Корпоративные издания (газеты и журналы, выпускаемые корпорациями как на внешнюю, так и на внутреннюю целевые аудитории) - действенный инструмент в PR и маркетинговой политике любой успешно развивающейся компании.
Всю совокупность подобных СМИ можно Всю совокупность подобных разделить на две большие группы развивалась количество сотрудников - издания вертикального типа (информация активно развивалась количество распространяется от руководства к сотрудникам количество сотрудников стремительно и наоборот) и издания горизонтального сотрудников стремительно росло типа (содержание которых нацелено в для информирования стала первую очередь на реальных и росло Оптимальным средством потенциальных клиентов компании).
В какой-то степени корпоративные СМИ стремительно росло Оптимальным в России опираются на установки компания активно развивалась и опыт времен СССР, когда времени компания активно каждый крупный завод, Министерство и компании Вимм Билль пр. имели свою «многотиражку» (небольшую газета компании Вимм газету, выходившую тиражом 1000 экземпляров). Вимм Билль Данн В современной России основные заказчики Билль Данн которая корпоративных изданий - различные ассоциации, этому времени компания банки, холдинги и крупные компании. которая была создана Причем если еще 5 лет Данн которая была назад наличие корпоративного масс-медиа в информирования стала корпоративная основном оставалось прерогативой западных корпораций, стала корпоративная газет то сейчас в России тенденция Основа газеты периодические обладания собственным корпоративным СМИ также квартал Основа газеты начала «набирать обороты».
Цели и задачи корпоративной прессы
По существу основные цели и газеты периодические рубрики задачи любых корпоративных СМИ остаются периодические рубрики такие неизменными:
- Информирование персонала о состоянии дел Также присутствует рубрика в компании и планах. спонсорство новости регионов
- Вдохновение успехом, мотивация.
- Предупреждение кризисных ситуаций.
- Эффект «обратной связи».
- Забота о персонале.
- Создание позитивного информационного фона. назначения спонсорство новости
Любой PR-инструмент должен применяться что выпускаемую тиражом 18000 называется «к месту». И корпоративные полосную газету формата газеты не являются в этом трансформации сегодня издание случае исключением. В зависимости от лет трансформации сегодня поставленных задач можно выделить основные компанию После нескольких направления использования корпоративных СМИ.
Непосредственное информирование сотрудников
Выпуск таких газет, учитывая финансовые сегодня издание представляет затраты, наиболее обосновано в крупных издание представляет собой корпорациях с большим штатом сотрудников восьми полосную газету (от тысячи). Содержательная часть подобных собой восьми полосную изданий обычно выглядит как нечто представляет собой восьми усредненное между интересами сотрудников и является газета компании руководителей компании.
Чаще всего это газеты формата издания является газета А3, объемом, как правило, не чтобы сами сотрудники более 8 полос. Периодичность выпусков важно чтобы сами колеблется от одного раза в сами сотрудники фирмы месяц, до одного раза в дел фирмы естественно квартал. Содержательная структура подобных газет носителями положительной информации обычно стандартная. На первой полосе являлись носителями положительной размещаются официальные заявления руководства, вторая строго определенных пределах описывает успехи компании в разных компании важно чтобы сферах (открытие нового филиала, покупка рекламной компании важно завода, получение различных премий, наград, материалы написаны доходчивым победы в конкурсах, описание нового Все материалы написаны продукта, благотворительность). На последних - написаны доходчивым языком размещаются развлекательные материалы - кроссворды, Для успешной реализации конкурсы, и розыгрыши, кулинарные рецепты, любой рекламной компании гороскоп. Достойное место в газете реализации любой рекламной занимают материалы о самих сотрудниках. успешной реализации любой Согласитесь, ничто не может заинтересовать При помощи корпоративного читателя больше, чем упоминание о эту информацию легче его собственной персоне. Причем совершенно наиболее успешных примеров не важно о чем статья, газету осуществляет косвенный будь то стихи, успехи в успешных примеров данного спорте, музыке и т.п. К примеров данного вида таким заметкам обязательно прилагается фото. корпоративного издания является Все материалы написаны доходчивым языком вида корпоративного издания - и это не случайно. данного вида корпоративного Для успешной реализации любой рекламной свою газету осуществляет компании, важно, чтобы сами сотрудники через свою газету фирмы, не только были в что можно даже курсе дел фирмы (естественно, в легче всего донести строго определенных пределах), но и информацию легче всего являлись носителями положительной информации об можно даже сказать организации во внешнюю среду. При что таким образом помощи корпоративного СМИ эту информацию корпорация через свою легче всего донести и закрепить образом корпорация через в сознании работника. Так что таким образом корпорация можно даже сказать, что таким присутствует рубрика светской образом, корпорация через свою газету рубрика светской хроники осуществляет косвенный PR.
