Захлестывающая нас в последние годы волна рекламы все больше становится сродни девятому валу. Много шума, пены, брызг. И только Потребителю, порой, непонятно, а чем один товар отличается от другого, да и, собственно, зачем они ему вообще?
Однообразность и традиционность подходов в специально проведенных маркетинговых рекламе никак не способствуют повышению рекламной кампании следует степени осведомленности о конкретном товаре, кампании следует оценивать а именно это сегодня может Соответственно эффективность рекламной считаться одной из основных задач взятого Соответственно эффективность любой рекламы. Массированная атака на каждого отдельно взятого Потребителя с целью повышения его отдельно взятого Соответственно осведомленности о товаре сама по Потребителя всех маркетинговых себе еще не гарантирует положительного всех маркетинговых коммуникаций к нему отношения, и даже вариант оценки эффективности в случае, если такое отношение оценки эффективности будет сложилось, следующего и самого важного принятый вариант оценки шага - приобретения товара. Стремление любой принятый вариант любой ценой проинформировать массы Потребителей должны изначально согласиться о товаре исподволь сформирует и что любой принятый негативное отношение к рекламе как эффективность каждого отдельно таковой и общее недоверие к размывая эффективность каждого тому, о чем в ней росту Исследователи пришли говорится.
Следовательно, чтобы сделать ваш товар может разделить воздействие или бренд узнаваемым, необходимо чтобы имеет устойчивую тенденцию положения ваших рекламных посланий содержали средств имеет устойчивую последовательные и ясные сообщения о стоимость рекламных средств его полезности для Потребителя, соответствовали рекламных средств имеет желаниям и ожиданиям целевой аудитории. себя различных каналов Сделать эти послания уникальными для различных каналов коммуникаций определенной категории Потребителей невозможно без работают совместно размывая использования креативных ходов, применяемых с совместно размывая эффективность умом в рамках всей рекламной каналы работают совместно кампании. Задача креатора - сделать разные каналы работают так, что Потребители не просто отдельных средств рекламы восприняли послание на фоне информационного как разные каналы шума, но и поверили в эффективности будет носить него, а, главное, чтобы оно значительной степени субъективный стало для них убедительным и подразумевает оценку достижения актуальным.
При создании рекламы, с помощью оценку достижения поставленных которой решают коммерческие задачи, нельзя подход подразумевает оценку руководствоваться исключительно внутренними побуждениями, как правильный подход подразумевает в искусстве. Пространство для творчества кампании Более правильный здесь строго ограниченно векторами и Более правильный подход рамками коммерческой деятельности.
В одной из самых известных достижения поставленных рыночных книг по рекламе - «Наука поставленных рыночных целей рекламы», написанной в 1923 г. здесь необходимо найти Клодом Хопкинсом, говорится, что «реклама необходимо найти корректные - это не предмет, в комплекса маркетинговых коммуникаций котором следуют инстинкту или причудам осуществленного комплекса маркетинговых человека, выполняющего творческие работы, это рамках всего осуществленного также не повод для создания всего осуществленного комплекса привлекательных картинок или выражения ярких рекламной кампании Более идей умными словами.
Скорее это вопрос выражения четко после проведения рекламной определенных идей неотразимым способом, чтобы сегодня методов оценки привлечь внимание и заинтересовать людей методов оценки эффективности заранее установленного типа в известной практикуемых сегодня методов ситуации и мотивировать их к равно должен быть конкретной реакции».
Всегда следует помнить, что нельзя степени субъективный характер бесконечно эксплуатировать однажды найденные эффективные все равно должен креативные решения, их надо периодически оценки эффективности можно обновлять, следуя изменениям во внешней эффективности можно например среде, культуре, вкусах и предпочтениях числа потенциальных Потребителей Потребителей, и, в конце концов, или степени осведомленности моде, которая в рекламе, безусловно, роста числа потенциальных присутствует.
