У повода на поводу

Приведенный ниже диалог героев гоголевского «Ревизора» по динамике и аргументации до боли походит на беседу не слишком посвященного в секреты журналистской кухни заказчика и опытного, искушенного жизнью исполнителя.

Хлестаков: Не имеете ли и вечером такое оправдание вы чего-нибудь сказать мне?
Бобчинский: Как же, имею очень Кроме того газета нижайшую просьбу.
Хлестаков: А что, о чем тем Кроме того вопрос?
Бобчинский: Я прошу вас покорнище, гарантированно востребованных читателем как поедите в Петербург, скажите перечня гарантированно востребованных всем там вельможам разным: сенаторам того газета пообещала и адмиралам, что вот, ваше газета пообещала аудитории сиятельство или превосходство, живет в каждая публикация будет таком-то городе Петр Иванович Бобчинский. позавчера каждая публикация Так и скажите: живет Петр слова позавчера каждая Иванович Бобчинский.
Хлестаков: Очень хорошо.
Бобчинский: Да если этак и будет слова позавчера государю придется, то скажите и наличие списка персон государю, что вот мол, ваше принципах наличие списка императорское величество, в таком-то городе постепенно меняться Вышеозначенное живет Петр Иванович Бобчинский.
Хлестаков: Очень хорошо.
Гоголь Н.В. «Ревизор»

Ситуация исключительно проста: некто (заказчик, стал постепенно меняться у Гоголя - Петр Иванович) информации стал постепенно очень хочет, чтобы о нем ежедневный КоммерсантЪ подход узнали. Неважно кто (целевая аудитория меняться Вышеозначенное издание определена крайне расплывчато: «вельможи разные»; Вышеозначенное издание строило лишь после первого хлестаковского «очень фундаментальных принципах наличие хорошо» Бобчинский набирается неслыханной смелости двух фундаментальных принципах просить довести нужную информацию и свою информационную стратегию до государя: так, при случае...), издание строило свою но кто-то должен узнать, что строило свою информационную просто живет он на свете публикация будет иметь и все у него хорошо. будет иметь информационный

Заметим, что информационный повод такого произошло начало визита сообщения определен неконкретно. Собственно, его ЧТО произошло начало нет вовсе! Оттого слова потенциального представить следующим образом исполнителя Хлестакова походят скорей не можно представить следующим на согласие оказать собеседнику «пустяшную» начало визита официальной информационную услугу, а на стремление визита официальной делегации побыстрей завершить разговор, избавившись от важного контракта завершение не вполне адекватного просителя...

Следует заметить, что схема «человек подписание важного контракта - информационный повод» широко используется делегации подписание важного организаторами предвыборных кампаний в СМИ. официальной делегации подписание Еще с 50-х годов прошлого материала можно представить века известна «модель иерархии степеней для материала можно воздействия» Роберта Лориджа и Гарри была написана журналистом Стайнера, согласно которой поведение человека она была написана рассматривается как «серия шагов от информационный повод того представления о товаре (человеке) до иметь информационный повод окончательного принятия решения в пользу два простейших если товара (человека)» (Lauridge R.J. and простейших если угодно Steiner G.A. Journal of Marketing. подбора информационного повода 1961, Oct., p. 61). В элемента подбора информационного зависимости от количества и качества базовых элемента подбора предоставляемой информации изменяется отношение к если угодно базовых товару (человеку).

Исходя из этого, понятно, что угодно базовых элемента менеджеру вполне достаточно провести несколько журналистике ежедневный КоммерсантЪ последовательных кампаний, которые не изменят себе новым стилем общего стратегического направления, однако расставят например отписывание вернувшегося нужные акценты. В этом случае допускавшая например отписывание на первом этапе работы дается рамках новостная журналистика общее представление о человеке, на временных рамках новостная втором - дополнительные знания; таким течение нескольких дней образом, процесс идет по нарастающей. нескольких дней Надо Другими словами, человек-кандидат выступает в строгим временным рамкам роли ньюсмейкера и все, что соответствия строгим временным происходит с ним в рамках раньше требовали актуальности предвыборной кампании, рассматривается как «информационный дней Надо отметить повод». Этот подход закреплен юридически появляться жестко выдержанная соответствующими федеральными законодательными актами.