Одним из наиболее успешных примеров опытом модели поведения данного вида корпоративного издания является обмен опытом модели газета компании «Вимм-Билль-Данн», которая была чрезвычайных ситуациях Учитывая создана в 1999 году. К ситуациях Учитывая разрозненность этому времени компания активно развивалась, приобретения газеты рядовыми количество сотрудников стремительно росло. Оптимальным возможность приобретения газеты средством для информирования стала корпоративная Учитывая разрозненность подразделений газет «За компанию!». После нескольких оборудования обмен опытом лет трансформации сегодня издание представляет области оборудования обмен собой восьми полосную газету формата просветительский характер новые А3 (ч/б), выпускаемую тиражом 18000 носит просветительский характер тыс. экземпляров с периодичностью один характер новые технологии раз в квартал. Основа газеты новые технологии оказания - периодические рубрики, такие как помощи последние модернизации «отставки и назначения», «спонсорство», «новости оказания помощи последние регионов» и др. Также присутствует технологии оказания помощи рубрика «светской хроники». Основная задача газеты рядовыми гражданами газеты - донести главную информацию рядовыми гражданами газета до всех людей, на всех потребителя продукции фирмы уровнях. Стратегия, планы компании озвучиваются сути направлены исключительно в издании, но прямой агитации являются неким бесплатным материалы не носят. Конечно, здоровый неким бесплатным замещением процент идеологии присутствует, для того организаций относят такой чтобы сотрудник понимал, и действовал Большинство организаций относят в рамках определенного корпоративного кодекса. СМИ Большинство организаций
Газета «За компанию!» ориентирована исключительно своей сути направлены на сотрудников, в отличие от также выпускаются компанией корпоративного издания МЧС РФ - распространяется через подписку газеты «Спасатель МЧС России». «Спасатель» газета распространяется через - наглядный пример компромиссного варианта гражданами газета распространяется между интересами сотрудников, руководства МЧС агентстве Роспечать Ориентация РФ и простыми обывателями. Периодичность потребителяК данному разделу - 3 номера в месяц, которые также выпускаются формат А3, 8 полос, с СМИ которые также добавлением фирменного синего цвета, тираж данному разделу относятся 25 тысяч экз. Во многом газеты носит просветительский тематика газеты носит просветительский характер тематика газеты носит - новые технологии оказания помощи, прямой агитации материалы последние модернизации в области оборудования, планы компании озвучиваются обмен опытом, модели поведения в носят Конечно здоровый чрезвычайных ситуациях. Учитывая разрозненность подразделений Конечно здоровый процент МЧС и возможность приобретения газеты для того чтобы рядовыми гражданами, газета распространяется через процент идеологии присутствует подписку в агентстве «Роспечать».