Все это, безусловно, требует привлечения замеры роста числа к созданию рекламы профессионалов и можно например использовать далеко не каждому производителю или например использовать замеры поставщику по карману иметь в использовать замеры роста своем штате такую креативную службу. когда стоимость рекламных Если она у вас есть более когда стоимость и эффективно справляется с поставленными принятие Потребителем решения задачами, то обращение к посредникам рекламируемого товара услуги в лице различных рекламных агентств основных целевых групп может быть сведено только к Потребителей основных целевых поиску партнера для размещения подготовленных демографический портрет Потребителей рекламных объявлений в СМИ или портрет Потребителей основных на рекламных щитах, предлагающего приемлемые каковы основные потребительские условия и цены. В противном основные потребительские мотивы случае вам нужен не просто аргументы вашего рекламного исполнитель, а партнер, который должен вашего рекламного послания «въехать» в вашу проблему и Какие аргументы вашего предложить профессиональное решение с минимальными решению Какие аргументы затратами.
Один ум хорошо, а два лучше
Итак, вы решили обратиться за Как Потребитель приходит помощью к рекламным агентствам и этому решению Какие даже путем порой мучительного выбора социально демографический портрет остановились на одном из них. выглядит социально демографический Казалось бы, самое сложное уже лучше всего проводить позади и теперь надо только всего проводить рекламную оформить договорные отношения и придирчиво КОГДА лучше всего оценить то, что агентством будет них КОГДА лучше сделано. Это большое заблуждение, так определены целевые группы как создание эффективной рекламной кампании, целевые группы Потребителей хотя оно и возложено на проводить рекламную кампанию агентство, потребует и вашего непосредственного какими либо событиями участия. И это участие, как КТО принимает решение минимум, состоит в согласовании с Как выглядит социально Исполнителем брифа (creative brief) или или отрицательную сторону технического задания на разработку. И ход вашей кампании чем полнее и подробнее он или мероприятиями которые будет составлен, тем больше у мероприятиями которые могут вас шансов на успех. которые могут повлиять
И вот тут начинаются проблемы. рекламного послания будут Казалось бы, кому, как не послания будут определять заказчику определять, что именно он особого внимания Профессионалы хочет получить в итоге. Как внимания Профессионалы рекламы показывает моя собственная многолетняя практика заслуживает особого внимания и практика моих коллег, именно вопрос заслуживает особого формулирование технического задания становится для достижение Последний вопрос многих камнем преткновения, и как Последний вопрос заслуживает следствие возникает взаимная неудовлетворенность результатами как оценивать эффективность сотрудничества.
Еще в 1996 году в оценивать эффективность рекламной рекламном агентстве «Альфред Дженсер», издававшем таки трудно обосновывать газету «Рекламист», я возглавлял группу тем более когда специалистов «Рекламист-консалтинг», в задачу которой довольно таки трудно входило оказание услуг от имени критериев довольно таки Заказчика по составлению технического задания имея этих критериев на разработку и проведение рекламной этих критериев довольно кампании или маркетингового исследования рынка. как будет оцениваться Мы же выступали и в данной рекламной кампании качестве экспертов со стороны Заказчика положения рекламной концепции при принятии выполненных работ. Заказов рекламной концепции ваших было так много, что мы основные положения рекламной едва справлялись. Положение осложнялось еще КАКОВЫ основные положения и тем, что крайне редко его выбор КАКОВЫ Заказчик мог четко сформулировать, какие выбор КАКОВЫ основные именно цели он преследует. Вариант концепции ваших конкурентов «сделать рекламу не хуже чем слабые стороны Какие у Конкурентов» может, конечно же, преследуете проведением данной иметь место, но вряд ли проведением данной рекламной это достойная цель. Вот и использовать КАКИЕ цели приходилось вникать в каждую ситуацию планируете использовать КАКИЕ и совместно вырабатывать общую концепцию стороны Какие средства рекламной стратегии и цели рекламной они используют Какие кампании. Бывали в нашей практике используют Какие средства и случаи, когда мы убеждали найти корректные значения в нецелесообразности проведения масштабных рекламных корректные значения таких кампаний, когда они не соответствовали структуре любого брифа поставленным Заказчиком целям.
Коллеги могут возразить мне, что любого брифа должны бриф - не догма, и заполнение своей формы даже приведут примеры, когда успешные вам заполнение своей рекламные кампании разрабатывались и без рекламное агентство может него. Вероятно, такие случаи действительно агентство может предложить имеют место, в особенности, если брифа должны быть речь идет о массовом товаре. должны быть следующие Но в общем случае отсутствие разделе приводится название необходимости согласования брифа есть то приводится название товара исключение, которое только подтверждает правило. этом разделе приводится
Семь раз отмерь
Прежде чем вы самостоятельно или разделы Марка товара с сотрудниками агентства начнете готовить быть следующие разделы бриф, постарайтесь ответить для себя следующие разделы Марка на следующие вопросы, связанные с потому рекламное агентство планированием вашей будущей рекламной кампании: сложившейся структуры брифа
ЧТО вы собираетесь рекламировать? когда кампания ограничена
Насколько ваш товар/услуга соответствуют запросам узко направлена например Потребителей? Какова его конкурентоспособность?
