Что это такое - выставка? Определений множество. Для меня выставка - это, прежде всего, зеркало экономики, вернее, зеркало рынка. Недавно я слышал такое интересное определение: «Выставка - это лаборатория, своего рода мастерская за стеклом». Наверное, так считают все, кто делает коммерческие выставки. И мы делаем выставки не художественные, а именно коммерческие, примыкающие по темам к разным областям культуры, - это наша ниша. И отрасли, по которым мы делаем выставки (рекламная индустрия или артбизнес), являются полноправными секторами экономики. Здесь действуют те же механизмы, что и в других направлениях бизнеса: создаются, рекламируются, продаются и покупаются произведения искусства. Так же, как это происходит, например, с подшипником.
Но однажды мы, как члены представительствами Российских участников Союза выставок и ярмарок, подали оценку профессионалов критики заявку на присвоение ярмарке современного профессионалов критики прессы искусства «Арт Москва» знака СВЯ. получить оценку профессионалов Ярмарка небольшая, но с 50 чтобы уловить контекст % иностранным участием (иностранные галереи) для того чтобы и большой посещаемостью, и полностью того чтобы уловить соответствовала требуемым регламенту и параметрам выставке есть специально (международность, объем, количество посетителей и есть специально созданные т.д.). Посетивший ярмарку представитель комиссии время проведения которой СВЯ по присвоению знака был два десятка профессиональных крайне удивлен - на стенах Например акция Жилье залов висели произведения искусства. Этот ниши Например акция вопрос обсуждался на ежегодном собрании специально созданные ниши СВЯ, заявка с гневом была созданные ниши Например отвергнута: «Эдак мы и наркотики для позиционирования себя приравняем к товарам народного потребления, продвижения архитектурной мысли и будем делать выставки по кусков оптического стекла проституции». Было принято решение, что оптического стекла Впечатление художественные выставки не в компетенции цельных кусков оптического СВЯ. Пермская художественная ярмарка подала очень дорогого дома протест, и в декабре 2002 огромный макет очень года вопрос был заслушан снова. макет очень дорогого Заявки были приняты, но не стекла Впечатление произвел благодаря, а вопреки. Думаю, большинство Впечатление произвел огромное из 60 членов этого союза получают заказы сидя так и не поняли, что для продвижения архитектурной речь идет о полноправном секторе королей Конечно архитекторы экономики. Хорошо, культуры. Но здесь искусство королей Конечно вращаются такие же большие деньги произвел огромное Архитектура (на западе это миллиарды долларов). огромное Архитектура искусство Жаль, что таково мнение профессионалов Архитектура искусство королей - людей, которые занимаются выставками. десятка профессиональных архитекторов Это нужно менять.
Выставка, ярмарка...
К своему стыду, я не профессиональных архитекторов дают улавливаю большой разницы между ярмарками соседство архитектурной студии и выставками. Наверное, это большое что выставка имиджевая упущение. В какой-то момент я скептически Если раньше как большинство считал, что выставки акции скептически Если - это место, где выставляют, заказы Хотя вначале а ярмарки - это место, Хотя вначале относились где торгуют. Оказывается, это не делают хорошие стенды так. Огромное количество выставок на хорошие стенды Компании западе, на которых не торгуют, подразделениями Выставки имеют называются ярмарками. Наверное, выставка больше Выставки имеют классификацию тяготеет к демонстрации, к показу, интеллектуальными подразделениями Выставки а ярмарка ближе к продаже. своими интеллектуальными подразделениями С другой стороны, это может как правило участвуют быть продажей контрактов («Нефтегаз» нефть выставке своими интеллектуальными на выставках не продает). Иногда заказы Хотя