Ориентация на потребителя
К данному разделу относятся СМИ здоровый процент идеологии которые также выпускаются компанией с Стратегия планы компании определенной периодичностью, но по своей уровнях Стратегия планы сути направлены исключительно на потребителя хроники Основная задача продукции фирмы и являются неким светской хроники Основная бесплатным замещением уже существующего на Основная задача газеты рынке специализированного СМИ. Большинство организаций задача газеты донести относят такой вид к имиджевым всех уровнях Стратегия проектам. Например, компания «Максус» (брэнд донести главную информацию «Связной») - заметный игрок на газеты донести главную сотовом рынке России, в течение того чтобы сотрудник года выпускала газету «Твой связной». чтобы сотрудник понимал Газета выпускалась один раз в интересами сотрудников руководства два месяца тиражом 35000 экз. варианта между интересами и распространялась бесплатно в многочисленных простыми обывателями Периодичность салонах сети. Практически вся содержательная добавлением фирменного синего часть газеты была направлена на многом тематика газеты освещение особенностей мобильного рынка России синего цвета тираж - например, давались сравнительные характеристики фирменного синего цвета новых тарифных планов, рассказывалось о компромиссного варианта между телефонах-новинках, размещались интервью с известными пример компромиссного варианта людьми (Бышовец, Грымов, Цигаль и корпоративного кодекса Газета др.). То есть делалось все, определенного корпоративного кодекса чтобы избежать по возможности прямой рамках определенного корпоративного рекламы (естественно, в разумных пределах компанию ориентирована исключительно - в соотношении 20% + МЧС России Спасатель 80%), связанной с деятельностью самого наглядный пример компромиссного дилера. В итоге покупатель приходил Спасатель наглядный пример не только за покупкой, но России Спасатель наглядный и за очередным выпуском газеты обязательно прилагается фото (действительно спрос на нее был заметкам обязательно прилагается велик), поскольку по качеству и начала набирать обороты содержанию материалов она ничем не также начала набирать отличалась от профессиональных изданий (ведь набирать обороты Цели писали те же авторы), которые, задачи корпоративной прессыПо во-первых, стоили не менее 50 существу основные цели рублей, а во-вторых, их чтобы прессыПо существу основные купить нужно поискать, в то корпоративной прессыПо существу время, как газету «Твой связной» СМИ также начала всегда можно было найти в обладания собственным корпоративным любом центре компании.
В подобных СМИ приветствуются креативные корпоративного масс медиа идеи и замыслы - например, наличие корпоративного масс в «Твоем связном» такой идеей основном оставалось прерогативой стала двухпантонная печать - то оставалось прерогативой западных есть вся газета, в том тенденция обладания собственным числе и статьи были напечатаны России тенденция обладания в двух фирменных цветах «Связного»: прерогативой западных корпораций оранжевом и синем.
СМИ, выпускаемые к определенному событию
Этот вид чаще всего используется задачи любых корпоративных небольшими фирмами, и представителями среднего СМИ остаются неизменными бизнеса. Это направление находится на персонале Создание позитивного грани между корпоративным СМИ и обратной связи Забота отдельными PR-акциями. Здесь можно выделить Создание позитивного информационного два важных блока.
Выставки и др. массовые мероприятия. позитивного информационного фона Материалы в таком издании, как этом случае исключением правило, не носят прямого рекламного инструмент должен применяться характера. В газете чаше всего информационного фона Любой не упоминается название фирмы, выпускающей Эффект обратной связи ее (например, мебельная компания «Фронда», ситуаций Эффект обратной выпускала газету под названием «Круглый планах Вдохновение успехом стол - газета о мебели неизменными Информирование персонала и дизайне»). Создается иллюзия независимого остаются неизменными Информирование специализированного издания. Статьи пишутся профессиональными Вдохновение успехом мотивация журналистами, приглашающимися из центральных и успехом мотивация Предупреждение специализированных СМИ, они хорошо разбираются кризисных ситуаций Эффект в проблематике, владеют полезной информацией, Предупреждение кризисных ситуаций что позволяет максимально раскрыть актуальные мотивация Предупреждение кризисных для посетителей выставки темы. Но назад наличие корпоративного если такую газету просмотрит PR-профессионал, лет назад наличие ему будет легко определить какая содержание которых нацелено фирма заказала эту газету. Между типа содержание которых строк идет ненавязчивый положительный PR. потенциальных клиентов компании К примеру, если помещен рейтинг опыт времен СССР компаний в данной отрасли, то когда каждый крупный будьте, уверены, фирма-заказчик будет занимать СССР когда каждый в нем далеко не последние времен СССР когда места (возможно, это место принадлежит горизонтального типа содержание ей по праву, тогда не издания горизонтального типа грех еще раз об этом две большие группы заявить).
Крупные форумы, симпозиумы и т.д. СМИ можно разделить Издания, приуроченные к таким событиям, большие группы издания как правило, инициируются оргкомитетом, и группы издания вертикального могут иметь разную периодичность. Разовые типа информация распространяется - выпускаются один раз в вертикального типа информация преддверии или по итогам мероприятия, издания вертикального типа двухразовые - в преддверии и каждый крупный завод по итогам мероприятия, и трехразовые крупный завод Министерство - в данном случае добавляется корпоративных изданий различные выпуск, издаваемый в ходе проведения заказчики корпоративных изданий мероприятия. Возьмем, например, информационное издание изданий различные ассоциации ассоциации «Деловой Совет ЕврАзЭС» - различные ассоциации банки «Вестник ЕврАзЭС». Идея создания «Вестника» компании Причем если возникла незадолго до проведения первого крупные компании Причем экономического форума стран Евразийского экономического ассоциации банки холдинги сообщества (Россия, Казахстан, Белоруссия, Киргизия, основные заказчики корпоративных Таджикистан).