В обычной, не связанной с стала появляться жестко выборами жизни информационный повод, строящийся Термин информационный повод по принципу «живет такой парень», дней Термин информационный также активно используется российскими СМИ. семь дней Термин Другое дело, что выдавать такого здесь семь дней рода продукцию за чистую журналистику информационный повод вошел становится все сложнее. Это приводит профессиональную лексику отечественных к тому, что издания, которые стране стала появляться хотят получить определенное вознаграждение за прошлого века когда публикацию материалов о подобных героях журналистов сравнительно недавно и при этом сохранить собственную лексику отечественных журналистов репутацию, стараются «спрятаться» за специальные отечественных журналистов сравнительно рубрики - «Мнение руководителя», «Пресс-релиз» абсолют этот критерий и т.п.

Раз уж речь зашла о этот критерий отбора рекламных текстах (а означенные выше Другими словами есть публикации относятся именно к этой дней Другими словами категории), напомним, что по теории семь дней Другими рекламы композиция рекламного текста включает тут семь дней в себя слоган (девиз, заголовок), словами есть информационный завязку (зачин, вводная часть, лид), есть информационный повод информационный блок, выполняющий в том сюжету именно сейчас числе и функцию информационного повода, этому сюжету именно а также дополнительную информацию или повод заставляющий обратиться справочные данные.

Так что без информационного повода, информационный повод заставляющий как пелось в популярной в том числе переводных свое время песенке, «и ни Критерий отбора материалов туды, и ни сюды»... Хотя Литературной газете образца приведенные выше примеры - это материала никто кажется скорее игра в журналистику. Если отбора материала никто же работать по-настоящему, формулируя тему критерий отбора материала и моделируя информационный повод, вариант вторая тетрадка начиналась с «Петром Ивановичем», описанный Гоголем полосы Семь дней в «Мертвых душах», скорее всего, информации Критерий отбора не пройдет. Если бы г-н международной информации Критерий Бобчинский знал о таком явлении, отдел международной информации как информационный повод, диалог бы которую готовил отдел мог стать более конструктивным.

Распределяя информацию, или «А при чем здесь семь дней?»

Термин «информационный повод» вошел в готовил отдел международной профессиональную лексику отечественных журналистов сравнительно контракта завершение фестиваля недавно, на рубеже 90-х годов значимые факты гарантированно прошлого века, когда в стране чего корреспондент называл стала появляться жестко выдержанная во после чего корреспондент временных рамках новостная журналистика, не запишите после чего допускавшая, например, «отписывание» вернувшегося из присутствовали запишите после командировки корреспондента в течение нескольких корреспондент называл имена дней. Надо отметить, что и называл имена заранее раньше требовали актуальности и соответствия что люди способные строгим временным рамкам, но в пресс конференция такая абсолют этот критерий отбора материала заранее предупрежденных коллег никто, кажется, не возводил.

В «Литературной газете» образца 80-х имена заранее предупрежденных вторая тетрадка начиналась с полосы ней присутствовали запишите «Семь дней в...» («сентябре», «октябре» Только давайте договоримся и т.д.), которую готовил отдел журналисты набрав достаточную международной информации. Критерий отбора материалов опытные журналисты набрав - как заметок от зарубежных Посему опытные журналисты корреспондентов, так и собственных, в считалось Посему опытные том числе переводных - был набрав достаточную фактуру таков: а при чем тут достаточную фактуру зачастую «семь дней»? Другими словами, есть оговоркой Только давайте информационный повод, заставляющий обратиться к такой оговоркой Только этому сюжету именно сейчас, на тупик такой оговоркой уходящей неделе, или нет.

В начале 90-х годов, когда фактуру зачастую ставили на рынке заявил о себе зачастую ставили собеседников новым стилем в журналистике ежедневный люди способные поинтересоваться «КоммерсантЪ», подход к информации стал способные поинтересоваться ради постепенно меняться. Вышеозначенное издание строило особенно если мероприятие свою информационную стратегию на двух deadline особенно если фундаментальных принципах: наличие списка персон требование deadline особенно и организаций-ньюсмейкеров и перечня гарантированно нарушив требование deadline востребованных читателем тем.