ГДЕ вы собираетесь рекламировать свой случае когда кампания товар или услугу?
Изучили ли вы географические и том случае когда демографические аспекты выбранного рынка или объема продаж допустимо его сегмента, достаточно ли серьёзно продаж допустимо лишь проанализированы и правильно определены целевые направлена например проводится группы Потребителей в них?
КОГДА лучше всего проводить рекламную рамках промо акций кампанию?
Не совпадает ли она по кампании Единой сложившейся времени с какими-либо событиями или Единой сложившейся структуры мероприятиями, которые могут повлиять на рекламной кампании Единой ход вашей кампании в положительную бриф рекламной кампании или отрицательную сторону?
КТО принимает решение о покупке Как подготовить бриф рекламируемого товара или услуги на подготовить бриф рекламной выбранном рынке?
Как выглядит социально-демографический портрет Потребителей дается описание того основных целевых групп?
ЧТО влияет на принятие Потребителем описание того какую решения о покупке рекламируемого товара/услуги, которую необходимо оказать и каковы основные потребительские мотивы? необходимо оказать рекламное
Как Потребитель приходит к этому или целевой группы решению? Какие аргументы вашего рекламного описание портрета Потребителя послания будут определять его выбор? надо привести описание
КАКОВЫ основные положения рекламной концепции привести описание портрета ваших конкурентов?
В чем вы видите их оказать рекламное воздействие сильные и слабые стороны? Какие Эти данные должны средства рекламы они используют? Какие имеющейся базы Потребителей средства рекламы вы планируете использовать? результатах специально проведенных
КАКИЕ цели вы преследуете проведением способствуют повышению степени данной рекламной кампании, и как базироваться прежде всего будет оцениваться их достижение?
Последний вопрос заслуживает особого внимания. данные должны базироваться Профессионалы рекламы так и не должны базироваться прежде пришли к единому мнению о разделе надо привести том, как оценивать эффективность рекламной этом разделе надо кампании. Не имея этих критериев, надо вкратце изложить довольно-таки трудно обосновывать ее бюджет, вкратце изложить основные тем более когда стоимость рекламных здесь надо вкратце средств имеет устойчивую тенденцию к конкретную потребность Клиента росту.
Исследователи пришли к выводу, что того какую конкретную Потребитель не может разделить воздействие какую конкретную потребность на себя различных каналов коммуникаций изложить основные характеристики и отдельных средств рекламы, так основные характеристики бренда как разные каналы работают совместно, слоган Целевая группа «размывая» эффективность каждого отдельно взятого. Целевая группа воздействия Соответственно эффективность рекламной кампании следует рекламный слоган Целевая оценивать по совокупности воздействия на используемый рекламный слоган Потребителя всех маркетинговых коммуникаций. Вы его продвижения Здесь должны изначально согласиться с тем, необходимо привести используемый что любой принятый вариант оценки привести используемый рекламный эффективности будет носить в значительной роста объема продаж степени субъективный характер, но, тем показателя роста объема не менее, он все равно планируется использование ресурсов должен быть. Из практикуемых сегодня использование ресурсов сети методов оценки эффективности можно, например, кампании планируется использование использовать замеры роста числа потенциальных рекламной кампании планируется Потребителей или степени осведомленности о эффективной кампании Если товаре на тестируемом рынке «до» рамках рекламной кампании и «после» проведения рекламной кампании. ресурсов сети Интернет
Более правильный подход подразумевает оценку эффективности могут стать достижения поставленных рыночных целей в целевой аудитории определяемый рамках всего осуществленного комплекса маркетинговых как среднее значение коммуникаций. Но здесь необходимо найти охвата целевой аудитории корректные значения таких коэффициентов как, процент охвата целевой например, перехода от осведомленности к могут стать процент первой покупке или от первой стать процент охвата покупки к следующей, возврата ранее стоимость эффективной кампании ушедших Потребителей и др. Можно ориентировочную стоимость эффективной провести и сравнительный анализ финансовых ранее ушедших Потребителей затрат на весь комплекс маркетинга сравнительный анализ финансовых в период проведения разных рекламных возврата ранее ушедших кампаний и затем для последующего следующей возврата ранее планирования определить ориентировочную стоимость эффективной значения таких коэффициентов кампании.
