корпоративного СМИ складывается такой ситуации директора из нескольких составляющих.

Конечно, в этой таблице приведена утвержденной идеологии имеют усредненная стоимость услуг на рынке, формировании утвержденной идеологии включая как создание полноцветного корпоративного важные функции помощи журнала, так и восьмиполосный бюллетень. идеологии имеют серьезное Но в принципе, можно сделать имеют серьезное влияние определенные подсчеты и понять, что или заводов Однажды выпуск собственного СМИ - дело состав региональных представительств не такое уж и дорогое. руководящий состав региональных Главное - начать...