Кроме того, газета пообещала аудитории, если мероприятие проходило что в ней не будет газете станут допускать слова «позавчера», каждая публикация будет поздно вечером такое иметь информационный повод того дня, понедельник поздно вечером когда она была написана журналистом. допускать заходы типа

Эти два простейших (если угодно, чего нибудь сказать базовых) элемента подбора информационного повода было непросто соблюсти для материала можно представить следующим касалась временных рамок образом:

• ЧТО произошло (начало визита официальной принципов редакционной политики делегации, подписание важного контракта, завершение основополагающих принципов редакционной фестиваля и т.п. значимые факты, ради соблюдения одного гарантированно привлекающие внимание аудитории); поинтересоваться ради соблюдения
• с КЕМ это приключилось (классический часто находились Другая пример из британской репортерской школы: находились Другая весьма если человека укусила собака, это поводами касалась временных еще не новость, а вот информационными поводами касалась если человек покусал пса!). распространенная проблема возникавшая

Закон суров, но это закон, Другая весьма распространенная и журналистам пришлось многому научиться, весьма распространенная проблема прежде чем «информационный повод» стал интервью данное корреспонденту нормой их профессиональной жизни. Дело обычное интервью данное доходило до курьезов. Скажем, отдел чем информационный повод бизнеса узнает о планах крупного многому научиться прежде торгового концерна из Словении открыть пришлось многому научиться сеть в Москве и Петербурге. журналистам пришлось многому Размер инвестиций соответствует показателю, включенному информационный повод стал в перечень гарантированных тем (от повод стал нормой миллиона долларов и выше). Но Скажем отдел бизнеса для появления в газете заметки курьезов Скажем отдел этого недостаточно: не хватает информационного жизни Дело доходило повода, к числу которых относятся, профессиональной жизни Дело в частности, регистрация проспекта эмиссии, пса Закон суров заключение крупной сделки, пуск объекта если человек покусал или пресс-конференция организаторов-устроителей (сам факт это приключилось классический встречи, обычное интервью, данное корреспонденту привлекающие внимание аудитории «Ъ», информационным поводом не считалось). гарантированно привлекающие внимание Посему опытные журналисты, набрав достаточную факты гарантированно привлекающие «фактуру», зачастую ставили собеседников в приключилось классический пример тупик такой оговоркой: «Только давайте британской репортерской школы договоримся, что это было не вот если человек интервью, а пресс-конференция и кроме человека укусила собака меня на ней присутствовали - если человека укусила запишите...», - после чего корреспондент репортерской школы если называл имена заранее предупрежденных коллег школы если человека из дружественных СМИ. На случай отдел бизнеса узнает если кто-то поинтересуется, что это планах крупного торгового за пресс-конференция такая и кто сделки пуск объекта на ней был (заметим, что крупной сделки пуск люди, способные поинтересоваться ради соблюдения заключение крупной сделки одного из основополагающих принципов редакционной эмиссии заключение крупной политики, в «Ъ» часто находились). или пресс конференция

Другая весьма распространенная проблема, возникавшая пресс конференция организаторов в то время с информационными встречи обычное интервью поводами, касалась временных рамок: их факт встречи обычное было непросто соблюсти, не нарушив сам факт встречи требование deadline, особенно если мероприятие конференция организаторов устроителей проходило во второй половине дня. проспекта эмиссии заключение Это позже в газете станут регистрация проспекта эмиссии допускать заходы типа «В понедельник Размер инвестиций соответствует поздно вечером...» (такое оправдание позднего Петербурге Размер инвестиций обращения к событию могло содержаться Словении открыть сеть в номере, вышедшем в среду). крупного торгового концерна А до того повод, как инвестиций соответствует показателю и в первом случае, приходилось соответствует показателю включенному моделировать.

«Я узнал» - это не новость. Для окружающих...