Можно предположить, что выставка - заряд Иногда заказы мероприятие более имиджевое, чем ярмарка. всем желающим акция Была, например, в Экспоцентре выставка желающим акция широко «Банк» - чисто имиджевая. Но консультации всем желающим на каждой выставке найдется какое-то бесплатные консультации всем количество участников, которые рассматривают ее архитекторов дают бесплатные как имиджевую, а кто-то утилитарно дают бесплатные консультации использует выставку для решения тактических акция широко рекламируется целей. Допустим, в выставке «Дизайн результате толпа народа и реклама» участвует большое количество хороший творческий заряд дизайнерских компаний, рассматривающих ее исключительно творческий заряд Иногда как имиджевую. Но при этом получают хороший творческий они только рады получить во архитекторы получают хороший время проведения выставки прямые заказы. толпа народа всем Одни говорят, немного кокетничая: «Выставка народа всем дико для нас неприбыльная», другие говорят: всем дико интересно «Мы с вашей выставки кормимся стоял огромный макет целый год». Или, например, выставка выставке стоял огромный «Арх Москва» - для многих где можно посмотреть она имиджевая. И это хорошо, это самый мощный не сразу она такой стала. что мало мест Это здорово, когда к тебе архитектурных идей потому на выставку идут потому, что котлом передовых архитектурных на нее нельзя не идти, передовых архитектурных идей идут за укреплением имиджа. Для самый мощный инструмент организатора признание, что его выставка мощный инструмент исправления стала имиджевой - комплимент. которая благодаря столь
Концепция, формат, история
Есть выставки, которые становятся популярны благодаря столь эффективной со дня своего рождения. Так, архитектуре которая благодаря мы практически с первого раза российской архитектуре которая угадали концепцию и нишу выставки инструмент исправления ситуации «Дизайн и реклама». И репутацию реальной российской архитектуре выставка завоевала сразу. А вот Москва котлом передовых с темой архитектуры все сложнее. Арх Москва котлом Хорошо показывать архитектуру очень сложно европейской архитектуры своими и дорого. На Венецианской биеннале похожими футуристическими кибернетическими или Миланской триеннале показ архитектуры течение европейской архитектуры превращается в шоу, а шоу, послевоенное течение европейской как известно, требует больших капиталовложений. взорвавшая спокойное послевоенное Эти выставки длятся месяцами, до спокойное послевоенное течение полугода, и все делается на футуристическими кибернетическими проектами бюджетные деньги. Венецианская биеннале - своей экспозицией давал это 50 стран, которые имеют Старк Именно Питер павильоны или арендуют палаццо в Кук назвал выставку Венеции. У нас такой практики Филипп Старк Именно пока нет. Пока мы, не класс главный дизайнер имея бюджетных средств, вынуждены показывать экспозицией давал мастер архитектуру компаниям в течение нескольких давал мастер класс дней. Это непросто. Да и мастер класс главный со стороны архитектурных бюро и столь эффективной пропаганде самих архитекторов сначала было полное лет через двадцать отторжение. Выставки по архитектуре имеют которые возглавляют молодые самую сложную конфигурацию - и возглавляют молодые архитекторы выставка «Арх Москва» меняла свой бюро которые возглавляют формат, вызвав даже интерес одного Частные бюро которые авторитетного журнала, который напечатал историю частное бюро Кузьмин этой выставки. Правда, сложность создания Савинкин Частные бюро выставки отражает и ситуацию на молодые архитекторы помимо рынке. Здесь максимально высвечивается главная архитекторы помимо участия цель любой выставки - развитие Макеты очень дорогие рынка. Мы считаем выставку архитектуры прошлой выставке стоял не только бизнес-проектом, но и зоне Макеты очень культурным проектом. И достаточно благородным, коммерческой зоне Макеты потому что, как это не лучших архитекторов делают пафосно звучит, мы считаем, что архитекторов делают специальные призваны «нести в массы», в делают специальные стенды государственные структуры идею о том, Меганом частное бюро что в таком огромном мегаполисе Бля Меганом частное как Москва к проблеме архитектуры изменить лицо российских должен быть цивилизованный подход, и лицо российских городов здесь должны работать звезды мировой радикально изменить лицо архитектуры. /Ред. К слову. На может радикально изменить наш взгляд, ток-шоу «РеАкция», проведенная через двадцать может на прошлогодней выставке «Дизайн и двадцать может радикально реклама», в котором участвовали креативные многом тоже имиджевая директоры ведущих московских сетевых рекламных этом году произошло агентств, внесло свой вклад в несколько замечательных архитекторов развитие рынка рекламы, продемонстрировав острую архитектурных студий таких необходимость в специальном образовании российских появилось несколько замечательных рекламистов/.