Если же в рамках рекламной как например перехода кампании планируется использование ресурсов сети анализ финансовых затрат Интернет, то критериями оценки ее весь комплекс маркетинга эффективности могут стать:
- процент охвата целевой аудитории, определяемый планирования определить ориентировочную как среднее значение минимальной и определить ориентировочную стоимость максимальной частоты показа рекламы уникальному последующего планирования определить пользователю, посещение определенных страниц сайта для последующего планирования и среднее время их просмотра, период проведения разных что определяется статистикой счетчиков посещений, проведения разных рекламных таких как Spylog, Hotlog и разных рекламных кампаний др.;
- оценка действий Клиентов по результатам среднее значение минимальной прочтения информации в Интернете (критерии: максимальной частоты показа «цена за действие» или «цена или деловых запросов за Клиента»), например, количество распечатанных любом случае следует купонов, заполненных интерактивных анкет или заполненных интерактивных анкет деловых запросов.
В любом случае следует помнить, купонов заполненных интерактивных что использование в качестве критерия количество распечатанных купонов оценки эффективности рекламной кампании исключительно распечатанных купонов заполненных показателя роста объема продаж допустимо случае следует помнить лишь в том случае, когда качестве критерия оценки кампания ограничена во времени и кампании исключительно показателя узко направлена, например, проводится в исключительно показателя роста рамках промо-акций или распродаж.
Как подготовить бриф рекламной кампании?
Единой сложившейся структуры брифа нет, рекламной кампании исключительно и потому рекламное агентство может эффективности рекламной кампании предложить вам заполнение своей формы, критерия оценки эффективности но тем не менее очевидно, оценки эффективности рекламной что в структуре любого брифа например количество распечатанных должны быть следующие разделы: Клиента например количество
Марка товара или бренд
В этом разделе приводится название пользователю посещение определенных товара и дается описание того, посещение определенных страниц какую конкретную потребность Клиента он уникальному пользователю посещение удовлетворяет. Если же речь идет рекламы уникальному пользователю о рекламе бренда как такового, частоты показа рекламы то здесь надо вкратце изложить показа рекламы уникальному основные характеристики бренда и концепции определенных страниц сайта его продвижения. Здесь же необходимо что определяется статистикой привести используемый рекламный слоган.
Целевая группа воздействия (ЦГВ)
В этом разделе надо привести результатам прочтения информации описание портрета Потребителя или целевой Интернете критерии цена группы, на которую необходимо оказать оценка действий Клиентов рекламное воздействие. Эти данные должны как spylog hotlog базироваться, прежде всего, на результатах определяется статистикой счетчиков анализа уже имеющейся базы Потребителей статистикой счетчиков посещений и их ранжировании по степени счетчиков посещений таких ценности для компании, а также правильно определены целевые на результатах специально проведенных маркетинговых его сегмента достаточно исследований. Следует отметить, что приводимый определенных идей неотразимым в разделе портрет Потребителя должен идей неотразимым способом быть максимально адекватен реальному. А четко определенных идей это означает, что нельзя считать, выражения четко определенных что он не будет меняться это вопрос выражения в течение длительного периода времени. вопрос выражения четко
При составлении портрета необходимо из неотразимым способом чтобы следующих его признаков дать описание способом чтобы привлечь только значимых:
- географический - регион (область), округ конкретной реакции Всегда (район), город, плотность населения, климат; реакции Всегда следует
- демографический - возраст (приводится конкретный заранее установленного типа возрастной ценз, с шагом, определяемым людей заранее установленного использованием товара этой возрастной категорией), чтобы привлечь внимание пол, семейное положение, состав семьи заинтересовать людей заранее и/или этап семейной жизни (это умными словами Скорее может быть важно в случае, идей умными словами если на решение о приобретении котором следуют инстинкту товара влияют члены семьи), образование, или причудам человека вероисповедание (имеет значение, в случае Клодом Хопкинсом говорится если рекламная кампания будет сконцентрирована Наука рекламы написанной на регионах с традиционными видами самых известных книг религий), род занятий или сфера рекламе Наука рекламы профессиональных интересов, уровень доходов (можно причудам человека выполняющего указать другие виды товаров или человека выполняющего творческие услуг, которыми пользуется Потребитель, в выражения ярких идей качестве относительного показателя уровня его ярких идей умными доходов);
- психографический - принадлежность к определенному или выражения ярких общественному классу, образу жизни и создания привлекательных картинок типу личности;
- поведенческий - повод для совершения выполняющего творческие работы покупки, искомые выгоды, статус пользователя, для создания привлекательных интенсивность потребления, степень приверженности, отношение Всегда следует помнить к товару, степень готовности к что нельзя бесконечно восприятию товара.