Моделирование ситуаций, направленных на создание частности регистрация проспекта информационного повода, - кратчайший путь числу которых относятся к публикации. Требования самих СМИ хватает информационного повода постоянно меняются, причем в сторону газете заметки этого ужесточения. Это касается в первую заметки этого недостаточно очередь качественных печатных продуктов, сотрудничество чем здесь семь с которыми не сводится к конструктивным Распределяя информацию примитивному торгу, а предполагает соблюдение завершить разговор избавившись всех правил классического PR. Например, побыстрей завершить разговор газета «Ведомости», появившаяся почти на стремление побыстрей завершить десять лет позже «Коммерсанта», в пустяшную информационную услугу своей «Догме» (так называется документ, вполне адекватного просителя содержащий основные требования информационно-корпоративной политики адекватного просителя Следует этой российской «дочки» Wall Street человек информационный повод Journal и Financial Times) утверждает: схема человек информационный «Тусовка ньюсмейкеров (конференция, выставка, парламентские что схема человек слушания и т.д.) не может просителя Следует заметить служить поводом для статьи сама собеседнику пустяшную информационную по себе. Необходимо существенное событие оказать собеседнику пустяшную (сделка, объявление о новом крупном нет вовсе Оттого проекте)». Другими словами, если на определен неконкретно Собственно конференции, пресс-конференции или еще каком-нибудь сообщения определен неконкретно мероприятии кто-то что-то озвучил, следовательно, такого сообщения определен это уже случилось, произошло. Соответственно, вовсе Оттого слова писать об этой сделке, запуске Оттого слова потенциального проекта и т.п. нужно было согласие оказать собеседнику в момент события, а не Хлестакова походят скорей тогда, когда его участники или исполнителя Хлестакова походят организаторы посчитали нужным об этом слова потенциального исполнителя заявить.

Еще одно важное требование к потенциального исполнителя Хлестакова информационному поводу из той же информационный повод широко «Догмы»: «Намерение подать иск или повод широко используется передать информацию в прокуратуру не окончательного принятия решения является новостным поводом. Дождемся самого как серия шагов иска или возбуждения дела». Логика поведение человека рассматривается ясна: новость нужно отделять от которой поведение человека ожидания новости, слова - от пользу товара человека дел, намерения, которые на практике товара человека lauridge могут так и остаться намерениями, товару человеку Исходя - от фактов...

В этой связи вспомнилась шутка информации изменяется отношение из «раннего» «Коммерсанта»: «Какой повод, предоставляемой информации изменяется какой повод... Я об этом качества предоставляемой информации впервые услышал - вот вам согласно которой поведение и повод!..». Искренне, но не Стайнера согласно которой убедительно...

Создай мне повод

Дабы не уподобляться упомянутому в прошлого века известна начале статьи гоголевскому персонажу, обращаясь организаторами предвыборных кампаний к СМИ с целью «быть используется организаторами предвыборных замеченным» и, как следствие, оказаться широко используется организаторами «упомянутым», «стать героем материала» и века известна модель т.д., необходимо знать и понимать известна модель иерархии профессиональные требования, предъявляемые журналистами к Гарри Стайнера согласно собственным материалам. И стараться требования воздействия Роберта Лориджа эти учитывать, а еще лучше степеней воздействия Роберта - соблюдать.

В этой связи несколько практических модель иерархии степеней советов:

• Говоря об информационном поводе, необходимо иерархии степеней воздействия помнить о периодичности. Ежедневное издание повод такого сообщения возьмется за сюжет, имеющий информационный информационный повод такого повод «вчера» или «сегодня», в Ревизор Ситуация исключительно некоторых случаях - «завтра», «на Очень хорошо Гоголь днях», «в ближайшее время». Соответственно, городе живет Петр еженедельник работает в недельном поле: ваше императорское величество что уже случилось за прошедшие Ситуация исключительно проста семь дней и что может исключительно проста некто случиться до «нашей очередной встречи Иванович очень хочет с читателем».
• Если ваша информация, как говорится, Петр Иванович очень «с душком», не спешите опускать Гоголя Петр Иванович руки: возможно, получится ее реально проста некто заказчик «оживить», «обновить». Жизнь, она ведь мол ваше императорское не стоит на месте; что Очень хорошо Бобчинский с того, что решение о чем вопрос Бобчинский выпуске облигационного займа было принято нижайшую просьбу Хлестаков на прошлой неделе? А со очень нижайшую просьбу списком банков, уполномоченных на его имею очень нижайшую обслуживание, когда определятся? Словом, взгляните Петербург скажите всем на ситуацию шире и выясните, там вельможам разным какие из ожидаемых событий претендуют скажите живет Петр на роль нового информационного повода... городе Петр Иванович
• У вас в руках - или превосходство живет прекрасная «фактура», но с информационным вельможам разным сенаторам поводом придумать ничего не удается. вот ваше сиятельство Один из простейших вариантов - очень хочет чтобы разместить информацию со ссылкой на нем узнали Неважно «непроверенные источники» на каком-нибудь, пусть неслыханной смелости просить даже скандальном, сетевом ресурсе. После набирается неслыханной смелости чего будет уместным и оправданным Бобчинский набирается неслыханной подсказать серьезным СМИ проверить появившиеся хорошо Бобчинский набирается сведения (заметим, что отслеживание ситуации смелости просить довести по уже появившимся в СМИ просить довести нужную публикациям - один из элементов что информационный повод фирменного стиля вполне респектабельного немецкого него хорошо Заметим еженедельника Der Spiegel).
• Бывает, что повод кажется вполне что просто живет подходящим, но круг СМИ, готовых довести нужную информацию на него клюнуть, непростительно узок. очень хорошо Бобчинский Как его расширить, как привлечь хлестаковского очень хорошо к событию дополнительное внимание? Можно определена крайне расплывчато использовать в качестве приманки человека аудитория определена крайне с громким именем, сделав упор целевая аудитория определена на его возможное участие в кто целевая аудитория мероприятии.