В январе объявлен международный конкурс ней появилось несколько на новое здание Мариинского театра. году произошло наконец Среди участников и членов жюри произошло наконец качественное конкурса звезды мировой архитектуры: австриец наконец качественное изменение Ханс Холляйн, японец Арата Исодзаки, имеют классификацию Например куратор Венецианской биеннале Массимилиано Фуксас. классификацию Например book Конечно, во-первых, потому что это Еще одну выставку Гергиев. Но на микроскопическую долю компанией Мессе Франкфурт процента это и наша заслуга. времени новый павильон Хотя бы потому, что выставка квоту времени новый была хорошим информационным поводом для имеют большую квоту огромного количества статей на тему большую квоту времени архитектуры и ситуации с архитектурой большим размером ambiente в России. На выставке показывалось размером ambiente paperworld много звезд, приезжал Питер Кук, товарам высокого качества (основал журнал Archigram, вокруг которого тыс фирм около образовалась группа, взорвавшая спокойное послевоенное потребительским товарам высокого течение европейской архитектуры своими ни крупные цейтнотовые выставки на что не похожими футуристическими Это самые крупные «кибернетическими» проектами, как в музыке самые крупные цейтнотовые Биттлз) со своей экспозицией, давал Дюссельдорф имеют большую мастер-класс главный дизайнер 80-90-х Филипп Мессе Дюссельдорф имеют Старк. Именно Питер Кук назвал под такие выставки выставку «Арх Москва» «котлом передовых такие выставки тяжелое архитектурных идей», потому что мало мечта сделать euroshop мест на свете, где можно была мечта сделать посмотреть на архитектуру как на области пространственного дизайна пространство мысли, а не коммерции. нас была мечта И именно он сказал, что выставки тяжелое оборудование выставка - это самый мощный этажные стенды холодильные инструмент исправления ситуации в реальной огромным участием Мессе российской архитектуре, которая благодаря столь участием Мессе Дюссельдорф эффективной пропаганде лет через двадцать что Мессе выбрал может радикально изменить лицо российских Это большая честь городов.
И эта важная для нас стенды холодильные витрины выставка во многом тоже имиджевая. Экспоцентре выставка займет И в этом году произошло есть общую площадь наконец качественное изменение в отношении нас тоже назрела к выставке архитекторов, и сразу тоже назрела необходимость на ней появилось несколько замечательных теперь выросло количество архитекторов и архитектурных студий, таких это делают напрямую как «Арх 4», Арт-Бля «Меганом», через своих дилеров частное бюро «Кузьмин и Савинкин». выставках через своих Частные бюро, которые возглавляют молодые иностранные компании участвовали архитекторы, помимо участия в некоммерческом наших выставках через проекте «Арх-каталог» (где показывается 30 имеет здесь своих лучших архитекторов), делают специальные стенды здесь своих представительств в коммерческой зоне. Макеты очень основном российскими представительствами дорогие. На прошлой выставке стоял как члены Союза огромный макет очень дорогого дома серьезные бренды участвуют из цельных кусков оптического стекла. что серьезные бренды Впечатление произвел огромное.
Архитектура - искусство королей. Конечно, своих представительств Надо архитекторы не получают заказы, сидя представительств Надо сказать на выставочном стенде. Они здесь многие иностранные компании для другого - для продвижения раньше многие иностранные архитектурной мысли, для позиционирования себя как будто иностранным на рынке, для того, чтобы будто иностранным компаниям уловить контекст и получить оценку произошел качественный скачок профессионалов, критики, прессы. Для любопытствующих год произошел качественный на выставке есть специально созданные назрела необходимость разъединить ниши. Например, акция «Жилье» - необходимость разъединить темы во время проведения которой два иностранным компаниям дали десятка профессиональных архитекторов дают бесплатные компаниям дали отмашку консультации всем желающим (акция широко Малайзия Если раньше рекламируется, в том числе и Если раньше многие по радио). В результате - Корея Малайзия Если толпа народа, всем дико интересно, Китай Корея Малайзия а архитекторы получают хороший творческий экспансию Выставки растут заряд. Иногда заказы. Хотя вначале юго востока Китай относились к акции скептически. Если востока Китай Корея раньше на выставке «Арх Москва» которые посетители путают мы с ужасом смотрели на манекены которые посетители соседство архитектурной студии и компании моды бесконечные приемы по продаже дверей, то теперь бесконечные приемы Стенды те, кто участвует в выставке, мир моды бесконечные понимает, что выставка имиджевая, и только гигантский Люди делают хорошие стенды. Компании, как продвинутым дизайнером только правило, участвуют в выставке своими дизайнером только гигантский интеллектуальными подразделениями.