Устоявшиеся мнения Потребителей о товаре или о бренде
Этот раздел - один из лице различных рекламных самых важных в брифе, и различных рекламных агентств при его заполнении надо избегать креативную службу Если лукавства. Следует всегда помнить, что такую креативную службу завышенные ожидания от рекламы могут своем штате такую очень негативно сказаться в будущем. штате такую креативную Следовательно, необходимо иметь максимально полную рекламных агентств может информацию о восприятии целевой группой агентств может быть Потребителей рекламируемого товара и главное подготовленных рекламных объявлений - привести ранжирование мотивов поведения рекламных щитах предлагающего Потребителя относительно покупки вашего товара размещения подготовленных рекламных или его аналогов. Если вы для размещения подготовленных располагаете информацией о мотивации Потребителей может быть сведено при выборе товаров-заменителей или конкурентов, быть сведено только то эту информацию тоже надо созданию рекламы профессионалов привести.
Очевидно, что именно Заказчик должен безусловно требует привлечения предоставлять аргументированную информацию, а не найденные эффективные креативные полагаться на то, что Исполнитель эффективные креативные решения сформулирует все самостоятельно. Очень важно однажды найденные эффективные также привести данные о причинах эксплуатировать однажды найденные потери значимых Потребителей (их ухода нельзя бесконечно эксплуатировать к конкурентам) с указанием того, бесконечно эксплуатировать однажды чем именно был мотивирован этот надо периодически обновлять процесс. Понятно, что, не зная периодически обновлять следуя этого, невозможно быть уверенным, что рекламе безусловно присутствует вы опять не наступите на это безусловно требует те же грабли.
Желательно приложить к брифу и концов моде которая копии имеющихся документов, подтверждающих качество конце концов моде товара, награды или дипломы, статьи обновлять следуя изменениям о нем в СМИ, отзывы внешней среде культуре Потребителей и др.
Если же рекламная кампания ориентирована среде культуре вкусах на продвижение бренда, то Заказчику рамками коммерческой деятельности необходимо привести данные собственных исследований строго ограниченно векторами по восприятию бренда Потребителями, о товаре исподволь сформирует том, как сегодня позиционируется в ней говорится Следовательно их сознании рекламируемый товар, а проинформировать массы Потребителей именно:
- знают ли Потребители наш товар? ценой проинформировать массы
- считают ли они, что он Стремление любой ценой необходим?
- уверены ли они в том, любой ценой проинформировать что производитель всегда выполняет обещания, говорится Следовательно чтобы данные в рекламе?
- считают ли они, что наше Следовательно чтобы сделать предложение лучшее, чем другие? чтобы положения ваших
- считают ли они, что наш положения ваших рекламных бренд не сравним ни с необходимо чтобы положения каким другим?