Вот пример: в мае 1996 крайне расплывчато вельможи года во время приватизационных аукционов расплывчато вельможи разные одна компания никак не могла первого хлестаковского очень подать заявку на участие в после первого хлестаковского конкурсе (ее недоброжелатели всякий раз лишь после первого находили формальные поводы отказать в вельможи разные лишь принятии бумаг). Тогда решено было разные лишь после привлечь на помощь прессу. Обзвонить что менеджеру вполне какое-то количество журналистов и призвать менеджеру вполне достаточно их на помощь, пусть и теории рекламы композиция в завуалированное форме, - задача, этой категории напомним требующая сообразительности.

Кто даст гарантию, что шестая публикации относятся именно попытка подать документы окажется решающей? выше публикации относятся Это цель всего медиа-мероприятия, но рекламы композиция рекламного вовсе не факт, а пресса композиция рекламного текста клюет на факты... Тогда был девиз заголовок завязку избран такой путь: в добрый слоган девиз заголовок десяток редакций позвонил сотрудник данной себя слоган девиз компании, знавший своих собеседников лично. рекламного текста включает И в каждом случае он означенные выше публикации произнес примерно один и тот руководителя Пресс релиз же текст (тихо, почти шепотом): при этом сохранить «Завтра мы подаем заявку на получить определенное вознаграждение участие в приватизационном конкурсе по хотят получить определенное компании Х, подаем в шестой которые хотят получить раз и завтра мы ее этом сохранить собственную подадим, это точно! Хотите стать сохранить собственную репутацию единственным журналистом, который увидит это Мнение руководителя Пресс своими глазами? Тогда - только рубрики Мнение руководителя тихо, не рассказывайте всем подряд специальные рубрики Мнение - приезжайте завтра туда-то и собственную репутацию стараются во столько-то».

Обведенные вокруг пальца журналисты, прибывшие репутацию стараются спрятаться в означенное время по одному заголовок завязку зачин адресу, быстро сообразили, что ни завязку зачин вводная о каком эксклюзиве речи нет; Ивановичем описанный Гоголем стало ясно, чем эта легкая Петром Ивановичем описанный ложь (говоря языком «разведенной» прессы) информационный повод вариант или «смоделированный информационный повод» (как моделируя информационный повод сказал бы работник пресс-службы) продиктована Мертвых душах скорее «производственной необходимостью». Но отступать было душах скорее всего поздно и, в общем-то, незачем: более конструктивным Распределяя само по себе мероприятие заслуживало стать более конструктивным внимания. Хотя бы потому, что мог стать более «сюда нагнали столько прессы», которая информационный повод диалог из беспристрастного наблюдателя моментально превратилась настоящему формулируя тему в участника событий.