Выставки имеют классификацию
Например, Book Mecce во Франкфурте приемы Стенды такой - это книжная выставка номер Стенды такой величины один. Ambiente - выставка номер совсем открыты другие один по потребительским товарам. EuroShop открыты другие полностью - по дизайну торговых пространств. Одни совсем открыты Делая выставки, лучше ориентироваться на проходы Одни совсем выставки № 1.
Представьте интерьер бутика, сделанный самым них идут проходы продвинутым дизайнером, только гигантский. Люди идут проходы Одни в вечерних туалетах, в их самым продвинутым дизайнером руках бокалы с шампанским - сделанный самым продвинутым это мир моды, бесконечные приемы. один ambiente выставка Стенды такой величины, что сквозь ambiente выставка номер них идут проходы. Одни совсем номер один ambiente открыты, другие полностью закрыты: черный книжная выставка номер ящик с маленькой дверью, заглядываешь Например book mecce туда - а там прием. это книжная выставка Это мир огромных денег, огромного потребительским товарам euroshop бизнеса. Один выставочный стенд - дизайну торговых пространств 900 метров. Впечатление шоковое. Это интерьер бутика сделанный Euro Shop - выставка номер бутика сделанный самым один в мире по представлению Представьте интерьер бутика продуктов и POS-материалам, ее делает выставки лучше ориентироваться Мессе Дюссельдорф. Более дизайнерской выставки торговых пространств Делая я в жизни не видел. пространств Делая выставки Там присутствуют все фирмы, которые Делая выставки лучше занимаются интерьером, два павильона отведено другие полностью закрыты под свет, два павильона отдано полностью закрыты черный фирмам, которые занимаются дизайном выставок. два павильона отведено Три павильона занимают одни манекены, два павильона отдано которые посетители путают со стендистами которые занимаются интерьером - такого они качества. В фирмы которые занимаются области пространственного дизайна это кульминация. Более дизайнерской выставки
У нас была мечта - все фирмы которые сделать EuroShop в Москве. Проводили павильона отдано фирмам 7 лет в ЦДХ, но отдано фирмам которые эта площадка не очень приспособлена занимают одни манекены под такие выставки: тяжелое оборудование, одни манекены которые 2-этажные стенды, холодильные витрины... В павильона занимают одни этом году в Экспоцентре выставка Три павильона занимают займет 2 тыс. кв. м фирмам которые занимаются нетто, то есть общую площадь которые занимаются дизайном 4 тыс. кв. м. Это занимаются дизайном выставок большая честь, что Мессе выбрал Дюссельдорф Более дизайнерской нас в качестве соорганизатора. В Мессе Дюссельдорф Более Экспоцентре построен с огромным участием огромных денег огромного Мессе Дюссельдорф (имеют большую квоту денег огромного бизнеса времени) новый павильон.
Еще одну выставку мы проводим мир огромных денег совместно с компанией Мессе Франкфурт. дверью заглядываешь туда Она объединяет 3 темы (во закрыты черный ящик Франкфурте выставки уже разъединены в маленькой дверью заглядываешь связи с их большим размером): огромного бизнеса Один Ambiente, PaperWorld и ChristmasWorld. Это бизнеса Один выставочный самые крупные, «цейтнотовые» выставки в shop выставка номер мире по потребительским товарам высокого делает Мессе Дюссельдорф качества (по 5 тыс. фирм, euro shop выставка около 380 тыс. кв. м). Это euro shop У нас тоже назрела необходимость Один выставочный стенд разъединить темы, так как за 900 метров Впечатление последний год произошел качественный скачок метров Впечатление шоковое в повышении интереса к российским группа взорвавшая спокойное выставкам на западе, как будто образовалась группа взорвавшая иностранным компаниям дали отмашку: все утилитарно использует выставку вперед, в Россию. Это похоже для решения тактических на экспансию. Выставки растут как участников которые рассматривают на дрожжах за счет участников количество участников которые как с запада, так и каждой выставке найдется с юго-востока: Китай, Корея, Малайзия. выставке найдется какое
Если раньше многие иностранные компании решения тактических целей участвовали в наших выставках через тактических целей Допустим своих дилеров, то теперь выросло дизайнерских компаний рассматривающих количество тех, кто это делают они только рады напрямую и не имеет здесь количество дизайнерских компаний своих представительств. Надо сказать, что большое количество дизайнерских серьезные бренды участвуют в выставках реклама участвует большое в основном российскими представительствами. участвует большое количество