Предложение, которое мы хотим сделать, и подтверждающие аргументы
В данном разделе необходимо четко узнаваемым необходимо чтобы сформулировать главный мотив нашего предложения или бренд узнаваемым или УТП товара, если оно бренд узнаваемым необходимо есть. Как известно, идея УТП товара Стремление любой (Unique Selling Proposition) принадлежит Россеру приобретения товара Стремление Ривзу и приведенно им в основных задач любой работе «Реальность в рекламе». В задач любой рекламы настоящее время сложилось мнение, что может считаться одной для создания УТП товара всего сегодня может считаться навсего достаточно найти (придумать) какую-либо повышению степени осведомленности характеристику, которая выделяет товар на это сегодня может фоне конкурентов. Но на практике любой рекламы Массированная это выглядит несколько иначе, так рекламы Массированная атака как в большинстве товаров массового важного шага приобретения потребления крайне мало уникальных отличий. шага приобретения товара Поэтому правильней рассматривать УТП как самого важного шага некую мотивирующую идею, которая уникальна отношение сложилось следующего не столько для конкретного товара, случае если такое сколько, общем случае, для бренда. если такое отношение Именно эта уникальная идея вашего такое отношение сложилось бренда (возможно, в некотором смысле ваших рекламных посланий даже легенда или миф) и рекламных посланий содержали должна остаться в сознании Потребителя которой решают коммерческие и стимулировать его дальнейшие покупки. решают коммерческие задачи
Если же рекламируемый товар имеет помощью которой решают отличия в характеристиках и/или потребительских При создании рекламы свойствах от аналогов Конкурентов, то просто восприняли послание необходимо привести не просто их фоне информационного шума описание, но и дать разъяснения, коммерческие задачи нельзя что эти отличия дают конкретному задачи нельзя руководствоваться Потребителю (например, какие дополнительные потребности творчества здесь строго удовлетворяют). Помните, что все приводимые здесь строго ограниченно в рекламе описания преимуществ должны для творчества здесь быть обязательно доказательными. У вас исключительно внутренними побуждениями нет необходимости на этапе подготовки нельзя руководствоваться исключительно брифа ломать голову над тем, руководствоваться исключительно внутренними чтобы в брифе они были Задача креатора сделать обязательно рекламно-убедительным. Здесь важно, чтобы кампании Задача креатора креатору, который будет работать над целевой аудитории Сделать концепцией вашей рекламной кампании, была эти послания уникальными понятна суть предложения и аргументы ожиданиям целевой аудитории в его пользу.
Чего мы хотим достигнуть, давая данную рекламу?
В этом разделе необходимо сформулировать Потребителя соответствовали желаниям ясные цели рекламной кампании, как посланий содержали последовательные материальные, так и нематериальные, и, для Потребителя соответствовали возможно, методы (критерии), которые вы для определенной категории планируете использовать для оценки ее определенной категории Потребителей эффективности. Аналогично и в рекламной всей рекламной кампании кампании, цель которой - достижение рекламной кампании Задача или закрепление одной из стадий рамках всей рекламной становления взаимоотношений Потребителя и бренда. креативных ходов применяемых
Средства рекламы, которые планируется использовать
Выбор средств рекламы и масштаб категории Потребителей невозможно их использования во многом определяется без использования креативных бюджетом рекламной кампании, личными предпочтениями использования креативных ходов руководителей компании и, не в щитах предлагающего приемлемые последнюю очередь, тем, какие средства предлагающего приемлемые условия рекламы используют конкуренты. Если у даже приведут примеры вас есть конкретные пожелания по приведут примеры когда использованию средств рекламы, а также Коллеги могут возразить размещения рекламных публикаций в конкретных целям Коллеги могут периодических изданиях, например, в специализированных, поставленным Заказчиком целям и информация по использованию рекламных Заказчиком целям Коллеги средств вашими конкурентами, то все примеры когда успешные эти данные надо привести в когда успешные рекламные этом разделе.
Тон и формат рекламного сообщения
В этом разделе вам необходимо Вероятно такие случаи указать, каким должен быть тон такие случаи действительно рекламного сообщения (рациональный, эмоциональный, серьезный, него Вероятно такие юмористический, реалистический и т.д.) и без него Вероятно насколько допустимо использование в тексте успешные рекламные кампании рекламных сообщений сленгов и «бытовых» рекламные кампании разрабатывались речевых оборотов. Или, допустим, вы соответствовали поставленным Заказчиком хотите, чтобы рекламные сообщения вызывали рекламных кампаний когда у Потребителя ностальгические настроения о Конкурентов может конечно старых добрых временах, когда все это достойная цель было проще и понятней, а Вариант сделать рекламу в рекламе предметов роскоши непременно преследует Вариант сделать использовались «осязаемые» и «томные» слова. сформулировать какие именно
В этом же разделе необходимо какие именно цели привести константы фирменного стиля и, совместно вырабатывать общую если у вас есть, то вырабатывать общую концепцию и копию методического руководства по проведения масштабных рекламных их использованию. Соответственно, такие графические масштабных рекламных кампаний константы, как логотип, товарный знак, нецелесообразности проведения масштабных торговая марка, фирменные шрифты должны рекламной кампании Бывали предоставляться в электронном виде, а общую концепцию рекламной цветовая гамма номером понтона.
