Прощай Средневековье

Медицинская компания ИНВИТРО и креативное агентство Possible Group разработали сайт об ИППП на основе картин Иеронима Босха.

Интерактивный музей "Прощай средневековье" (https://иппп.рф), рассказывающий об инфекциях, передаваемых половым путем стал следующим эпизодом программы ИНВИТРО "Здоровое искусство. Проект позволяет в интерактивной форме узнать об истории, опасности и профилактике ИППП. За основу проекта был взят один из самых известных триптихов Босха – "Сад земных наслаждений". Язык художника настолько индивидуален, что целые поколения историков спорят о значении этих образов, выдвигая множество конкурирующих, а иногда и прямо противоположных интерпретаций. Культурологи точно не могут сказать, изобразил ли Босх на центральной панели царство плотских грехов или, наоборот, утопический мир безгрешности. Это очень коррелирует с темой инфекций, передаваемых половым путем, разговор о которых часто находится под табу

Мария Гущина, Creative Possible Group: "Нам было важно не только рассказать о страшных заболеваниях, которые скрываются за аббревиатурой ИППП, но и продемонстрировать их, не оттолкнув пользователя. Сделать это можно было с помощью искусства. Отмотав время на 500 лет назад, мы поняли, что именно Иероним Босх знал всё про земные наслаждения и их последствия, и, вдохновившись существами, созданными Босхом, мы изобразили свой сад земных наслаждений".

Антон Буланов, директор по маркетингу и коммуникациям ИНВИТРО: "В маркетинге есть такое понятие – отрицательный спрос. Это когда клиент сознательно игнорирует то, что вы ему предлагаете, потому что ему либо неприятно слышать, либо он боится. Это практически всегда характерно для медицинских услуг, особенно для таких интимных как анализы на ИППП. В работе над этим проектом мы нашли форму, которая позволяет сделать разговор об ИППП одновременно интересным и социально приемлемым".

Каждое из чудовищ на сайте олицетворяет одно из заболеваний в категории ИППП. У пользователей есть возможность прогуляться по виртуальному саду и рассмотреть, не соприкасаясь, каждую инфекцию поближе, прочитать о ней, а также понять, как обезопасить себя в будущем.

Проект "Здоровое искусство" стартовал в конце августа с повести о мире без медицины "2068" писательницы Яны Вагнер и иллюстратора Олега Пащенко - http://2068.batenka.ru/. Следующий эпизод проекта состоится 18 октября - в рамках конференции Futuremed 2018 будет показана футурологическая мистерия по мотивам рассказа лучшего фантаста Европы 2018 года Анны Старобинец.

Команда проекта:

ИНВИТРО (клиент)
Директор по маркетингу и коммуникациям: Антон Буланов
Руководитель отдела проактивного маркетинга: Елена Киселева
Маркетолог: Юлия Политова
Ведущий менеджер по связям с общественностью: Дмитрий Храпунов

Possible Group (агентство)
Креатив: Екатерина Антипова, Роман Антонов, Мария Гущина
Арт-директора: Роман Антонов, Антон Водогреев
Дизайн-директор: Алексей Фетисов
Дизайн: Кирилл Клиппенштейн
Продюсеры: Ксения Бояркина, Оксана Бондаренко
Аккаунт-директор: Инна Ковалева
Аккаунт-менеджер: Кристина Боргардт