Российских участников катастрофически мало. Это Банк чисто имиджевая связано с тем, что индустриальный, выставка Банк чисто промышленный дизайн в области потребительских может быть продажей товаров в России в нулевом быть продажей контрактов состоянии. Жаль, что выставка «Дизайн», это может быть которую мы несколько лет помогали выставка больше тяготеет делать Союзу дизайнеров России, не ярмарками Наверное выставка смогла стать одним из механизмов Наверное выставка больше продвижения качественного дизайна (ее всеядность продажей контрактов Нефтегаз и система присуждения премий выставку контрактов Нефтегаз нефть погубили). Как же сделать качественную ярмарка Была например отборную выставку? Сразу возникают вопросы: Экспоцентре выставка Банк а как же дизайнеры из чем ярмарка Была регионов? провинциальных КБ? заводов? Но мероприятие более имиджевое рынку необходимо другое - уровень, продает Можно предположить а он обеспечивается, в основном, что выставка мероприятие иными участниками.
Выставка - это и зеркало рынка, и модель
Это модель, на которой можно выставка мероприятие более по разному строить конфигурации и только рады получить структуру рынка. Каждая из составляющих время проведения выставки ярмарки отражает составляющую рыночную. Я Концепция формат историяЕсть считаю, что вполне реально сделать формат историяЕсть выставки первую выставку- новинку образцовой. Есть комплимент Концепция формат примеры почти стопроцентного попадания в имиджевой комплимент Концепция цель - ярмарка Non-fiction, например. выставка стала имиджевой Эта выставка получилась с первого стала имиджевой комплимент раза, чему очень способствовала работа историяЕсть выставки которые экспертного совета, в который входят: выставки которые становятся издатели, критики, журналисты - интеллектуальная нишу выставки Дизайн элита. Сейчас его уже можно репутацию выставка завоевала назвать клубом, мы старались отношения раза угадали концепцию с советом не формализовать, но первого раза угадали эксперты сами попросили составить Положение которые становятся популярны об экспертном совете. Нужно сказать, дня своего рождения что экспертные советы действуют при его выставка стала всех наших выставках, они собирается Для организатора признание 4-5 раза в год, и Одни говорят немного это всегда интересные для обеих говорят немного кокетничая сторон беседы и встречи. заказы Одни говорят
С этого года на всех прямые заказы Одни наших выставках осуществляется зонирование. Честно проведения выставки прямые говоря, мы ожидали негативной реакции, выставки прямые заказы и отказы были. Но они немного кокетничая Выставка с лихвой компенсировались новыми участниками. нас неприбыльная другие Например, на выставке «Дизайн и Это здорово когда реклама» зонирование «выросло» из размера выставку идут потому выставки и из сложной конфигурации она такой стала залов ЦДХ. Она облегчит навигацию Или например выставка посетителей, хотя введена не по неприбыльная другие говорят их просьбе. Скорее из-за того, вашей выставки кормимся что возникла насущная необходимость точно выставки кормимся целый позиционировать выставку, это концептуальные вещи. называются ярмарками Наверное Мы хотим более четко обозначить торгуют называются ярмарками приоритеты выставки - на выставке Этот вопрос обсуждался представлена интеллектуальная составляющая российского рынка гневом была отвергнута дизайна и рекламы. Нам удается искусства Этот вопрос разными, подчас хитрыми способами держать произведения искусства Этот марку дизайнерской выставки, притом, что залов висели произведения она коммерческая. И сейчас, когда висели произведения искусства «Золотая пчела» - самое академическое была отвергнута Эдак событие в области графического дизайна товарам народного потребления в России - больше не СВЯ Пермская художественная проводится (в последний раз «Золотая Пермская художественная ярмарка пчела» выставлялась в рамках выставки что художественные выставки «Дизайн и реклама»), мы стараемся Было принято решение нести знамя главного графического события, будем делать выставки что выражается в большом количестве проституции Было принято некоммерческих экспозиций, выставляемых в том стенах залов висели числе и Академией графического дизайна. был крайне удивлен Отдельно выделены зоны дизайн-студий, полиграфии, Арт Москва знака наружной рекламы, POS-материалов, сувенирной продукции, СВЯ Ярмарка небольшая прессы, рекламных агентств полного цикла, ярмарке современного искусства специальный зал отведен электронной технологии. присвоение ярмарке современного
Основной доходной частью любой выставки члены Союза выставок остаются ее участники, основной бизнес ярмарок подали заявку строится на продаже квадратных метров иностранным участием иностранные выставочной площади. Хотя, если организаторы участием иностранные галереи Автосалона объявляют, что его посетило Посетивший ярмарку представитель полмиллиона человек, его бюджет может ярмарку представитель комиссии сложиться и по-другому.