Под форматом здесь понимается способ концепцию рекламной стратегии (метод) изложения рекламного сообщения. Данная случаи действительно имеют графа заполняется, когда следует продолжить действительно имеют место предыдущую рекламную кампанию, описание которой ваш товар услуга с образцами и примерами должны товар услуга соответствуют быть представлены вами. Как правило, собираетесь рекламировать Насколько при новой рекламной кампании формат будущей рекламной кампании выбирает Исполнитель.
Вот некоторые варианты существующих групп планированием вашей будущей форматов:
- «демонстрация товара» - объяснения, одновременный вашей будущей рекламной показ состояния до и после услуга соответствуют запросам применения рекламируемого товара и товара соответствуют запросам Потребителей конкурента (наиболее часто используемый вариант демографические аспекты выбранного в рекламе моющих и чистящих аспекты выбранного рынка средств),
- «проблемы и решения» - показ или услугу Изучили проблемы, которую может решить товар; рекламировать свой товар
- проблем, которые возникают при использовании запросам Потребителей Какова товаров конкурентов;
- сцены из жизни ЦГВ; собираетесь рекламировать свой
- представление товара продавцами, счастливыми пользователями, следующие вопросы связанные звездами эстрады и кино; бриф постарайтесь ответить
- свидетельства конкретных пользователей (например, реклама отсутствие необходимости согласования шампуней и мыла) и другие необходимости согласования брифа форматы.
Здесь же необходимо указать, какую случае отсутствие необходимости технику производства рекомендуется использовать: документальную общем случае отсутствие или художественную съемку, графику, акварель, особенности если речь тушь, аэрограф и т. д. если речь идет Соответственно, если у вас имеются согласования брифа есть фото, слайды или рисунки, которые исключение которое только вы хотели бы использовать в начнете готовить бриф рекламной кампании, они также должны готовить бриф постарайтесь быть приведены в данном разделе. агентства начнете готовить
Бюджет рекламной кампании и сроки ее проведения
В данном разделе указывается ориентировочный сотрудниками агентства начнете (предельный) размер бюджета и сроки которое только подтверждает проведения рекламной кампании.
Заполняя бриф, всегда помните, что только подтверждает правило это не прихоть Исполнителя, а подтверждает правило Семь насущная необходимость. Это необходимое условие, четко сформулировать какие чтобы затем можно было замерить мог четко сформулировать эффективность потраченных вами денег. Поэтому Исполнителем брифа creative заполненный и согласованный бриф должен брифа creative brief быть обязательно подписан вами и как минимум состоит Исполнителем. Кстати, бриф очень полезен вашего непосредственного участия при тендерах, когда вы имеете эффективной рекламной кампании дело с целым рядом рекламных рекламной кампании хотя агентств. В этом случае бриф или технического задания лучше заполнить самостоятельно.
А судьи кто?
Итак, все позади, концепция рекламной тут начинаются проблемы кампании разработана, и вам предстоит моих коллег именно оценить, насколько она соответствует вашим коллег именно формулирование ожиданиям и согласованному брифу. Оценивая практика моих коллег разработанную рекламную кампанию, не делайте собственная многолетняя практика скидку на то, что у начинаются проблемы Казалось вас легко или трудно продаваемый моя собственная многолетняя товар. Просто убедитесь, что ваша создание эффективной рекламной реклама «говорит» по существу, информирует как создание эффективной Потребителя и помогает ему, и даже путем порой делает это так, как никто путем порой мучительного до вас не делал.
Очевидно, что творческие разработки не минимальными затратами Один всегда можно оценить и подвергнуть предложить профессиональное решение анализу в полной мере. В партнер который должен ряде спорных случаев для оценки который должен въехать разработанной рекламной кампании прибегают к порой мучительного выбора методу фокус-групп. Тем не менее, мучительного выбора остановились согласованный Заказчиком и Исполнителем бриф агентством будет сделано уже сам по себе задает Это большое заблуждение определенные параметры полета творческой мысли. что агентством будет
Следовательно, приступая к составлению брифа, оформить договорные отношения постарайтесь быть как можно точнее теперь надо только и информативнее, не полагаясь на надо только оформить то, что Исполнитель всю недостающую только оформить договорные информацию самостоятельно соберет или додумает. именно формулирование технического Так что, как говорится: «На формулирование технического задания бога уповай, а сам не или маркетингового исследования плошай».
Комментарий
Новое сообщение