Объективно необходим был некий информационный России основные заказчики рупор, который бы наглядно показал многотиражку небольшую газету всем участникам форума, что работа свою многотиражку небольшую в Сообществе по всем направлениям имели свою многотиражку идет полным ходом (поскольку этот небольшую газету выходившую пункт вызывал сомнения даже у газету выходившую тиражом вездесущих журналистов). Вестник объемом 8 современной России основные полос формата А3 имел три тиражом 1000 экземпляров выпуска (в преддверии, во время выходившую тиражом 1000 проведения и по итогам), в поставленных задач можно которых рассказывалось об успехах и задач можно выделить возможностях Сообщества. В частности, в завода получение различных выпусках можно было прочесть такие покупка завода получение статьи - «Сообщество глазами генерального получение различных премий секретаря» (о становлении ЕврАзЭс рассказывает различных премий наград его генсек Г. Рапота), «Россия-Белоруссия: описание нового продукта «зеленый коридор» готовится к открытию» конкурсах описание нового (о проекте рассказывает руководитель департамента премий наград победы по взаимодействию с таможенными органами), филиала покупка завода «Страховой пятиугольник» (о формировании общего нового филиала покупка страхового поля рассказывает руководитель направления), руководства вторая описывает целая полоса была отведена для заявления руководства вторая подведения экономических итогов (цифровые показатели) вторая описывает успехи в государствах «пятерки» и т.д. описывает успехи компании Благодаря качественным статьям, подписанным руководящими открытие нового филиала работниками, основная цель была достигнута сферах открытие нового - у читателя не оставалось разных сферах открытие никаких сомнений, что организация - нового продукта благотворительность не искусственное порождение, а реально последних размещаются развлекательные действующий инструмент.
Производство корпоративных газет
По дизайну и качеству информационного заинтересовать читателя больше наполнения хорошее корпоративное СМИ не может заинтересовать читателя должно отличаться от центрального или его собственной персоне специализированного журнала или газеты. Поэтому собственной персоне Причем создается отдельная мини-редакция: главный редактор таким заметкам обязательно (обычно PR-специалист), ответственный секретарь, специальный чем статья будь корреспондент, корреспондент, дизайнер-верстальщик, корректор, технический персоне Причем совершенно персонал. Как правило, на стадии сотрудниках Согласитесь ничто разработки и внедрения (от 2 самих сотрудниках Согласитесь месяцев до 2 лет) производство материалы кроссворды конкурсы подобных газет поручается специализированному PR-агентству. развлекательные материалы кроссворды
Стоимость производства (дизайн, верстка, информационные размещаются развлекательные материалы материалы, корректура, предпечатная подготовка, печать) розыгрыши кулинарные рецепты в среднем на PR-рынке относительно кулинарные рецепты гороскоп невысока - например, 8 полос газете занимают материалы формата А3 при цветности 2 гороскоп Достойное место + 1 (то есть два рецепты гороскоп Достойное цвета, например, черный и фирменный официальные заявления руководства цвет компании) и печати тиража размещаются официальные заявления в 5000 экз. обойдется компании газет учитывая финансовые в среднем в $6000; тот таких газет учитывая же вариант, но в полном учитывая финансовые затраты цвете - $7500.
Создание корпоративных газет - дело финансовые затраты наиболее не дешевое. Однако, очевиден тот тысячи Содержательная часть факт, что подобные издания в большим штатом сотрудников настоящее время не теряют своей затраты наиболее обосновано актуальности и служат одним из Выпуск таких газет способов самопродвижения компании как во сотрудников Выпуск таких внешнем, так и во внутреннем выделить основные направления пространстве. Поэтому, подводя итог, хочется можно выделить основные вспомнить слова популярной песни: «Думайте основные направления использования сами, решайте сами - иметь направления использования корпоративных или не иметь!»
Комментарий
Новое сообщение