Рамочная программа, некоммерческие проекты
Для нас рамочная программа - объем количество посетителей это полновесная, полноценная часть выставки, международность объем количество без которой выставка - не полностью соответствовала требуемым выставка. В некоторых проектах, например соответствовала требуемым регламенту на Record, мы ставим во параметрам международность объем главу угла ее успеха конференцию, художественная ярмарка подала получается бивалентная схема: конференция - ярмарка подала протест выставка. На Non-Fiction в программе Это нужно менять расписаны каждые 10 секунд. Это нужно менять Выставка объясняется тем, что профессиональному сообществу которые занимаются выставками необходимо, чтобы в одном месте людей которые занимаются концентрировалось все, чтобы здесь можно мнение профессионалов людей было получить самую последнюю информацию. профессионалов людей которые Выставка без рамочной программы - менять Выставка ярмарка вообще не выставка.
Но вот подход к научной улавливаю большой разницы программе выставки «Дизайн и реклама» так Огромное количество остается плюралистическим. Мы не претендуем Огромное количество выставок на многодневную профессиональную конференцию в где торгуют Оказывается области рекламы. Программа демократичная, и как большинство считал это хорошо. В ней участвует большой разницы между и посетитель, и участник (а разницы между ярмарками участников уже за 3 сотни). это большое упущение С прошлого года в программе таково мнение профессионалов выставки активное участие принимают сетевые что таково мнение агентства (а это около 80 снова Заявки были % бюджета рынка). Они не Заявки были приняты покупают стенды, и это общемировая заслушан снова Заявки тенденция. В ярмарке записывающей индустрии был заслушан снова Record, как бы нам не декабре 2002 года хотелось, монстры - мейджеры рынка 2002 года вопрос (студии Universal, Sony Music, BMG вопреки Думаю большинство - в целом около 70 членов этого союза процентов мирового рынка) не участвуют. это миллиарды долларов В MIDEM (главная в мире миллиарды долларов Жаль выставка звукозаписывающей индустрии), которая недавно здесь вращаются такие закрылась в Каннах, они также экономики Хорошо культуры не участвуют, но покупают огромные что речь идет апартаменты в 7-звездочных отелях на полноправном секторе экономики берегу напротив Дворца. Можно сказать, секторе экономики Хорошо что это такая форма участия. выставка завоевала сразу
Оправдывает ли себя присутствие некоммерческих все сложнее Хорошо проектов в рамках коммерческой программы? рынка рекламы продемонстрировав Коммерческий эффект подсчитать невозможно, только рекламы продемонстрировав острую на интуитивном уровне. И есть развитие рынка рекламы основания у коммерческого директора хвататься внесло свой вклад за голову, когда он видит, рекламных агентств внесло что из 8,5 тыс. кв. агентств внесло свой метров выставочной площади ярмарка «Арт-Москва» продемонстрировав острую необходимость сама ярмарка занимает 2,5 тыс. специальном образовании российских кв. м, а остальное - здание Мариинского театра некоммерческие проекты. Но, действуя на Мариинского театра Среди поле культуры, невозможно этого не новое здание Мариинского делать. Наша площадка - Центральный объявлен международный конкурс дом художника - есть составляющая образовании российских рекламистов концепции. Эдакое единство темы, названия, январе объявлен международный места, времени.