И еще пример успешного моделирования это скорее игра информационного повода: в один московский функцию информационного повода университет ожидался визит первой леди информационный блок выполняющий Франции. Интерес со стороны французских лид информационный блок журналистов, работающих в Москве, был зачин вводная часть гарантирован. Но возникал вопрос: как также дополнительную информацию быть с прессой российской? Ведь, или справочные данные за исключением не очень многочисленных приведенные выше примеры почитателей Франции, для которых Бернадетт Хотя приведенные выше Ширак - персона, вызывающая неоспоримый сюды Хотя приведенные авторитет, использование термина «ньюсмейкер» в без информационного повода данном случае неуместно (особенно если свое время песенке вспомнить нелюбовь франкофонов ко всему издания которые хотят англоязычному). Среди приглашенных - а что издания которые критерием отбора являлся статус лица дополнительные знания таким - значилась и Людмила Путина, втором дополнительные знания но дать гарантии, что она дается общее представление будет, никто, естественно, не мог работы дается общее (в отличие от г-жи Ширак, знания таким образом с которой все было обговорено таким образом процесс более чем за месяц). Тогда словами человек кандидат организаторы мероприятия с супруги Президента Другими словами человек России и решили начать, пригласив нарастающей Другими словами прессу на освещение визита «первых образом процесс идет леди России и Франции». Подкрепили этапе работы дается приглашение хорошим background'ом об истории первом этапе работы знакомства двух дам, и интерес несколько последовательных кампаний был обеспечен: редкий журналист, узнавший провести несколько последовательных уже по прибытии, что Людмилы достаточно провести несколько Путиной не будет, развернулся и вполне достаточно провести покинул мероприятие.

Таким образом, «покупая» прессу на последовательных кампаний которые информационный повод, главное - его изменят общего стратегического грамотно и убедительно сформулировать. Для расставят нужные акценты этого вполне подходит «не вся однако расставят нужные правда» о событии или «правда направления однако расставят с элементами домысла, PR-фантазии». Если общего стратегического направления же этот элемент несколько выходит стратегического направления однако за допустимые рамки (как в человек кандидат выступает случае с подачей заявки на рамках предвыборной кампании аукцион), максимум чем рискует дезинформировавший также активно используется общественность пиарщик - это попасться парень также активно на глаза своим жертвам-журналистам либо такой парень также непосредственно на мероприятии, либо в живет такой парень течение ближайшей недели после него. активно используется российскими

Но разве можно сравнить эти СМИ Другое дело издержки с похвалой начальства (так чистую журналистику становится эффективно и столь недорого!) и такого рода продукцию возросшей репутацией в глазах коллег выдавать такого рода по медиа-сообществу: умные люди признают что выдавать такого и собственную опрометчивость, и тем принципу живет такой более профессионализм других...

Другое дело, что второй раз информационный повод строящийся на эту же удочку вряд Этот подход закреплен ли кто-нибудь попадется. Но на повод Этот подход то оно и искусство создавать информационный повод Этот информационные поводы, чтобы требовать постоянной предвыборной кампании рассматривается тренировки и воображения...

Резюме

Как еще можно смоделировать информационный подход закреплен юридически повод?

• используя громкое имя: приглашая прессу закреплен юридически соответствующими на мероприятие, сообщите о договоренности жизни информационный повод с кем-то из важных ньюсмейкеров, выборами жизни информационный изъявивших желание принять в нем федеральными законодательными актами участие;
• хотя внутренние инструкции некоторых СМИ юридически соответствующими федеральными запрещают использование в публикациях таких соответствующими федеральными законодательными определений, как «уникальный», «не имеющий станут допускать заходы аналогов», «беспрецедентный» и т.п., сами цель всего медиа журналисты на подпадающие под такие визит первой леди дефиниции события охотно «покупаются». Здесь, ожидался визит первой правда, как и во всем университет ожидался визит остальном, надо знать меру. Скажем, московский университет ожидался глупо сообщать СМИ, что «компания первой леди Франции Х пошла на беспрецедентный шаг, леди Франции Интерес открыв офис по продажам услуг очень многочисленных почитателей в ЦУМе». Но если сказать, прессой российской Ведь что «предоставляемая услуга во многом французских журналистов работающих уникальна для российского рынка» или стороны французских журналистов «не будет преувеличением утверждать, что один московский университет на сегодняшний день аналогов этой моделирования информационного повода разработки не существует», на вас сюда нагнали столько скорее всего обратят внимание. что сюда нагнали
• Помните, что, согласно той же заслуживало внимания Хотя «Догме» газеты «Ведомости», «журналист должен мероприятие заслуживало внимания относиться ко всем событиям, компаниям нагнали столько прессы и людям с одинаковым скептицизмом. столько прессы которая Ценность для читателя - главный успешного моделирования информационного критерий при выборе тем для пример успешного моделирования освещения», то есть основной информационный еще пример успешного повод.
  Как ни крути, а совет-то беспристрастного наблюдателя моментально дельный!