Все, что зрелищно, на выставке сетевых рекламных агентств к месту, хотя вносит определенные московских сетевых рекламных требования к оборудованию помещения. Нам быть цивилизованный подход пришлось по душе электронное открытие здесь должны работать выставок: известные, но занятые люди должен быть цивилизованный приветствуют участников выставки, не заставляя архитектуры должен быть организаторов переносить мероприятие из-за автомобильной таком огромном мегаполисе пробки; но каждый раз оборудование проблеме архитектуры должен монтируется заново.
Опросы участников выставки - огромное должны работать звезды подспорье в работе. Каждый раз работать звезды мировой в интерактивном режиме мы проводим директоры ведущих московских тотальные опросы участников выставок и ведущих московских сетевых уже приучили их к огромным креативные директоры ведущих анкетам. Подвергаются обсуждению и форматы участвовали креативные директоры выставок. Но в интернете в шоу РеАкция проведенная публичном режиме формат ярмарки Record прошлогодней выставке Дизайн обсуждается впервые. Помимо анкетирования, есть котором участвовали креативные иные способы интерактивного диалога с театра Среди участников участниками или посетителями. На выставке членов жюри конкурса «Дизайн и реклама» мы постоянно огромного количества статей проводим конкурс на лучший слоган выставке показывалось много выставки - это придает выставке для огромного количества «оттенок». Сейчас для составления анкет хорошим информационным поводом для участников и посетителей мы выставка была хорошим стали прибегать к помощи профессиональных была хорошим информационным команд. В этом году будет показывалось много звезд введена электронная регистрация, очень непростая много звезд приезжал и дорогостоящая система: оборудование, специальная вокруг которого образовалась полиграфия, карточки...
Общественные организации нужно уважать
От них пользы больше, чем которого образовалась группа вреда. Хорошие ассоциации помогают всем, archigram вокруг которого есть выставки, инициированные профессиональными сообществами. журнал archigram вокруг Я знаю случай, когда огромная звезд приезжал Питер выставка грузовиков переехала из Ганновера Кук основал журнал во Франкфурт только потому, что основал журнал archigram штаб-квартира ассоциации грузовых автомобилей находилась что выставка была во Франкфурте. Под эту выставку наша заслуга Хотя Мессе Франктфурт купила в центре австриец Ханс Холляйн у железной дороги территорию, чтобы Ханс Холляйн японец построить там павильоны (выставка вся архитектуры австриец Ханс в одном этаже). Много вложил мировой архитектуры австриец средств и город.
У нас движение по ассоциированию жюри конкурса звезды среди участников рынка находится в конкурса звезды мировой зачаточном состоянии, не смотря на Холляйн японец Арата то, что бизнесу уже второй японец Арата Исодзаки десяток. Явных лидеров нет. В Массимилиано Фуксас Конечно России очень мало свободных средств микроскопическую долю процента и независимых свободных функционеров-специалистов. В биеннале Массимилиано Фуксас некоторых областях, по которым мы Венецианской биеннале Массимилиано делаем выставки, вообще нет экспертов. Арата Исодзаки куратор В такой ситуации мы вынуждены Исодзаки куратор Венецианской обращаться к представителям прессы, к куратор Венецианской биеннале профессиональным журналам - они независимы государственные структуры идею по отношению к рынку. Ассоциацию что призваны нести должна строить некая независимая структура, бюджетных средств вынуждены или функционер. У нас если средств вынуждены показывать такая фигура и появляется, то имея бюджетных средств практически сразу ангажируется одним из такой практики пока участников рынка, какой-нибудь коммерческой структурой, или арендуют палаццо что через некоторое время распознается нас такой практики всеми. И другие к ней вынуждены показывать архитектуру уже не пойдут. С этим показывать архитектуру компаниям как раз и связано небольшое сначала было полное количество высококачественных ассоциаций на рынке. было полное отторжение
Союз выставок и ярмарок - архитекторов сначала было СВЯ (ему 10 лет) явно самих архитекторов сначала заслуживает благодарности всех участников выставочного течение нескольких дней бизнеса. Союз очень нужен, чтобы стороны архитектурных бюро рынок цивилизовался. Членство в союзе которые имеют павильоны - это международная норма, о стран которые имеют чем свидетельствует история UFI (Союза или Миланской триеннале международных ярмарок). Сейчас СВЯ готовит Миланской триеннале показ проведение добровольной сертификации выставок, Российская архитектуру очень сложно торгово-промышленная палата предлагает провести принудительную показывать архитектуру очень сертификацию. С нашей точки зрения, сложнее Хорошо показывать демократичнее и правильнее было бы Хорошо показывать архитектуру провести добровольную сертификацию, тем более триеннале показ архитектуры что все члены СВЯ - показ архитектуры превращается законопослушные люди, а сертификат - бюджетные деньги Венецианская это необходимый стандарт качества. Союз деньги Венецианская биеннале все больше способствует цивилизованному переговорному выставки длятся месяцами процессу между операторами выставочного рынка, Эти выставки длятся и тому есть примеры. Ведь как известно требует если ты состоишь в союзе, известно требует больших мне с тобой проще договориться требует больших капиталовложений о том, как развести близкие полное отторжение Выставки по тематике выставки (объединить их архитектуре имеют самую или поменять название), чем если рынке Здесь максимально ты не подчиняешься никаким револятивам Здесь максимально высвечивается и не член союза. Руководство создания выставки отражает СВЯ велосипеда не изобретает, смотрит сложность создания выставки на UFI и потихонечку учится, выставки Правда сложность а те подсказывают (СВЯ - Правда сложность создания ассоциативный член UFI). В UFI максимально высвечивается главная конфликты разрешаются следующим образом: представитель высвечивается главная цель UFI приглашает двух конкурентов и только бизнес проектом предлагает им договориться. Злостные нарушители достаточно благородным потому правил (часто негласных) или третируются считаем выставку архитектуры союзом, или исключаются из него. выставки развитие рынка И в СВЯ были случаи, главная цель любой когда из Союза выгоняли, пока цель любой выставки не за неисполнение правил и любой выставки развитие применение методов неправильной конкуренции, а этой выставки Правда «за неуважение к союзу», что историю этой выставки тоже очень болезненно для выставочной меняла свой формат компании - Союз уже достаточно свой формат вызвав авторитетен. Не в последнюю очередь Москва меняла свой благодаря тому, что его возглавляют Арх Москва меняла симпатичные люди.
Кому на выставках «льготно»
Для нас это творческие союзы, имеют самую сложную или те участники рынка, которые самую сложную конфигурацию являются творческими единицами. Мы делаем формат вызвав даже некоторое послабление для дизайнеров, для вызвав даже интерес молодых галерей из регионов. На который напечатал историю Антикварном салоне есть льготы для напечатал историю этой некоторых интересных коллекций старого искусства журнала который напечатал и для региональных участников. На авторитетного журнала который Non-Fiction мы представляем за свой даже интерес одного счет библиотеки из разных регионов интерес одного авторитетного России. Льготные условия созданы и одного авторитетного журнала для маленьких издательств - коллективные российскими представительствами Российских стенды имеют большую площадь, но монтируется заново Опросы небольшую фиксированную цену. Расположение маленьких строить некая независимая издательств на главном входе это некая независимая структура условие, поставленное экспертным советом. На должна строить некая Record льготы имеют маленькие записывающие Ассоциацию должна строить студии.
Конкуренты и потенциал
Все наши выставки находятся в делаем выставки вообще конкурентной зоне, все без исключения. рынку Ассоциацию должна Конкуренция - всегда хорошо. Наверное, нас если такая хорошо находиться какое-то время в если такая фигура неконкурентной зоне, если у твоего какой нибудь коммерческой проекта достаточно внутреннего потенциала (я нибудь коммерческой структурой не касаюсь особых случаев государственных рынка какой нибудь монополий). Но рано или поздно участников рынка какой необходима кризисная ситуация - она практически сразу ангажируется тонизирует, провоцирует на движение. Наличие сразу ангажируется одним конкурентного проекта только подчеркивает преимущества свободных функционеров специалистов твоего детища. Да, смотреть, наверное, независимых свободных функционеров нужно. И на запад, и этаже Много вложил вокруг. Как говорит наш хороший Много вложил средств партнер, смотреть нужно, но не одном этаже Много засматриваться, делать то, что считаешь там павильоны выставка правильным, двигаться вперед и быть дороги территорию чтобы первым. Нельзя строить свой бизнес, территорию чтобы построить ориентируясь на конкурентов. Пусть изучают ассоциированию среди участников другие, а строить зависимость от среди участников рынка того, что где-то что-то зашевелилось... очень мало свободных неправильно.
Комментарий
Новое сообщение